文旅融合背景下影视文化旅游产业融合研究

祁城蓉 唐震声

（暨南大学深圳旅游学院，广东深圳 518053）

引言

文化和旅游部组建后，文旅融合取得了良好的经济效益和社会效益，但依旧存在合作领域不宽广、合作机制不顺畅、政策扶持不到位等问题[1]。因此，在文旅融合的背景下研究影视文化产业与旅游产业的融合就显得十分必要。

镇北堡西部影城是西部地区影视剧重要的拍摄场地，也是宁夏影视文化产业与旅游产业融合发展的典型。但随着数字技术的发展，其发展模式暴露出问题，于是影城开始创新求变，从传统影视拍摄基地向中国古代北方小城镇的主题文化公园转型。

本文以产业融合理论为基础，从市场和产品的角度切入，以镇北堡西部影城为例，通过访谈法和观察法，对影视文化产业与旅游产业融合模式进行探究，以期能够为研究镇北堡西部影城的融合提供一定的分析数据和资料，从而实现其影视文化产业与旅游产业的衔接，促进宁夏旅游业发展。

一、研究综述

（一）文旅融合关系研究

近年来，不少学者对文旅融合的概念和类型进行探究。综合各位学者的定义，本文认为产业融合是指在进步的技术和逐步放松的管制下发生在产业边界和交叉处的一种技术融合，改变了原有产业中产品的特征和市场需求，使企业之间的竞争合作关系发生巨大变化，从而导致产业界限模糊甚至重划产业界限[2]。

文旅融合是产业融合的一种特殊形式，通过调整角色、培育文化自信来增进产业间的合作[3]。文旅产业融合包括旅游产业的内部融合及旅游产业与其他文化产业的延伸融合，其路径主要是资源融合、市场融合、功能融合及技术融合[4]。

（二）影视文化与旅游关系研究

影视文化是文化产业的重要内容之一。影视文化和旅游产业融合的形态以空间和时间为主，融合产品类型包括主题公园、影视拍摄外景地和影视节庆等[5]。融合的模式包括影视主题公园旅游、影视文化旅游、影视拍摄制作基地旅游及影视故事发生地旅游等[6]。

影视文化与旅游融合的基础是两者拥有文化本质[7]， 影视文化所产生的文化产品及文化分支产业都是影视文化与旅游融合的重要反映[8]。影视文化与旅游产业互动是双向的，影视文化的创作与完成能发展当地的旅游业，同时旅游地的发展会吸引越来越多的人将影视文化转化成大众乐于接纳的艺术表现形式[9]。

在现有的理论成果中，关于文化产业与旅游产业融合的过程、路径、机制等居多，大多文章仍处在浅层次的探讨和理论框架阶段，还未形成完整的系统。基于此，本文利用产业融合的理论，从市场和产品的角度出发，通过分析镇北堡西部影城的融合现状探讨影城影视文化产业与旅游产业的融合模式。

二、研究区概况与研究方法

（一）研究区概况

镇北堡是明清时期边防城堡，由两座古堡组成，位于贺兰山东麓。该城堡是银川市文物保护单位，后被改造为镇北堡西部影城，是银川市第一个国家5A 级旅游景区，也是宁夏影视文化产业与旅游产业融合的典型。

《牧马人》《红高粱》《黄河谣》等以西部为背景的电影都在镇北堡西部影城拍摄，这些文艺作品给镇北堡这座衰败残缺的古堡做了最早的文化编码，赋予其荒凉、粗犷的文化内涵，使其变成西部、沧桑、古朴、雄浑的代名词，也使得这座古堡“生动”起来。同时，镇北堡西部影城也孕育了大量的西部影片，其历史文化深厚，影视文化丰富，很大程度上推动了中国西部影视文化的发展。

（二）研究区影视与旅游资源

镇北堡西部影城原是两座荒凉废弃的古堡，在张贤亮的打磨下，逐渐成为影视拍摄基地。自1993年建立以来，该地拍摄无数影片，现已成功转型成“中国古代北方小镇”。本文采用文献分析法和实地观察法，整理出镇北堡西部影城的影视旅游资源，将其分类。其中影视类资源包括影视作品、影视道具、建筑文化艺术、影视服饰四大类（见表1），旅游类资源包括传统工艺、娱乐艺术、节日庆典、饮食文化、生活用具、建筑文化艺术六大类（见表2）。

表1 镇北堡西部影城影视类资源类型

表2 镇北堡西部影城旅游类资源

（三）研究方法

本文采用文献分析法和实地观察法进行研究。笔者在2018 年10 月1 日、2019 年1 日至5 月6 日、2019年10 月20 日 至25 日、2021 年7 月15 日、2021 年 8 月10 日多次前往案例地进行调研。笔者通过现场勘察、拍摄照片、对话录音等方式收集资料，共拍摄照片258 张，访谈景区的游客、相关工作人员及部分非物质文化遗产项目的手艺人共22 人，然后对访谈资料进行整理分析。

三、镇北堡西部影城影视文化产业与旅游产业分析

（一）镇北堡西部影城发展定位

镇北堡西部影城的发展模式独特，它将影城的历史文化及影视文化融会贯通，最大限度地保留时代印记。此外，影城明确的定位目标——做中国西部影片的拍摄基地，使其充分发挥其荒凉、古朴、沧桑、原始的文化，走出了不一样的发展道路。

影城利用古堡原始的历史文化吸引剧组，通过影片、演员、拍摄场景等吸引游客，将影视文化产业向旅游产业延伸。同时，旅游人次的增加提高了影城的知名度，进而吸引更多剧组在此取景，这也是旅游产业向影视文化产业延伸的体现。良性的融合互动模式促进产业间的升级。

（二）镇北堡西部影城的旅游产品延伸

为将影城打造成中国古代北方小城镇，他们搜集废弃且珍贵的古旧建筑材料置于影城中，以此来丰富影城文化内涵，如明清时期的古旧建筑、古代兵器、家庭用具（如桌椅板凳、煤油灯具等）、生活用具（如织布机、犁、耧、耙、耱、风箱等）、拴马桩、战车等。

此外，影城引入民间“非遗”项目，吸纳全国各地的非遗技艺者，包括邵哥面塑、李风琴刺绣、伏兆娥剪纸、任振斌活字印刷、魏明慧结绳技艺等民间传统手艺和非物质文化项目。少数非遗技艺仅供参观，其余大部分非遗技艺的产品均可购买。手艺人现场制作工艺品，不仅能够让游客获得珍贵的艺术品，也能让游客感受过去人们的生活和娱乐方式，体会其中的文化内涵。

随着影城知名度的提高，影城供剧组拍摄的道具或场景等都已逐渐转为旅游吸引物，吸引了大批游客。电影《大话西游》中“爱你一万年”场景的取景地，从简单的拍摄地变成了“网红”打卡点，游客会专门来此感受剧中的情感，甚至租一套衣服在这里拍摄照片或短视频。镇北堡的影视作品及民间“非遗”项目的注入，实现了影城文化产业与旅游产业的跨界延伸，不仅满足游客的精神物质方面的需求，也让影城获得创新产品的垄断优势，提高影城在全国旅游影视基地的竞争力，实现产业的升级调整，更好地适应旅游市场，进而推动宁夏的经济增长。

四、镇北堡西部影城影视文化产业与旅游产业融合模式分析

产业融合的模式包括渗透融合、延伸融合和重组融合[10]。影视文化产业与旅游产业的融合符合产业融合的一般规律，但也有自己独特的表现形式。影视文化产业和旅游产业之间的融合不是静止不变的，而是动态发展的过程，是随着各自产业边界的模糊甚至消失而发生的。

综上，镇北堡西部影城的融合发展模式是影视文化旅游产业间的延伸型融合，分为影视文化产业向旅游产业延伸、旅游产业向影视文化产业延伸两种模式，其融合过程主要是根据相互之间价值链的实现活动而发生的。即影视文化通过延伸使旅游业具有更强的吸引力，而影视文化也因为旅游的发展，更加多元化。该融合模式是在各自独立且具有互补关系的情况下发生的，因此亦可称为互补型融合。

（一）影视文化产业向旅游产业延伸融合发展模式

该模式重在发挥影视作品中的文化特性，主要以具有一定知名度的但是无法获得良好经济效益的影视基地为基础，以旅游资源为载体，将影视作品文化融入其中，利用科技的手段，打造独具特色的文化内涵，从而促进影城的发展。镇北堡西部影城有200 余部影片来此取景，50 多种非遗技艺在此落户，影视文化和非遗文化都极为丰富，不仅增强了影城旅游景点的观赏性，也丰富了影城旅游产品的种类，提升影城文化性的同时吸引游客驻足，创造经济效益。

（二）旅游产业向影视文化产业延伸融合发展模式

旅游产业向影视文化产业延伸融合发展模式指的是旅游产业主动延伸到影视文化产业之中。融合过程中，旅游产业主动延伸，作为融合的主体起到主导作用。旅游产业是影视文化产业发展的空间载体，主要通过产业间的功能互补完成。镇北堡西部影城作为影视文化基地、中国古代北方小镇、国家5A 级旅游景区，具有丰富的旅游资源，能够打造西北影视旅游特色，其旅游产业向影视文化产业的延伸发展，充分发挥了旅游吸引力功能。

五、结语

宁夏具有丰富的文化、旅游资源，在旅游业迅速发展的当下，影视传播与文化旅游业有机融合的促销推广模式是一条康庄大道，深厚的文化底蕴为影视作品的创作提供了源源不断的素材，发展文化旅游业又符合宁夏增加经济增长点的迫切需求，在现今政府大力支持、人民的精神层面需求暴增的大好形势之下，借助在影视旅游方面成功案例的经验，宁夏影视传播与文化旅游的融合发展将大有作为。