媒体融合背景下传统戏曲的多样化传播与创新——以2021-2023 江苏中秋戏曲晚会为例

李晓丹

【关键字】媒体融合；传统戏曲；多样化传播；创新

一、传统戏曲的传播困境与机遇

（一）传播困境

二十世纪八九十年代，戏曲借助电影、电视、广播等传统媒介之力，有过短暂兴起，但随着电影、电视艺术的成熟和国外大量优秀影片的引进，戏曲电影真正进入院线的极少，戏曲演出的上座率也很低。融媒体时代的到来，其所带来的多样化娱乐方式，更是加剧了戏曲受挤压的状况，戏曲艺术在融媒体时代发展和传播的困境是非常显眼的。

（二）现实机遇

危机即是危险与机遇并存，戏曲在融媒体时代也有新的发展机会，戏曲有适应当代传媒融合背景的内在动力和艺术属性。在融媒体时代，戏曲也积极地与新媒体相结合，不断调整和提升戏曲艺术本身，寻求戏曲艺术的发展之路，戏曲的现代化传承和传播也一直深受戏曲研究理论家的重视和关注，积极探索理论研究指导实践工作。如何将传统戏曲同新媒体有机结合，成为戏曲界和媒体界共同关注的课题。

二、传统戏曲在新媒体平台的多样化传播

在媒体融合的背景下，新媒体以数字技术和互联网技术为基础，具有传播范围广、互动性强、表现形式多样化等特点。新媒体的应用、技术和平台为传统戏曲的传播发展提供了更为广阔的市场、丰富的表现形式和贴近受众的机会，加速了传统戏曲的多样化传播与创新。传统戏曲在新媒体平台的传播样态可以归纳为以下几个方面：

（一）传播方式从单向到双向

戏曲在传统媒体的传播方式通常是单向的，即发布者向受众传播戏曲，受众被动接受。而新媒体的传播方式则是双向的，传统的发布者和受众现在都成为内容的发布者，而且可以进行互动。

（二）传播行为更为个性化

博客、播客、抖音、快手、B 站、视频号等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者，个性地表达自己的观点，传播自己关注的戏曲信息，戏曲传播内容与传播形式等完全由个人决定。

（三）接受方式从固定到移动

随着5G 技术的普及，移动性已经成为未来新媒体的主要特性，用手机上网、看电视、听广播，在公交车、出租车上看刷信息、看视频等越来越成为普遍的事情，戏曲的获取场景也更加丰富。

（四）内容实时传播

新媒体可以实现戏曲内容的实时传播。不再需要复杂的剪辑和烦琐的后期制作与排版，技术的简单便捷使得信息可以在全球实现实时传播，增强传播力和影响力。

三、历届江苏中秋戏曲晚会的多样态传播与创新

媒体融合背景下的新媒体传播特点体现在多元化、个性化、实时化、移动化等方面，这些特点使得新媒体在信息传播上具有更大的潜力和优势，因此，面对日新月异的科学技术和传播手段，传统戏曲传播需要充分利用互联网和新媒体的优势，拓展传播空间和内容，提高传播效率和质量，同时也要不断地进行创新和探索，抓住发展机遇，适应时代的发展和变化。

由江苏省委宣传部指导，江苏省广播电视总台、江苏省演艺集团主办，江苏文艺广播、江苏省京剧院承办的江苏中秋戏曲晚会是江苏省一年一度的高水准戏曲艺术盛会，截至目前已成功举办17 届。近年来，晚会在宣传预热、内容升级、平台推广、科技引入、热点打造等方面，强势展现了江苏戏曲在媒体融合背景下的传播体系和发展成果。

（一）全平台矩阵式传播

媒体融合时代的传统戏曲要突破时空限制。之前受地域所限，人们只能在固定的时间，固定的戏台、剧场和城市的音乐厅、艺术中心观看各类剧目，现在通过媒体融合的传播手段，可以随时在电视、个人电脑、手机屏幕上，欣赏到来自全国乃至全世界的戏曲表演。这使得戏曲的传播范围更为广泛，受众群体也更为庞大。

近三年以来，江苏中秋戏曲晚会均采用“剧场演出+ 平台播出”的传播形式，提前一个月预热宣传，中秋节黄金时间在江苏卫视以及荔枝新闻、我苏网、大蓝鲸客户端等平台同步播出，晚会还通过江苏综艺频道、江苏教育频道、江苏国际频道和江苏新闻广播、江苏交通广播网、江苏文艺广播等传播渠道，为广大观众听众呈现晚会精彩内容。此外，还通过微博、抖音、快手、视频号等网络平台造势宣传，安排短视频多频次播出，征集网友意见建议，形成集广播、电视、网站、移动客户端于一体的全网矩阵式样传播。

（二）戏曲内容逐年升级

一是贴近需求，升级演出剧种。江苏是戏曲大省，南秀北雄，戏韵深厚，通过专家研讨和广泛的社会调研，晚会紧扣时代热点，逐年升级优化演出内容。2021 年晚会涵盖了昆曲、京剧、苏剧、越剧等多个剧种。2022 年引入了在江苏受到保护的稀有剧种，如海门山歌、通剧、丹剧、丁丁腔等。2023 年更进一步丰富了传统剧种以及锡剧、苏剧、扬剧、淮剧、淮海戏、柳琴戏、丹剧等江苏地方戏剧种，既有《牡丹亭》《双推磨》等经典剧目重现，也有丹剧《凤先生》等展现时代精神的新创作品，剧种品类优化升级明显。

二是优化选角，广泛邀约省内外戏曲名家。2021年晚会以江苏戏曲名家及优秀青年演员为主，2022年则引入于魁智、李胜素、孙娟等外省著名戏曲演员的加盟，与江苏省内名家们充分地外学内练、交流互鉴。2023 年更是汇聚了江苏省内30 多名戏曲名家，以及省外杨赤、吴凤花、杨俊、梅院军等戏曲名家，与近年来涌现出的优秀青年演员共同呈现新时代戏曲艺术盛景，收获较好的演出效果。

（三）新媒体平台带来强互动和大流量

除了传统的剧场式演出场所和电视端播出平台之外，通过引入各类新媒体播出平台，受众可以接触到不同剧种、不同风格、不同地域的戏曲节目，大大丰富传统戏曲的内容，增强晚会的观赏性和话题量。同时，新媒体平台还提供了丰富的互动功能，如评论、分享、点赞等，观众可以更加积极地参与到戏曲传播的过程中，提高戏曲艺术和受众的黏性。

一是互动强。自2021 年起，晚会运用现代技术手段，实现大小屏交互的现代传播特点，让观众不仅可以在电视上欣赏戏曲视听盛宴，还可以通过短视频的方式回看每一段精彩的节目表演，并参与网上评论，大屏端和小屏端相互结合进行的高密度传播，老票友大呼过瘾，年轻人眼前一亮。

二是流量高。2022 年江苏中秋戏曲晚会在各新媒体平台累计播放量超1500 万；# 江苏中秋戏曲晚会#微博话题累计阅读达1.3 亿次；晚会播出的同时，# 戏曲武戏把三星堆历史演活了#、# 中秋节教师节在戏曲晚会上适配了# 等话题引发网友热议；2023年晚会播出后次日，微博话题# 江苏中秋戏曲晚会#总阅读量破1.3 亿，讨论量超3.8 万，在新媒体矩阵等平台的直播观看人数及预告片、拆条的播量总计超1500 万，晚会短视频在微博、抖音、快手、哔哩哔哩、视频号等多平台热度飙升。

（四）高科技制播技术带来沉浸式体验

江苏广电总台的剧场化舞美呈现、数字虚拟技术和后期制播水平位于业界前列，晚会利用江苏广电荔枝大剧院的空间特点，把舞美景深拉到最大，从台口到最后一个演出区域的深度约40 米，营造差异化视觉感受。同时，运用电视艺术手段，将现场录制与摄影棚、外景拍摄相结合，在虚拟、抠像、斯坦尼康、穿梭机等现代科技手段的加持下，形成更丰富的视效效果。此外，晚会自2021 年起，首次使用了360 度自由视角环拍技术，将顶机位与航拍、升格等主流摄影手段相结合，让戏曲优美的走位动线与艺术家的表演得到多角度、全方位、更立体地呈现，用极富特色的电视语言创新戏曲艺术。

2021 年晚会《武戏集锦》节目，不仅使用“自由视角”摄影系统将张力十足的动作瞬间定格、全景展现，还采用了“去舞美化”设计，只用灯光勾勒戏曲的写意之美。通过镜头放慢、定格、全方位展现，让观众能够感受到动作的难度、演员的功底以及戏曲的美感。2022 年导演组将戏曲、光影、动画与视频技术融为一体，创意武戏《叱咤星河》以当时震惊世界的三星堆考古为题材，融合了历史与现代、虚幻与现实，赋予青铜人像以生命力，戏曲、光影、动画与视频技术融为一体，向观众展示了江苏戏曲的突破和创新。2023 年晚会的舞台，利用悬挂与侧面逐层递进的LED 屏幕矩阵，从空中、背景、侧景进行了立体式陈列，增加了舞台层次感和戏曲的立体感。由吕廷安、方舒卓、满效国共同出演的《武戏集锦》，以书法飞白笔触勾勒的金戈铁马的巨幅动画背景与动感的灯光设计，将几位武生的矫健身手与大将风度渲染得淋漓尽致。

（五）名师带徒计划持续闪亮会场

2019 年，江苏省委宣传部启动了江苏文艺“名师带徒”计划，以3 年为一个周期，推动优秀青年人才脱颖而出。如今，首轮圆满收官，二轮接续启动，100 位名师和100 位高徒携手结对，其中29 对来自戏剧界，涵盖了京、昆、锡、扬、淮，以及越剧、梆子戏、滑稽戏等戏曲剧种，未来，江苏戏曲人将继续通过“师徒相承”的方式，推进江苏文艺青蓝相继、薪火相传。

2021 年晚会中，国家级非物质文化遗产项目锡剧代表性传承人、锡剧名家沈佩华老师惊喜现身。作为锡剧第一代传承人，她受邀与第二代锡剧演员倪同芳，第三代锡剧演员许美霞、卞雁敏，第四代锡剧演员董云华，第五代锡剧演员季春艳，第六代锡剧演员孔珍和第七代锡剧演员蒋静怡同框共话锡剧传承。

2022 年晚会中，导演组邀请了五个剧种的名家——京剧李奕洁、昆曲石小梅和柯军、锡剧倪同芳、扬剧李政成、淮剧陈澄，以师生同台的方式，体现出江苏戏曲艺术代代接续、生生不息的繁荣景象。

2023 年晚会上，由黄孝慈亲传弟子高飞、刚刚获得“黄孝慈戏剧奖”的青年演员黄金朝共同出演的京剧《骆驼祥子》，老“祥子”、二度梅得主陈霖苍作为“守正创新经典传承嘉宾”亲临现场，两代人共同演绎戏曲艺术的传承与发展。老带新，师带徒，传技艺、弘艺德、续文脉，已持续形成了江苏中秋戏曲晚会的又一亮点。

四、结语

多年来，江苏中秋戏曲晚会已经成为弘扬中华优秀传统文化的戏曲盛宴。在媒体融合大背景下，传统戏曲通过主动拥抱新媒体，勇于探索、创新多样化的传播内容和形式，媒体人和戏曲人共同努力，既为江苏乃至全国人民献上了一份艺术大餐，也充分展示了江苏省近年来对戏曲事业传承和发展的高度重视和累累硕果。