数字化背景下紫金山风景区体育旅游融合发展研究

王怡静

（南京体育学院 江苏 南京 210000）

前言

随着社会经济的快速发展，人们的生活水平得到了显著提升，越来越多的人开始重视健康生活方式，注重身体素质和身体健康。为了满足人们对美好生活的向往，体育旅游成为了新的发展趋势。同时，我国正在大力推动“健康中国”建设，体育旅游在促进体育消费、促进经济发展等方面发挥着重要作用。

1、数字化的概念及特征

数字化是一个动态发展的概念，随着科技的发展，数字技术不断丰富和升级，目前已经覆盖了人们生活的方方面面。数字技术是一种利用数字技术实现的信息传播技术，在其发展过程中，通过对数字资源进行分析、整理和加工，形成可供人们使用的信息，进而在人们的生产生活中发挥重要作用。当前，数字化已经成为各行各业发展的重要手段。当前我国正处于信息革命和数字经济时代，数字化为产业发展带来了新机遇。以体育旅游为例，我国已成为世界第一大旅游目的地国家和第二大出境旅游市场。近年来，随着旅游业快速发展以及“互联网+”时代的到来，传统产业面临着数字化转型升级的巨大挑战。特别是随着“健康中国”战略的深入推进，全民健身上升为国家战略。《中国体育产业发展报告（2022-2023）》发布正逢46 号文即将发布10 周年，《报告》总报告部分跨越周期，总结了46 号文发布以来2014-2022 年期间体育重点政策名录和体育产业相关发展数据，呈现体育10 年综合看点。认为这10 年是中国体育浓墨重彩的10 年，利好政策与落地指导意见、规划陆续出台；这10 年也是体育产业上下求索的10 年，体育资本涌入，产业格局全开，体育企业法人单位快速增长，体育产业总规模突破3 万亿，融合发展加速；全国体育场地从169 万个增加到422.68 万个，人均体育场地面积从1.46m2增加到2.62m2，到2035 年人均场地面积达到2.5m2的目标已经提前实现！这10 年，同时也是人民美好生活体育消费极速增长的10 年，伴随体育公园、体育综合体、新型智慧型体育场景不断涌现，体育基础设施布局日渐完善，经常参加体育锻炼人数比例从33.9%增长到了37.2%，体育消费增势强劲。可见，体育产业数字化程度高、前景广阔。与此同时，国家出台了一系列政策和措施推进体育产业数字化转型升级。作为国家文化软实力建设和“健康中国”战略的重要组成部分，体育旅游正面临着重大机遇。数字经济时代是以数字技术为核心驱动的新经济形态与新模式不断涌现和深化的时代。数字经济以数字化、网络化、智能化为主要特征和核心要素，在推动传统产业转型升级、推动科技创新和经济高质量发展等方面具有重要作用。在数字经济时代背景下，体育旅游企业要加快从传统管理模式向以数据驱动为核心的现代化管理模式转变。这种转变要求企业必须加强数字技术、数字业务、数字组织等方面的建设，同时借助数字技术整合不同部门间的信息资源、拓宽沟通渠道和增强合作意识等。因此，企业需要强化科技创新能力、人才队伍建设等方面的建设力度。只有这样才能满足不断变化的市场需求，加快体育旅游融合发展进程。

2、紫金山风景区的资源概况

紫金山风景区位于南京市栖霞区和鼓楼区交界处，因山上有一块天然巨石形似卧虎，故称紫金山，又名“钟山”。紫金山风景区面积为157.3km2，由钟山（紫金山）、中山陵、明孝陵三大景区组成。景区内名胜古迹众多，文化底蕴深厚，有中山陵、明孝陵、灵谷寺、梅园新村纪念馆等人文景点及鸡鸣寺、瞻园等自然景点。据《金陵名胜志》记载，早在北宋时紫金山就被称为“金陵第一名胜”；在近代，孙中山先生在此领导辛亥革命推翻清王朝，南京也成为我国近代史上重要的革命根据地之一。此外，紫金山也是一处天然氧吧，空气质量在国内众多城市中处于领先地位。可见，紫金山风景区资源丰富，生态环境优越，发展体育旅游具有得天独厚的条件。

2.1、人文资源

紫金山风景区的人文资源以中山陵和明孝陵为代表。中山陵是中国近代伟大的民主革命先行者孙中山先生的陵墓，也是中国近代最伟大的建筑之一，与北京颐和园、承德避暑山庄并称“中国三大古典陵寝”。明孝陵则是朱元璋与马皇后合葬之处，在我国历史上有着重要的地位和意义。明孝陵周围还分布着许多古迹，如六朝石刻、明代碑林等，具有极高的历史和文化价值。此外，紫金山还分布着许多名人故居和纪念馆。紫金山风景区内还有一些寺庙和名人故居，如灵谷寺、东林寺、雨花台、梅园新村纪念馆等。这些都是紫金山风景区重要的人文资源，可以作为体育旅游发展的重要资源，为当地旅游业带来巨大的经济效益和社会效益。

2.2、自然资源

紫金山是钟山风景区的重要组成部分，总面积达157.3km2，是我国目前保存最完整的一座明城墙遗址公园。景区内有钟山风景名胜区和明孝陵风景区两大主体，集山、水、城于一体，成为中国十大风景名胜区之一。紫金山海拔2211m，山体由玄武岩构成，呈紫色。山体由玄武岩形成的紫金山被誉为“远东第一城垣”。山上建有灵谷寺、碧云寺、万年松等寺庙，有石牌坊、古城墙等历史文物，山上的中山陵是中国近代伟大的民主革命先行者孙中山先生的陵墓和伟大的革命纪念地。紫金山风景区是国家级森林公园，拥有众多的自然资源：有十里香溪、白鹭洲等众多湖泊；有银杏大道、樱大道等众多道路；有玄武湖、灵谷寺等众多湖泊和道路；还有石象路、太平路等众多道路；紫金山有世界上最长的吊桥——太平桥和南京第一条旅游观光索道——白云索道。此外，紫金山还是一处天然的风景区，有“南朝四百八十寺”之首的南朝四百八十寺之一的灵谷寺。

3、紫金山风景区体育旅游发展现状

紫金山风景区体育旅游资源丰富，拥有包括紫金山登山、攀岩、赛艇、皮划艇、越野跑、自行车等项目在内的十多项运动基地，是国家体育总局授予的“中国运动休闲体验基地”和江苏省体育产业示范基地。近年来，紫金山风景区大力发展体育旅游产业，在全国率先推出登山、攀岩、赛艇等运动项目。借助运动基地和赛事的举办，吸引了大量体育旅游爱好者前来参与体育旅游活动，其中包括了“2019 全国大众滑雪系列赛”、“2018 南京马拉松”等赛事活动。这些体育旅游活动的举办不仅促进了紫金山风景区体育旅游的发展，也为紫金山风景区带来了良好的经济效益。

3.1、体育旅游市场主体不断壮大

在我国传统的旅游观念中，旅游产业的主要服务对象是旅游者，以游客为服务对象的旅游产业需要通过游客来获取利润。然而随着时代的发展，传统旅游产业逐渐转变为以旅游为载体的休闲娱乐产业，其中包括了体育旅游，也逐渐成为了一个独立的产业类别。当前我国体育旅游市场主体主要包括体育俱乐部、体育组织和体育公司等。从紫金山风景区来看，由于紫金山风景区独特的地理位置和自然资源，在开展体育旅游项目时具有得天独厚的优势。紫金山风景区是一个天然的运动基地，很多体育项目都在这里开展。在紫金山风景区内，不仅有多个登山基地，还有攀岩、皮划艇等攀岩类运动基地。除此之外，紫金山风景区内还拥有很多赛艇基地。近年来，紫金山风景区依托这些运动基地和赛事活动的举办，吸引了越来越多的体育旅游爱好者前来参与体育旅游活动。

3.2、体育旅游产业结构不断优化

紫金山风景区在不断的发展过程中，坚持以人民为中心的发展思想，不断优化体育旅游产业结构。紫金山风景区充分挖掘自身自然资源优势，积极探索体育与旅游融合发展模式，打造以紫金山为中心的体育旅游产业格局。在景区内大力开展体育赛事，丰富景区体育旅游项目内容，推动传统体育旅游向全域体育旅游转型。此外，紫金山风景区还积极举办各种群众体育赛事活动，如每年一度的“江苏省全民健身运动会”、“南京国际马拉松赛”等赛事活动。通过这些活动的举办，紫金山风景区不断扩大了自己在群众中的影响力和知名度。通过对现有的资源进行整合和开发，紫金山风景区形成了以紫金山登山步道、紫金山登山步道为基础的“两横一纵”登山徒步线路，以及以中山陵为中心的“一环两山”登山徒步线路。目前，紫金山风景区已经成为集健身、休闲、游览于一体的综合性体育旅游目的地，这不仅促进了紫金山风景区体育旅游产业结构的不断优化，也带动了整个城市体育旅游产业的发展。

3.3、体育旅游基础设施不断完善

紫金山风景区体育旅游基础设施的建设一直是重中之重，在此方面，紫金山风景区建设了一批特色运动基地和特色体育旅游项目。近年来，紫金山风景区在登山步道建设上，不断完善基础设施建设。目前，景区内共有登山步道近300km，其中有7 个国家登山健身步道，包括：中山陵登山步道、明孝陵登山步道、栖霞山登山步道、莫愁湖登山步道、紫金山登山步道、明城墙登山步道以及钟山风景大道登山步道。除此之外，紫金山风景区还开发了多条登山健身线路和特色体育旅游线路。如“一步一景”的明城墙登山健身线路；“十里不同天”的玄武湖登山健身线路；“十里不同景”的莫愁湖登山健身线路；“十里不同风”的钟山风景大道登山健身线路；“十里不同俗”的紫金山登山步道登山健身路线等。同时，为了吸引更多的体育旅游爱好者前来参与体育旅游活动，紫金山风景区还在景区内设立了体育旅游公共服务中心、体育旅游集散中心以及一批特色运动基地，为体育旅游爱好者提供优质的服务。

3.4、体育旅游品牌影响力不断增强

随着紫金山风景区体育旅游项目的不断丰富，紫金山风景区体育旅游品牌影响力也在不断增强。截至目前，紫金山风景区已经举办了多项品牌赛事活动，进一步扩大了紫金山风景区体育旅游品牌的影响力。在众多体育旅游赛事的带动下，紫金山风景区体育旅游产业呈现出蓬勃发展的态势。据统计，截至2023 年10月，紫金山风景区已累计接待游客653.02 万人次，实现旅游收入39.82 亿元。这些数据反映出紫金山风景区体育旅游的发展态势良好。同时，由于紫金山风景区体育旅游项目的多样化以及参与人数的不断增多，使得该景区在一定程度上提高了知名度和影响力。此外，紫金山风景区在体育旅游产业发展中积极发挥自身优势与特点，积极向外界展示体育旅游的独特魅力和内涵，吸引更多的游客前来参与体育旅游活动。

4、数字化背景下紫金山风景区体育旅游融合发展策略

4.1、加强数字化建设，完善数字基础设施

紫金山风景区体育旅游产业与其他景区不同，体育旅游产业在发展中具有明显的地域性，因此必须充分利用数字化技术来解决体育旅游产业中存在的问题，推动体育旅游产业的发展。首先，紫金山风景区要加强数字化建设，完善数字基础设施，充分利用互联网、云计算、大数据、物联网等技术来优化体育旅游资源配置，推动体育旅游与其他产业深度融合，促进紫金山风景区体育旅游产业高质量发展；其次，紫金山风景区要完善数字基础设施，以数字化技术为支撑来推进数字化建设与管理。例如通过数字化技术实现景区智慧化管理，以提高管理效率；通过数字化技术优化景区公共服务和公共设施，提高服务质量和服务水平；通过数字化技术实现景区营销的精准化和可视化；通过数字化技术提高游客对景区的满意度和体验感，从而提升游客满意度和忠诚度。

4.2、打造特色体育旅游产品，加强品牌建设

紫金山风景区体育旅游产品类型丰富，但缺乏个性化、差异化，难以满足不同消费群体的需求。因此，应充分利用数字化技术，打造具有地方特色的体育旅游产品。首先，利用数字化技术对紫金山风景区内的资源进行整合，例如紫金山国家森林公园、紫金山植物园、钟山风景区等，打造不同主题的体育旅游项目；其次，利用数字化技术对产品进行包装、宣传，通过网络和社交媒体平台来吸引更多消费者关注。例如，借助短视频平台来宣传体育旅游产品，并发布相关视频来介绍紫金山风景区的特色体育旅游资源；通过举办网络直播活动来推广景区体育旅游产品；最后，利用数字化技术对产品进行个性化定制和智能化推荐。例如：利用数字技术为消费者推荐个性化的体育旅游项目和路线；通过大数据分析用户的消费习惯、兴趣爱好等信息，为游客推荐适合他们的体育旅游项目。同时，要加强品牌建设。为了扩大景区知名度和影响力，应不断完善产品品牌建设机制。紫金山风景区体育旅游产业应结合数字技术打造特色品牌体育旅游项目和产品，如打造“我是小飞侠”系列亲子体育运动、“小飞侠”系列运动技能比赛赛事等，并利用互联网进行宣传和推广。

4.3、利用数字技术，开发体育旅游产品

随着数字技术的快速发展，数字技术应用在旅游业中越来越广泛。游客可以通过网络平台提前了解景区信息，也可以通过VR 虚拟现实技术在虚拟环境中感受到景区的美丽景色。同时，数字技术也为体育旅游产业发展提供了更多可能，随着5G、物联网等新技术的广泛应用，数字经济也将在促进旅游业转型升级中发挥越来越重要的作用。（1）打造运动场景。利用数字化技术将体育项目融入景区内的运动场景，让游客在运动中获得更多快乐和满足感。例如，紫金山风景区可以打造体育旅游景点，开发健身步道、体育公园等运动场所，并利用数字化技术打造实景直播平台，让游客可以观看到赛事实况、直播带货等内容；（2）提供沉浸式体验。依托景区数字化基础设施，利用VR 技术让游客沉浸在景区内的运动场景中，如在景区内打造VR 影院、VR 科普馆等。紫金山风景区还可以与城市合作，将景区打造成“城市微旅游”的体验地，如利用无人机进行航拍展示等；（3）开发健康旅游产品。紫金山风景区可以根据游客的身体状况和健康需求来开发健康旅游产品，如利用“一键呼救”功能设计一条紧急救援路线；在景区内设置健身器材设备和健康监测设备；利用智能手环、运动手环等收集游客身体数据并实时反馈给景区管理者；利用可穿戴设备记录运动数据等；（4）发展特色体育赛事。紫金山风景区可以与专业体育赛事公司合作，引进高水平的专业体育赛事，如马拉松、越野滑雪等。在传统赛事活动的基础上，打造互联网直播平台、网络游戏、线上演唱会、线上音乐节等新业态活动形式。此外，紫金山风景区还可以与互联网体育平台合作打造体育旅游赛事品牌活动，如“一站到底”、“王者荣耀”等比赛项目，通过线上线下互动来提升景区的知名度和影响力。

4.4、培养数字化人才，提高人才素养

在数字化背景下，数字技术与体育旅游产业的融合，不仅是一个技术问题，更是一个人才问题。数字化人才不仅要具备互联网、电子商务、数字营销等方面的知识和技能，还要具备运动健康相关专业知识，同时还应具备数字化思维和创新意识，能够利用数字化技术进行体育旅游产品和服务的开发、推广和营销。因此，紫金山风景区应加大对体育旅游数字化人才的培养力度。首先，政府要加大对景区体育旅游数字化人才培养的资金投入，优化体育旅游数字化人才培养方案和课程体系；其次，要发挥高校在人才培养方面的作用，可以通过校企合作等方式引进数字经济领域的高端人才；最后，要利用数字技术优化景区体育旅游人才教育培训机制。比如，在景区开设数字经济相关课程，利用智慧旅游平台开展线上培训活动等。通过多种方式提高景区体育旅游专业人才的数字化素养和专业能力，为景区体育旅游融合发展提供强有力的智力支持，提升紫金山风景区体育旅游产业在数字经济时代的竞争力。

5、结语

紫金山风景区体育旅游资源丰富，具有发展体育旅游的良好条件。在数字化背景下，紫金山风景区体育旅游产业发展应该充分利用数字技术，通过线上线下相结合的方式来拓宽服务渠道，满足不同群体的消费需求。同时，要加强体育旅游数字化宣传，积极推进数字化营销，以吸引更多的游客，使其享受到数字化带来的便捷和高效。紫金山风景区还可以积极利用大数据和5G 技术来对旅游数据进行分析和挖掘，加强对体育旅游消费者的细分和服务针对性。此外，还要加强体育旅游人才队伍建设，提高服务质量，吸引更多高素质人才投身到体育旅游事业中来。