数字技术赋能古镇文旅产业大发展——以《这是无锡》360°全沉浸国潮街区为例

邱俊浩

一、引言

数字经济作为我国经济增长新动能，正持续推动经济增长，并加快融入我国经济社会各个领域。数字化背景下，互联网已经实现了对现实社会的完整映射，数字化正在成为一种全新的文化生产和传播方式。2021年，为进一步加强特色发展之路，江苏省在“十四五”规划中，提出建设4个国际消费中心城市的目标，无锡位列其中。对于无锡本地国家5A级旅游景区惠山古镇而言，如何打造创新文化消费场景，进一步激发年轻客群消费，提升景区的年轻化和消费力，就成了惠山古镇景区助力无锡争创国际消费中心城市工作的突破口。借势新机遇，谋求新发展，无锡惠山古镇携手“中国沉浸领军者”万娱引力公司，共同打造全新的文旅体验项目——《这是无锡》360°全沉浸国潮街区。力求创造一个前所未有的消费场景，带动无锡主题商业消费的全面升级。

从目前的形势来看，古镇旅游业出现了几个新的特点：一是“微度假”的日益增多，成为推动古镇旅游业繁荣的重要因素；二是随着风景区数字化进程的加速，以数字技术为主的经营和管理方法已被广泛推广和应用。三是随着风景区向智能化方向发展，古镇旅游业得到了进一步的发展。文旅行业内已充分认识到信息传播急需打破地理壁垒，打破固定空间的场域壁垒，打破传统的旅游方式。必须依靠数字技术使文旅产业突破时空的限制，信息可以在更加广阔的空间内传播交汇。通过对资源的进一步挖掘、解构与整合，以数据的力量和美感，在基于科学信息的前提下，多元而融合地在虚拟空间中呈现出原本无法传达的内容。本文旨在从数字技术赋能古镇文旅产业的背景入手，探讨数字技术赋能古镇文旅产业发展的实践研究。通过研究数字技术赋能下古镇文旅产业发展，为文旅企业数字化转型提供参考和借鉴。本文以《这是无锡》360°全沉浸式的国家潮流街区为实例，从以下五个角度来进行研究：场景设置视听多元化，采用多视角、多声部、多色彩的立体声音效果；节目内容呈现数字化，采用数字媒体技术，实现实时动态的视频节目；游览项目主题化，采用虚拟现实技术，实现虚拟漫游体验；交流平台线上化，采用微信小程序技术，实现线上互动交流；并引入元宇宙的理念，将虚拟现实、数字媒体、增强现实等新技术应用于街区，营造出更加生动、逼真的街区氛围。

二、场景设置视听多元化

在《这是无锡》中，一条街，一出戏，一方世界。在沉浸式街区的尊贤阁舞台，使用的是四面纱幕以及4台激光高清投影仪，对其进行数字化的投影，将整个舞台的场景完全用投射展现出来，并与真实的表演相融合，利用视频、灯光、扩声等各种舞台技术手段，来展现出3D的肉眼视觉效果，将客人们带到一个置身于一种可以让他们感到震撼的、身临其境的视觉美景中，让他们惊叹不已。音乐在耳，影像在眼，美景在心，科技在魂，重现无锡千古盛景，感受无锡的诗情画意，感受极致的沉浸魅力，感受不同的精彩。它以强烈的怀旧情调，360°全方位的视觉与交互式感受，对于怀旧情结的参观者而言，这是一次充满了传奇色彩的冒险之旅，也是一次高技术爱好者的新奇之旅。当“传统”与“现代”碰撞在一起，为参观者带来的不仅是一种视觉上的享受，更是对“现代”的一种创造性的解读。

三、节目内容呈现数字化

在《这是无锡》24个演出单元中，14个单元节目都与数字技术紧密联系在一起，将观众带入到一个神秘的空间里，让观众体会到数字技术所带来的震撼。比如，《这是无锡》沉浸仪式中，表演者们身着古代服饰，分别在“尊贤开市”和“告别尊贤”节目中，表现出无锡的文化背景和历史故事；在沉浸舞秀“纤纱墨舞”“双福争喜”“唯香如故”中，舞者们用动感的舞姿展示出了江南水乡的独特魅力；在沉浸戏剧“惠山百戏”“天子驾到”中，演员们通过精湛的表演艺术，将无锡深厚的历史文化呈现出来；在沉浸视秀“惠山八雅”和“这是无锡”中，观众可以体验到沉浸式视觉效果和视觉互动。这些都是数字技术与传统文化艺术相结合所带来的创新形式，让观众能够更好地体验到中国传统文化和现代艺术之间的融合。此外，在《这是无锡》24个演出单元中，还有一些独特的Mapping秀节目，它采用三台户外10000流明的超高清激光投影仪，配合户外音响效果，结合无锡特色，结合夜间演出，不仅具有古朴韵味，还充满了韵味，让您仿佛置身于无锡的历史与传说当中，有一种令人陶醉的意境。此外，在一些具有特殊历史意义的景点中，也可以看到AR增强现实技术与传统文化艺术相结合所带来的创新形式。通过这种直观的方式来了解景区或文化内容，能够让游客更好地了解惠山和无锡的文化与历史。

四、游览项目主题化

无锡惠山古镇尊贤街地区通过高技术的创意表达，使参观者身临其境。通过“感官沉浸”“入戏沉浸”和“消费沉浸”，紧紧围绕着“康乾盛世”和“家文化”这两个主题，将深厚的无锡文化进行了过滤和提炼，并将其转换成了一个可以被现代社会所理解和认同的价值观念。首先是感官沉浸，每一个人都可以通过不同的感官，去感受、体验无锡的历史文化。比如通过视觉去看一看惠山百业，让人们感受到无锡的商业发展；通过听觉去听一听惠山百景里的名曲；通过味觉去品尝一口美味的惠山小吃；通过触觉去触摸一下惠山古镇里的古建筑。其次是入戏沉浸，每一个人进入到角色中，感受到角色中人物所经历的故事。比如华知音、过玲珑、钱汗青、顾藏锋、李言志、秦暗香，还有其他世家子弟程赐福、当地知县杨晓月、戏班班主董文明、江南大商人等等。这些不同的表演形式，让人们能够更好地体验到不同人物身上所发生的历史故事。再次是消费沉浸，游客们可以通过不同的方式来消费沉浸。通过购买惠山古镇里的传统工艺品、品尝美食，留下关于无锡的美好记忆。尊贤街有四大区域，分别是：街道上的店铺（惠山百业），世家子弟（惠山百景），以及尊贤坊（古代玩乐），表演形式丰富多样，有《龙舞尊贤》《惠山百业》《花神大赛》《双福竞逐》《武林大会》等。游客参与八雅竞赛与收集印章为任务，逐一展开各个主题内容。

五、交流平台线上化

随着网络的发展，智能移动产品变得越来越受欢迎，越来越多的人每天花费大量的时间来操作手机，通过使用数字服务App和微信小程序来获取信息，同时还可以利用数据库技术、虚拟现实技术、云计算技术和信息可视化技术来为数字旅游信息系统提供技术支撑。通过搭建“这是无锡”公众号和视频号等新兴的交流平台，可以让更多的人分享自己的经验，交流不同的观点，从而获取更多的信息。数字化采集和存储技术可以将旅游相关数据进行更加直观真实的记录，在视听结合的体验下，记忆会更加深刻。《这是无锡》运营的微信公众号中，对景区的美食推荐、网红店铺、剧场演出等信息，提供给游客更多的选择需求，还有丰富的内容设计，如“为锡马喝彩”“尊贤戏班—夏薇”“暖春团建”“春游记”，获得很多关注与点赞。在《这是无锡360度全沉浸国潮街区》的抖音账号里，有官方直售的景点门票，还细分为尊贤观游票和主角专享票。同时标注导航地址和开放时间，方便游客出行。

六、引入“元宇宙”概念

元宇宙（Meatverse）是一个基于科技的新概念，是互联网发展到一定阶段后出现的一种新形态，也是我们在未来生活中的一个虚拟空间。元宇宙概念最早由美国科幻作家尼尔·斯蒂芬森在《雪崩》一书中提出。“文旅行业与元宇宙结合，是一种长尾经济模式。还有很多创新场景和商业模式，比如陕西非遗数字化、秦汉唐主题数字化、秦岭山水主题数字化、陕北红色主题数字化等。这里面有借元宇宙技术体系，特别是区块链、虚拟现实、NFT等进行商业模式创新的机会。”杨若松说。《这是无锡》360°全沉浸国潮街区有别于其他的旅游景点，也有别于其他的旅游景点和商业中心，整个街道的所有商家，都会“浸入”到《这是无锡》的剧情中，以《这是无锡》的“康乾盛世”为主线，以“家文化”为核心，配合“绿色、非遗、康乾”的美术布景，以及“演员、游客、玩家”的在线人物，“科技、视觉、社交”的互动，营造出一种沉醉的气氛。每个人都有自己的性格，“无锡江南”的“琴棋书画”等“八雅”将会被融入到画面中，世家子弟、戏班大师、酒楼盐商、乾隆大帝等人，将会从画卷中“遇见”“认识”“携手”，共同经历和参与一场精彩的人生。

七、结语

综上所述，数字技术驱动的古镇文旅产业的大发展，是一次将数字技术与文化、旅游相融合的尝试，是一种典型的文旅产业新业态、新模式。在文旅产业数字化的进程中，应该进一步探索和建立“互联网+”与“旅游+”融合发展新模式，形成文旅产业新业态和新经济增长点。在文旅产业的数字化转型过程中，应坚持以文化为灵魂、以创意为动力，以旅游为载体，以商业模式创新为核心的发展方向。近年来，我国在推动景点文化与资源数字化、智慧化的过程中，做了很多工作，包括对风景区内的旅游资源进行数字化、可视化，以及发展数码小镇的旅游产品与服务。然而，在推动“数字古镇”与文化旅游的融合上，利用数字技术推动古镇旅游的过程中，还面临着许多问题，主要表现为数字化管理的基础不牢固，难以融入到文化旅游中去。为了达到这个目的，我们要从提高数字化治理能力、促进文旅数据信息共享、加强数字技术与文化和旅游的结合等方面，来推进古镇文旅产业的数字化转型，打造文旅产业新业态和新模式。