新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新发展路径探析

摘要：在信息技术与互联网技术的双重支持下，新媒体得到了快速发展。新媒体时代，新闻编辑的工作模式与工作内容有了较大改变，传统媒体新闻编辑应积极顺应时代发展需要，创新新闻编辑内容与模式，提升新闻的传播力、引导力、影响力与公信力。文章通过文献梳理法、案例调查法，分析新媒體时代传统媒体新闻编辑工作面临的三大问题，即传统新闻编辑作用被弱化、编辑人员压力增加、业务技能要求更高。在此基础上，文章提出传统媒体新闻编辑应转变工作理念、合理运用新媒体提升新闻编辑质量与时效性并搭建互动平台、增加受众使用黏度等建议，旨在提升传统媒体的竞争力，使其实现可持续发展。

关键词：传统媒体；新闻编辑；新媒体时代；创新

中图分类号：G214.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）02-0172-04

随着信息技术、互联网技术的蓬勃发展，新媒体时代悄然来临，涌现出诸多富有活力的新媒体，这给以报纸杂志、广播电视为代表的传统媒体带来了不小的压力。新媒体在信息呈现方式与信息传播手段方面都自成一体，改变了人们获取信息的习惯。如果传统媒体新闻编辑不重视创新发展，仍使用传统的新闻编辑模式，势必跟不上时代发展的需要，最终被时代抛弃。因此，传统媒体新闻编辑必须增强创新意识，围绕新媒体的特点，创新新闻编辑模式与内容，融合发展，使传统媒体获得新的发展动力，更好地为受众服务。

一、新媒体时代新闻传播的主要特征

（一）新闻编辑主体向多元化方向发展

当今新媒体发展迅速，人们可以从不同渠道了解资讯，每个人都可以成为自媒体。其中，以微博、微信、抖音等为代表的应用软件成为新媒体中的重要角色，公众可从这些平台了解新闻资讯，并且也可以作为新闻编辑发布新闻。此外，新闻传播覆盖的范围愈来愈广，当有新闻出现时公众可利用手机拍摄图片、视频，并迅速将其传播到新媒体平台上。由此可知，新媒体时代，新闻的传播途径更加多样化，新闻编辑主体也变得多元化。

（二）自媒体发展迅速

新媒体时代，自媒体这种新兴的媒体形式迅速发展，给传统媒体新闻编辑工作带来了较大影响。目前，微信公众号作为自媒体数量最多的一种媒介平台，无论是自身发展还是受众群体增长，速度都十分惊人。任何人都可根据个人需要有选择性地关注不同类型的微信公众号，从而获取所需的新闻资讯。

与微信类似，微博、抖音等新媒体平台也发展迅猛，成为人们获取信息、传播新闻、休闲娱乐的重要平台。

自媒体内容呈现形式丰富多样，比如文字、图片、音频、视频等，且个性化、碎片化、交互性特征明显，因此传播性极强。如今，自媒体已发展成常见的新闻传播媒介，且在不断发展进程中构建起全新的信息传播途径[1]。自媒体数量增长迅速，对传媒行业造成了一定影响，具体表现为两点：一是传播新闻信息的渠道越来越多，新闻传播速度更快；二是发布的信息不易辨别真假，存在很多虚假信息，易误导受众。

不同于传统媒体，自媒体门槛较低。自媒体对个人发布编辑新闻或信息的要求比较低，对新闻专业知识的要求不高，基本无须通过新闻传播专业培训，任何人都可以扮演新闻编辑的角色。这是自媒体蓬勃发展的重要推力，也是自媒体问题频出的症结所在。

（三）行业竞争激烈

信息技术、互联网技术的迭代进步带来了新媒体的蓬勃发展。新媒体具有信息传播迅速、传播途径多等优势，对传统媒体造成了极大冲击。越来越多的人喜欢通过微博、微信、抖音、快手等了解信息，而传统媒体中的广播、电视、报纸的受众流失严重，它们的生存空间被大幅压缩。

传统媒体要摆脱这一困局，需要新闻编辑从业人员跟上时代发展趋势，加快融合转型，谋求新的新闻编辑方法与内容，提升吸引力，方能吸引更多受众，实现传统媒体的涅槃重生。

二、新媒体时代传统媒体新闻编辑工作面临的主要问题

（一）传统新闻编辑的作用被弱化

传统媒体对新闻编辑从业者的业务素养有极高要求，要拥有扎实的专业能力，对新闻给出专业的解释，为人们生产出客观、专业、正面的新闻产品，确保人们获取的新闻内容是真实的[2]。

然而进入新媒体时代后，每个人都可以成为传播者，每个人都可以通过抖音短视频、微信公众号、微博等新媒体平台传播新闻资讯，这削弱了传统媒体新闻编辑的功能。

新媒体时代，新闻资讯表现出实时性、超时空性、交互性、个性化、数字化等特点。需要指出的是，自媒体人这个群体自我管理较为松散，且发布新闻的渠道比较多元化，加之一些新媒体平台自身监管不够以及审核上的难度，信息传播的真实性无法得到保障，这对传统媒体新闻编辑造成了极大干扰。

更为严重的是，对一些受众来说，他们很难辨别新闻内容的真实性，虚假新闻会对当事人个人生活甚至社会产生负面影响。

（二）传统新闻编辑工作者的压力增加

随着新媒体的发展，传统媒体新闻编辑的工作环境出现了较大变化。各种新媒体的出现使人们在信息获取方面有了更多选择，人们可结合自身需要挑选信息平台，并在这些平台上实现与他人的互动沟通，表达个人意见。

在此背景下，传统媒体新闻编辑面临的压力增加，由于传统媒体与受众之间的互动较弱，无法像新媒体那样与人们及时互动[3]，所以越来越多的人选择新媒体，而广播、电视、报刊等传统媒体的受众越来越少。这使传统媒体的生存面临更大困境，比如有的报刊已被迫休刊。

（三）对新闻编辑人员的技术素养提出了更高要求

为了应对新媒体时代的挑战，传统媒体新闻编辑需转变工作意识，积极学习新媒体的传播特征与传播方式，提高业务素养。

同时，新闻编辑工作也要有所变化，要更重视新闻编辑形式与内容的多元化，除了要处理传统的文字内容，还要处理好音频与视频等内容。同时，需掌握移动客户端、VR、WAP等平台的后台操作技术，熟悉新媒体新闻的编辑技巧与流程。

目前仍有一些新闻工作者思想滞后，跟不上时代发展，无法适应新媒体时代的工作需要，在编辑工作中把握不了新闻素材的重难点，难以提升新闻编辑工作的质量，导致传统媒体新闻编辑业务无法获得创新性进步。另外，随着新媒体的蓬勃发展，对很多优秀人才造成“虹吸效应”，使得从事传统新闻编辑工作的人才逐步流失。

三、新媒体时代传统新闻编辑工作的创新路径

（一）转变新闻编辑工作理念，增强创新思维

面对新媒体的冲击，传统媒体新闻编辑应尽快调整思想观念，摒弃传统思维方式，树立创新意识。新闻编辑要与时俱进，对各种信息保持极高的灵敏度。要从不同角度去观察，更全面直观地为观众展示新闻，以吸引更多受众，并让受众在观看新闻时产生共鸣[4]。

新媒体是在传统媒体的基础上兴起的，这正是传统媒体新闻编辑所独有的优势。因此，传统媒体新闻编辑要扎扎实实练好新闻基本功，包括新闻信息采集、新闻的真假鉴别、新闻内容生产、新闻内容把关等。不仅如此，新闻编辑还要增强新闻策划意识，并优化选材，从而增强新闻信息表达的创新性。

此外，当代人在快节奏的生活模式下，越来越不喜欢篇幅过长的新闻内容，更倾向于短、精、简的新闻。因此，传统的长篇大论不适应当今受众阅读喜好，新闻编辑要注意创新新闻内容的呈现方式。对报纸杂志来说，要将图片与文字有机结合，精简优化新闻内容，以符合如今大众的阅读习惯，使新闻在传播中实现自身价值。对广播电视类传媒而言，新闻内容要尽量丰富多元，具有灵动性。

（二）创新新闻表达语境，贴近受众接受习惯

传统媒体经过长期发展，形成了一套考核新闻编辑人员业务水平的严格标准。传统媒体新闻编辑往往是从党的路线方针政策、党的新闻宣传纪律、马克思主义新闻观等更高视角来切入新闻，具有极强的政治性、政策性、专业性，然而在激发公众的关注以及情绪方面尚显不足。

新媒体时代，随着话语表达及信息传播主体的公众化，新闻表达语境已发生巨变，传统的新闻表达语境导致传统媒体慢慢被边缘化[5]。

对此，新闻编辑要创新新闻表达语境，贴近受众表达习惯。第一，应创新新闻表达机制，尝试多媒体新闻的呈现形式。第二，应创新新闻内容，增加内容的趣味性，使受众更容易产生代入感。传统媒体新闻呈现形式总是给人留下严肃、刻板的印象，而许多年轻人对这类新闻文体及传播形式兴趣不高。为了增加新闻的吸引力，新闻编辑要采用更接地气的办法编辑导语、标题以及新闻内容，进而让更多人接受新聞[6]。比如央视主持人朱广权，他经常在播报新闻的过程中用讲段子的方式把严肃的新闻内容口语化表达出来，吸引了大批受众。这是朱广权播报新闻的特色，不仅通俗易懂，而且富有时代气息。又如江西卫视开办的电视脱口秀节目《杂志天下》，将受众定位为城市中忙碌的白领群体，这一群体忙于工作，平时很难抽出较多时间去阅读，但是他们渴求改变，正在经历成长变化，对知识的渴求较为强烈。节目的推出满足了他们了解政治、经济、社会、文体等各种新闻信息的需求。当然节目的受众范围不仅仅只限于这一群体。该节目时间短，主持人播报语言通俗易懂、轻松有趣，受到了广大观众的喜爱，受众群体已拓展到广大农村。

此外，就新闻叙述手法而言，新闻编辑要有良好的逻辑性，同时还要注意文学与艺术方面的处理，使观众产生身临其境的感觉。

（三）提高新闻编辑效率，突出新闻的时效性

对新闻行业来说，时间就是生命，新闻的时效性就是新闻的生命力。就新闻编辑工作而言，必须自内而外逐层优化，方能提升新闻编辑效率，从而确保传统媒体生产的新闻具有较强的竞争力，进而在新媒体时代站稳脚跟。

新闻编辑作为新闻传播行为的“把关人”，为增强新闻的时效性，可以从两方面加以完善与优化。一方面，打造强大的指挥体系。在新闻生产与传播的工作链条中，需要不同团队的充分协调配合。新闻编辑属于新闻生产中关键一环，必须具有极强的新闻敏锐性，并对社会实践有极高的关注度，要确定长远的规划目标。同时，传统媒体应优化采编结构，做好新闻前期的策划与取材工作，实行统一调度，确保新闻制作的时效性[7]。另一方面，新闻编辑在新媒体时代要不忘初心，保持理性价值观。新媒体时代，大部分新闻信息都是采用“即事即报”的方式，经常存在盲目跟风、内容重复的问题，受众易出现审美疲劳。因此，传统媒体编辑不仅要突出新闻的时效性，更要固守传统媒体的新闻理念，完善新闻内容，提升新闻质量，坚持正确的舆论导向，做好舆论引导工作。

比如，广西日报确立了以新媒体为载体办好“新党报”的发展目标，利用平面媒体、网络媒体、移动媒体构建多媒体传播体系，推出了“广传魔码”客户端，成为国内省级日报中第一家把二维码与AR技术有机融合的省级党报单位。该客户端在报纸与互联网之间架起了一座桥梁，使报纸变成图文并茂、可以与受众实时互动的媒介。在广西高铁开通、“美丽广西·清洁乡村”、中国—东盟博览会等重大活动中，该媒体通过微博、微信、客户端等渠道向大众展示了新闻事件的图文、视频、音频等内容，让人们可以及时获取丰富的新闻信息，在新闻报道方面真正做到了“比报纸更迅速，比电视更有互动性，比网站更便捷”。

（四）利用新媒体技术丰富新闻传播渠道

新媒体时代的典型特征之一就是在新闻传播中引入了现代信息技术，包括互联网技术与数字技术，传播渠道也从传统的报刊、电视、广播转变为手机、电脑、互联网等[8]。传统媒体若不创新、改进传播渠道，势必会在发展中落后。

近年来，国内诸多主流传统媒体都认识到这一点，积极优化新闻传播渠道。比如，人民日报系中共中央机关报，新闻内容与传播形式经历了数代革新。作为国内传统媒体的引领者，人民日报始终走在新闻媒体行业的前端，报纸版面的色彩与标题非常鲜明，图文结构清晰，新闻内容精简，便于人们阅读。

为了跟上新媒体的发展步伐，开设了电子报刊APP，沿用了纸媒排版的形式，并进行了一些创新，增加了内部搜索、批注、分期选材等功能，人们可根据日期或其他关键词筛选想要查阅的信息，从而有效满足了人们对新闻信息的需求，也使新闻更有针对性。

在批注一栏中人们可在线批注，还可以加以保存，方便后续阅读。不少文字工作者通过这一方式进行学习，了解中央媒体新闻编辑的写作思路与创新形式，从而开辟了传统媒体新闻的新功能，使新闻传播路径具备功能性的特点。

（五）贴近生活，重视新闻内容质量的提升

新媒体时代对新闻内容与质量提出了更多要求。新闻从业者除了要拥有完善扎实的专业知识，还要具有创新思维，方能为新闻编辑工作提供理论支撑。新闻传播工作与大众的实际生活有诸多联系[9]，新闻编辑要深入百姓，使编辑的内容更贴近人们的生活实际，从而吸引人们的眼球，引起他们的共鸣。

传统媒体新闻的创新，要求新闻题材与内容贴近百姓需求，但不可只追求时效性和点击率，一味迎合大众。新闻编辑要意识到新闻的本质，采用简明扼要的方式报道近期有价值的新闻事件。在强调新闻个性化的同时，还要做好社会舆论的引导，提高大众的审美水平[10]。

新媒体时代的新闻采集环境非常复杂，短视频媒体的出现犹如一把“双刃剑”，虽然信息传播快，方式丰富，但虚假信息非常多。传统媒体新闻编辑要在复杂多变的行业环境中挖掘出真实、具有价值的新闻内容，提炼出与时代气息一致的新闻，才是提升新闻质量的关键所在。

此外，应提高新闻原创价值。新闻编辑要具有长远的眼光，使新闻内容的形式及价值理念更有时代性，这样才有助于提高新闻质量，也是对新闻结构的一种创新。

（六）打造互动平台，促进新闻信息互动

网民数量增加，利用网络了解新闻的人群越来越庞大，而微博、微信等新媒体平台成为公众获取信息的重要渠道。传统媒体新闻编辑要认识到这一点，充分借助微博、微信等平台，推出公众号、官方微博，及时发布新闻信息。这种新闻编辑方式与传播模式更符合如今人们查阅新闻的习惯，而且还可以与受众进行网上互动，更好地了解受众群体的需要。

此外，要深耕融媒体。传统媒体在编辑新闻的时候需将传统媒体与新媒体有效衔接，搭建起连接桥梁。这是对传统媒体的一种改革，也为新媒体的发展打好了基础。新闻编辑要看到上述发展形势，重视个人专业素养的提升，努力挖掘贴近百姓生活的新闻素材，并通过新媒体平台加以呈现，积极与受众进行有效互动，更好地掌握受众的需求，改进新闻编辑方式与内容，使新闻内容更有吸引力。

比如，羊城晚报在近年来致力于媒体融合发展，探索构建“新闻+”一体化运营机制，中心就是生产专业化的内容，发挥“讲好故事”的能力，采用图文、音视频、H5等多样化内容制作方式，打造优质新闻节目。其中，羊城晚报推出了“岭南名医”健康专题节目，利用网络在三甲医院专家与公众之间搭建起有效的互动渠道，将科普、资讯、医疗等诸多内容融为一体，让更多老百姓可以享受到医疗保健服务。此外，借助直播的互动模式，为车企开辟“汽车下乡”的宣传渠道，并为农业企业开辟“农产品直播通道”，促进了城乡双向消费流动，也提高了农民群众的生活水平。另外，羊城晚报联合多家网络购物平台，打造“218”抗疫助农数字矩阵，借助顶级流量合力战疫护农，帮助当地优质农产品“走出去”。

又如，澎湃新闻是上海报业集团在改革后推出的第一个成果，定位为专注时政与思想的互联网平台，打造出网页、移动客户端、WAP等相关新媒体平台，有效推动了传统媒体与新媒体的融合发展。无论是官网上，还是客户端中，均设计了两大功能，包括“新闻追问”与“新闻跟踪”。受众可以通过“新闻追问”进入一个专门的追问页面，看到人们的精彩追问与问答，也可以提出自己的问题；点击“新闻跟踪”按钮后，受众可以对某个事件或话题进行标注，当事件有新的进展时，系统会将最新情况推送至跟踪中心，方便用户查看，以增加他们的使用黏度。

四、结语

新媒体时代的到来对传统媒体来说既是危机，又是机遇。新闻编辑要充分认识到这一点，增强创新意识，积极与时俱进，努力寻找传统媒体与新媒体融合发展的平衡点与契合点，借助新媒体技术实现传统媒体的创新发展，制作出更多满足大众需求的优质新闻节目，增加新闻内容的深度及广度，从而增加新闻的吸引力，实现传统媒体的可持续发展。

参考文献：

[1] 武勇鹏.新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新策略思考[J].采写编，2016（6）：326-327.

[2] 李蕴涵.新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新策略思考[J].视听，2018（5）：77-78.

[3] 高天嘯.新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新策略思考[J].科技创新导报，2021（3）：247-249.

[4] 刘琼.新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新策略思考[J].传播力研究，2019（26）：120-121.

[5] 高启祥.新媒体和传统媒体结合下新闻编辑素质能力思考[J].新闻研究导刊，2015（8）：65.

[6] 曾国明.新媒体传播环境下提高传统媒体新闻编辑能力的方法[J].新闻研究导刊，2018（21）：178-179.

[7] 孙玲玲.新媒体时代传统媒体新闻编辑的突破与创新[J].新闻文化建设，2022（1）：119-121.

[8] 牛勇.新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新策略思考[J].魅力中国，2020（21）：114-115.

[9] 周婷.论新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新发展[J].新闻研究导刊，2020，11（20）：156-157.

[10] 赵贤钰.新媒体时代传统媒体新闻编辑的创新策略思考[J].西部广播电视，2020（5）：26-26.

作者简介 莫玉琼，记者，研究方向：新闻采编。