不服老的“银发网红”左手弄潮,右手带货
2023-02-21俞佳铖编辑鱼跃
文:俞佳铖 编辑:鱼跃
眼下,时尚幽默的网红已不再是年轻人的专属,快手、抖音、微博、B站的老年用户越来越多,一大批银发网红逐渐崛起,一个几分钟的短视频,点击量就能轻松破百万。
“陈年狗粮”的带货力
身穿黄色连衣裙,头戴卡通小花的网红“没牙姨”孙翠花是网红“流星锤老爹”陈小华的媳妇,他们都是土生土长的青岛人,作品大多来源于生活日常,或嬉笑拌嘴或浪漫宠溺。从2018年8月开号至今,“流星锤老爹”的抖音主页已发布200余条作品,粉丝221.7万,获赞近3000万。
退休前,陈小华是橡胶厂的一名普通工人,没有任何表演功底,但他从小就特别喜欢表演,爱模仿各种人物。“没牙姨”和“流星锤老爹”触电短视频完全是机缘巧合。原本做婚纱摄影的青岛小伙儿邓晖想拍短视频试试水,又找不到合适的演员,碰巧有朋友推荐自家亲戚陈小华,他一下就相中了这个有点儿演技的小老头儿。拍摄时,老伴孙翠花经常来探班,邓晖就试着拍了一条老两口日常恩爱的逗趣视频,没承想一下子就火了。此后,邓晖把陈小华和孙翠花打造成“霸道宠妻”的CP档,视频点击量直线上升。
老两口上年纪了,要拍摄一条视频不容易,通常情况下,邓晖尽量把拍摄时间控制在两到三个小时,一个星期拍三次。老一辈人不习惯在众人面前卿卿我我,孙翠花起初有些拘谨,在老伴的鼓励下才逐渐放开。
对于年轻网友而言,老年夫妻活到老爱到老的感情,是他们向往和羡慕的。这对老夫妻经常在作品中秀恩爱,撒“陈年狗粮”。“没牙姨”只有两颗牙,说话声音细细软软,性格有些孩子气,而“流星锤老爹”长得帅,颇有霸道总裁风范,两人在一起有种别样的般配感。
2019年年中,有商家主动找上门,陈小华和孙翠花陆续做了网红雪糕、茶叶、钻戒等广告,还有很多景区,邀请他们去“打卡”宣传。
在抖音平台,带货方式主要有橱窗展示和广告视频两种,“流星锤老爹”的橱窗里有10多件在售商品,以生活用品为主,吸尘器、不粘锅、电视机……还有一件“流星锤老爹”同款短袖牛仔衫,销量都不错。即使是带货,老两口也各有分工:陈小华外形条件好,可以当模特,孙翠花温柔亲切,吸粉能力强,能提升人气。
网红的新身份也给陈小华和孙翠花的生活带来很大变化,现在他们出门有人拍照,逛街被人簇拥,但早已被生活的大风大浪洗礼过的他们,心里很淡定。陈小华说:“我们要始于爱好,忠于初心。我们想用恩爱的故事给年轻人做榜样,也想让外地朋友看一下,这,就是我们青岛老人的风貌。”
银发网红的万般滋味
某知名数据智能科技平台2020年的调查显示,当前中国50岁以上的网民群体占比为16.9%,迅速崛起的银发市场催生出大批银发网红。“只穿高跟鞋的汪奶奶”“末那大叔”“济公爷爷游本昌” 等头部网红,生活精致、谈吐幽默,颠覆了人们对老年群体的想象,粉丝量均已突破千万。
从银发网红的类型来看,有时尚精致、吃喝玩乐、励志正能量、健康养生、技能专攻等类型。还有一种“反差萌”更是深受年轻人追捧,他们吃年轻人喜欢的食品,玩年轻人玩的东西,自然地融入年轻人生活,甚至比年轻人还会搞笑卖萌,自带嗨点。喻泽琴奶奶就是这样的代表,她在抖音坐拥650多万粉丝,爱美甲、会撒娇、玩魔方、打扮时尚。
孙女带她逛街吃汉堡,她吃到假牙飞出来也不罢休;98岁寿宴上撒娇想要多喝一杯,抱紧酒瓶不撒手:“哎呀,不要管我,这才刚开始!”晚饭前偷吃口糕点,被小辈数落吃零食没营养,她倔强反驳:“营养都装在馅儿里。”
喻奶奶走红,源于孙女的一次无心插柳。2018年3月,喻奶奶出去下馆子,她一边啧啧嘴喝可乐,一边在辣锅里涮鸭肠,孙女觉得奶奶甚是可爱便拍了下来发到网上,一下引来26万点赞,喻奶奶就这样变成了“网红”。
人气高了,商家陆续找上门,找喻奶奶拍摄各种商品推广视频。从广告定价来看,银发网红和一般网红并无二致,都是根据粉丝量、视频长度和变现形式来确定商业推广的价格,每条报价数万元不等。对于自己成为“网红”,喻奶奶似乎还不太清楚到底是个什么概念,只是发现走在大街上有很多人找她合影:“可能是因为我在这里工作很多年退休的,大家都认识我吧。”
众多银发网红中,“阿木爷爷”算是正能量的代表人物。阿木爷爷叫王德文,祖籍山东,他的作品展现的是自己的拿手绝活儿:木工。他最爱的榫卯技艺是近乎失传的传统技艺,无需钉子、胶水就能进行结构连接,环环相扣、紧紧相连,他打造的鲁班凳、将军案、苹果锁、木拱桥精美绝伦,令人叹为观止。阿木爷爷售卖的商品不多,除了自己制作的苹果锁和孔明锁,还为村里的农产品吆喝。2019年开始,王德文参与助农活动,帮助村民带货,解决砂糖橘滞销的问题。此外,他还成立了同名木工品牌,准备开发木质家具和摆件。
王德文的儿子王保成是一名互联网创业者,早年在妻子老家广西梧州蒙山县陈塘镇拍摄以“三农”为主题的短视频,不温不火。2017年,王德文去广西帮忙照顾刚出生的孙子,闲来无事时就摆弄一些木工活儿。给父亲拍摄短视频,是王保成一个突发的念头:“既然我家老爷子有这个手艺,也爱这个,那我就拍下来当个记录。”谁知视频一发出,大家都被中国传统木工技艺的魅力征服了,国外网友甚至惊叹:“这是另一种中国功夫!”
王德文的意外走红,帮儿子突破了事业瓶颈期。而今,王保成专心运营父亲的短视频平台,亲力亲为完成视频创作、拍摄和剪辑等工作。“阿木爷爷”的商业变现和带货能力,也给传承中国文化带来支撑,中国木工榫卯的智慧展现出全新的生命力,有了更惊艳的未来。陈塘镇政府借助网红影响力,建设阿木爷爷文化长廊,搞起了新农村旅游项目,带动村里的旅游经济。
在海外某社交媒体上,“阿木爷爷”成为继李子柒之后又一位对外输出中国文化的中国网红,被誉为“当代鲁班”。
玩玩乐乐,也闯出了另一番名堂
拥有百万粉丝的“时尚奶奶”,是4位出生于上世纪四五十年代的花样老人。图书管理员、老师、会计师、篮球运动员,她们在退休前都有自己的身份与岗位,退休后,她们重拾少女时期的梦想—当模特。
身材挺拔、气质高雅、妆容精致、衣着时尚,王念文、林玮、孙洋和王星火4位奶奶平均年龄67岁,平均身高175厘米。2019年6月,她们穿着蜡染工艺旗袍在北京三里屯的街拍火爆网络,15秒的短视频点赞量达269万,在当年的抖音平台,这样的数据出现概率小于1/10000。
“有钱的奶奶才能这么时髦吧?”“我要是家财万贯,肯定能穿得比你们漂亮。”面对质疑的声音,孙洋也不着急回击:“我们几个人年轻时也吃过不少苦,都是一步步熬过来的。我们并不是富老太太,一身衣服也不值多少钱。想追求时尚,不一定非得高大上,只要有心去看、去试,生活就会变得很美好。”4位奶奶已有近20年的友谊,彼此之间默契十足,时尚品位也一致。她们的粉丝称自己为“奶粉”,从后台数据来看,一般是30岁至40岁的女性用户。
“时尚奶奶”走红后,有不少MCN公司(一种新的网红经济运作模式,在资本的支持下保障内容的持续输出,从而最终实现商业的稳定变现)找上门,想与她们签约,包装打造,走专业商业化路线。对此,4位奶奶都表示拒绝:“我们年纪不小了,对于钱财和名利早已不那么执着。拍视频也只想秀出自己,激励大家,有了机构签约,可能就没有办法完完全全坚持自己的初心了。”
借着人气,4位奶奶把眼光投向了扶贫公益事业。2020年1月,她们前往湖北省武汉市蔡甸区东子山,为当地贫困户的绿色产品做宣传。东子山里有很多地方特产,但因为销路没打开,产品处于滞销状态。几位奶奶在自己的号里拍视频、开直播,帮农户们卖出了上万份油、鸡蛋、豆干。
银发网红不仅推动互联网经济,也给了年轻后辈更多力量和信心,看到爷爷奶奶们如此用力地拥抱生活,年轻人还有什么理由不继续向前奔跑。正如一位网友改编的古诗:“老来功业已蹉跎,买得生涯复不多。鹤发童颜成网红,醉乡容我住无何?”