新媒体背景下广播电视编导创新路径研究

2023-02-14郑丽莉

记者摇篮 2023年11期

□郑丽莉

在现代新媒体时代背景下，新媒体和广播电视共存思想逐渐融入广播电视编导平时工作中。结合新媒体多样化的传播方式，传统广播电视节目将获得更加宽广的发展空间。

此外，当下网络媒介种类越来越多，网络传播方式也是多种多样，受众可以在任意时间和地点方便、高效地观看各类电视节目。随着计算机信息技术的不断发展，人类正式进入新媒体时代，因其传播效率高、传播方式多样，得到了人们的广泛喜爱，给传统广播电视产业造成了较大影响。

受此影响，广播电视行业必须要注重提高广播电视编导的创新水平，优化广播电视编导的思维模式，做到紧随时代发展步伐，推动广播电视产业健康发展。

一、新媒体特征分析

在现代智能手机大范围应用以及互联网技术不断发展的作用下，新媒体应运而生。智能手机与计算机等的快速发展，为新媒体时代的到来奠定了坚实的物质基础。新媒体包含了微信、微博以及抖音等平台，其传播的内容一般较为精简，但包含的信息量较大，能够很好地抓住受众的眼球。

此外新媒体传播途径多种多样，不会受到时间与空间的限制，在这种情况下，受众只需要网络与一部智能手机，便可以在任意时间或地点获取新媒体信息，极大改变了人们日常生活方式。

新媒体没有严格的准入标准，社会大众不仅可以成为信息传播的一分子，也能够进行新媒体作品的制作。同时，受众可以和创作人员进行沟通交流。新媒体良好的互动性正是传统媒体所欠缺的。

新媒体内容丰富多彩，范围非常广泛，其内容往往高度贴合受众的平时生活。尤其是当下十分火爆的短视频，视频时长较短、内容精练，能够很好地满足当代观众的快节奏生活需求。

尽管网络的快速发展使得人们的生活更加方便、快捷，可以十分方便地获取自身想要的信息，第一时间了解到最新的资讯，但是发展过程中，也存在一定的弊端。例如，网络上包含的信息内容参差不齐，真伪难辨，需要人们进行正确辨认，优质信息可以丰富人们的精神生活，改善人们生活质量，但劣质信息会混淆视听，给人们生活带来不良影响。因此，在探究新媒体时需要采用辩证的思维。

二、新媒体背景下广播电视编导的创新发展现状

1.广播电视节目竞争加剧

在新媒体时代背景下，受众可以根据自身需求与喜好，自由选择观看相应的电视节目，改变了之前受众收听广播电视的方式。另外，随着当下智能手机的普及以及手机功能的逐步完善，出现了各式各样的广播应用软件，这都给广播电视媒体带来了较大冲击。广播电视节目要想成功吸引受众的注意力，应当充分认识到加强广播电视节目创新与发展的重要性，最大程度保障广播电视工作在新媒体时代下能够得到良好发展。

在实际进行广播电视节目创新过程中，广播电视编导要清晰感受到当下广播电视节目的竞争压力，加强广播电视编导方式的改革与创新，牢牢掌握各种发展机遇，推动广播电视行业进一步发展。然而从现阶段实际状况分析，一些广播电视编导在实际工作过程中，并没有建立起危机意识，未能充分认识到当下竞争日益激烈的媒体环境，对新媒体的理解还不够深入，没有充分发挥新媒体优势，电视节目的创作水平与吸引力未得到有效增强，导致新媒体背景下广播电视节目缺乏良好的创新。

2.创新改进工作意识有待提升

尽管广播电视编导在电视节目中是幕后人员，但在平时工作过程中也需要注重提高自身的创新水平，加强与主持人、记者等人员的沟通交流，做到紧随时代发展步伐，积极迎接新媒体带来的各种挑战。在新媒体时代，广播电视节目获得的社会关注越来越多，一些观众希望能和广播电视节目进行深入的交流，充分发表自己的意见与建议，了解广播电视节目在实际创作中的具体情况。许多广播电视节目已经开始注重与观众之间的交流与互动，依托于互联网平台和观众在线进行实时互动，提高了电视节目对观众的吸引力，进一步增强了受众的参与热情。

然而从广播电视编导实际工作现状来看，一些广播电视编导还是没能及时转变自己的思维模式，在开展工作中创新意识与创新能力不强，未能充分领悟和把握新媒体时代特征，在进行电视节目制作时仍然沿用传统方式，导致电视节目缺乏个性化与多样化，不利于改善广播电视编导的工作效果。此外，缺乏创新工作意识也会在一定程度上降低广播电视节目质量，难以对受众产生较强的吸引力。

3.对广播电视编导要求更加苛刻

在现代互联网与信息化等技术快速发展的背景下，信息传播速度越来越快，受众已经不满足于单一、乏味的电视节目，而是希望收听收看到多种多样的广播电视节目，受到新媒体环境的影响，受众的思维模式已经发生了较大改变，同时也对广播电视编导提出了更高标准的要求。广播电视编导需要把握新媒体时代特征，为观众带来更多优质的广播电视节目，吸引更多受众收听收看，促进广播电视产业不断发展。

当前，受众对广播电视节目的审美要求越来越高，广播电视编导要在平时工作中注重强化自身的节目创作水平，逐渐摒弃以往的工作方式，通过提高电视节目品质、增强电视节目吸引力等途径，有效提高广播电视节目的竞争力，积极应对新媒体环境下出现的各种压力。现阶段，一些广播电视编导未能将受众感受放在关键位置，导致创作的电视节目难以有效契合受众的具体需求，这在一定程度上降低了电视节目的收视率，影响了广播电视节目中正确价值理念的传播，无法给受众带来较好的指引与帮助。

广播电视编导不仅要在工作中注重创新，增强自身能力，同时还应当养成健康的工作理念和精神，进一步完善自身的理论知识体系与操作能力，从而为受众创作出更多高质量、高品质的电视节目。否则将难以在新媒体环境下获得良好的发展，既不利于强化自身的综合素养，也无法在竞争激烈的环境中增强广播电视节目的竞争力与吸引力。

三、基于新媒体背景的广播电视编导创新改进路径

1.重视与多媒体的协作交流

对我国传统广播电视发展现状进行分析可以看出，节目内容和传播方式都比较单一，这不利于传统广播电视在新媒体环境下的进一步发展。广播电视编导在平时工作中应注重创新，和多媒体建立密切的合作关系，不断提升广播电视节目内容质量，丰富节目传播途径。在衡量某个电视节目能否在将来获得较好发展时，主要看其节目内容的宣传效果与传播渠道。

广播电视编导需要全面把握多媒体与自媒体环境下的信息化特性，不断改进广播电视节目内容宣传方式与方法，积极与不同网络媒体建立紧密的合作，进一步推动融媒体平台建设，为广播电视不断发展奠定基础。此外，广播电视编导还需要积极加强话题新闻模式的创新，依托于多媒体、融媒体的多样化传播渠道，进一步提高广播电视节目宣传效果，增强广播电视节目的社会影响力，成功吸引更多受众的注意力，做到紧随新媒体时代发展步伐。

在和不同媒介建立合作关系过程中，广播电视编导要结合自身发展状况，积极引入信息化技术、多媒体技术等，借助多种技术手段，为受众带来丰富多彩的广播电视节目，不断提高广播电视节目内容品质，有效满足各种类型受众的差异化要求。在和新媒体建立协作关系时，广播电视编导可以充分发挥互联网优势，丰富节目传播渠道，在广播电视节目正式播出前进行预热，如发布一些精彩画面片段与重要内容等。通过这种方式吸引广大受众，可以获得良好的宣传与推广效果。

2.明确新媒体融合发展目标

第一，设定的发展目标应当建立在改善广播电视节目品质、加强信息资源整合的基础之上，紧随新媒体时代发展步伐，逐渐弥补传统广播电视产业发展中的短板和不足，确保广播电视产业能够获得健康稳定发展。

第二，广播电视编导应当全面把握新媒体时代特征，发挥新媒体资源优势，积极开展广播电视节目与互联网平台的创设，为受众提供检索功能，使受众可以更加便捷、高效地获取电视节目及其相关内容，进一步增强广播电视节目的吸引力。现阶段，许多传统广播电视节目仍然只在规定时间播放。为了更好改进该问题，实现广播电视节目的创新发展，广播电视编导要注重互联网平台的创设，有效摆脱传统广播电视节目因传统的传播载体带来的束缚，同时还能够完成信息资源的整合，为受众带来多样化的节目内容，有针对性地向受众推送相关内容。

第三，广播电视编导要注重发挥新媒体技术优势，依托于技术优化、增强广播电视节目品质等方法，使其能够紧随时代发展步伐，契合新媒体时代特征，进一步提升广播电视编导的工作效率与效果。

3.改变广播电视编导工作理念

随着现代社会经济的不断发展，各个行业领域都在围绕新媒体发展特征，积极地引入互联网信息技术，加强网络互动宣传平台的构建。广播电视编导工作也应如此，尤其是在新媒体时代下，更要加强广播电视编导工作理念的创新与发展，依托新型工作理念与工作方式，确保其工作能够紧随新媒体时代发展潮流，更好契合受众的实际需求，为提高人们生活品质提供一定的帮助。

第一，广播电视编导人员在平时工作过程中，应当注重自身思维理念与工作方式的优化与创新，正确把握现阶段广播电视产业发展情况与方向，积极将新型工作理念与工作方式应用于平时工作中，不断改善自身的工作品质。值得注意的是，广播电视编导在实际规划某电视节目时，应紧密联系大众的具体生活情况，以此为基础，确定广播电视节目内容。同时依托新鲜事件与潮流话题来吸引大众的注意力，有效提高广播电视节目的影响力。

第二，广播电视编导要改变以往的惯性思维方式，充分发挥新媒体互联网资源优势，注重广播电视节目内容的改进与创新，为观众带来更多高水平、拥有鲜明特色的节目作品，进一步改善广播电视编导平时工作效果与发展潜力。