探讨如何提升电台播音主持人新闻策划的能力

许岩

（秦皇岛市广播电视台）

电台播音主持人作为新闻讯息播报的关键主体，要跟上时代发展的步伐，优化配置各类新闻资源，不断丰富与拓展新闻信息的来源渠道与传播渠道，同时站在听众的角度上，精准判断听众的反应，满足听众需求，提升自身新闻素养。提升电台播音主持人的新闻策划能力是实现新闻媒体创新发展的重要基础，电台播音主持人要掌握新闻媒体创新发展的方向，通过提升自身的新闻策划能力，提升电台新闻影响力，使广播电台媒体在新媒体背景下得以稳定发展。

一、新闻策划概述

新闻策划主要是指在新闻传播的过程中，相关工作人员为了能够使新闻传播达到更好的效果而对新闻事实报道进行的规划与设计，简单来讲就是对所报道的新闻事实进行事先的筹划与谋划。电台播音主持人在进行新闻策划的过程中，就是针对已经发生的新闻事件，或者即将可能发生的新闻事件该如何报道进行整体上的分析、策划，并通过不断地酝酿与调整，在诸多方案中选择最合适的、最能提升新闻传播效果的方案进行新闻报道。

新闻策划的基本特征主要体现在以下几方面：（1）新闻策划的主动性。新闻策划是新闻传播者主动进行的一项工作，要求新闻传播者以其系统的、超常的、前瞻的、科学的思维对新闻报道进行创造性的规划与设计，有句形象的说法，叫“新闻策划不是来料加工，而是选料精制”，可见，新闻策划具有主动性特征，需要新闻传播者主动创造、主动设计，才能称为新闻策划。（2）新闻策划的系统性。所谓系统，就是指将具有一定联系或者相互作用的因素整合起来，形成一个具有某种特定功能的整体，系统的构建并不是各个组成因素的简单相加，而是要达到整体大于各因素相加之和的效果，策划则是达到这一效果的关键因素，通过合理策划能够使因素之间的整合发挥最大的效应[1]。新闻策划具有明显的系统性特征，通过周密构思、计划，合理制定方案，多方协调实施等，完成新闻策划。（3）新闻策划的目标性。新闻策划需要具备明确目标，具体包括质量目标、效果目标以及传播目标，明确目标是为了提升新闻报道的针对性，使新闻的传播能够发挥其应有的功能和作用，科学制定目标，提升新闻策划质量，保障新闻传播效果。

二、提升电台播音主持人新闻策划能力的重要性

新媒体时代，面对媒体行业中的激烈竞争，电台媒体发展面临严峻挑战，提升电台播音主持人的新闻策划能力对提升电台新闻传播效果、推动电台媒体的持续稳定发展有重要价值。尤其是在新时期，媒体受众呈现分流趋势，指众多媒体的竞争下，广播电台的媒体优势不再突出，提升广播电台核心竞争力，融合新媒体技术提升电台播音主持人的新闻策划能力，是提升广播电台媒体核心竞争力等重要举措。借助现代化的技术手段，能够提升电台新闻传播的实效性，提升电台新闻内容的质量，从而使电台媒体的知名度、影响力得到有效提高。强化电台播音主持人新闻策划能力能够使其在新闻播报的过程中形成独特的报道风格，提高电台新闻对听众的吸引力，在新媒体背景下塑造良好的传统媒体形象，打造良好的广播电台品牌，发挥广播品牌效应[2]。由此可见，提升电台播音主持人的新闻策划能力，对提升电台新闻传播效果以及推动广播电台媒体的健康发展等至关重要。

三、电台播音主持人新闻策划中存在的问题

新闻策划是新闻传播报道中的一个重要环节，目前，电台播音主持人在新闻策划方面还存在一定问题，具体表现为刻意安排新闻事件以及编造新闻两方面。

其一，刻意安排新闻事件。从当前的电台播音主持人新闻策划情况来看，部分播音主持人由于自身的综合素养较低，在进行新闻策划的过程中会受到个人需求以及外界环境等的影响，运用非正常手段刻意安排新闻事件。比如播音主持人为了满足个人需求，或者为了制造某种舆论、转移群众注意力等，刻意安排新闻事件，让某一部分备受关注的新闻事件大事化小、小事化了。刻意安排的新闻事件，不言而喻其内容是虚假的，这种行为不仅违背道德，甚至会触犯法律，严重情况下制造者还需承担相应的法律责任。通常情况下，刻意安排的新闻事件在时间上、地点上、情节上都是提前安排好了，是为了满足某一部分群体的需求而故意制造，因此不具备社会价值。电台播音主持人刻意安排新闻事件实际上违背了新闻的本质，也违背了道德规范，甚至触及法律底线，因此需要电台播音主持人能够注意这方面问题。

其二，人为编造新闻。部分电台播音主持人对于新闻策划的理解与认知相对有限，没有深入理解其内涵，而是认为新闻策划是“新闻”与“策划”的组合，其中“策划”就是进行人为地编造新闻，可以根据人的理解、想象，或者期望对新闻事件进行改编，增加部分情节，改变新闻事件的结局，或者进行新闻事实的无限夸大[3]。人为编造新闻也失去了新闻事件原有的本质，导致新闻事件的传播无法发挥其应有的社会价值。在电台新闻的报道与传播中，人为编造新闻的情况也比较常见，需要电台播音主持人加以注意。

四、提升电台播音主持人新闻策划能力的实践策略

（一）提升政治素养，形成宏观意识

电台播音主持人在提升自身新闻策划能力的过程中，要注重提升政治素养，形成宏观意识，才能确保在新闻策划中有明确的方向和目标，提升新闻策划的效果。政治素养也是电台播音主持人应具备的基本新闻素养，提升电台播音主持人的政治素养不仅是其新闻策划能力发展的需求，同时也是保障电台新闻报道与传播效果的需要。因此，电台播音主持人要立足自身政治素养发展需求，采取有效措施提升自身的新闻策划能力，具体可以通过以下措施来实现：（1）电台播音主持人要加强对政治理论知识的学习，关心国家大事，对国家颁布实施的各项政策、方针有深入的了解，对各地区、各省份的工作重心、建设目标有具体掌握。学习先进的政治理念与政治思想，用知识武装头脑，使其在新闻策划中能够具备较强的认知能力和思辨能力，借助较强的政治素养保障新闻策划的整体质量，用发展的眼光看待新闻事件，并从积极的角度引导社会舆论，从独特的视角向大众传播新闻时间。（2）电台播音主持人要充分认识自身的责任，不断拓宽眼界，拓展自身的思维格局，能够具备较强的宏观意识，并形成忧患意识，在进行电台新闻播报的过程中，能够站在正确的立场上对新闻事件进行解析，并给出正确的判断，在传播新闻事实的同时传递正确的思想见解，发挥其社会舆论导向作用。（3）电台播音主持人还要提升自身的政治敏感度，能够跟上国家政治发展新局势，能够站在正确的政治立场上分析新闻事件，把握事件核心，分析事件本质，从而能够有效提升其新闻策划能力。

（二）夯实专业基础，发展创造思维

新闻策划是一项系统性的工程，电台播音主持人提升新闻策划能力能够使其在系统性的新闻策划工作中有明确的目标，掌握科学的方法，借助新闻策划提升电台新闻的传播效果，提高电台媒体的影响力。而开展新闻策划工作离不开夯实的专业基础，目前，专业基础水平已经成为影响电台播音主持人新闻策划能力发展的关键因素，因此，在提升电台播音主持人新闻策划能力的过程中，要注重夯实专业基础，发展创造思维，从而有效提升其新闻策划能力。（1）电台播音主持人要不断学习专业知识，丰富自身的知识储备，夯实专业基础，使其在进行电台新闻事件的编辑过程中，能够运用自身的专业知识，提升新闻编辑能力，丰富新闻的内涵，编写出有价值的电台新闻。（2）要发展电台播音主持人的创造性思维能力，创造性思维同样属于电台播音主持人应具备的基本素养，在多种媒体融合发展的背景下，创造性思维能力能够使电台播音主持人不断创新新闻报道的方式以及丰富新闻传播的途径，既能够提升电台新闻报道与传播的效果，同时也有利于拓宽电台播音主持人的职业道路。（3）电台播音主持人还要具备独立工作的意识，也就是在进行新闻策划的过程中能够充分运用专业知识与专业技能进行独立创作，不受外界环境的影响，能够坚守职业道德，客观报道新闻事实，体现出自身独有的新闻报道风格，以此吸引更多听众，提升新闻传播效果。

（三）深入群众生活，重视受众参与

多种媒体融合发展的背景下，新闻的报道与传播模式发生了很大改变，传统媒体在新闻报道传播中，新闻信息是单向传播，受众只是信息的接受者。而在新时期，新闻报道中信息呈双向传播趋势，受众已经不满足于只接收信息，也渴望参与信息的交流与互动，只有满足受众需求，才能推动媒体行业的健康持续发展。因此，电台播音主持人在提升自身新闻策划能力的过程中，要注重深入群众生活，了解群众的需求和喜好，创新新闻报道方式，打通与群众互动的渠道，这样一来，既能够满足群众在听新闻报道时的互动需求，又能提升群众在新闻节目中的参与感和体验感，此外，电台播音主持人在与受众互动的过程中，也能够了解受众对于新闻事件的观点、态度，能够对受众进行正向的引导，同时迎合受众的需求调整新闻报道的方式，使电台新闻节目能够获得更多受众的喜爱。现阶段，比较常见的电台新闻互动方式主要包括延时互动与即时互动这两种，其中应用比较普遍的互动方式为即时互动，也就是在新闻报道的过程中，播音主持人通过短信、热线电话、弹幕或者平台留言等方式进行实时互动。在群众参与互动的过程中，对电台播音主持人的应变能力提出了更高要求，播音主持人在前期的新闻策划方案执行的基础上，实时根据群众的互动反馈随机应变，组织语言，给予群众反馈，及时解答群众的问题。电台播音主持人在日常的新闻播报中，要善于使用各种即时互动方式，与群众进行互动和交流，增强节目的效果，同时能够使群众在听新闻播报的同时产生情感共鸣，提高电台新闻节目的点击率，让电台播音主持人也收获更高的人气。

（四）坚持内容为王，注重即时播报

在任何时代背景下，坚持内容为王是新闻策划的首要原则。电台播音主持人要充分认识到内容为王的重要性，并利用先进的技术手段以及自身较高的专业基础，提升新闻内容质量，并提高新闻报道的实效性。在新闻策划中要抓住新闻事件的核心，找准新闻事件报道的切入点，这样才能让电台新闻更有吸引力，提升电台新闻节目的核心竞争力。（1）电台播音主持人要从更高的角度对新闻事件进行分析，在新闻策划工作中把握好党和政府的最新方针政策，将其与新闻事件进行有效的融合，挖掘新闻事件中的核心内容，以更具报道价值的切入点进行新闻策划，使受众在了解新闻事件的同时，对党和国家的指导思想、方针政策也有了一定的了解。（2）电台播音主持人要站在受众的角度上对新闻事件进行分析，能够抓住受众比较关注的话题，满足受众的需求，以此拓宽电台新闻的受众范围。（3）在新媒体时代，电台播音主持人在新闻报道中要遵循即时性原则，能够提升新闻报道与传播的时效性，只有第一时间报道新闻事件，才能快速抓住受众心理，使电台新闻节目获得更高的关注与点击率。电台播音主持人可以通过多种渠道进行新闻的报道和传播，利用新媒体进行电台新闻节目的推广，增加电台新闻节目的曝光率，吸引更多受众收听。（4）新闻策划像是一场战役，电台播音主持人应进行新闻事件的跟踪报道、实时跟进新闻事件的发展进度，为受众第一时间传递新闻事件的最新情况。

五、结语

综上所述，在新时代，广播电台媒体的发展受到了新媒体的强烈冲击，要想实现广播电台媒体的健康持续发展，提升电台新闻节目的影响力与核心竞争力，需要重视提升电台播音主持人的新闻策划能力，深入了解提升电台播音主持人新闻策划能力的重要性，同时对当前电台播音主持人新闻策划中存在的问题进行分析，通过提升电台播音主持人的政治素养、专业基础等发展播音主持人的创造思维与宏观意识。与此同时，利用新媒体优势加强与观众的互动，并实现对电台新闻的实时播报，以此实现提升电台播音主持人新闻策划能力的同时，推动广播电台新闻媒体的健康发展。