融媒体时代新闻主播的守正创新

2023-02-14马千妮

记者摇篮 2023年11期

□马千妮

当前，我国正处于融媒体的关注度越来越高、快速发展阶段，新媒体在网络上非常活跃，更新速度之快、内容之丰富令人惊叹。传统媒体和新媒体需要取长补短，高度融合。在这个背景下，新闻媒体也面临着转型和变革的挑战，尤其是随着大数据时代到来，人们获取信息的方式更加便捷，播音员主持人需要向新的领域去学习拓展传播渠道。

融媒体作为一种新型传播方式，是指将多种传播媒介有机结合起来，形成一个整体的全新的传播模式。它在传统媒体传播规律的基础上又加入了新媒体的优势，同时极大地扩展了传播渠道，实现了信息共享。信息传播更加便捷化、网络化，也为新闻信息传播速度带来巨大提升。传统媒体开始尝试运用多种方式进行转型升级，以应对新媒体带来的冲击。新媒体的出现给传统媒体带来了很多的危机和挑战，也给媒体人带来了很多的思考和反思，面对新媒体环境中的各种机遇，新闻播音作为一种特殊的大众传媒，其发展也必然会发生相应变化。新闻播音员需要跳出传统模式。如何利用传统媒体的基础和新兴媒体的优势，把两种传播方式完美结合又能够受到受众的欢迎和认可，成为媒体人所面临的主要挑战。

一、融媒体时代电视新闻主播面临的挑战

1.去中心化导致话语权分散

在过去，受众获取信息的渠道相对单一，电视新闻主播在信息传播方面具有绝对的话语权。但在人人都有麦克风的融媒体时代，受众的信息获取范围更广，传播的中心节点逐渐变多，受众可以通过其他渠道，更快更高效地获取信息，且不受空间和时间的限制。他们更愿意选择能迅速获得且可挑选性较强的文字、图片、视频来浏览。在这样的背景之下，新闻播音员的主体地位在某种程度上被颠覆，传播优势也呈弱化趋势，这也对其在新闻信息传播过程中扮演的角色提出了全新的挑战。

2.传统播音风格带来审美疲劳

电视新闻主播的播音风格虽然在不同历史时期各有侧重，但总体上基本保持了上传下达的说教姿态，一些地方及卫视电视新闻节目安排墨守成规，十余年如一日。电视节目报道方式一以贯之，少有革新，电视播音主持人在报道时使用的语言均为事先撰写的官方语言，让观众感觉严肃古板，与新媒体主持人幽默诙谐的主持方式形成鲜明对比。这种缺乏特色且千篇一律的播音主持方式在市场竞争中，极易失去先机。

3.受众分流传统媒体观众流失

随着融媒体时代的到来，受众获取信息的渠道和选择不断增加，对新闻的要求也越来越高，受众分流给新闻播音带来了巨大挑战。新闻播音作为传播新闻信息的重要方式之一，其质量和效果直接关系到新闻媒介的公信力与影响力。新媒体迅猛兴起，人们得以通过多样化的媒介和渠道获取新闻内容，这也限制了传统新闻传播方式的进一步发展。

为了更好地满足大众对新闻资讯的需求，新闻播音主持人需要不断提升自身素养，以适应当前媒介环境。受众在传统媒体和新媒体之间做出的选择，也是其在播音员主持人和网络主播之间做出的选择。播音主持在发展过程中，不可避免地面临着受众分散、节目关注度下降等诸多挑战。面对这些情况，新闻播音主持人必须要及时调整自身角色和定位，适应融媒体时代背景的变化，从而实现自我价值，更好地服务于大众。与其他主持形式不同，新闻播音主持因长期受固定编排模式的影响，其报道形式和内容缺乏个性化，在融媒体时代逐渐暴露出缺乏个性的劣势，对受众的吸引力逐渐减弱。

二、融媒体时代电视新闻主播的坚守

1.坚守新闻的权威性

对传统媒体的播音员而言，守正首先要守住的是新闻的权威性，即以传统媒体权威性为基础的视角来表达观点，坚持正确的政治立场，为人民发声。语言文字的创新必须建立在新闻权威性的基础之上。以央视新闻的主播朱广权为例，他将幽默俏皮的语言注入了严肃的新闻播报中，在互联网上收获了一大批粉丝。他将“硬”新闻通过接地气的“软”表达，把信息更轻松直接地传达给观众，但并没有因为幽默抹杀了新闻的权威性。变的是表达方式，不变的是权威内核。

新闻播音员要在日常工作中，以专业化、规范化为原则，掌握语言表达的分寸感。虽然新媒体有传播速度快，传播角度更广的优点，但受限于传播主体的主观意识和完整度不一等因素，在叙述新闻事件时往往带有明显的个人情感色彩，容易一叶障目。某些网络主播甚至为了谋取利益，制造虚假信息，违背了新闻的真实性原则。这些虚假信息不仅严重损害了新闻媒体的声誉，还对受众产生误导，甚至会危及社会稳定发展。

传统媒体要守住自己的阵地，就必须发挥其团队的专业性和权威性，提升传统媒体中电视新闻节目的公信力。在传播过程中，播音员不仅需要具备个人魅力，还必须拥有良好的职业素质，以确保自身能够及时掌握并传递正确有效的新闻信息。尽管在融媒体时代，新闻信息的受众逐渐从接收者转变为生产者和传播者，但受多种因素的影响，广大受众在接触新闻信息时难以精准地筛选出虚假和不良内容。因此，如果电视新闻播音主持出现了失范行为，很容易被大众误认为是媒体机构的“黑幕制造者”或“网络推手”，给社会造成不良影响，带来诸多严重后果。因此，新闻播音员主持人必须提高媒介素养，增强其责任意识，有效预防此类现象的发生。

2.坚守正确的政治立场

播音员主持人在播音工作中，首先要坚守的就是鲜明正确的政治立场，在大是大非面前要与党中央保持高度一致，无论何时何地都要紧绷这根弦，巩固舆论阵地，从而赢得主动性、公信力和综合影响力。作为一名优秀的新闻播音员主持人，必须具备较高的政治素养、道德修养、知识素养和业务能力，只有这样，才能够更好地发挥其应有作用。在实际工作中，新闻播音主持需要加强政治理论修养，常态化学习政治理论，实时学、更新学，加强政治觉悟。

3.坚守语言文字的纯洁性

新闻播音员还要守住语言文字的纯洁底线，字正腔圆是基本要求。播音主持人的职责不仅是节目主持、信息传播，还肩负着宣传与推广普通话的重任。作为新闻播音员，必须在节目中做到字正腔圆、语音标准、吐字发声规范，同时也要具有普通话的节奏感和音韵美。播音员主持人手边应常放有一本《新华字典》，遇到不会读的生僻字或者拿不准的多音字一定要翻查字典仔细研究，找准读音再进行配音和播报，不能对受众作出错误的示范。

目前网络主播数量日益增多，使播音主持语言规范化程度下降。新闻主播要修正错误的语音、语调与方言等，守住专业根基，充分展现语言文字的生命力。

4.坚守职业素养之正

新闻播音员要守住职业素养之正，认真思考职业角色，明确职业操守，坚守职业道德。新闻播音主持人的职业素养体现在其主持风格、语言驾驭能力以及主持业务水平等方面，不仅要具备扎实的基本功，在语言表达和传播技巧上能够娴熟自如展示，在镜头面前有亲切感和对象感，更重要的是播报内容要经过阅读和加工，变成有观点、有思考、有温度的表达。同时，一名优秀的播音员主持人必须有强烈的社会使命感和责任心，端正思想态度，把握好主体方向，热情地、主动地、准确地宣传党的政策和社会发展动向，真正做到与受众同频共振。

三、融媒体时代电视新闻主播的创新

1.满足受众需要创新话语内容

从整体上来看，创新指有声语言创作之新。播音员要摸索出属于自己的独一无二的语言表达方式，既要顺应媒介融合的浪潮，又要展现播音员自身的风格。如被誉为“足球诗人”的足球解说员贺炜，把文学历史与体育赛事巧妙结合，进行二度创作，在足球评论时形成了独一无二的解说风格。播音员主持人应该保留自己的个性和主持风格，不能全部拿来生搬硬套，也不能过度去仿效网络人气主播。播音员主持人在新媒体平台的表现上可以更放松更自如一些，不必总是正襟危坐，可在大气端庄的同时，兼顾娱乐性和严肃性组成比重，用换位思考的方式站在受众的角度去播报。

2.彰显融媒体时代气息创新话语形式

近年来，网络直播以其高度互动和即时响应的特性，吸引了大量观众的青睐。随着移动互联网技术发展与普及，越来越多的人开始关注网络直播这一新兴事物。在媒体融合的时代背景下，小屏传播的创新模式为各行各业带来了前所未有的机遇。与此同时，小屏传播也面临着巨大挑战，内容同质化严重、信息碎片化以及受众流失等问题亟待解决。

众多传统媒体积极探索，以适应小屏传播视域下不同方面的形式变革。就新闻播音而言，除传统的新闻播报形式外，“说”新闻更容易被观众接受。“说”新闻作为一种新型的新闻播报方式，它通过对新闻信息进行解读，便于观众更好地接受与共享。当下广泛流传的《主播说联播》和时政Vlog，便达到了对新闻信息进行有效发布的目的。央视《新闻联播》里面的播音员主持人一改在播音间端坐的状态，以中景的机位站在镜头前和观众侃侃而谈，一下子拉近了播音员主持人和观众之间的距离，其中的语言也不乏网络术语。这样的语言更接地气，更容易让受众理解和接受。受众不仅能够完整地了解新闻事件本身，还能够听到主流媒体的客观评价及新闻本身延伸出来的背景资料，从点赞和评论量上就不难看出受众对之形式和内容的认可和喜爱。

播音员的话语表达要拥有全媒体传播时代气息，不同传播平台有不同受众。为适应不同受众要求，要使用不同的话语风格，让受众能快速地掌握内容、抓住重点，精确地了解观点。播音员主持人要加强口语传播能力，做到语言通俗易懂、措辞恰到好处，同时还要有相应的文化储备。以贺炜在世界杯颁奖环节的解说为例，他对足球独到的理解和感悟、准确的分析和判断、深厚的文化积淀和全方位的准备是吸引受众的核心。

3.提升心理素质创新主持思路

在融媒体时代，采编播一体化复合型人才是对播音员主持人的要求。沟通协调、控场处理突发事件等每个环节都是以播音员强大的心理素质作为支撑的，而强大的心理素质是建立在充分准备的基础之上的。充分准备既包括对节目内容的熟悉和与采访对象的充分交流，也包括对现场紧急情况处理办法的预设。在日常的播音工作当中，人们经常会出现一句话说了上半句，下半句接不上的情况，语言的混乱也是思维不流畅或者知识储备不足的一个表现。

良好的心理状态一定是动态的，主播要有极强的代入感，其心理变化会在节目当中直接呈现，随着节目的进行，要随时去调整心理、带动情绪、呈现内容。在日常，播音员主持人一定要注意急性控场的训练，在足够了解信息的同时，还要充分认识自己。

此外，在融媒体时代下，播音员主持人一定要创新主持思路，打开自己的视野，实行发散性思维，有意识地培养自己新的思维方式，进一步提高口语传播能力。

2021年10月5日，中央广播电视总台新闻频道《共同关注》栏目中，新闻主播文静和记者王春潇的一场网络连线直播就给人们展现了一则教科书般的报道。这段报道中，主播文静首先介绍了酒泉问天阁即将举行航天员出征仪式的背景资料和重大意义，接着就把时间交给了外景记者王春潇。她把现场的报道分为天气情况的介绍、现场学生的随机采访和航天员的餐食体验。当介绍到航天员和所有工作人员的餐食是象征“包你成功”的小包子时，坐在演播室里的文静更是瞪大了眼睛，身体向前靠向大屏幕要看得真切，还不忘与王春潇互动问道：“包子是什么馅儿的？”其实也是说出了观众的心声，替受众问出了大家关切的问题，于是“圆圆满满包”“牛气冲天包”“一丝不苟包”便呈现在观众面前，让这样紧张人心的时刻也多了一份轻松、亲切和温度。这样的完美配合不仅需要播音员主持人和出镜记者的默契度，更需要提前做足资料上的准备和创新思考，才能给受众呈现这样全方位、多角度、丰富充实的报道。