融媒体时代如何打造地方新媒体传播平台

孙菁阳 罗艺萍

海阳市融媒体中心 山东 海阳 265100

引言

地方媒体传播平台是传递地方政策管理、地域文化和地方社会现状的重要展现平台，也是连接地方管理机构与百姓之间的纽带，其所发挥的作用不容忽视，能够起到政令传播、重要事项传递、地方特色名片打造、引导百姓价值观等多项作用，促进地方地域的人、事、物管理。在过去，地方媒体传播主要是报纸和地方官网两种途径。随着融媒体时代的深度发展，传统的媒体在受到新媒体的冲击后纷纷进行转型，包括地方传统媒体传播平台也逐渐引入新媒体。但是融媒体不是简单的等于新媒体，所以本文就融媒体时代如何打造地方新媒体传播平台展开研究，希望促进地方新媒体传播平台的打造，促进地方社会的管理和发展。

1 融媒体的认知分析

融媒体是现代科技社会的主要时代潮流之一，其内涵主要是将不同的媒体传播资源整合在一起来进行内容宣传的一种新型媒体传播理念，具有媒体平台多元化、资源共享性、内容融合性和传播互助性等特点。融媒体并不是简单的媒体与媒体之间的融合，也不仅仅是互联网与媒体之间的简单连接，它要求的是实现传播媒介融合的同时要做到内容创新[1]。媒体就是向传递对象传播知识内容的媒介。在融媒体的时代背景下，地方媒体的生存和发展不再是简单地依靠地方政府扶持，地方媒体的生存和发展必须依赖于市场观看群体的选择，因为全民皆媒，使得地方媒体必须时刻与时俱进，赋能与时代接轨的新媒体传播能力。

目前，我国地方管理机构都在积极的打造具有地方特色的融媒体“中央厨房”，实现一次信息采集，多种内容呈现方式及多元的传播渠道，现已有数十家地级市媒体都在采用这样的融媒体传播方式。地方管理机构想要打造好新媒体传播平台，就必须善于吸收融媒体的精华。首先，融媒体强调多个媒介的结合，即媒介+互联网的形式开展，抓住内容传播互联网化、移动化、视频化等潮流。其次，内容创新是融媒体的生命力，也是地方新媒体传播平台核心。内容创新主要涵盖创作理念的创新、内容展现形式的创新，以及具体内容的创新。需要留意的是地方新媒体传播必须以百姓喜闻乐见的内容为基础。

2 地方新媒体传播平台的现状

地方管理机构在新闻传播的方式上，主要还是以地方的广播电视台为主，虽然有逐步建设新媒体的宣传窗口，但是事实上使用的效率和频率都不高。地方的媒体及新媒体平台打造还存在很多问题，主要表现在下面几个方面。

首先，以地方广播电视台为主的宣传方式与现有人的习惯爱好不符合，导致信息接收度不高。在过去，大家都有观看电视的习惯，地方广播电视台确实也曾有过辉煌时刻，但是随着时代的变化，手机移动化观看资讯已经成为社会的潮流，也许部分50岁以上的成年人还保持观看广播电视台的习惯，但是作为社会主力军的中青年都已经习惯了观看手机移动资讯，导致广播电视台传播的内容接收到的群体有限，也就失去了传播的实际效果。

其次，地方新媒体传播窗口使用效率低。虽然有些地方管理机构已经意识到在融媒体时代背景下，新媒体传播是社会发展的主要潮流，所以有很多地方管理机构已经顺应时代发展的潮流，建立了属于地方官方平台的新媒体传播窗口，比如成都市公安局交通管理局就专门在抖音视频号注册了地方官方抖音号“成都交警”，但是在实际运营过程中存在使用效率低的问题。首先从使用效率低来分析，作为官方新闻传播平台，最为重要的就是时效性，新媒体的传播素材都是经过二次处理，而处理需要一定的时间周期，不能做到当日事情当日或次日发布出来，这其实也与地方管理机构重视广播电视台传播，所以在新媒体平台上投入的人力、物力、财力和时间都不足有关系。以“成都交警”为例，成都交警官方抖音号在2022年5月12日才发布2022年3月12日的“男子横穿马路至4车相撞，被拘留5天”的新闻。这个新闻发布的目的主要有两个，第一，内容事实的呈现；第二，交通行为规范的警惕。但是从时效性来看，发布时间与事件发生时间足足差了两个月。

再次，地方新媒体传播窗口使用频率低。地方管理机构虽然已经建立了官方的新媒体传播平台，但是在实际使用中频率却很低，主要表现在发布的内容数量上。同样以“成都交警”为例，成都交警注册抖音账号并发布第一条抖音宣传视频的时间是2018年11月16日，截至2022年6月7日，最新发布的抖音宣传视频是2022年6月2日。在差不多将近4年的时间里，成都交警公众号总共发布了363条抖音宣传视频，平均下来1年发布90条宣传视频。地方管理机构本身对于新媒体平台的使用频率就比较低，导致地方新媒体平台的打造效果不好。

最后，新媒体传播的内容同质化。融媒体时代讲究的是媒介融合和内容为王，但是实际上地方管理机构在打造地方新媒体传播平台的时候，内容同质化极高，主要表现在发布内容同质化、其他同类账号的同质化。从内容同质化来分析，地方管理机构在打造新媒体传播平台时，只是简单的以知识或者视频的方式呈现，其发布的所有视频在内容呈现上其实大同小异。从其他同类账号同质化来分析，地方管理由多个部门构建而成，不同部门都有在打造属于自己部门的地方新媒体传播平台，但是在内容选择上有很强的相似性。

3 融媒体时代打造地方新媒体传播平台的策略

3.1 树立新型的地方媒体传播意识

思想是行动的先锋，只有当意识形态上对新媒体传播方式的全方位认可，才能真正打造好地方新媒体传播平台。目前，我国地方管理机构对新媒体传播平台的意识主要分为两种情况，一种是还没有意识到融媒体时代下新媒体的必要性，另一种是已经意识到新媒体传播平台已经逐渐成为人们接收资讯的潮流趋势，有采取行动，但是对其重视度不高导致行动的效果不好。因此，必须给地方管理机构树立新型的地方媒体传播意识的重要性，提高对打造地方媒体传播平台的必要性和重要性，具体可以从思想引导、试点引导和效果引导3个方面帮助地方管理机构树立好新媒体传播的意识。

首先，引导思想，强化地方新媒体传播平台必要性的意识引导。双管齐下引导思想需要地方政府认可新媒体传播平台，并定期组织地方多方管理机构人员参加关于“打造新媒体传播平台”主题的研讨交流会和培训学习会，让地方媒体传播平台的观念深入到各个管理机构中。

其次，试点引导提高地方新媒体平台重要性认知。地方政府可以先选择一个地方管理机构的新媒体传播试点，增加抖音、快手、微博等传播路径。试点引导的好处是能够打消一些地方管理机构担心投入人力、物力和财力后，投资收入比不成正比，从而在潜移默化中认可新媒体传播平台[2]。同时试点引导能够帮助打造地方管理机构探索出最适合当地百姓的新媒体传播官媒。

第三，效果引导，加强地方新媒体平台重要性的意识建设。虽然我国很多地方管理机构对新媒体传播平台的意识不强，但是仍然有部分地方管理机构已经着手打造地方新媒体传播平台。可以通过对比传统的广播电视台的观看量和现有新媒体传播平台的观看量，对分析客户群体、成本投入和效果产出，从而用事实数据的形式向地方管理机构宣导地方新媒体传播平台的重要性，加强对打造地方新媒体传播平台的意识建设，从而达到在行为上的改变，增加人、财、物投入到新媒体传播平台建设中，提高地方新媒体传播的时效和频率。

3.2 匠心打造高质量的地方新媒体传播平台

地方新媒体传播内容同质化，对百姓的吸引力度低是地方新媒体传播内容的一大痛点。没有高质量的内容是不能够打造好的平台的。好的传播平台是需要匠心打造的，具体可以从下面几个途径来打造高质量的地方新媒体传播平台。

首先，挖掘百姓需求，做百姓喜闻乐见的内容。新媒体就是一个内容传递的平台。在全民皆媒的时代下，实事传递、娱乐传递和兴趣共鸣等内容都有各种各样的人在做传递。那对于地方管理机构的官媒，百姓更加期待什么内容的出现，这是需要思考的。因此，必须深挖百姓需求，这样地方地域内的百姓才会成为地方新媒体平台的第一批阅读者。地方管理机构在打造地方新媒体平台时，可以先进行问卷调查，收集百姓想要看到的媒体内容，然后结合百姓需求和工作内容，最终定下新媒体平台传播的内容方向。

其次，融入地方特色元素，增加地方新媒体传播平台的多元化。内容同质化是地方新媒体发展不起来的核心问题，将地方特色元素融入新媒体平台的打造，可增强内容的多元性，是改变内容同质化问题的主要手段。地方特色元素的素材来源有很多，归纳起来主要有民族文化和历史文化两个渠道。从民族文化来分析，我国是一个多民族的国家，各个地区都会有自己的民族特色，比如民族服装、民族语言、民族习俗等，这就是地方特色的元素表现之一。地方管理机构在进行新媒体传播平台打造时，可以从民族特色中接力，让内容表现形式更加多样化，比如人物以穿民族服装的形式出镜。从历史文化来分析，我国是一个源远流长的国度，具有上下五千年的历史背景，有强大的历史文化做支撑，这也是地方特色元素素材来源之一。地方管理机构需要在熟知地方历史的背景下，深挖历史文化素材，辅助新媒体平台打造。比如河南的地方管理机构就以历史为载体，创作出《水下洛神》的舞蹈展现方式，一时间火遍全中国，打响了地域名片的同时将文化内涵输送到全国各省。

第三，内容语言表达的转变，提高地方新媒体的吸引力。传统的广播电视台新闻在语言表达上都是一板一眼的，但是在融媒体时代背景下，信息资讯爆棚已成为常态[3]。过去那种一板一眼的表达方式已经不能够吸引到人们的目光，需要进行转变，让地方新媒体传播的内容成为观看者看完后能够持续关注，提高锁定客户的能力。语言表达主要分为2个板块，一个是标题表达，另一个是内容表达。从标题表达来分析，标题是决定观看者要不要点进去观看的第一印象，地方新媒体的标题需要有吸引力，不要落入俗套，可以与热点新闻相切合，也可以是直击群众痛点的标题。从内容表达来分析，内容表达决定着观看者要不要继续看的第二印象。在内容表达上可以用幽默风趣的语气进行表达，更能够给观看者留下深刻的印象，并有持续观看下去的欲望。

4 结束语

融媒体不是媒体与媒体之间的简单融合，也不是互联网与媒体之间的简单连接，它是要求传播媒介融合与内容创新并重。在融媒体时代背景下，地方管理机构的新媒体平台打造已经成为媒体发展的必然趋势，如何打造地方新媒体传播平台也成为地方管理机构的难点。因此，本文在融媒体的认知分析基础上，探究地方新媒体传播平台的现状，发现地方现有的新媒体传播平台存在“以地方广播电视台为主的宣传方式与观看者的习惯爱好不符合，导致信息接收度不高”、“地方新媒体传播窗口使用效率低”、“地方新媒体传播窗口使用频率低”、“新媒体传播的内容同质化”等4个方面的问题，并针对问题提出对应的策略，即树立新型的地方媒体传播意识、匠心打造高质量的地方新媒体传播平台，希望能够促进地方新媒体平台的打造。