基于CiteSpace的国内农村电商研究热点分析

姜春云

(青海大学财经学院 青海西宁 810016)

农村电商研究自诞生以来，就引起了很多学者的关注，本文通过分析目前国内关于农村电商的文献，可以发现以下问题。首先，该研究领域学术成果非常丰富，仅依靠人工总结，很难科学、客观地分析国内外该领域的研究热点和变化趋势；其次，国内对农村电商的研究比较多，对于如此庞大的文献量，目前还没有学者采用可视化的方法对文献进行分析；最后，国内对于该领域的研究还不够深入，由于该领域的研究起步较晚，现有研究存在缺乏创新性。因此，通过对国内文献进行可视化研究，有助于突破自身研究的局限性。

1 研究基础

1.1 数据来源

本文使用CNKI数据库中的北大核心期刊文献和中文社会科学引文索引期刊文献，尽可能保证研究的可靠性和深度。在数据检索方面，本研究以“农村电商”和“农产品电商”为主题词进行检索，检索截止期限为2022年4月9日，文献类型为“论文”，检索后发现2013年为农村电商论文发表元年，故以2013年至2022年共10年的资料为基础进行研究，可覆盖该领域CNKI中收录的所有北大核心期刊论文和CSSCI期刊论文，最终检索出共841篇相关文献。检索完成后，对检索到的文献进行仔细检查，确认下载的文献中没有不相关的文献或重复出现的文献。

1.2 研究工具

本文成果所采用的工具是由陈超美博士及其团队所研制的CiteSpace工具，该工具能够运用文献可视化技术，对大量的论文内容作出客观地分析与研究[1]，有助于研究者发现自己研究的不足、该领域的研究热点、研究基础和研究发展趋势[2]。本文利用CiteSpace工具，通过对中国农村电商相关文献的研究情况进行分析，能够为该领域找出研究热点，明确未来的研究方向。

2 研究结果与分析

2.1 农村电商研究文献发表数量趋势

这项研究为了整体全面地掌握农村电商的研究成果和文献发表的数量时间关系，使用CNKI检索到的841篇中文文献进行了发表数量和发表时序分析。

从论文发表的数量来看，农村电商文献发表的数量不仅每年都在增加，且增长速度相对较快，呈指数增长，从2013年仅有2篇核心期刊文献到2021年仅一年就有158篇核心期刊文献。需要说明的是，由于此次研究的数据是在2022年4月9日收集的，因此2022年的数据不是全年总数据，发表的论文数量将会减少。从论文发表时序来看，农村电商文献研究可以分为两个阶段：第一阶段为2013—2015年，为农村电商研究的萌芽期，2010年中央一号文件第一次提出了电子商务这个概念，学者们也开始对农村电商进行了探索，核心期刊发文量经历了从2013年的两篇到2015年的30篇；第二个阶段为2016年至今，为农村电商研究的井喷期，从2010—2015年连续几年的中央一号文件都强调了要发展电子商务，但是2015年的中央一号文件第一次提出了“农村电子商务”这个概念，同时确定了农村电商示范工程，由于论文有一定的发表周期，因此在2016年迎来了农村电商核心期刊发表数量的爆发期，研究热度不断攀升。

2.2 文献作者分析

启动CiteSpace 软件，将Node Type设置为“Author”，运行CiteSpace得到发文作者绘制的知识图谱。在文献作者图谱中：图谱中节点越大表示该作者发文量越多，各节点间连线越粗表示作者之间合作强度越大。农村电商领域已经形成了几个具有较高影响力的协作团队。通过仔细阅读文献，分析各个团队作者的研究主题可知，在农村电商研究领域内，各团队的研究主题有不同的侧重点，比如有研究电商平台的发展的鲁钊阳和廖杉杉团队、有研究电商发展形势的洪涛团队、有研究农村电商制度及体系的王伊欢和聂召英团队、有研究农村电商供应链协同发展的曹玲玲团队等。综上可知，农村电商研究领域的核心作者群虽没有成型，但已具有小范围内的合作规模。不同研究者之间紧密的合作关系在农村电商研究领域中发挥了重要作用，能够提高该领域的发文量；但各研究群体间大多联系不够紧密，仅限于研究自己本领域长远进行研究的主题，导致团体科研力量较为分散，团体间的横向交流合作较少，对该领域的研究质量和水平有一定的限制。

2.3 核心关键词词频及中心性分析

核心期刊文献的关键词是作者研究内容及研究观点的凝练，研究文献中的关键词能够掌握文献的主题，对关键词的探索有助于研究者把握该领域的研究热点内容。本文主要从关键词词频分析和中心性分析来确定该领域研究的热点内容。运行CiteSpace，将Node Type设置为“Keyword”，应用软件对所有核心期刊文献的关键词进行处理，统计汇总出该领域的频次和中心度指数排名前20的核心关键词词频及中心性列表(见表1)。从词频角度来看 ：“农村电商”“互联网+”“农村”“电子商务”“淘宝村”“农业电商”“农产品”“乡村振兴”“农村经济”“精准扶贫”“电商扶贫”“影响因素”“发展模式”“电商平台”“跨境电商”“生鲜电商”“农村物流”“供应链”“冷链物流”等词频较高，可以看出农村电商本质上就是运用互联网技术将农业或农产品与电子商务相结合而衍生出的商业模式，“电商平台”“跨境电商”和“生鲜电商”是农村电商研究的对象和主体，“影响因素”和“发展模式”是整个农村电商研究的核心所在[3]，“乡村振兴”“农村经济”“精准扶贫”“电商扶贫”是农村电商发展的政策和环境[4]，“农村物流”“供应链”“冷链物流”是伴随农村电商而发展的不可或缺的要素[5,6]。从中心性角度来看 ：“农村电商”“农产品”“乡村振兴”“电商平台”等关键词中心性较大，对其他节点的控制较高，体现出乡村振兴是农村电商研究的核心点，在农村电商研究中非常重要，电商平台是研究农村电商发展的核心媒介。

表1 核心关键词词频及中心性列表

2.4 关键词聚类分析

启动CiteSpace软件，对农村电商研究的关键词进行聚类分析，聚类后图谱的Q值为0.6881(Q＞0.3)，MS值为0.9056(MS＞0.7)，表明聚类结果显著且合理，设置聚类显示最大的前12个聚类，聚类图谱如图1所示，聚类的数字越小，表明该聚类的规模越大，而且该聚类所包含的关键词越多。最终生成的聚类图谱前12个聚类分别为农村电商、电商扶贫、电子商务、生鲜电商、乡村振兴、淘宝村、跨境电商、电商平台、互联网+、农村物流、价值创造、县级融媒体中心。图1展现出当前农村电商的研究热点，以上12个聚类为当前农村电商研究者关注较多的问题，农村电商研究的各个聚类之间具有高度重叠性，各个聚类之间以“农村电商”为突破口，研究涉及乡村振兴或电商扶贫背景[7]，并衍生出跨境电商、生鲜电商、淘宝村和电商平台等细分的研究领域[8,9]，同时农村物流和融媒体等农村电商所需要的周边要素研究也在不断完善[10,11]，可以看出各个聚类彼此之间具有较强的关联性。

图1 关键词聚类图谱

3 研究结论与展望

本文以CNKI数据库中的北大核心期刊数据库和中文社会科学引文索引数据库的文献为基础，利用CiteSpace软件，对2013—2022年共10年的国内研究农村电商的文献进行可视化分析，探索了国内农村电商研究的作者合作网络、机构合作网络和当前研究热点，并以此为基础，提出未来农村电商的研究方向与展望。

(1)合作作者方面：农村电商研究领域的核心作者具有较小范围内的合作规模，但研究群体间的联系不够紧密，导致团体科研力量较为分散，团体间的横向交流合作较少。

(2)合作机构方面：各研究机构之间的合作较少，处于较为分散的状态。众多科研机构对该主题的研究缺乏横向的交流，导致跨学科跨领域的研究较少，难以达到较深的研究程度。

(3)研究热点方面：“互联网+”“农产品”“乡村振兴”“电商扶贫”“发展模式”“跨境电商”“生鲜电商”“农村物流”等关键词是农村电商的基础研究领域。研究者以“农村电商”为突破口，研究涉及乡村振兴或电商扶贫背景，并衍生出跨境电商、生鲜电商、淘宝村和电商平台等细分研究领域，同时农村物流和融媒体等农村电商所需要的周边要素研究也在不断完善，可以看出各个聚类彼此之间具有较强的关联性。

目前，国内可以提高与借鉴的相关研究重点主要有以下三个方面：第一，在深入发展实证研究方法的基础上，必须提升当前农村电商研究的基础理论水平，因为当前国内相关研究的理论基础比较散乱和简单，可能会导致实验研究缺乏科学性，唯有通过深入理解当前农村电商研究的内在机理与相互联系，才可以更进一步展开实验研究；第二，提升我国农村电商研究的本土化水准，因为目前我国农村电商研究虽然存在研究重点和差异，但并不能切实结合中国情境，要真正将理论应用于实践，所以我国需要大力发展具有中国特色的系统性科学研究；第三，我国的农村电商研究范围应该持续扩大外延，结合多个学科进行研究，可以有效扩大研究视角，从而能够更好地利用系统性思想开展农村电商研究。