科普文化产业助推河北旅游业发展探讨

□文/李翠亭

（三亚学院外国语学院 海南·三亚）

［提要］ 科普文化和旅游业是不可分割、交集明显、相互促进的价值共同体、利益共同体和发展共同体。融入旅游业的科普文化产品既承载着经济硬实力，也体现着文化软实力。科普文化产业与旅游业之间存在着互融互促的关系。采取有效措施促进河北科普、文化和旅游的融合发展，对推动河北科技、文化和经济的综合发展具有重要意义。重视科普文创发展、培养文化传播人才、强化数字技术赋能、凝聚多元主体合力等，是实现科普文化产业助推河北旅游业发展的重要举措。科普文化和旅游能够实现多维度、广范围、深层次、高密度的融合发展。

随着物质文明程度的不断提升，旅游已成为人们精神生活中的重要组成部分。融入旅游业的科普文化产品既承载着经济硬实力，也体现着文化软实力。

一、科普文化产业与旅游业的互融互促关系

科普、文化产业、旅游业三者之间存在着互融互促的关系。旅游的各个环节都离不开文化内涵的支撑。科普知识是对文化内涵的进一步丰富。旅游产业要靠科普文化养分的滋养，科普文化的传播也离不开旅游业的发展。在旅游场域既有文化产业的平台上附加科普平台，可以更好地发挥科普平台的事业功能和产业功能。科普文化产业和旅游业之间可以相互赋能，以科普文化赋能旅游，以旅游传播科普文化。在资源、产品、活动、宣传、设施建设、经营效益方面，文化和旅游是相互依存、相互推动、难分彼此的共同体关系。科普文化是构筑文明大厦的地基和钢筋混凝土。科普文化产业是旅游经济和旅游文化持续发展的加速器。

中国是四大文明古国之一，是名副其实的文化遗产大国。河北是名副其实的文化遗产大省。河北历史文物和非物质文化遗产体现着5，000多年中华文明的灿烂辉煌和对人类文明的重大贡献。推动文化产业与旅游业的结合可以让文物、历史古迹、红色资源和其他文化遗产广为人知，有利于营造传承中华文明基因、传播中国优秀文化的浓厚社会氛围。科普文化产品能够用科学精神激活中华优秀传统文化在新时代的生命力。采取有效措施促进河北科普、文化和旅游的融合发展，对提升河北的软硬实力均具有重要意义。

二、科普文化产业助推河北旅游业发展的路径

京津冀协同发展的大环境为河北文化产业的发展带来了机遇，在政策引导、人才汇聚、资金扶持、技术创新等诸多因素的共同影响下，河北文化产业得到了快速发展。但科普文化产业依然发展缓慢，未能充分发挥助推河北旅游业快速发展的作用。

与当前我国全面建设现代化强国的要求相比，河北科普文化的总体水平还存在不少差距，主要表现在：科普文化产业创新力不强，旅游景区科普含量不高，科普与文化相互融合不深，文化传播人才和科普文创人才匮乏，科普文化业态单一，科普文化服务体系与公众日益提升的需求尚不适配。

实现科普文化产业助推旅游业发展需要针对问题多措并举。各相关主体要通过政策赋能、制度赋能、人才赋能、文创赋能、文艺赋能、资源赋能、资金赋能、管理赋能和数字技术赋能等路径，助推科普文化产业与河北旅游业的融合发展。

（一）需要重视科普文创发展。科普文化的关键形式是科普文创。在推动科普文化建设高质量发展的多元主体中，科普文创主体起着不可或缺的关键作用。科普文创是富有创造性的活动，是实现科技与人文融合创新、互促发展的技术途径。科普文创作品是科普文化产业的基础部分，也是助推科普文化产业其他要素发展的要素。科普文创的过程也是文化创新和科普文化建构的过程。科普文创除了用文学、文艺和数字技术手段普及有利于国计民生的自然科学领域里的科技知识以外，还要重视精神文明建设。科普文学和科普文艺是打通科学文化、民族文化、农耕文化、大众文化和旅游文化的桥梁。科普文创工作者肩负着重要的社会责任和崇高的立德使命，既要注重科普文化产品的文化价值内涵，又要注重创作的技术形式创新。科普文创主体要充分利用河北的科普文化资源，创作出主题鲜明、形式引人的科普文创作品。内容形式俱佳的科普文创作品融入旅游产业链能够提升大众认知度，成为展示中国科学成就和文化魅力的亮丽名片。

河北不仅具有丰富的科普资源，而且具有丰厚的文化根基。河北的文化深深熔铸在其历史沿革、社会实践和民族风情之中，蕴含着永不枯竭的精神力量。文化精髓是人们屡游不厌、屡观不倦的引力源。文化精髓需要通过文创作品展示出来。河北独特的科普元素、历史文化、红色文化、民俗民情为文创发展提供了无穷无尽的滋养，能够催生出无数的具有河北标识的科普小说、科普童话、科普诗歌、科普歌曲、科普小品及其他演艺节目。科普文化产业主体能够推进这些特色文创产品的实体化建设。科普文化产业与旅游业的融合能够实现互促式发展。河北优秀传统乡土文化是中华农耕文明的重要组成部分，经过科普文创主体和产业主体的有效开发能够转化成优质的旅游文化产品，助推河北乡村旅游业的发展。

科普文创作品的开发价值在于助力实现科普与文化产业的两翼齐飞，进而推动旅游业发展。各级党委和政府部门要切实加强对科普文创工作的领导，加大政策支持和经费投入，鼓励科学技术学会和科普作家协会积极参与和推动科普文创生产。科学技术学会和科普作家协会要切实加强与科普文创工作者的联系，倾听其意见和建议，为其搭建学术交流、经验交流、科普活动、文艺演出的平台。

（二）需要培养文化传播人才。文化传播人才承担着舆论引导、形象塑造和公共外交的重要使命。围绕科普文化产业助推河北旅游业发展的人才培养要重视解决科普文化传播人才少的问题。京津冀名校多，是高智聚集地。高校要在注重全方位培养人才的同时，着力培养导游人才和其他文化传播人才。导游肩负着在旅游场域讲好河北故事、讲好中华文明故事的重要任务。考古工作者、历史研究者、文创工作者、教育工作者、文博工作者都肩负着利用中华文化讲好中国故事的使命，都是高校应着力培养的人才。要扶持一批在文化传播领域具有明显发展潜力的青年人才。培养文化传播人才必须坚持正确的政治方向，重视培养对象的科学精神和爱国情怀。

（三）需要凝聚多元主体合力

1、发展科普文化产业需要吸纳各创新主体的力量。创新主体要坚持科普创新和文化产业创新“双轮驱动”，以科普文化建设过程中出现的问题为导向，以人民对科普文化的需求为牵引，以强化科普文创建设为抓手，努力为公众、为游客提供高质量的科普文化产品。实现科普、文化和旅游的融合互促需要多元主体的合力，尤其是政府主体和科普文化产业主体的合力。

2、科普文化建设需要政府主体的周密规划，避免因规划不周而造成人力、物力和财力的无效投入。河北省科学技术协会、科学技术厅、文化和旅游厅等部门要加强规划引导，在政策制定、财政投入、组织保障、监督管理等方面持续发力。要着力健全科普文化产业体系和旅游市场体系，多措并举促进科普文化产品进入旅游领域。要完善相关工作机制，助力打造旅游文化重点产业新名片，推动旅游业的国内国际双循环。市县政府相关职能部门要制定具体实施方案，细化各项任务分工，合理进行资源配置，明确各单位的权责，全方位推动科普、文化、教育、旅游业和城乡建设的高质量融合发展。在当前乡村振兴背景下，乡村旅游大有可为。河北各级相关政府部门要坚持政府作用和市场作用相统一的原则，强化其引导、扶持和服务的职能，引导创意、设计、音乐、美术、动漫、科技等领域的人才来乡村创业或帮扶，引导资金、项目、消费向乡村流动，通过有效的政策措施调动乡村旅游市场主体的积极性，增强乡村旅游市场的运作活力，催生乡村文化消费的增长点，助力国家乡村振兴战略的实施。

3、科普文化产业界要进行供给侧改革，加大供给侧人力、智力、物力、财力等方面的投入，增加科普文化产品对旅游业的供给。各相关方都要强化为民服务意识，强化主体意识，担起主体责任，发挥主体作用。要着重开发亲子旅游、婚恋旅游、智慧旅游、生态旅游、教育旅游、乡村旅游、民俗旅游、古迹旅游、康养旅游等特色项目，不断扩展科普文化产业链条。在各旅游景区建设高品质的科普文化集聚区和科普教育示范区，并利用数字技术的赋能作用，不断推进质量提升，不断增强游客的受益感。在各城市打造科普文化主题乐园，推动旅游业、教育事业和公共文化服务业的发展。河北红色旅游景区不仅要继续加强红色文化的保护、传承和传播，还需要在景区周边增加与红色文化相关的科普教育基地、科普文化体验场馆等，以满足游客的多元体验需求。

4、科普文化产业主体要优化现代产业体系，构建知识型、文化型、服务型现代科普文化产业体系，助力科普文化产业培优工程取得实质性进展。科普文化产业主体和旅游产业主体都肩负着保护、传承、传播、弘扬中华优秀文化的责任，应坚持社会效益和经济效益相统一的经营原则。科普文化产业主体要强化数字化、规范化、精品化开发，以满足游客多样化、分众化的需求。

（四）需要强化数字技术赋能。“数字技术是满足主体需求的，以计算、通信和信息处理为基础的各种知识、工具、程序和服务的系统组合。”数字技术的发展促成了人们交往方式和认知方式的变迁，打破了人类社会各群体之间交流的时空壁垒，其使用价值已渗入人类生活和社会治理的方方面面。“数字技术的智能化、高效性和共享性”特征使其具有了强大的赋能作用。抢抓智能机遇是当今信息化时代各领域的重要创新途径。

在当今时代，科普文创作品的生产、开发、传播都必然要借力于数字技术。数字技术能够将科普文创作品的主题意蕴生动而精细地展现给游客。因此，重视数字技术的赋能作用是重视科普文创发展的应然要求。

数字技术的快速发展正在改变着游客的认知方式和行为方式。数字技术能够推动科普文化资源信息的快速传播，推动科普、文化、旅游市场主体的快捷沟通，助力资源的重组，实现科普、文化、旅游产业与其他产业的跨界发展，延伸产业链条，助力实现该链条发展的国际国内双循环。数字技术渗透性强、覆盖范围大，能够催生新的创新点和增长点，增加产业分支。数字技术能激发游客的体验需求。科普文化要素借助于数字技术能带给游客新奇的体验，使游客在新体验中获得知识、汲取智慧、增长见识、拓展视野、坚定文化自信。但是，数字技术为政府治理提供先机的同时，也在一定程度上导致技术理性挤占了社会治理的价值空间。因此，只有尽力规避数字治理的局限性和风险性，才能更有效地促进河北省科普文化和旅游业的融合发展。

综上，科普是推动国民综合素质提升、国家综合实力增强的重要途径。国民的科学文化素质关乎国运兴衰。科普和文化的双轮驱动能够为科普事业与文化产业的融合创新赋能。科普与文化产业融合而形成的科普文化产业不仅有利于推动科学与人文的互促式发展，而且有利于推动旅游业的发展。旅游是具有文化价值的经济活动，也是具有经济效益的文化活动。科普文化和旅游业能够实现多维度、广范围、深层次、高密度的融合发展。科普文化产业主体要全力打造一大批以科普文学融入旅游业为主题的精品佳作，以实现产品供给的提质增量，满足游客对科普文化日益增长的需求。用科普文化产业赋能旅游业发展，需要打造文创、开发、传播全流程创新链条，形成运行良好的国内国际双循环。发展科普文化产业必须多措并举，让人力资源尽其才、物力资源尽其用、文化资源献其能、科普资源献其力。