田径赛事在体育产业中的运营模式研究

2023-03-09吴佳祥高翔

文体用品与科技 2023年23期

吴佳祥高翔

（西安体育学院体育教育学院陕西西安 710068）

目前体育产业已经随着各项制度的完善成为第三产业中的核心力量，在促进我国经济发展的同时，有助于锻炼人们的身体素质。为了使田径赛事能够在体育产业中获得良好的运转，相关工作人员需要不断地创新现有的田径赛事运营模式，加大对田径运动的投入力度，使田径赛事运营模式能够符合体育产业当前的发展概况，获得良好的发展前景。

1、田径赛事在体育产业中运营的价值

首先，田径赛事作为古老而具有纪录性的体育运动，承载着历史与传统的重担。它不仅是人类体力与速度的竞争，更是一种文化的传承与演进。田径赛事的运营，为人们提供了一个观察和参与这种传统赛事的平台，使得无数观众在赛场上能够亲身感受到历史的厚重以及人类体力的极限和突破。对于观众而言，这种价值是无法估量的，因为它代表着对于历史的尊重、对于体育精神的崇敬以及对于个人奋斗的敬意；

其次，田径赛事的运营所带来的文化价值和社会影响力也是不可忽视的。田径无国界，它将来自不同国家、不同种族、不同文化背景的人们汇聚在一起，共同追求卓越和荣誉。这种跨越国界的交流与竞争，促进了不同文化的融合与交流，增进了人们之间的理解和友谊。通过田径赛事，不仅能够提升人们对于体育的热爱，更能够促进文化多样性的发展，推动全球社会的交流与进步。此外，田径赛事的运营还具有经济上的巨大推动力，一场精彩的田径赛事，无论是国内还是国际性的，都能够吸引大量的观众和媒体的关注，从而为当地地区的旅游、酒店、餐饮等相关产业带来巨大的经济收益。同时，田径赛事也为当地的体育产业发展提供了强大的推动力。通过投资建设体育场馆、培养运动员、开展相关产业，田径赛事的运营为当地提供了丰富的就业机会，推动了经济的繁荣与发展。田径赛事的运营也可以激励人们积极投入到体育运动中，提高全民健康水平。田径作为基础性的运动项目，无论是跑步、跳远还是投掷，都能够有效锻炼人体的各个方面，增强人体素质和抵抗力。通过田径赛事的运营，人们可以看到运动员们的顽强拼搏、坚持不懈的精神，从而激发起自己对于健身的热情和动力。这种体育精神的传递和推动，对于全社会的健康与幸福都有着积极而深远的影响。

2、田径赛事在体育产业运营中存在的问题

2.1、缺乏专业运营管理人员

田径赛事一直以来都是体育产业中备受瞩目的一项运动，它以其激烈的竞争、激情四溢的氛围和令人振奋的体验吸引着无数运动员和观众的参与。然而，尽管田径赛事在各个方面都有着巨大的潜力和发展空间，其严重缺乏专业运营管理人员的问题却逐渐浮现。缺乏专业运营管理人员使得田径赛事的组织和执行过程缺乏统筹和规划，田径比赛的成功举办需要对场地、设备、安全等方面进行全面的协调和管理，但由于缺乏专业人员的指导和监督，往往出现一些不必要的问题和疏漏。例如，赛事场地的选择可能不合理，导致场地限制和观众容量不足；安全措施的不完善可能会给参与者和观众带来安全隐患。这些问题都在一定程度上影响了田径赛事的顺利进行，甚至可能会威胁到参与者和观众的生命安全。同时，缺乏专业运营管理人员使得田径赛事的营销策划和推广略显单一和无力，田径赛事作为竞技性和观赏性极高的体育项目，本身具备着吸引观众和赞助商的潜力。然而，在没有专业人员的指导下，赛事的营销策划和推广往往局限于传统手段和有限的渠道，无法真正发挥市场潜力。缺乏专业的运营管理人员意味着缺乏对市场趋势和观众需求的准确洞察，无法创造出更具吸引力和创新性的营销活动，从而无法最大限度地吸引观众和赞助商的关注和参与。此外，缺乏专业运营管理人员也使得田径赛事在运营效率和经济效益方面存在一定的困境。专业的运营管理人员能够通过合理的资源配置和运作流程的优化，提高赛事的运营效率和成本控制能力，从而实现经济效益的最大化。然而，在没有专业人员的指导下，赛事的运营往往面临着效率低下和经济损失的问题。资源的浪费、预算超支和运营流程的混乱成为了常态，这无疑对赛事的可持续发展和财务健康带来了巨大的挑战。

2.2、基础投入力度不足

基础设施是田径赛事运营的重要支撑，但往往在建设上受到限制。田径赛事需要宽敞的场地、高标准的跑道、设备齐全的运动器材等，然而，由于投入不足，许多场馆和运动设施的建设存在困难。比如，有些地区甚至没有专门的田径场地，只能在多功能运动场上临时搭建，这给选手们的训练和比赛带来了不便。缺乏足够的经费投入也是田径赛事的一大问题，田径赛事的组织和运营需要投入大量的经费，包括场馆租赁费用、器材购置费用、运动员训练费用、赛事组织费用等。然而，由于基础投入不足，很多赛事的经费来源有限，导致组织者只能通过赞助商和门票收入等渠道勉强支撑运营，难以实现更好的发展和提升。再者，基础投入不足也直接影响到田径赛事的宣传和推广。田径运动需要广泛的宣传和推广才能吸引更多观众和粉丝，为赛事运营提供更多的支持。然而，由于缺乏资金和资源，很多田径赛事无法进行有效的宣传，导致知名度和影响力的缺乏。这不仅限制了赛事的市场影响力和商业价值，也限制了田径运动的发展潜力。基础投入不足还带来了田径人才培养的问题，田径运动需要有一支优秀的教练队伍和专业的训练体系来培养新一代的田径人才。然而，由于投入不足，很多地区无法提供良好的训练条件和专业的教练团队，导致培养出的人才数量有限，质量参差不齐。这给田径赛事的选拔和竞争带来了困难，也限制了田径运动水平的提升。

2.3、缺乏完善的管理制度

田径赛事在体育产业运营时缺乏完善的管理制度，这是一个备受关注的问题。尽管田径运动作为具有悠久历史和广泛受众的体育项目，在全球范围内都备受重视，但对于其管理层来说，仍存在着一系列的挑战。

首先，缺乏完善的管理制度导致了赛事的组织和执行不够高效。在田径赛事中，涉及到各种环节，如报名、赛程安排、场地准备、运动员管理等，这些环节需要统一协调和安排，确保比赛的顺利进行。然而，由于缺乏明确的管理指导和规范流程，赛事组织者常常面临各种困难和挑战，从而导致了赛事的推迟、取消或组织不善等问题；

其次，缺乏完善的管理制度也导致了赛事的公平性和公正性受到质疑。在田径赛事中，公平竞争是至关重要的原则。然而，由于管理制度的不完善，赛事中常常发生一些违规行为或作弊事件，严重影响了比赛的公正性。例如，一些选手可能通过使用兴奋剂来提高竞技水平，或者通过其他不正当手段来获取比赛的优势。这种情况不仅对于其他选手不公平，也损害了田径赛事的声誉和可持续发展；

最后，缺乏完善的管理制度也导致了对于运动员的权益保障不足。作为田径赛事的核心参与者，运动员的权益应该得到充分保护。然而，在现实中，一些运动员面临着合同纠纷、工资拖欠、伤病赔偿等问题，这些都与管理制度的不健全有关。如果没有明确的管理制度来规范各方的权益和责任，将很难解决这些问题，从而损害了运动员的利益。

3、田径赛事在体育产业中的运营模式

3.1、利用互联网进行宣传

在当今数字时代，互联网已经成为了宣传和传播信息的重要渠道之一。对于体育产业来说，尤其是田径赛事，利用互联网进行宣传已经变得不可或缺。在过去，田径赛事的宣传主要依靠传统的媒体渠道，如电视、广播和报纸等，但随着互联网的迅猛发展，传统的宣传方式已经无法满足人们获取信息的需求。因此，利用互联网进行田径赛事宣传已经成为一种趋势，不仅可以扩大赛事的影响力，还可以吸引更多的观众和赞助商，在实际工作中，田径赛事可以通过社交媒体平台进行宣传，比如，利用微博、微信、Facebook 等热门社交媒体平台，赛事组织者可以发布赛事的最新消息、选手的训练情况以及比赛成绩等相关内容。社交媒体平台具有极高的用户活跃度和传播速度，可以迅速传播赛事的信息，吸引更多的关注和参与。此外，社交媒体平台还可以通过互动形式，与用户进行直接的沟通和互动，增加用户参与的积极性。同时，田径赛事可以利用网络直播平台进行宣传，随着网络直播技术的不断发展，越来越多的人选择通过网络观看体育赛事。田径赛事可以利用网络直播平台，将比赛实况直播到全球范围内的观众。观众可以通过电脑、手机等设备随时观看比赛，并且可以实时互动和评论。通过网络直播平台的宣传，田径赛事可以突破时空的限制，将赛事的魅力传递给更多的观众，提高赛事的知名度和影响力。此外，田径赛事可以利用电子邮件、短信等方式进行个性化的宣传。赛事组织者可以收集观众和参赛选手的联系方式，定期向他们发送关于赛事的最新消息和活动安排。通过个性化的宣传方式，赛事组织者可以更好地与观众和参赛选手进行互动，提升他们的参与度和忠诚度。同时，利用电子邮件和短信进行宣传还可以节约成本和资源，提高宣传效果。最后，田径赛事可以通过建设自己的官方网站进行宣传，官方网站可以成为赛事的信息发布中心，提供最全面、最准确的赛事信息。赛事组织者可以在官方网站上发布赛事的介绍、日程安排、选手名单以及相关新闻报道等内容。此外，官方网站还可以提供赛事回顾、赛事视频回放和选手访谈等其他形式的内容，为观众提供更丰富和全面的体验。

3.2、引进高素质运营人员

高素质的运营管理人员能够为赛事的成功举办提供强有力的支持，并在推动体育产业的发展中发挥积极的作用。培养专业素质是提高运营管理人员素质的基础，田径赛事的运营管理涉及到赛事策划、组织实施、宣传推广等诸多方面，因此运营管理人员需要具备扎实的专业知识和丰富的经验。他们应该熟悉市场需求，了解竞争对手的情况，掌握赛事组织的一系列流程，同时还需要具备灵活应变、解决问题的能力。只有通过良好的专业培训和实践经验的积累，运营管理人员才能够更好地应对各种挑战，为赛事的成功运营提供有力保障。之后，培养协作精神是打造高素质运营管理团队的重要途径，田径赛事的运营管理往往需要多个部门协同合作，各个环节的顺畅进行对于整个赛事的成功至关重要。因此，运营管理人员需要具备良好的沟通协调能力和团队合作精神。他们应该懂得如何与各个相关部门进行有效的沟通与协作，解决合作过程中的问题和冲突，并能够统筹全局，确保赛事的各项工作协调一致。协作精神的培养需要从领导层下发明确的工作任务，打破部门之间的壁垒，建立跨部门协作机制等方面下功夫。此外，提升综合能力是塑造高素质运营管理人员的必备要素，田径赛事的运营管理工作需要运营管理人员兼顾战略规划、资源整合、创新推广等多个方面的能力。他们需要能够准确把握市场需求，明确赛事定位和发展方向。同时，还需要对赛事的各项资源进行合理配置和管理，确保赛事的运作效率和效益。此外，他们需要具备创新思维和市场营销的能力，不断探索新的赛事模式和推广方式，为赛事的发展注入新的活力。提升综合能力需要从自身不断学习和提升，同时也需要通过与其他行业的交流学习，汲取其他行业的管理经验和创新思维。

3.3、健全田径赛事运行制度

现如今，田径运动正以其深厚的历史底蕴、广泛的参与人群和激烈的竞技水平，逐渐成为全球体育产业中最受瞩目的一项赛事。然而，随着赛事规模的不断扩大以及商业化程度的提高，如何建立健全的田径赛事管理制度成为了摆在实际中的一项重要课题。为了确保田径赛事的公正性和公平性，必须建立统一的竞赛规则和管理标准，这一制度不仅需要包含对运动员的资格、参赛申请的审核，还需明确各项比赛项目的规则和裁判标准。只有确立了统一的准则，才能保证比赛成绩的真实可信，并为每一位参赛运动员提供公平的竞技环境。田径赛事管理制度应该注重运动员的培养和保护，在这个竞争激烈的体育领域，年轻的运动员更加需要得到关怀和培养。建立健全的青少年选材机制，开展科学合理的训练计划，注重运动员的身心健康，是保障田径运动健康发展的基石。同时，在赛事管理中，应加强对运动员的权益保护，例如规定合理的合同、维护合理竞争秩序，以及提供必要的保险保障，为运动员的发展和未来奠定坚实的基础。此外，田径赛事管理制度也需要与时俱进、创新发展，随着科技的进步和社会的发展，应在赛事管理中应用先进的技术手段，提高成绩记录和数据管理的准确性和效率。如今，雷达测速仪、高清摄像机等先进设备的运用，使得赛事数据更加精确、直观，不仅有助于比赛结果的准确判断，也为媒体和观众提供了更好的观赛体验。此外，通过互联网、社交媒体等平台，可以加强对赛事的宣传和推广，吸引更多的观众和赞助商的参与，进一步推动田径运动的发展。

3.4、以俱乐部为运营体

俱乐部作为一个聚集田径爱好者的场所，为广大的运动爱好者提供了一个互相交流、学习、提高的平台。在俱乐部中，人们可以结识到志同道合的伙伴，分享彼此的经验和心得。无论是对于初学者还是专业运动员来说，这种交流和沟通是非常宝贵的。通过参与俱乐部的活动和训练，人们可以不断提升自己的技术水平，发现自己的潜力，并且得到其他会员的赞赏和支持，进而更加坚定自己对田径的热爱。俱乐部作为田径赛事的运营体，扮演着选拔和培养优秀运动员的重要角色。通过组织各类比赛和训练营，俱乐部可以发现和培养出一批有潜力的运动员。在俱乐部中，运动员可以得到专业教练的指导和支持，他们能够从中学到更多专业知识和技巧，不断提高自己的竞技水平。俱乐部还可以为运动员提供各类比赛的参与机会，让他们可以更好地展现自己的实力，同时也为更多人了解和关注田径赛事提供了平台。除此之外，俱乐部还可以为田径赛事的发展注入新的活力。通过举办各类俱乐部内部比赛和公开赛，为广大爱好者提供展示自己的机会。这不仅能够增加参与者的乐趣，更能够吸引更多人加入到田径运动中来。俱乐部还可以与其他俱乐部和组织进行合作，举办联赛和邀请赛，扩大交流的范围，提高整个田径赛事的知名度和影响力。俱乐部作为田径赛事运营体的优点还在于其灵活性和开放性。俱乐部可以根据不同人群的需求和兴趣，开展不同类型的活动和训练项目。无论是跑步、跳远、投掷还是接力等项目，都可以在俱乐部中找到适合自己的训练和竞技场所。而且，俱乐部还能够吸纳不同年龄段的人参与，从孩子到老年人，都可以找到适合自己的项目和训练方式，让更多的人有机会享受到田径运动的乐趣以及对身体健康的益处。

3.5、强化品牌建设

要想在品牌建设方面取得成功，赛事组织者需明确自己的定位和目标。田径赛事有着多样化的项目和参与者，因此在品牌建设上，应确定赛事的核心价值观和独特之处。例如，赛事可以强调锻炼和健康生活的理念，或者专注于栽培青年运动员的培养计划。通过明确定位，赛事能够在市场中与其他竞争对手区分开来，形成独特而有吸引力的品牌形象。营造积极的观赛体验对于田径赛事的品牌建设至关重要，观众是赛事的重要组成部分，他们的满意度和参与度直接影响着赛事的声誉和知名度。因此，在策划和组织赛事时，赛事组织者应该注重提升观赛体验。这可以包括改善场馆设施、提供丰富而创新的活动和娱乐项目，以及确保观众的安全和舒适度。通过为观众打造独特而难忘的经历，赛事可以增加观众忠诚度，激发人们的参与热情，进而提升品牌形象。