文化传承视角下罗定市文创产品的开发与设计路径研究*

祁红媛 杨 民 陈铠威

（罗定职业技术学院,广东罗定 527200）

中华优秀传统文化的有效传播是当前加强文化建设的迫切需要。在党的十九大上，习近平总书记提出要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”[1]。创造性转化、创新性发展是中华优秀传统文化在新时代绽放光彩的正确路径[2]。其中，“创造性转化”与“创新性发展”关键词的提出，体现了新时代创造、创新在有效传播中华优秀传统文化路径中的重要性。文化创意产业作为近几年的朝阳产业，具有创新能力强、涉及范围广、融合程度高和经济效益好等特点。文化创意产品简称文创品，其内在设计动力就是创造和创新，可见其是推动中华优秀传统文化发展的路径之一。文创品的开发与设计不仅可以很好地传播中华优秀文化的内涵与精髓，而且具有影响力范围广和传播效果显著等特点，深受广大消费者的关注和喜爱。

一、罗定市文创产品的发展现状

罗定市位于广东省云浮市，云浮市文化资源丰富，拥有石艺文化、禅宗文化和南江文化三大文化体系。若按照地域分类，石艺文化大致集中于云城区、禅宗文化大致集中于新兴县，南江文化大致集中于南江流域。南江又称泷江、罗定江，罗定市是南江文化起源的重要地区，素有文化之乡和历史文化名城的美誉。罗定市拥有丰富的自然资源和人文资源。一方面，罗定市地理条件优越，处于盆地地区，气候湿润，不仅拥有喀斯特地貌等自然景观，而且拥有底蕴深厚的农耕文化。另一方面，罗定市由4个街道和17个乡镇组成，不同乡镇的历史文化、民间美术、文学、音乐、舞蹈、曲艺、传统工艺技能、民俗非遗为文创品的开发和设计提供了充足的创作素材。

目前罗定市文创产品的开发处于初级发展阶段，已有的文创产品知名度低，产业化低，无品牌意识，呈现种类单一、创意程度低、同质化等现象，有些产品的设计更是无法引起人们的共鸣与共情，如此下去，罗定市文创产业还没有兴起就走上了一条畸形发展道路，前景堪忧。

二、罗定市文创产品开发的重要性和必要性

文创产品是融入地方传统优秀文化并经过“创造性转化”与“创新性发展”变身后的商品，它既是传承和发展地方传统优秀文化的一种路径，是传统特色文化的形象代言，也是随身携带的微缩城市名片，更是促进多业态融合联动发展的重要抓手，它不仅具有传播价值、欣赏价值、美学价值、收藏价值，还具有可观的经济价值。所以，罗定市需重视文创品的开发，并结合本地实际情况制定文化创意产业发展规划，着实着力发展文创产品。

罗定市文创产品开发的优势，集中体现在以下三个方面：首先，罗定市自然和人文资源丰富，为文创品的开发奠定了深厚的文化基础。其次，当今时代是一个精神文明建设不断发展的时代，人们对精神文化的需求日益增长。创意独特、形式多样的文创品可以满足人们日益增长的多元性文化需求。最后，罗定市文创品的开发不仅为罗定市的传统文化、旅游业和其他产业的发展提供了可持续动力，而且有利于提升旅游业和其他产业的附加值，进而提高经济效益。

总之，罗定市文创产品的开发将为罗定市传统优秀文化赋能，为传统优秀文化的发展注入新的活力。虽然罗定市文创品的开发与设计仍处于初级发展阶段，部分现有文创品的开发与设计中出现了一些问题，但只要加以修正，坚持因地制宜、与时俱进的设计原则，提高品牌意识，打响知名度，形成产业化，相信罗定市文创产业必然朝着健康有序的方向发展。

三、罗定市文创产品的设计原则

1.因地制宜——尊重历史的基础上充分展现地方传统优秀文化

文创产品设计离不开传统优秀文化，尊重传统优秀文化是文创产品设计的首要原则。罗定市文创品开发与设计的目的是让更多的人群了解和传播罗定市的传统优秀文化，创意独特的文创品有利于彰显罗定市的城市文化魅力，助力文明城市建设。罗定市传统优秀文化资源丰富、种类繁多，它们经过历史的沉淀和时间的洗礼发展至今，其保护、传承和发展不仅需要传统的方式如地方志记载和媒体宣传，还需要利用现代科学技术。文创品是集地方优秀传统文化于一体的物质实体，承担着诠释和传播当地历史和特色文化的作用，以真实的历史作为创意设计素材才能得到人们的认同和肯定，激起人们的潜在感情，引发共鸣和同情，进而促进消费。不尊重历史的文创品不仅影响了地方优秀传统文化的传承和发展，而且这些文创品带给消费者生硬、虚假的印象，久而久之这些设计行为将减弱人们对文创品及源文化的喜爱和关注度，甚至演变为不再关注。所以弘扬地方优秀传统文化、展现文化的魅力与自信是文创品设计的着力点。具有文化内涵的产品是当地文化的缩影，激活文化因子将释放文化本身的魅力和个性。同时，文创品设计要坚持诠释本地文化、坚持讲好本地故事、认真做好自己才是对本地优秀传统文化的最好传承与尊重。

2.与时俱进——坚持文化、艺术与科技相结合，突显文化的交融之美

科技发展的时代，要学会巧妙利用科技，文创品的开发与设计也不例外。有的人认为传统文化需要用传统的方式来传承与发展，这些观点是片面且不全面的，没有用发展的观点看问题。时代变迁了，科技发展了，运用现代科技更好地诠释、传承和发展传统文化，多条腿走路，才是对传统文化的尊重，才是有效的发展之路。譬如2021年由河南春晚推出的《唐宫夜宴》舞蹈，该舞完美地展现了传统文化与现代科技的结合，是古今文化交融的佳作。此舞一出，人们不仅被舞者的服饰设计、妆容设计、舞台灯光设计和编舞编曲所俘获，而且被舞者原型13件陈列在河南省博物馆的隋代乐舞俑的历史文化深深吸引。《唐宫夜宴》瞬间火爆海内外，同时推出的《唐宫夜宴》系列文创品影响力巨大，深受人们的喜爱和关注。由此可见，身处科技与信息飞速发展的时代，罗定市文创品的开发需高科技介入，使罗定市优秀传统文化以另外一种方式得到激活和发展。

3.教化育人——坚持弘扬正确的价值观、道德规范，传递正能量

文创品的开发与设计除了需要注重实用功能和审美价值外，还需要注重弘扬正确的价值观和道德规范，使产品具有教育意义，能够传递正能量。优质的文创品既可以远观，也可以细品，将传统优秀文化的道德观和价值观融入产品设计中，寓教于乐，使产品具有教育意义，消费者在认同文化的同时，拉进了与传统文化的距离，从无意接触到主动关注、学习、分享和传播优秀传统文化，这些方式都有助于传统优秀文化的有效传承。

四、罗定市文创产品的设计定位

1.内力为主——产品设计需注重种类与功能的多样性

产品的内力主要是指产品的内在生命力，以产品的文化性、创意性、实用性、审美性和互交体验性为表现。第一，文化是文创品设计的原生动力，无文化可依的文创品如无根之木，随时都可能枯竭，所以罗定市文创品在设计之初要注重文化的原生性内涵，做到有史必考和有史必依。第二，创意性是文创产品发展的持续动力。创意性是一种精神构思，构思赋能产品后，使传统文化以一种全新的形态出现在人们面前。通常文创品的创意设计是指以传统文化为基础，通过加减、重构、夸张、比喻、拟人等方法对产品进行设计赋能，通过创意设计赋能后的文创产品不仅连接了古人与今人，而且使传统文化与现代文化实现沟通、交融和互动，激发出原有文化的活力，实现文创品开发与设计的最终目的即传统文化的激活、展现和发展。第三，实用性和审美性是文创品具有的根本属性。只有让文创品走进生活，走进人们的心里，才能将其使用价值和文化价值充分发挥，才能得到人们认可和持续关注。第四，互交体验性是文创品设计时必不可少的设计要素。高速发展的经济时代，人们在忙碌之余，追求文化互动式、交流式、体验式的精神愉悦成为文创品设计的重要模式。只有一本书、一个展厅等无声的传播模式已经无法满足人们日益变化与增长的文化需求，体验型与互动型文创品的设计有利于人们在接触传统文化中快速学习文化，感受文化的神秘与魅力，增进人们对文化的熟悉度、关注度和喜爱度，最终有利于文化的传播和文创品的大卖。

另外，罗定文创品开发和设计除了要注重种类的多样性，还应注重产品功能的多样性，想人们之所想，做人们之多需，面面俱到，满足不同年龄和不同人群的不同需求，使人们在日常生活和工作中多频率接触和使用文创品，并在使用后对文创品产生依赖，这才是真正的活态传承。

2.外力加持——政府及相关职能部门发挥统筹、引领和扶持作用

罗定市政府及相关职能部门的统筹、引领和扶持是罗定市文创产品发展的指南针和强心针。以罗定市政府及相关职能部门为主导，通过制定一系列规章制度，有利于罗定市文创产业健康有序的发展。一方面，罗定市政府及相关职能部门可以通过一系列政策解读、政策扶持，制定激励制度和监管制度为罗定市文创产业的发展创造良好的发展环境。譬如，政府牵头聚集各行各业的创意人士、旅游企业、文化能人、手工艺人、非遗传承人加入罗定市文创品开发的团体中，通过集思广益，资源优化配置、互帮互助等方式，发展文创产业。另一方面，政府可以牵头开展文博会、旅游文化节、文创产品竞赛和创新创业大赛等活动，通过鼓励符合条件的企业积极建立文化创意产业行业协会，同时还可以引导罗定市文创企业和地方高校牵手实现校企合作共同开发与设计罗定文创品。总之，罗定市政府及相关职能部门的统筹、引领和扶持将为罗定市文创产品的发展提供制度保障、组织保障和人才保障，解决文创品发展中遇到的问题，使文创企业可以全身心投入到文创品的开发与设计中。

3.互联网+科技助力——全方位打造罗定文创IP

传统的文创品虽然可以满足部分人群的需要，但是在互联网和科技飞速发展的信息时代，数字文创的开发和设计也是必不可少的。利用互联网平台、5G、VR、AR交互、人工智能等技术助力罗定市文创产业发展，并且多角度、全方位打造罗定文创IP，如红色文化主题长岗坡精神、罗定新八景和罗定农耕文化三大IP。另外，罗定文创品的营销也需要充分利用互联网平台和大数据技术，譬如在微信、微博、抖音、快手、小红书、微视等社会化媒介平台建立公众号定期上新和宣传文创产品，同时在淘宝、京东等网购平台设立官方旗舰店，线上线下多途径做好罗定文创品的宣传和销售工作。

五、罗定市文创产品的设计路径

1.运用卡通、动漫风格借强冲强——走萌甜、炫酷路线

卡通与动漫以其可爱、呆萌、Q甜、炫酷的形象特点吸引了各个年龄层的消费者关注，加之卡通和动漫风具有自带流量和招粉的体质，它们与传统文化的结合无疑将成为跨界融合的闪亮新星，结合后的文创品将引起众人的关注和消费。罗定市罗境镇的广东省非物质文化遗产——东山庙会，由于历史悠久加之文化本身演绎包含各种繁多的传统仪式和复杂的技艺，目前只有极少数中老年人在坚守，由于中老年人年纪和体力等原因，也将无法长久演绎此文化。如何吸引青少年关注和热爱传统文化，吸引青少年加入保护和传承传统优秀文化的队伍中来，关键在于将传统文化与现阶段青少年关注和喜爱的文化相融合，换种形式吸引青少年的关注。卡通、动漫文化就是一个很好的选择，通过开发与设计具有卡通、动漫主题风格的东山庙会周边文创，增加文化的曝光度和影响力，吸引不同人群主动参与到传统文化的研究和传承队伍中来，将有效解决传统优秀文化在传承和发展中遇到的困境。

2.就地取材——走设计赋能乡村产业路线

就地取“材”是指罗定市文创产品在开发之初，产品设计文化素材的提取和产品制作材料的选取都源于本地传统优秀文化和本地的原材料，这样才能充分彰显地方文化的魅力。享有广东粮仓美名的罗定市，农耕文化深厚，农业发展迅速，农产品优质。通过设计的方式使农耕文化由无形文化变成有形产品，借助文创品的开发讲好农耕文化故事，激活农耕文化本身的魅力，有利于持续发展罗定市的农耕文化，提升农产品的销量，助力乡村振兴。譬如为罗定市6个地理标志产品开发系列周边文创，这些地理标志产品是罗定特定区域内经过自然因素和人文因素长期作用的结果，承载着当地人代代相传的种植、养殖经验和制作技艺。以泗纶蒸笼为例，它是使用罗定特定区域泗纶镇内的竹材料经过传统技艺编制而成的地理标志产品，所以其文创产品的开发与设计应还原当地的文化历史，强调技艺文化的输出，突出产品奇、特、精、美等特点。同时，泗纶蒸笼主题文创产品的材料选择，除了常用材料外还应当选取本地的罗竹，因为本地文化和本地材料的结合才算真正的原汁原味，更有助于传统优秀文化的传播与发展。

3.视觉、听觉、味觉、触觉多向发展——走科普文化体验路线

文创产品的种类不仅限于视觉型和听觉型，味觉型和触觉型近些年来同样受到众多消费者的青睐。形式多样的体验式文创品给人们带来了不同的感受，丰富了人们学习和欣赏文化的过程。譬如罗定豆豉酿造技艺作为广东省非物质文化遗产，属于技艺型文化，制作过程有严格的流程和规范，其周边文创产品的开发除了传统的视觉型、听觉型产品来宣传和科普豆豉的酿造技艺外，味觉型和触觉型的文创产品让消费者体验到豆豉酿造技艺的神奇和劳动人民的匠心精神，加深了人们对传统文化的认知和理解。

结语

城市的文明，是物质文明和精神文明共同作用的结果，没有精神文明的物质世界是空虚没有灵魂的，没有物质文明的精神世界是不切实际的，所以只有物质文明和精神文明的协调发展，才是和谐的。罗定市文创产品的开发作为传承和发展传统优秀文化的路径，其开发需坚持不断丰富内涵和强化创意的设计理念，产品设计之初需做到因地制宜、就地取材、弘扬正确价值观和传递正能量等原则。同时，罗定市文创产品开发的最终目的是使产品和文化亮起来、走出去和走下去，长久展现罗定市传统优秀文化的自信与魅力，进而推动罗定市文化创意产业和经济的持续发展。