信息平台在大众健康图书策划中的应用

［摘 要］随着人们生活水平不断提高和物质的极大丰富，人们对于健康的需求不再仅仅是不生病，更多的是追求一种健康的生活方式，在这种情况下，大众健康类图书成为公众获取健康知识的重要渠道之一［1］，越来越多的大众健康图书走进了人们的视野，其备受读者青睐，关键在于图书策划工作。在信息化时代背景下，充分利用信息平台能够使图书策划工作得到更好的开展，从而创造更多的社会效益和经济效益。文章对信息平台在大众健康图书策划中的应用进行分析。

［关键词］信息平台；信息化时代；大众健康图书；选题策划

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2023.19.047

［中图分类号］G232；TP315 ［文献标识码］A ［文章编号］1673-0194（2023）19-0157-04

1     信息化时代的产物——信息平台

自20世纪90年代以来，人类社会进入信息化时代的高速发展时期，以网络技术和电子技术为基础的信息化建设开始在全球快速展开，信息化在社会当中的各行各业得到了广泛应用。越来越多的企业、团体、机构已经认识到信息化为其带来的行业竞争优势，信息平台的诞生更是信息化时代的杰出产物。信息平台的概念源自《信息化战争形态论》一书。所谓信息平台就是信息的数字化、网络化存在方式。它有两个基本含义：一是信息本身成为信息的载体，这是信息平台的理论形态；二是基于数字化网络运行的信息系统，例如OA系统、CRM系统等，这是信息平台的实物形态。在信息化时代背景下，人们对信息的理解通常就是建立在信息平台这个意义上的［2］。

信息平台从诞生开始，一路跟随着时代的发展，不断升级和完善，如今，信息平台看起来更像是这个信息化时代的重要承载体，为人们提供各种各样的信息服务，例如众所周知的搜索引擎功能、线上购物功能、社交网络功能、电子游戏功能等，可以说各个领域都拥有专属的信息平台，而且这些信息平台在应用上已经得到了人们的认可。因此，越来越多的企业利用信息平台来帮助自身开展生产经营，提升产品销量，进一步创新和发展。

2     信息平台与大众健康图书策划之间的必然联系

对于处在信息化时代背景下的出版行业来说，顺应时代发展，紧跟时代步伐，积极主动地将信息平台与传统模式进行整合，以此来谋求行业新发展是非常有必要的。想将信息平台更好地应用在出版行业之中，需要先来了解一下图书出版的核心内容，图书策划作为图书出版的龙头环节，其贯穿于整个出版过程中，图书策划更是被赋予了带领公众认知外界的重要社会责任，对于我国出版事业的大力发展起到了举足轻重的核心作用［3］。因此，需要将信息平台应用于图书出版策划工作中。

当前，大众健康图书发展势头良好，市场份额占比持续扩大，销售潜力较大，大众健康图书带动了人们养生保健的热潮和对健康生活理念的追求，还引领了良好的读书风尚。取得如此喜人的成果并不代表着大众健康图书已经发展到了顶峰，其市场规模仍有很大的上升空间。在这种情况下，编辑人员更应当重视信息平台带来的重要价值，乘胜追击，充分利用信息平台来探索大众健康图书高质量策划的新途径新方法，创新大众健康图书策划工作。

3     信息平台在大众健康图书策划中的应用

3.1   信息收集方面

信息收集是大众健康图书策划工作的起点，被看作是大众健康图书策划的地基工程，其重要程度可想而知。在瞬息万变的信息时代背景之下，信息的来源广泛多样，时刻会有大量的信息扑面而来，让人应接不暇，图书编辑人员需要从这些海量信息中搜寻有价值的信息内容［4］，在图书策划工作中使用。在传统的出版行业中，编辑人员在日常生活中收集的信息非常有限，信息收集工作是异常烦琐和困难的，需要借助相关信息平台强大的搜索引擎功能。

信息平台可以有效地代替人力进行海量数据筛选，将图书编辑人员所需要的信息精准呈现出来，按照输入的关键词搜索出来的信息是丰富多样的，这些琳琅满目的信息可以供图书编辑人员尽情选择使用，并且方便图书编辑人员时刻掌握相關领域的热点资讯和话题，以便图书编辑人员能够紧跟时事政策，及时调整选题。如此，图书编辑人员只需要将从信息平台中收集到的信息进行有效的整合，便可将其合理地运用到大众健康图书策划之中，使其成为可供使用的选题方案，既可节省大量的时间和精力，同时也为大众健康图书策划工作奠定一个坚实的基础，有利于选题策划后续工作的顺利进行。

3.2   准确定位方面

准确定位是大众健康图书策划的基础工作，内容包括定位读者、定位内容、定位作者等方面，做好各方面的准确定位是高质量图书选题策划的关键。在当前信息化社会环境下，各种潮流热点层出不穷，更新换代速度较快，市场形势变化莫测，把握住时下主流内容十分重要，同时还要满足读者日趋个性化的阅读需求，图书编辑必须具备严谨准确定位的意识，利用信息平台开展大众健康图书策划各方面准确定位工作。

（1）读者定位。在信息化时代，读者的地位变得十分重要，按照对大众健康图书的关注度可将读者分类为4个等级：一级读者——具有较高的黏性且对图书内容所包含知识有需求的读书人群；二级读者——存在该方面相关问题，对图书内容所包含知识有需求的读书人群；三级读者——存在类似问题，或者其他问题，比较关注图书内容的读书人群；四级读者——对图书内容存在好奇心的读书人群。不同的读书人群有着不同的购买动机，他们的购买动机被大致分为三种：纯粹阅读、功能阅读以及娱乐阅读。此外，部分读者在购买大众健康图书之后会发表相关读后感，这些读后感传播非常便捷迅速［5］，绝大多数读者的读后感会以购买评价、论坛讨论等方式存在于一些信息平台之中。针对以上内容，图书编辑人员可以借助信息平台了解读者的喜好和需求以此来定位读者。根据读者的喜好和需求采取多种呈现形式，如电子书，纸质书等，尽力满足广大读者们的多种需求［6］，迎合读者的喜好。

（2）内容定位。大众健康图书的整体定位是科普类图书，涉及的领域比较广泛，可以是餐饮、心理健康、疾病预防和治疗等。大众健康图书策划可以根据信息平台收集到的读者喜好和需求信息为价值判断点，从读者的角度对图书选题策划进行思考，以迎合读者的情绪和情感需求为导向进行大众健康图书策划。此外，大众健康图书策划还应依照国家政策的指导要求进行内容定位，以少儿健康科普图书为例，国家卫健委发布《健康中国行动2023年工作要点》提出了关于少儿出版相关举措：组织开展孕产妇和儿童新冠病毒感染健康管理和诊治要点培训，指导制定孕产妇和儿童新冠病毒感染防控问与答，开展妇幼健康优秀科普作品评选并推广；开展第一批国家级消除艾滋病、梅毒、乙肝母婴传播认证等内容①。图书编辑人员利用信息平台对国家有关政策进行实时关注、了解，围绕这些内容进行图书策划才能更好地贯彻落实国家方针政策。

（3）作者定位。在确定了读者定位和内容定位之后，下一步工作就是寻求合适的作者，在对作者进行筛选时，利用信息平台可以按照图书编辑人员的需求将作者个人履历呈现出来，通过作者个人履历了解其写作风格、擅长领域、相关成就等内容，以此来确定是否是适合大众健康图书策划案的作者，进一步决定是否与该作者进行合作洽谈。在完成初步的作者定位后，图书编辑人员还需要参与作者的写作构思，将大众健康图书的出版理念充分传播给作者，作者将接收到的信息融入大众健康图书写作中，编写出来的内容也验证了作者是否是合适的写作人选。这些后续的交流通常也是借助信息平台来完成（交流方式可以是收发邮件、在线视频语音聊天等）。无论是前期的寻求作者还是后期的双方沟通，信息平台始终发挥着重要的作用。

3.3   营销手段方面

营销手段是推动产品销量提升的有力方法，当今社会，售卖产品不再秉承“酒香不怕巷子深”的传统理念，人们认为再好的美酒也需要主动吆喝去招揽顾客。出版行业也是这样，从信息收集到精准定位再到营销手段，图书编辑人员付出颇多的心血，如何将图书更快地投入到市场当中，这是在做大众健康图书策划时需要预想的方面。在信息化社会背景下，人们即便是主动招揽生意也早已不再是挑着担子走街串巷叫卖商品，取而代之的是在各种信息平台开展营销工作。

例如人们熟悉的一些购物平台、社交平台等，均是利用信息平台作为营销渠道。类似“双十一”“双十二”等原本普通的日子早已被商家定义为购物的节日，在生活中，我们可以深切地感受到这些营销手段的存在，当你早上醒来打开手机，“××购物节”的资讯出现在你喜欢的App主页，点击办公室电脑的浏览器，弹出了“××购物节”的宣传标语，下班路上，汽车广播里传来了“××购物节”活动超大力度的消息……在这些信息反复进入你的脑中之后，你想了一想，也许家里的那台老旧电视机可以趁这次购物节换掉，就这样商家成功地运用了多种多样的营销手段将这些“购物的日子”深深地植入人心，这种耳熟能详的营销模式正在用它惊人的成交额证明自己存在的合理性。因此，依靠信息平台实施营销亦是大众健康图书策划的绝佳选择，深入了解市场中图书选题的消费规律，制定易落地的图书策划案也是大众健康图书近年来成为热门图书的重要原因之一。

3.4   品牌创新方面

品牌和创新是大众健康图书策划的核心内容，品牌是人们衡量企业市场竞争力的主要标准，了解自身品牌特色，擴大品牌特色在销售市场中的影响是十分重要的工作。当今图书市场，同一类别的大众健康图书会有很多种，这些相同题材的大众健康图书可能来自不同的出版社，此时读者面对这些图书，在还不了解图书内容的时候，该如何去选择？这时品牌效应就起到了至关重要的作用，如果读者对于其中某一出版社比较认可，他就会优先选择购买该出版社出版的图书。那么如何让读者对出版社品牌特色有所了解？可以通过设立自己的网站、公众号、视频号等方式供读者了解和熟悉，同时也打开了与读者实时互动的大门。这是大众健康图书策划通过信息平台树立品牌的有效方法。

众所周知，图书的价值在于可以传递人类文明，满足人们文化需求，解决现实问题。因此，大众健康图书策划要始终谋求高质量发展，勇于开拓创新，拒绝平庸选题、重复选题，多去策划一些有新意、有特色的题材。而信息平台就可以驱动图书策划创新，大众健康图书策划要紧跟时代步伐，运用信息平台去获取当下的热点和焦点话题，在此基础上再以新的模式、新的口号、新的版式去抓住读者们的眼球，而不是一味地去套用老理论老模式。可利用信息平台打开销售市场，提高市场占有率，提高经济效益。

4     结束语

在信息化社会环境下，大众健康图书策划面临新的发展机遇。当前，大众健康图书已步入稳步发展时期，从长远发展角度来看，大众健康图书选题策划应该与时俱进，将图书策划与信息平台紧密结合起来。信息平台在大众健康图书策划中的应用，实则是为大众健康图书的发展保驾护航，照亮了大众健康图书发展的道路。信息平台已然是辅助图书策划的有力臂膀，是大众健康图书策划环节中不可或缺的部分。图书编辑人员应该充分意识到信息平台的重要价值，学会在图书策划中充分利用信息平台扩大自身优势，提高大众健康图书市场占有份额，实现销量与经济效益的提升。

主要参考文献

［1］郭瑞佳.大众健康类图书的出版及其发展趋势探析［J］.巢湖学院学报，2011，13（5）：152-156.

［2］董子峰．信息化战争形态论［M］.北京：解放军出版社，2004.

［3］陈胚.探索新媒体时代下图书高质量选题策划常见问题及对策分析［J］.文化产业，2022，228（11）：1-3.

［4］张娓莹.浅析信息化环境下图书编辑做好选题策划的策略 ［J］.传播力研究，2020，4（3）：124-125.

［5］赵莉薇.“互联网+”时代的选题策划思路分析［J］.传播力研

究，2020，4（28）：118-119.

［6］张宏学.浅析信息化环境下图书编辑做好选题策划的策

略［J］.新闻研究导刊，2017，8（23）：243-244.

［收稿日期］2023-06-10

［作者简介］宿迪超（1990— ），男，吉林抚松人，编辑，主要研究方向：大众健康图书的策划与出版。