长三角文化旅游产业核心竞争力提升浅议

□文/吕 备 姚 瑶

（1.淮北师范大学经济与管理学院 安徽·淮北；2.毕节职业技术学院 贵州·毕节）

［提要］ 长三角城市群已成为国内旅游产业最发达、最集聚的地区。“一体化”发展对长三角地区文化旅游产业提出优化旅游资源、焕发创新动力的新要求，文化旅游产业核心竞争力表现为存量竞争力、开发竞争力、创新竞争力，需要从提升文化旅游服务、加强旅游区域联动、创新智慧旅游文化三个方面进行优化。

多年来，长三角地区在旅游方面具备得天独厚的优势，交通相对发达，文化方面有着丰厚的内涵，这对于文化旅游产业取得进展方面是十分有利的。长三角区域范围内包含着数量众多的有着密切关联的城市，属于“一带一路”和长江经济带当中的重点区域，长三角城市群旅游经济正在发挥着关键性的作用。

一、“一体化”发展对长三角地区文化旅游产业的要求

文化旅游竞争力属于文化旅游服务单位所拥有的能够持续在市场上具备竞争优势，综合展现出来的是当地的总体发展水平。精准地剖析和评论区域文化旅游发展竞争力，能够帮助掌握区域文化旅游进展情况，促使文化旅游得到进一步的改进和完善，使区域之间的竞争布局发生一定的变化，从而更好地进行资源的配置，以免建设过程当中与其他区域相重复，进一步促进旅游事业不断取得进展。长三角地区属于我国关键性的文化旅游区域范围，文化旅游产业在多个方面有着极大的潜能，通过调节原有的产业架构、促进多种经济不断取得进展以及通过彼此有利的方式共赢等多种方式方法，能够促进当地绿色经济得到发展和更好地进行生态保护，有利于当地文化旅游产业的调节和发展，有利于精准地对当地文化旅游产业竞争实力方面进行评价。

二、长三角地区文化旅游产业核心竞争力剖析

文化旅游产业，就是将文化和旅游两种产业彼此结合不断发展而生成的一种综合性产业，利用寻找旅游各要素当中所包含的独具特色的文化特征，促使其发展成能够体现文化内在含义的、满足市场需要的旅游产品，不但方便游客进行观赏、游历，还能够促使游客感受丰富的精神文化，与此同时各项服务俱全，以此来促进产业不断地发展，带来更好的经济收入，进一步彰显出核心竞争力。

（一）文化旅游存量竞争力。这一概念体现出来的是文化旅游产业各要素所具备的质量、丰富程度和涉及的范围等，能够让我们了解到当地知名度比较高的、具备一定的影响价值、能够广泛吸引游客的各类要素。文化旅游产业发展的过程当中，怎样利用具备当地特色的旅游文化资源存量属于关键问题。这就关系到地方文化旅游产业这个概念。地方文化旅游产业属于以地方旅游文化为基础而促使产业取得进展的一种形态，将关注点放在了地域特点和地方寓意方面，重视的是产业取得进展在当地的依存和旅游文化元素的独有特色。地方旅游文化资源存量包含自然景观、古迹、建筑等多项内容，它们属于特定存在的事物。地方文化旅游产业强调的是当地性，因为不一样的地区范围内自然氛围、人文特点等各方面是不一样的，因此造就的产物也存在本身独有的特色。所以，文化旅游产业可以通过这些独具特色的自然条件、历史、背景、人才等，充分体现当地独有的竞争实力。

（二）文化旅游开发竞争力。这一概念指的是文化旅游产业在不断取得进展时所产生的成绩，其中包括吃住行等各项服务内容，反映出来的是游客对于旅游经济不断取得进展方面所做的经济付出以及当地文化旅游产业对于旅游者所具备的吸引程度。近年来，国家和地方都在加大力度促进文化旅游产业的发展。发展文化旅游产业离不开旅游文化资源，丰富多样的文化资源能够使文化旅游产业不断地取得进展。在这方面，我国具备极大的优越性，但是需要重视的是，只有文化资源还远远不够，还需要具备一定的创意、科技和与之对应的营销措施。我们不能满足于现状，而需要想尽办法把资源方面具备的优越性转换成旅游产业方面具备的优越性，不然将会影响到传统文化的传播，阻碍文化旅游产业取得进展。旅游文化资源的利用重点在于创新和规划。旅游文化资源就是要凭借创意进行点播，才能够转化成产品。

（三）文化旅游创新竞争力。近来，人们对于文化旅游产业有了更高的要求。文化旅游创新竞争力表现在文化旅游的创新方面以及带来的收入方面，体现出来的是文化创新后在取得进展方面具备的潜能。在进行产业创新时，首先，要将关注点放在各旅游要素彼此的融合、改进和完善上，将原有的各类要素和现阶段全新的旅游要素更好地结合起来，对旅游产品进行创新；其次，促使不一样的旅游业态彼此结合，这样可以将旅游资源融合起来加以创新。长三角区域一体化发展的过程当中，要紧抓旅游产业业态创新，始终将消费者放在第一位，来促进产业的改进和完善，从而为产业发展带来全新的活力。

三、长三角地区文化旅游产业核心竞争力发展途径

（一）提升文化旅游服务

1、改变同质化的文化旅游竞争。长三角地区A 级景区众多，资源同质化严重，文化旅游资源还需要进行更深层次的发掘，有必要开发出更多的对于游客具备更强吸引力的产品来刺激消费。因此，需要更深层次地发掘出当地文化独有的特点，将关注点放在促使特色文化旅游内容发掘上，塑造出独具影响力的品牌，从而在竞争中具备更强的实力。比如，在江苏地区重点放在特色文化品牌的推广上，以原有活动为基础进行改进和完善，适应消费者需要，形成全新的活动内容，通过各种媒介平台来提升品牌活动所拥有的影响力。

2、提高文化旅游利用效率。改进和完善文化旅游要素的配置情况，更深层面地去开发旅游资源文化的内在含义，促使文化旅游资源得到更好的利用，从而使文化旅游产业在竞争当中具备更高的水平。文化旅游产业涉及到很多门类，其中的传媒业在文化利用率方面尤其关键。互联网时代传媒具备的影响力正在逐步提升。长三角地区文化旅游产业需要发掘出具备当地文化特色的旅游内容，可以凭借当地原有的高质量的非遗资源，通过多种旅游形式来寻找独有的文化特征，形成全新的旅游产品，塑造出高质量的旅游品牌。

3、打造旅游人文品牌。为了进一步满足市场的需求，需要促使旅游服务具备更高的水平，促使整个旅游行业的品质提升，使旅游产业产生更好的经济效益和社会效益。比如，疫情发生之后，为了促使旅游产业取得更大的进展，可以创新和塑造更多的消费品牌，以此来促进长三角地区的夜间消费，并且产生一定的品牌影响力，以保障疫情结束之后文化旅游相关企业能够在第一时间恢复工作和生产，使旅游市场得到全新的拓展。为促进当地文旅活动取得进展，政府等相关机构可进行政策方面的倾斜，并且提供物力财力方面的支援；通过各种各样的方式支持所有的行业融入到文旅产业改进和完善当中，将重点放在对文旅产品、营销媒介等多项内容的创新方面。

（二）加强旅游区域联动

1、构建文化旅游交通共同体。城市交通是不是发达，直接决定着人们平时的生活和外出是否便利，各种基础设施在文化旅游产业竞争当中发挥的价值也需要引起足够的重视。长三角区域一体化前提下，要求各省市一起来促进长三角旅游不断地取得进展，此时交通对于旅游产业取得进展来说是关键，能够促进当地的旅游逐步走向繁荣。这需要对于交通网络进行一致性的安排，科学合理地打造和旅游相关的交通服务体系，在原有交通网络的基础之上，形成一致性的规范和信息系统，确保旅游者能够从其他城市畅通无阻地来到长三角地区，也能够保障旅游者能够从长三角地区畅通无阻地前往其他城市。

2、优化文化旅游生态圈。人们旅游时越来越将关注点放在周边的生态氛围上。长三角地区要想在文化旅游产业发展当中体现出独具特色的优越性来，就需要注重数字经济的发展，所有的城市共同融入到长三角发展当中，共同进行当地文化旅游产业的发掘，促使其发挥出更大的影响。当地文化产业在竞争当中具备竞争实力的关键是因为其地理范围所具备的优越性，因为其文化旅游资源相对密集。所以，需要进行综合规划，对当地的文化旅游产业进行综合考量，对当地资源进行综合调配，进一步健全各项相关的配套设施，在国家政策的支撑下，促进当地旅游业发展。

3、助推政行校企四方合作。长三角区域一体化发展不再受到区域的限制，要想促使其不断取得进展，首先需要注重政府发挥的主导价值，注重资源的共有和分享以及信息的共有和分享，进行一致性的安排，协同合作。长三角文化旅游产业发展首先需要对本身所拥有的高质量的旅游要素进行整理和归纳，比如长三角地区拥有数量众多的园林和古镇，但是名山要素不是很多，可以和安徽、浙江等名山大川独具特色的省、地一起协作，在旅游资源方面互补，以此来促进各区域的旅游产业协作，一起开拓市场，摸索并且形成全新的文化旅游产业链。

（三）创新智慧旅游文化

1、运用好文化旅游新技术。利用自媒体以及短视频App，数量众多的旅游资源引起了人们的广泛关注，这对于长三角文化旅游产业发展是极其有利的。长三角地区文化旅游产业需要利用当地独有特色的文物以及文化内涵等进行产品的设计和开发，利用互联网来吸引游客和消费人群，使传统文化展现出全新的活力来，这对于促进当地文化旅游产业不断取得进展方面可以说价值重大。比如，上海汇聚了大量的中西方文化，来这里旅游的人大多数是因为其独有的文化环境和商业圈慕名而来。如今的上海历史韵味十足，并且容纳了更多的时尚元素，无论是商业方面，还是文化娱乐方面，都展现出独有的特色，无处不散发出魔都的魅力。

2、整合区域内文化创新旅游资源。以一体化为宗旨不断地进行创新，从行政区域的限制当中走出来，利用政策的支撑来促使长三角区域具备的优越性得到充分的发挥，着眼于本区域范围内，但是不局限于本区域范围内，不同层级的城市要体现出自身独有的优越性来，对于当地文化旅游创新方面进行科学合理的规划。互联网时代，将都市旅游发展和文化创意以及时尚要素结合起来，能够使旅游活动具备更为丰富的内容，能够为区域经济发展助力，能够为人民生活创造更多的美好体验。

3、培养文化旅游创新人才。文化旅游产业要想不断地取得进展需要高质量的旅游人才作为支撑。站在区域发展的视角上来看，当地需要培育出更多的文化旅游产业人才，和相关专家进行互动和协作，还需要利用当地的优势，吸引更多高质量的旅游人才来为文旅产业不断取得进展献计献策，对发展目标进行规划。站在行业发展的视角上来分析，高等院校、职业院校等需要加大力度培育文旅产业的专业人才，这就要按照市场方面的需求，探索进行人才培育的全新方式方法。与此同时，高等院校要善于抓住创新创业政策支持的机会，善于发现这方面的人才以及项目内容。当地的文化旅游产业要想不断地取得进展，离不开这方面的高质量人才，只有进行人才培育，才能够满足区域合作的需要。