广播一定要被看见吗？——广播节目同步视频直播的弊端及相应思考

凌 静 夏新建

对于以依托声音符号传递信息的广播而言，进军视频领域成为应对新媒体冲击的突围之举。 全国各地电台纷纷尝试将广播节目同步视频直播，让广播既能听得见，还能看得见。 广播节目同步视频直播扩大了广播节目的传播渠道，让广播既能保留原有听众，又能增加通过互联网观看节目的受众，在一定程度上满足了“视频一代”的需求。

然而，在一段时间的实践和尝试后，广播节目视频直播的弊端也逐步显现。这种模式被认为是“以己之短搏人之长”，是打破广播光环的“多此一举”。广播一定要被看见吗？本文以多地视频直播的实践为例，总结梳理广播视频直播的弊端和不足，以助力新时代下的广播人厘清思路，找对方向。

一、视频直播令广播失去神秘感和想象美

广播是声音的艺术，广播节目主持人以声音传递信息、展示魅力，以声音形象留给听众足够的想象空间。而广播视频直播，无疑将这一美好的想象打破。一直以来，考量一位广播主持人的最基本条件是声音而非长相，所以大多数广播主持人相貌平平，形象普通。当听众发现自己喜欢的主持人和自己的想象相去甚远，很有可能因失望对主持人及其节目失去兴趣。

2021 年，某城市电台进行了全天“节目同步视频直播”的尝试。一台摄像机，从早到晚，对准直播台前的主持人。起初，视频直播的观看量喜人，每天破万，但仅仅一周后，全天观看量累计不到3000 人次，一个月后甚至更低。分析数据迅速下滑的原因，频率意识到是自身对视频直播的认识不够，满足了听众的好奇心，却忽略了听众的审美需求。电波背后的世界，尽管真实，却少了美感。未在造型、服饰、美妆等方面进行精心打理的主持人们，在简陋的单机镜头中显得“灰头土脸”。这种简单粗暴的视频直播方式，令广播和主持人的神秘感消失殆尽，使听众丧失了对于声音的美好想象。部分忠实听众在满足“一睹庐山真面目”的好奇心之后，不需要再通过视频获取信息，重新做回“听众”。但也有部分听众，和广播的缘分从此结束。

时代在变，人们的审美要求也在不断提升。广播人一定要努力研究和重视受众心理，谨慎对待节目的视频直播。只有声音美、形象佳，达到形声兼备、和谐统一才能得到受众的关注与认可，取得好的传播效果。

二、镜头语言的单一感，令受众产生审美疲劳

因为人员和资金的匮乏，许多电台的广播视频直播软硬件投入不够，通常只在直播室固定一台摄像机，听众和网友可以看到直播室的场景以及主持人状态，但是，这仅有的一个镜头，无法像电视镜头一样可以进行场景、景别的切换和连接，镜头语言的单一、视野范围的一成不变，很容易令受众产生视觉疲劳，没有兴趣长时间观看。

同时，单一的镜头不可避免暴露主持人非直播状态下的个人行为。在播放歌曲和插播广告时，主持人通常表现为：查电脑、看手机、聊家常，甚至还有抓头、擦汗等小动作。而广播节目一旦视频直播，主持人的这些行为将被受众尽收眼底、一览无余。虽然有一种观念认为这种“原生态”令主持人和观众更为贴近，但总体来说，这种个人行为并不符合受众对主持人的审美要求。

其实，电台可以通过相应的技术手段解决这个问题。南通台嘉宾访谈节目在视频直播时，架设至少两台摄像机，由直播室外的导播进行远景、近景实时切换，每到播放广告或歌曲时，导播还可及时插播节目自宣、嘉宾介绍或商家宣传的视频广告和图片等，以达到节目的完整性、连贯性和娱乐性。

时至今日，不少电台的节目视频直播仍然是一个镜头下的主持人的“单打独斗”。也有电台在努力寻找应对方法，在进行广播节目视频直播时，不再把镜头对着直播室，而是朝向更广阔的街道、风景，如在下班高峰期尝试“街景慢直播”的方式，让受众看到车水马龙的城市面貌。然而，画面和声音风马牛不相及，呈现出极强的割裂感，很难吸引受众长时间停留观看。这样的视频直播似乎只为刷存在感，意义不大。

三、缺乏优质内容的输出，节目不具可看性

从近年来多地电台视频直播的实践来看，大部分广播节目不再进行“同步视频直播”。因为广播人发现，广播媒体和新媒体的融合，绝不是简单的形式上的融合，绝不只是“看见”，而是要追求“好看”。要做到这一点，就必须抓内容质量，内容为王，是永远的真理。

广播人必须尊重互联网传播规律，积极研究受众的心理、特点和兴趣爱好，从他们的需求出发选择直播内容，将最新、最吸引人的节目内容传播给受众。因此，每一档进行视频直播的节目，都需要提前策划，在直播过程中加入各种创意元素，比如穿插各种文字、图片、视频甚至动态效果等来作为语言表达的补充，适时穿插一些趣味性、互动性强的环节。只有这种有创意、有内涵的直播才会“更好看”，才能吸引眼球。

广播的日常节目多是主持人对稿件的播读，缺乏自采原创，形式不新颖，深度也不够。如若随便开通视频直播，不仅丢失听众，甚至会让频率形象受损。某电台一位节目主持人因相貌出众，频率鼓励其视频直播。但该主持人并未注重节目内容的策划和设计，只顾扮靓自己。整档节目言之无物，用回复观众留言凑时间且留言不加筛选。因其空洞媚俗之举被观众吐槽，带来负面影响。

一档真正能让受众持续爱看的视频节目，需要主持人良好的个人形象，更需要主持人通过自己的努力创新、勤奋思索带来优质的内容。广播主持人不是普通网红，是给受众带去优质精神食粮的新闻工作者，要坚持正确导向，积极传播正能量，要向庸俗、低俗、媚俗的低级趣味说不。广播频率的视频直播绝不是想上就上的随心所欲，需要决策者从严把关，需要从新媒体思维和传播规律出发，创新思维，统一规划，精细化运作，用心打造异于其他新媒体的视频直播品牌。

四、视频特性带来节目类型的局限性

同步视频直播虽然突破了广播频率的覆盖局限，但并非所有的广播节目类型都适合视频直播。例如新闻资讯类节目都是由主持人对内容进行播报，音乐类节目也没有例如MV、歌手现场演唱等相关视频进行可视画面的观看。这类节目的视频直播，只能看到主持人在直播间的状态，在画面的呈现上单调乏味，并不符合大众审美要求，不适合广播视频直播。

有一档开办多年的汽车节目，曾通过频率视频号每天进行同步视频直播，两位主持人在话筒前聊车侃车、回复车友提问。从“听”的角度，双主持谈笑风生，氛围轻松，但从“看”的角度，缺乏亮点，效果一般，每天视频直播的观看量百人左右。

如果说，美食节目还能把色香味俱全的食品带进直播室，健康节目还能请健身教练教大家跳操，那么汽车节目的主角汽车，显然无法在直播室里展示，所以，当受众通过视频看到的永远是两位主持人在一成不变的镜头下聊车，短暂的新鲜感过后便会离开。

运行一段时间后，节目组意识到如此视频直播不具可看性，于是转而采用视频录制，将节目中最精彩最实用最具关注度的内容进行后期剪辑，制作成一两分钟的小视频在网络二次传播，大大提升了传播效果。

五、视频直播增加了广播的投入成本

广播是一个低制作成本的媒体，一个主持人就可以完成节目的直播，可操作性极强。但广播节目视频直播，需要大量人力、物力、财力的投入，大大提高了广播的成本。

首先，人力成本的提高。视频直播需配备专门的视频导播和视频制作人员、摄像人员、灯光人员等专业技术人员，提高了人力成本，会带来人力资源的矛盾。

其次，为适应视频直播而进行的直播室改造需要大量资金。以南通台《政风行风热线》为例，每期节目有8 名以上嘉宾进直播室参与访谈，对于空间大小及拍摄设备都有一定要求。目前直播室仍然为基于广播直播为主场景的环境，空间小、设备不足，不能满足当前融媒环境下问政节目的直播需求，频率正积极寻求多方协助，筹集经费以进行改造。

改造升级现有直播室，拍摄设备、场景布置的投入需要大量资金。如果再新建，资金投入的成本会更大。这些资金的投入对于电台来说具有不小的难度。也正因此，许多广播电台迫于经费和人员的压力，无法进行更多前期投入，视频直播匆忙上阵，效果并不理想。

六、结语

融媒时代，广播一定要被看见吗？答案是否定的。不是所有的节目都适合视频直播，也不是所有的主持人都适合视频直播，甚至不是所有的直播室都适合直播。如果一个电台没有“投入人力物力财力”的决心，没有“互联网思维认知”的雄心，那就务必谨慎对待广播节目的视频直播。盲目跟风，只会削弱广播媒体在受众心目中的地位，而这种转型就是一种失败的转型。广播媒体一定要不断提高视频直播的能力和水平，为新时期广播媒体的长足发展打下更坚实的基础。