网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战

刘林香

一、引言

结合实际情况，伴随着我国社会经济体系与现代化科学技术体系的不断发展，网络经济时代随之而来。通过深入分析得知，在网络经济时代下，人们日常生活的便利性获得了较为显著的提升，并且其还能够在有效强化资源共享力度的基础上，为现代化科学技术的持续发展提供充分保障。但是，从市场营销管理的角度来看，网络经济时代给市场营销的现代化发展带来了较为明显的限制性因素，这使得企业如若未能够正确认识到网络经济时代下的机遇与挑战，并以此为基础，针对市场营销模式展开科学创新，那么企业便难以通过市场营销管理工作的有序开展来确保自身发展效率。为此，企业需积极转变自身思维模式，紧随时代发展趋势，结合网络经济时代下的市场营销管理机遇，针对市场营销模式展开全面创新，进而借助网络资源的合理应用，充分凸显市场营销管理价值，最终为网络经济时代下企业经营发展效率的提升打下坚实的基础。

二、网络经济时代市场营销管理的机遇

1.建立新型的市场营销模式

市场创新能力本质上属于影响网络经济发展效率的主要因素之一，网络经济时代的到来给传统经济模式带来了全新的发展机遇，这使得传统经济模式在网络经济时代下得以有效转型。结合实际情况来看，在传统经济体制下，企业市场经销模式存在着较为明显的滞后性，企业生产活动的开展十分依赖于人力资源，从而导致企业经济体系的发展极易遭受时间、空间以及人力资源应用水平等多方面因素的影响。对此，为了能够有效应对这类问题，提升企业经济发展效率，需在网络经济时代下借助现代化科学技术体系，合理应用针对自身市场营销模式展开科学创新，进而为后续产业转型、升级目标的实现打下坚实的基础。在当前社会，现代科学技术体系的应用能够从本质上降低企业生产经营活动对于人力资源的依赖性，从而在有效减少企业人力资源使用成本的同时，促使其借助现代科学技术的应用全面提升自身生产经营效率与经济效益。此外，网络经济时代下，企业发展不再遭受空间方面的影响，这使得企业可通过网络平台的合理运用展开市场营销活动，企业市场营销管理模式也能够因此得到有效创新，最终确定企业能够在全面市场营销模式下展开市场营销管理工作，为企业市场核心竞争能力的提升与健康发展目标的实现奠定坚实的基础。

2.打破空间限制，扩大营销区域

针对传统经济模式下企业产品输出方式展开综合分析得知，运输属于企业产品的主要输出方式，而这类方式则会给企业的经营发展带来相对较大的物流成本支出，进而直接限制了企业经济效益的提升效率。而网络经济时代下企业则能够通过网络经济模式的合理应用，有效突破空间方面因素给自身发展带来的限制，从而使得企业市场营销管理工作的开展范围得以有效拓展，并帮助企业有效节省自身在物力方面的成本支出，进而实现经济效益的提升目标。结合实际情况来看，网络经济时代下各类新兴产业得以不断发展，如电子商务等，在此背景下，时间因素给物流行业带来的影响在不断降低着，这使得消费者以及商家的合法权益均能够获得更加全面的保障，因此，其被广泛应用于多个行业中。总的来说，网络经济时代下，市场营销管理工作的开展范围得到了有效拓展，并且其还能够在突破时间限制因素的基础上，为市场营销管理目标的实现提供充分保障。

三、网络经济时代市场营销管理的挑战

在网络经济时代下，由于传统市场营销管理理念根深蒂固，致使网络经济时代的到来极易给企业市场营销管理带来较为严重的冲击，进而引发一系列市场营销管理问题。结合实际情况来看，在传统市场营销管理模式下，人力资源属于影响企业市场营销活动能否有效开展的基础，企业若想在有效转变自身市场营销管理模式的同时，全面顺应网络经济时代的发展需求，其更需正确认识到现代技术体系与网络信息技术体系所具有的应用价值，并借助这些新兴技术体系的科学应用有效降低自身在人力资源方面的成本投入，从而通过新兴技术的应用提升自身生产经营效率，最终为企业网络经济时代下转型发展目标的实现打下坚实的基础。此外，网络经济时代下，网络具有的利用价值愈发明显，这使得各行业对于网络的应用需求得以不断提升，而网络在实际利用时却极易遭受病毒影响，进而导致网络应用效率与应用安全性无法得到保障，这不仅会对消费者以及商家的合法权益造成十分直接的影响，还会使企业无法将网络经济时代下的市场营销管理工作有序落到实处，并给市场营销管理工作的开展带来了较为严重的危害。

1.市场营销管理中垄断现象愈发常见

网络经济的发展使得市场中存在的垄断行为愈发常见，这类行为的出现将会给其他产业的发展造成较为严重的限制，并导致市场环境的健康、稳定性无法得到保障。现阶段，多数企业均借助转型升级工作的开展来不断提升自身市场核心竞争能力，但是，在此过程中，由于部分企业过于追求短期利益，致使其常常为了获取更多的经济效益而采取各类不良竞争方式，进而给市场环境的稳定性带来了较为直接的影响。总的来说，这类问题本质上属于网络经济时代背景下，市场营销管理所面临的主要挑战之一，企业需积极参与到市场环境的维护活动中去，并树立起健康的共同发展理念，最终促使我国社会经济体系整体发展目标能够真正得以实现。

2.侵权行为出现，市场竞争环境公平性遭受破坏

网络经济时代下，网络经济的发展呈现出明显的速度快、范围广等独特特征，这使得政策体系的完善工作难以与网络经济的发展相顺应，进而导致政策体系在市场监督方面具有的力度相对较小，最终导致企业在开展市场营销管理工作时极易出现各类不良现象。首先，不同于传统经济模式，网络经济对商家提出的要求相对较低，这使得部分企业往往会为了追求自身经济利益而出现侵犯消费者合法权益的负面现象，并直接影响了市场公平性，最终给市场营销管理工作的开展带来了较为严峻的挑战；其次，政策体系完善性的缺失使得政府部门通常无法针对市场环境展开全面监管，这使得市场中盗版、仿冒产品的数量在不断增加着，这类问题的出现不仅会对企业品牌的建立与经济效益的提升造成严重影响，还会导致消费者合法权益遭到侵害，最终严重影响了市场营销管理工作的价值发挥。在此背景下，政府部门需结合网络经济时代下网络经济体系的发展特征，针对市场监管政策体系进行不断完善，并采用动态监测的方式落实企业市场营销管理行为的监管工作，最终在充分确保行业市场环境健康性的基础上，为企业市场营销管理工作的有序开展构建起更具公平、公正性的市场环境。

四、网络经济时代市场营销管理对策

1.更新营销手段

结合实际情况来看，在网络经济时代下，企业若想在有效应对挑战的同时，精准把握市场营销管理发展机遇，需要正确认识市场营销手段更新工作的开展价值，并结合自身发展需求与网络经济时代特点，积极开展市场营销手段的更新工作。在此背景下，企业需以自身现阶段市场营销工作开展水平为基础，明确企业发展对于市场营销管理提出的要求，从而通过优化、调整市场营销管理模式的方式来为后续营销手段的更新打下坚实的基础，并确保网络经济时代下现代市场营销理念能够被有效贯彻到自身市场营销管理体系中去。此外，为进一步提升营销手段的更新效率与质量，企业还需将以下开展的几个重点工作关注起来：（1）市场营销手段的更新需以网络经济时代特征为核心，针对消费者消费行为、喜好等出现的变化展开深入分析，从而充分确保自身市场营销手段的更新能够符合市场发展需求；（2）针对市场营销各个流程展开科学规划，并借此从本质上提升自身市场营销行为的规范性，进而全面满足网络经济时代给企业市场营销活动提出的全新要求；（3）以网络经济时代特点为基础，针对市场营销管理体系进行精细划分，并在充分确保市场营销管理质量的同时，为网络经济时代下企业市场营销效果的提升打下坚实的基础。

2.加强企业间的联系

网络经济时代的到来从本质上拉近了各企业之间的联系，并有效提升其企业间沟通交流活动的开展效率，从而为企业协同发展模式应用目标的实现提供了充分的保障。结合实际情况来看，企业在网络经济时代下若想进一步提升自身经济效益与发展质量，需要在严格落实内部改革工作的基础上，不断强化与其他企业之间的沟通力度，进而借助协同发展关系的构建共同应对网络经济时代带来的挑战。在此过程中，企业需将以下开展的几点工作严格落到实处：（1）加强自身与其他企业的沟通效率，并借此来全面明确自身市场营销管理体系存在的不足之处，从而通过学习其他企业先进的市场营销管理理念，强化自身市场营销管理力度，最终有效把握网络经济时代所带来的发展机遇，为企业市场营销管理的发展注入全新力量；（2）制定科学的产品质量标准。产品属于企业市场营销活动能否有效开展的基础，对此，为了能够有效提升网络经济时代下自身市场营销管理工作的开展成效，便需结合消费者消费需求制定严格的产品质量标准体系，将其严格贯彻到产品生产活动中去，从而通过针对产品质量进行严格把控来有效提升企业的市场形象，并凸显企业市场营销优势，最终为后续市场营销管理模式的创新与企业发展目标的实现打下坚实的基础；（3）不断提升售前、售后等方面服务工作的开展力度，进而在全面满足消费者消费需求的过程中，使其能够更加信赖企业，并借此来稳定企业客户群体，推动企业市场营销管理工作的开展，确保企业生产经营的健康性。

五、结语

综上所述，在当前社会，网络经济时代的到来给企业市场营销管理工作的开展带来了全新的机遇与挑战。为此，企业需明确网络经济时代下市场营销管理工作的开展价值，并结合自身经营发展需求针对网络经济时代下自身市场营销管理面临的机遇与挑战展开深入分析，从而通过科学创新市场营销管理模式来全面提升自身市场营销管理工作的开展效率与质量，最终在有效开展市场营销活动的基础上，为企业健康可持续发展目标的实现提供充分保障。