名县提升 汶川冰雪引爆新文旅

□本刊记者 汪凯 黄世涛

汶川县大寺冰瀑

若问成都人夏天最想去哪里避暑，答案多是汶川；若问四川人冬天旅游最爱玩啥，答案必定是冰雪。北部冰雪和南部避暑，正是如今汶川县冬夏两大旅游特色。

2022 年12 月23 日，四川省民族地区乡村文化发展座谈会在汶川县召开，当日恰逢汶川羌人谷国际滑雪康养度假区开园，与会嘉宾受邀参加开园仪式。在海拔3000 余米的阿尔沟，嘉宾们纷纷赞叹这一距离成都仅两小时车程的壮观高原雪景。

近年来，汶川县依托县域文旅资源禀赋，围绕北冰雪和南避暑两大文旅布局，在全县举力实施天府旅游名县提升行动下，一个个被隐藏被忽视的宝藏景点正在发掘出来，持续的政策支持让冰雪旅游成为汶川新文旅“出圈”爆点，使汶川文旅金字招牌越来越亮。

汶川县无忧花果山

政策保障 让名县提升行动走深走实

五年来，汶川县整合资金2.56 亿元，实施赵公山景区旅游基础设施、全域旅游展示馆等55 个文旅产业项目。记者从汶川县文体旅局了解到，县委、县政府高度重视天府旅游名县提升建设工作，将名县提升建设作为中心工作来安排部署，调动全县力量助力文旅产业融合发展。

“调动全县之力”如何体现，又如何落地？首要的是正视问题、聚焦短板，高位谋划、系统推进。2022 年初，汶川县委、县政府针对名县提升建设存在的短板，出台《汶川县天府旅游名县提升建设实施方案》，从综合效益、品牌建设、产业发展、服务环境等方面着力天府旅游名县提升建设工作。政府主要领导组织召开专题会议，动员各部门、乡镇共同参与提升建设工作。同时，汶川县还建立了天府旅游名县提升建设联席会制度，每季度召开一次工作会，总结任务落实情况、研究问题和对策，部署后续工作。

“纳入中心工作”也体现在政策和资金资源的流向上。3000 万元旅发资金被用于长征国家公园建设、无忧汶川品牌提升、“大健康节”品牌培育等重点项目，促进文旅产业融合发展；连续两年每年投入1800 万元实施新兴场景业态倍增工程，培育新业态、新场景；出台支持民宿产业发展实施意见，对精品民宿和集体给予最高6 万元和15 万元的奖励……作为“一揽子”工作的纲领性文件，《汶川县支持文化旅游产业发展奖励办法实施细则》也在持续修订完善。

2022 年7 月，汶川县正式发布支持文旅产业高质量发展的政策措施，细化了对培育文旅市场主体、推动消费供给升级、发展文旅新兴场景、推进文艺影视创作等4 个方面18 条对企业和个人的奖补措施。

2022 年12 月23 日，汶川羌人谷国际滑雪康养度假区开园

业态培育 让文旅品质快速提升

观赏冰瀑归来，回到“私家花园”的露天汤池里沐浴，再到森林小墅里煮上一壶茶，伴着氤氲的水汽，躺在摇椅上看落地窗外高原云彩掩映下壮丽的大峡谷……这是在汶川北部“无忧·问香缘”能感受到的美妙体验。

近年来，汶川县依托县域文旅资源部署建设北部冰雪胜地和南部避暑胜地“两大胜地”。在汶川北部高山峡谷地带，冬季冰雪景观绮丽缤纷，位于克枯乡崇山峻岭中的大寺冰瀑在“驴友圈”中素来知名，每年隆冬季节，很多游客驱车几百公里到大寺村一睹冰瀑真容。汶川县文体旅局负责人说：“这里的资源得天独厚，如果配套服务没有跟上，游客的体验感将会大打折扣。”为了将优越的资源转化为效益，“无忧·问香缘”项目落子冰瀑附近，为冰瀑景观提供食宿配套，也以项目为载体提供高端住宿、泡汤、品茗等旅游服务，丰富休闲观光内容。

大寺村蕴藏着丰富的文旅资源，村子是百年古村落，羌族传统文化至今仍鲜活地保留在村民日常生活中，是游客体验民俗文化的好去处；村后有大片草甸，每年春夏之交遍野的高山杜鹃摇曳生姿，当地正在借此打造露营基地；此外，该村位于汶川北部大樱桃、李子最佳种植区腹地，近年来村里又发展了菌类种植，“无忧·问香缘”正在完善相关设施，为游客提供应季蔬果采摘服务。汶川县正致力于在此打造一三产融合发展示范基地。

汶川县持续聚焦业态培育，通过“外招内培”对吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素进行补链提质；加快建设投资大、带动力强、有特色吸引力的项目，持续丰富参与性、体验性强的单体项目。同时，改善基础设施、提高服务水平、规范旅游市场，加大旅游服务环境建设，持续提升游客在汶川旅游的体验感、获得感。

品牌建设 让汶川文旅声名远播

汶川是川西门户。人们过去印象中，这里是川西旅游的中转站和“歇脚地”。近年来随着县域内众多景点揭开面纱，偏见正在悄然扭转。

“雪山、草甸、彩林、海子，甚至红色文化、民族文化、宗教文化等典型的川西胜景，汶川似乎一样不缺，也各美其美。”旅游爱好者们在“深度探秘”汶川后纷纷感慨道。事实上，汶川县得益于旅游服务和基础设施加快提升，毗邻成都都市圈的优势得以发挥，许多游客将这里作为周末两日游的首选地，县内许多小众景点成为网红打卡地。一位土生土长的汶川人告诉记者：“一直都觉得家乡很美，但看到网友们分享在汶川旅游的照片，才发现家乡比我们见过的更美。”

汶川新文旅“出圈”，另一方面得益于品牌的打造和推广。不论是县委、县政府名县提升建设实施方案，还是各类政策扶持、奖补措施，品牌培育都是重要内容之一。汶川县不断挖掘文旅资源、打造文旅产品，并积极升创国家、省、州级品牌；打造升创文化旅游类县、镇、村模范示范基地；常态化举办文体赛事、文旅节会活动等；大力拓展新媒体传播形式和渠道。

汶川县开心牧场

去年4 月的海南博鳌亚洲论坛2022 年会上，阿坝州副州长、汶川县委书记李建军受邀分享汶川乡村振兴案例；2022 中国国际旅游交易会、中国西部国际投资贸易洽谈会、“安逸四川·最美川西”2022 川西文旅走廊精品旅游产品发布会……汶川文旅频频亮相。

一系列工作富有成效，汶川文旅品牌形象持续攀升。2022 年上半年，汶川赵公福地被四川省文旅厅、生态环境厅、省林草局评为四川省生态旅游示范区，汶川水磨上榜四川省文旅厅第三批省级乡村旅游重点村，汶川天地映秀爱国主义教育基地参选第六届中国文旅IP 大会“IP 有光”活动。在中国旅游报发布的2021 年度中国旅游产业影响力案例名单中，汶川县获评全国文化和旅游新媒体传播力优秀案例（县级）。