数字时代下景德镇陶瓷文化创意产业的发展现状及前景*

苏娜娜 罗一鸣

(景德镇陶瓷大学 江西 景德镇 333403)

景德镇陶瓷文化创意产业是以传承千年的陶瓷产业为载体,以内涵丰富的陶瓷文化为基础,以创意设计为灵魂,将景德镇丰富的陶瓷文化艺术资源与新时代的产业结构、社会需求相结合,通过现代化、数字化、产业化、规模化的生产方式和市场运作模式来促进传统陶瓷产业的转型升级、创新发展的新兴产业。特别是时数字技术赋能下的景德镇陶瓷文化创意产业获得了新的发展机遇,为景德镇陶瓷产业和城市经济发展注入了新的活力,对于提高景德镇品牌影响力和竞争力具有重要的促进作用。

1 文化创意产业发展概况

文化创意产业1988年诞生于英国,随后在美国、日本、韩国等国家也陆续发展了具有本国特色的文化创意产业。而我国到2006年才在《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》中首次提出“文化创意产业”,自此文化创意产业作为一种新兴产业成为我国经济结构中的重要组成部分。我国文化创意产业虽然起步晚,但是发展速度较快,特别是“一带一路”、“长江经济文化产业带”、“黄河中原地区文化带”、“珠江经济文化产业带”、“环渤海湾经济文化产业带”、“京杭大运河文化带”和“藏羌彝文化走廊”等带状经济发展区的稳步建设,各类文创产业园区不断增多,逐渐形成了文创产业的集聚效应和规模效应,我国文化创意产业布局逐渐完善,产业规模日趋壮大,并呈现了中国独特的发展趋势,已经成为推动当地经济发展的重要动力。根据《2022～2028年中国文化创意行业市场运营态势及投资前景趋势报告》数据显示,截止到2021年,中国规模以上文化及相关营业收入为119 064亿元,同比增长20.9%,中国文创行业新增相关企业注册数量为11 464家,同比增长56%,可以说中国文化创意产业发展正处于高速发展的黄金期。

2 景德镇发展陶瓷文化创意产业发展的优势

2.1 国家政策扶持力度大

近些国家以及江西省、景德镇市、县区等各级地方政府都大力支持陶瓷文化创意产业的发展,并出台了一些系统性、针对性的扶持政策,支持各类陶瓷文化创业产业园建设,发挥文化创意产业集群效应,对于景德镇陶瓷文化创意产业的健康、有序发展起着促进作用。比如2021年江西省文化和旅游厅印发《关于推动数字文旅产业高质量发展的实施方案》明确了数字文旅产业发展的目标,要求加强和创新内容建设、推进新型基础设施建设、培育文旅数字化新业态、培育文旅数字化新业态、以数字化推动产业融合发展,为数字时代景德镇陶瓷文化创意产业的发展指明了方向。2021年9月景德镇市颁布实施的《景德镇市陶瓷文化传承创新条例》要求通过财政注资等方式积极促进陶瓷文化创新发展,支持陶瓷文化创意人才职业发展,为景德镇陶瓷文化创意产业的发展提供了有力保障。

2.2 陶瓷文化底蕴深厚

景德镇作为“世界手工艺与民间艺术之都”,经过1 700余年的陶瓷文化的传承与发展,形成了极为丰富的陶瓷文化资源和深厚的陶瓷文化底蕴,称得上是一座“景德镇”,半部陶瓷史。景德镇具有御窑厂遗址、湖田古瓷窑址、丽阳窑址、高岭瓷土矿遗址、南窑古瓷窑址等全国重点文化保护单位12处、江西省文阿虎保护单位29处、景德镇市文化保护单位114处,拥有各级非物质文化遗产71项、非遗传承人336人,以及数不胜数的国宝级的陶瓷文化,其身后的陶瓷文化底蕴,为景德镇陶瓷文化创意产业的发展提供了丰富的文化资源。

2.3 陶瓷产业集群完善

经过长期的发展,景德镇形成了1 000余个陶瓷器型、2 000多个陶瓷系列等多样化的产品体系,形成了工业、建筑、艺术、日用以及特种陶瓷等门类齐全的陶瓷产业集群,形成了集陶瓷原料、科研、省级、生产、营销等完善的陶瓷产业体系。另外,在国家大力支持和景德镇文创产业布局下,景德镇陶瓷文创产业总量激增、固定资产投入增长、出口增长强劲、税收稳步增长、文创企业数量和文创人才数量不断增加,形成了特色鲜明、优势互补、集约高效的现代陶瓷文创产业体系,数字时代景德镇陶瓷文化创意产业的发展奠定了产业基础。

2.4 陶瓷产业人才优势显著

在瓷都景德镇的陶瓷发展史上,一代代陶瓷工匠的传承创新是景德镇陶瓷产业得以健康可持续发展的保障,也正是由于陶瓷文化人才荟萃群集和不断涌现,也使得整个城市都具有浓厚的陶瓷文化创意氛围。根据2022年景德镇市陶瓷艺术人才名录显示,拥有荣誉称号的国家级陶瓷艺术人才共有92人、省级陶瓷艺术人才143人、市级陶瓷艺术人才252人以及拥有高级职称的陶瓷艺术人才2 000余人,另外还有从事陶瓷生产的技术型人才的“十万大军”以及来自全国各地的“景漂”陶瓷艺术人才3万余人,形成了一支艺术素养高、实践技能强的陶瓷文化创意人才队伍,为数字时代景德镇陶瓷文化创意产业的发展提供了强有力的人才保障。

3 数字时代下景德镇陶瓷文化创意产业的发展现状

景德镇发展陶瓷文化创意产业发展在数字技术赋能下,在数字技术创新应用上有所突破、跨界融合创新初露端倪、线上线下多渠道运营逐渐成熟、陶瓷文创人才加速聚集、创意集市的涌现增添市场活力。但是景德镇陶瓷文化创意产业的发展也存在着以下几方面的问题:

3.1 数字化保护意识薄弱

景德镇虽然拥有丰富的陶瓷文化资源,但是在对于区域内的陶瓷建筑遗址和陶瓷文物遗存的保护力度不够、保护方法落后、数字化保护意识薄弱。比如现存的陶瓷文化档案资料大部分都散落于企业、陶瓷协会和高校当中,并且陶瓷文化资料的载体形式仍然以纸质为主,并没有建立结构系统、管理完善、形式多元的数字化保护体系,没有建立资源丰富、体系庞大的数化档案资源库。

3.2 数字化文创设计不足

景德镇陶瓷文化创意产品种类繁多,但是但多都建立在传统产品的基础之上,雷同率较高,缺乏令人眼前一亮的创意爆品。比如陶瓷文创产品仅仅是在造型、颜色和图案方面的变化,在产品实用性、审美性、文化性、数字化等方面的创意不足,不仅逐渐丧失了对消费者的吸引力,而且阻碍了景德镇陶瓷文创产业的发展。

3.3 数字化传播力度弱

千百年来景德镇陶瓷产业基本都是以手工作坊为主,鲜有具有较强影响力的陶瓷企业品牌。传统的陶瓷生产模式以及陶瓷产品的营销推广方式,严重阻碍了景德镇陶瓷文化的传播范围、陶瓷产业的发展壮大。景德镇陶瓷文化的传播方式尽管也呈现出了线上线下相结合的多元化传播特点,但是其传播力、影响力还远远不够,数字化社交媒体的发展、线上直播平台的建设相对于北上广深等发达地区而言仍然较为落后。

3.4 数字化文创人才匮乏

尽管景德镇拥有深厚的陶瓷文化内涵以及众多陶瓷文化艺术人才,但是景德镇陶瓷文化创意产业发展缺乏高端科技型、数字创意型、产业管理型和市场营销型等复合型人才,而目前大量的陶瓷艺术人才缺乏利用数字化工具进行创意设计、数字化管理的能力,无法满足数字时代文创产业的发展需求。

4 数字化时代下景德镇陶瓷文化创意产业的发展前景

数字文化创意产业是传统文化创意产业在数字技术赋能下的所形成的一种新的经济形态,与传统手工制作、实体营销和宣传载体不同,数字赋能的陶瓷文化创意产业主要是运用数字化的技术和手段,对于陶瓷文化创意产品和产业以数字化的形式进行设计、策划、创意服务等,主要应用在虚拟现实、产品可视化、会展领域。数字技术赋能下的陶瓷产业与文旅产业的融合创新热情也被有效激发,使得景德镇陶瓷文化创意产业发展也有望成为数字时代新的经济增长点,具有广阔的发展前景。数字化时代下景德镇陶瓷文化创意产业发展前景具体表现在以下几个方面:

4.1 数字化发展

数字技术的蓬勃发展和在陶瓷文创产业中的广泛应用,不仅深刻地改变了陶瓷产业的生产方式和企业管理模式,不断提高陶瓷文创企业的治理数字化水平。因此数字技术是加快陶瓷文化产业发展的大势所趋,必须顺势而为;数字经济是景德镇陶瓷产业发展的关键力量,必须借力而为;数字技术是景德镇陶瓷文创产业发展中最具活力、最具创新力的变量,必须应变而为。因此,景德镇市政府和陶瓷文创企业要深刻认识和重视数字技术对于陶瓷文化创意产业发展的重要作用,要紧紧抓住数字经济发展新机遇,把数字经济与陶瓷文创产业结合起来,把数字经济与传统陶瓷产业升级结合起来,把数字经济与陶瓷企业管理方式结合起来,为景德镇陶瓷文化创意产业发展创造良好的数字化生态格局。

4.2 文化性发展

景德镇拥有千余年的灿烂陶瓷文化,具有强大的生命力和传承力,悠久的文化传统和丰富的人物素材,瓷器、陶器、竹木、书法、绘画等物质文化和生肖、节日等习俗文化,都成为陶瓷文化产品创意设计灵感的源泉。丰富的文化资源,孕盲着文化创意行业无限的商机,创造性地利用这些文化资源,有利于景德镇陶瓷文化创意企业和设计师不断制作出高质量、高水准、体现中国文化特色的陶瓷文创产品。因此景德镇陶瓷文化创意产业作为经济、文化、技术等相互融合的产物,未来陶瓷文化创意设计的发展,必须要植根于景德镇深厚文化内涵,深度挖掘传统陶瓷文化资源,在传承、创新和发展传统陶瓷文化的同时,为数字时代景德镇陶瓷文创产业的发展注入文化活力。

4.3 国际化发展

近年来我国政治和经济地位不断提升,在国际事务中发挥的作用不断增强,对外经济、文化、人员交流日益频繁。国家影响力的稳步提升为景德镇陶瓷文化创意产品设计、市场营销推广和产业链条的完善创造了有利条件,使得各类陶瓷文创产品有望在世界各国中的影响力进步扩大,继而有利于加速景德镇陶瓷文创产品和文创产业的国际化进程。因此数字时代下景德镇陶瓷文创产业发展需要抢占数字化赛道,实施“陶瓷+”“互联网+”战略,打造数字化文创平台,推动陶瓷跨界融合发展,把景德镇打造成为国际知名的陶瓷文化全产业链创意创业创新高地,让高质量的陶瓷文创产品成为对外展示陶瓷文化的新名片、讲述景德镇陶瓷故事的新舞台、传递陶瓷声音的新窗口。

5 结语

综上所述,在数字化时代,景德镇陶瓷文创产业的发展与技术、艺术、文化等领域的关系日益密切,特别是在数字技术的助力可以有效改进传统陶瓷文创产业知识产权保护意识薄弱、文创设计不足、传播力度弱、文创人才匮乏等问题。相信在数字技术赋能下的景德镇陶瓷文创产业具有数字化、国际化、文化性的良好发展前景,必然会形成陶瓷文化创意和谐共进、繁荣发展的新局面。