文旅融合下公共图书馆文创产品发展及启示探析

文/安徽省图书馆 谭宜敏

旅游业已经成为我国重要的国民经济产业之一，为了进一步提高旅游产业的附加价值，丰富旅游的内涵与功能，“文旅融合”这一理念被提出。文旅融合背景下，各城市纷纷探索如何实现产业转型升级，为城市发展起到积极的推动作用。其中公共图书馆充分发挥自身优势，在文旅融合中不断进行探索与尝试，推动居民素质提升，带动了整个城市的文明水平。

一、文旅融合下公共图书馆文创产品发展的可行性

从当前我国文化与旅游资源开发情况分析来看，不论是在文创产品开发、相关机制方面，还是在文化产品创意设计、资源开发利用等方面，都有待进一步提升。在故宫文化创意产品受到广泛关注与欢迎后，旅游文创产品迅速火爆并掀起了一波文创热潮。与传统的旅游商品与文创产品有所不同，旅游文创产品改变了文化旅游市场对旅游商品与文创产品关系的理解与认识。旅游文创产品中包含旅游、文化、商品、创意四部分元素。公共图书馆文创产品开发具有以下显著优势：

（一）延伸拓展了图书馆的功能。文创产品开发使得公共图书馆从原本为社会提供公共文化服务为主的工作内容，转变为在完成本职工作要求的基础上，深入探究挖掘自身的馆藏资源，将图书馆资源转化为实际成果的工作内容。不但能够为读者提供高质量的公共文化服务，还能从中挖掘出文化创意元素，在为民众提供多种多样文化服务内容的同时，加强公共图书馆的品牌影响力，从而尽快实现文创产品的推广。

（二）融入市场意识推动文创产品开发。在文旅融合视角下开发文创产品，使公共图书馆形成了市场意识与竞争意识。其在进行文创产品创意设计、生产制作、销售等过程中，能够从中获得收益，并且发挥参与文创产品开发的积极性与热情。

（三）政府机构支持公共图书馆开发文创产品。文旅融合背景下，政府部门对公共图书馆与旅游市场接轨予以大力支持。自2014年起，我国大陆地区省市陆续在相关部门的组织下开展了文化与旅游的大型文创产品开发活动，图书馆也要把握住难得的契机。公共图书馆文创产品本身具有一定的价值，赋予了产品更多的特殊性、纪念性、观赏性与审美性。当前图书馆文创产品更多重视产品的美观性，在纪念性与特殊性方面有所欠缺。民众购买公共图书馆文创产品的主要用途是馈赠亲友，因此使得文创产品成为具有一定的特殊意义的纪念品，旅游产品的属性没有被充分挖掘与利用，经营性职能没能得到有效的发挥。在进行文创产品开发工作的过程中存在经费不足的问题，相关管理机制有待健全与优化。当前，公共图书馆的文创产品开发思维已经在变化与更新，并且尝试与社会资源合作共同探索文创产品开发工作，以此促进公共图书馆文创产品发展。

二、文旅融合与文创产品开发之间存在的关系

当下，信息化已经逐渐渗透到各领域中，为各方面工作带来了极大的便利，业务融合与跨领域服务成为当前图书馆行业业务拓展的共同途径。在图书馆行业升级转型的过程中，要加快与文旅融合的速度与进程，努力探索新的文创产品，为图书馆拓展发展空间，实现事业创新形成积极的推动作用。在充分发挥出馆藏资源价值的同时，推动传统文化创新与传承，并且在一定程度上丰富业务机构与服务内容，为民众提供满足其需求的服务，更有利于图书馆在新环境中不断前进发展，充分发挥出自身的功能价值与优势。文旅融合与文创产品开发能够为公共图书馆插上发展与创新的翅膀，二者相辅相成，在相互协调配合下能够发挥出显著的作用。

（一）文旅融合能够推动文创产品开发。在文化产品发展的过程中，融入文旅融合理念能够借助外部资源的力量，推动公共图书馆发展。协调配合统筹发展是新环境下文旅融合的核心内容，在尊重客观规律与实际情况的前提下，协调各方力量共同推进公共文化服务与公共旅游服务发展，共同推动公共服务设施与旅游服务设置建设，统筹公共图书馆服务的功能作用与旅游服务机构的设置，协调分配公共图书馆的资源与旅游服务资源。在文旅融合下探索公共图书馆文创产品开发能够摆脱自身条件资源的限制，实现借助外部资源的力量进一步拓展与延伸，从而在文创产品开发设计、资源利用、产品种类与销售等方面实现进一步的扩展。在具体实践过程中，以往将公共图书馆作为文创产品开发的主体，在与旅游融合的过程中要遵循适宜性原则，并充分利用可以融合发展的资源价值，积极拓展公共图书馆文创产品开发的主体范围，吸引更多的旅游机构参与其中，促进公共图书馆与旅游机构的合作与分享。在资源方面，公共图书馆的馆藏文化资源涉及纸质资源与数字化资源，这些都是文创产品开发的重要依据，也是文创产品设计的灵感源泉。不但要充分利用公共图书馆的馆藏资源，还要大力挖掘旅游资源实现文创产品的开发与利用，要将人文景观、自然风光、民俗风情、民间工艺等旅游元素充分融入其中；在产品种类方面，从当前图书馆文创产品开发情况来看，更多来自图书馆中具有代表性的元素、有显著特色的文献与资料等内容，具体的产品种类有古籍复制品、馆藏特色典籍与文献等，具体类别为图书类、装饰类、文具类、玩具类产品等。文旅融合为文创产品内容、方式、载体一体化提供了更多机会。例如，为G20杭州峰会设计的具有中国特色的文创餐具“西湖盛宴”，其设计以西湖文化为基础，配合工笔与写意的画面内容，丰富了文创餐具的内涵，将巧妙的文创心思以参与为载体呈现出来，向世人展现了我国江南文化与瓷器产品的创意性融合。

（二）通过开发文创产品促进文旅融合路径实现。文旅融合背景下，开发并发展文创产品可行性较高，具体表现为以下方面：第一，为文旅融合的实现提供了载体。在文旅融合过程中，最为重要的一点是实现理念融合，创意直接关系到产品的质量与效果，文化内容与旅游元素的有机结合决定了文创产品将文化生产、传播、消费与旅游活动连接在一起，有利于进一步推动文化与旅游的深入融合。第二，为文化业与旅游业协同发展提供了载体。从本质上来看，文化产品能够同时满足民众的物质需求与精神需求，具备实用价值及欣赏价值，文化机构与旅游结构在共同合作下进行产品开发，设计开发出的产品富含深厚的文化底蕴，有利于刺激文化持续发挥出创造力同时提高旅游业的发展质量，促进文化与旅游产业与其他元素结合的战略实现，推动文化与旅游产业链的协同作用发挥。第三，为文旅结合提供了交流平台。公共图书馆与旅游部门原本都有各自的主业与本职任务，文旅融合的重点是公共图书馆与旅游机构之间的整合发展与人员之间的默契配合，文创产品成了理念与产业协同融合的重要介质，为深入推动文旅机构顶层设计与规范化发展等方面创造了更多的机会。

三、文旅融合下公共图书馆文创产品开发的有效对策

（一）做好前期团队组建工作。在前期准备过程中，要重视培养开发人才，联合公共图书馆与旅游部门组建一支高水平的文创产品开发团队。在产品创意研发方面趋向高端定位、重视经营管理与营销推广人才，对文创产品开发与研究人才加大培养与支持力度。从当前我国公共图书馆联合其他部门开展跨界文创产品的实际情况来看，在文创产品设计、制作与销售方面还缺乏专业人才。要加大人才培养力度，实现跨领域融合，要充分挖掘图书馆领域与旅游领域中的佼佼者，并以此为前提，联合两方面机构力量从中筛选出工作经验丰富，有一定发展潜力的中青年人才，组建一支具备文创实力的综合性队伍，在共同努力下进行产品调查分析、创意设计、加工制作及推广销售，以此为文创产品联合发展奠定良好的人才基础。另外，公共图书馆与旅游机构在原有的人才培养方法与途径上要进行改进与创新，不断优化人才培养机制，促进各方沟通交流，在共同合作下，制定人才培养目标与方向，组织开展定期与不定期的文创产品开发创意型与经营管理型人才培养活动，在专业领域人才的支持下促进文创产品更好发展。

（二）在产品设计开发过程中融入文化与旅游元素。为实现文创产品开发工作的跨领域融合，要在文创产品中融入地域特色、当地的风土人情、民族风情等元素，设计出别具一格的旅游纪念品与商品。文创产品本身属于商品，其中蕴含的文化创意元素能够满足当前人们的精神文化追求。在文旅融合背景下，图书馆与旅游景区、旅游度假村、红色旅游基地、展览馆、主题公园等加大合作力度，将特色鲜明的旅游元素融入文创产品开发设计中，适当加入当地标志性的建筑、自然景观、风土人情、历史人文元素等，设计出蕴含丰富文化内涵与底蕴的工艺品、纪念品与艺术品等旅游商品，从而将当地的文化特色与旅游特色更好地宣传出去。

（三）在文创产品销售过程中落实跨界营销。在进行文创产品销售过程中要积极拓宽销售思路与渠道，重视利用网络资源与民众的口碑进行营销。文创产品营销活动要渗透到产品创意设计、生产制造与流通销售的各个环节中，通过有效落实营销工作，将文创产品及时推广给受众。在当下，各领域都要提高对用户的重视，计划实施跨领域协同营销推广，公共图书馆与旅游行业也要如此。在文创产品营销过程中，公共图书馆要及时更新营销推广理念与方式方法，将实体场馆与虚拟空间结合应用，共同支持文创产品销展示与销售，尝试将体验式营销与参与式营销应用到文创产品营销中。例如可以在旅游景点、度假景区等开设代售点，并与旅游相关单位合作开发网络销售平台，结合景区的实际情况，开设相关文化主题活动，将富含地域特色的文创产品用于旅游项目宣传中。另外，公共图书馆与旅游场所要充分利用新媒体技术拓展网络营销渠道，如：抖音、微博、微信等平台，在用户或游客的个人网络社交过程中形成良好的口碑宣传作用。

（四）探索公共图书馆文旅融合新方式。文旅融合背景下，公共图书馆在文创产品开发过程中，要融入创新思维，充分利用地域历史文化，为当地文化传承提供精神与物质载体，可以尝试应用“书院+研学旅游”的形式，以当地历史故事与主题开展研学旅游活动，为参与其中的青少年讲好中国故事，传递书院文化。组织开展各种宣传推广活动，拓展传统文化的传播方式与途径，打造优质的研学课程，让具有历史气息的书院变得容易让人接近，并结合我国传统节日活动，设计相应的文创产品，如中秋赏月礼盒，可以将不同书体的“月”字印在月饼上，以此进行全新的节日体验。

四、结语

公共图书馆承担传播社会文化的重要责任与使命，在民众精神文化追求不断提高的背景下，公共图书馆的职责也在不断扩充。公共图书馆的内外建筑结构、馆藏图书、电子数据资料等具有丰富的文化内涵。在文旅融合背景下探索公共图书馆文创产品开发，不仅能够将旅游资源融入图书馆文化资源中，还有利于我国传统文化传承与发展，是实现公共图书馆可持续发展的有效途径。