网络节目主持人语言风格塑造的研究

□富 馨

网络节目是网络发展的产物，网络传播平台的逐步发展与完善，致使越来越多的人在潜移默化中适应了网络节目，在休闲娱乐和获取信息时优先选择网络节目而非传统电视节目。无论是在节目制作流程方面，还是在传播途径与受众群体方面，网络节目与传统电视节目相都有着巨大的不同，网络节目主持人与网络节目同步发展，所以这些变化也在很大程度上影响着网络节目主持人的语言风格。网络节目主持人作为网络时代的新兴职位，其发展体系并不完善，网络节目主持人在语言风格的塑造上依旧存在很多问题。网络节目主持人的语言风格要想对节目自身产生更好的正面影响，一些方面必须要不断改进和完善。

与电视节目主持人语言风格的研究相比，学术界对网络节目主持人的语言风格研究并不多，我国学术界对网络节目主持人的语言风格的研究主要有以下几点：

第一，网络节目主持人的语言风格与角色定义。网络节目主持人所处的环境与传统电视节目主持人所处的环境不同。快节奏的网络环境中，网络节目主持人更多地是传播者、引导者，而不是占主导地位的把关人，网络节目主持人很少会参与到节目的研讨与制作流程中，这些转变给主持人的角色定位带来了相应的改变。而角色上的改变也致使网络节目主持人的语言风格与电视节目主持人的语言风格有很多不同之处，更具网络化特征。

第二，网络节目主持人语言风格及语言规范性研究。随着“腾讯视频”“爱奇艺”“优酷视频”等APP的不断完善，网络节目传播平台已经趋于成熟，各类网络节目逐渐被受众接受并选择，网络节目主持人队伍也因此不断壮大。这个队伍中的很大一部分人是由其他行业转行而来，作为一名主持人来说，他们的专业素养还有待提高。专业素养中既包含主持人的主持功底，也包含对语言的运用和把控能力。由于没有经过系统的训练，也缺乏主持行业经验，所以部分网络节目主持人在主持的过程中会出现用语不当、表达不准确等情况，对语言的规范运用能力还有待提高。

第三，网络综艺节目主持人语言风格特点研究。网络传播便捷的特性与网络娱乐的功能相结合，网络综艺节目成功占据了网络节目的大半江山，特别是近两年，网络平台上各种综艺节目涌现，多种多样。而一档节目受欢迎与否，很大程度上受其节目主持人的主持风格所影响，传统电视节目如此，网络综艺节目更是如此。

但是，目前国内学术界对电视节目主持人语言风格的研究相对较多，对网络节目主持人语言风格的研究比较少，对网络节目主持人的研究多以主持人语言规范性、主持人角色定位等为主，对主持人语言风格及其塑造的研究较少。在国内已有文献中，研究者主要侧重于研究网络综艺节目的主持人语言风格，多数学术研究都以具体的单个节目为依托，具体分析某一个综艺栏目的主持人语言风格。而网络节目种类繁多，按传播目的大致可以分为娱乐类、新闻类、文艺类等类型，每个大类中的主持人语言风格都有区别于其他大类中主持人语言风格的特点，这些特点上的分析在以往文献中少有提及。

同时，并不是所有网络节目主持人语言风格的塑造都是成功的，有值得学习的案例，也有需要引以为戒的案例，以往文献中对这些塑造得不成功的网络节目主持人语言风格少有研究。所以本文在前人的研究基础上，将对网络节目主持人语言风格及其塑造过程中容易出现的问题进行研究和分析，同时提出合理化的建议，为后续网络节目主持人语言风格的塑造提供参考。

一、节目与节目主持人语言风格的定义

1.传统电视节目定义

电视节目指电视台通过载有声音、图像等信息，利用信号进行传播的节目作品。电视节目主要有电视新闻资讯节目、电视谈话节目、电视文艺节目、电视娱乐节目等。传统电视节目中，为了使观众收看方便，电视节目会按照频道进行划分，把节目按内容或形式分为不同的类型，且每个类型都有一个板块，在特定的时间段播出，所以传统电视节目的传播方式和传播时间十分受限。

2.网络节目定义

网络节目，可以理解为利用网络技术进行传播的节目，广义上的网络节目是指以网络技术为传播媒介，将互联网作为内容制作载体的节目样态。其中包含有网络短视频节目、网络自制剧、自制录播节目、网络直播节目等。

早期的网络节目是由传统电视节目转变而来的，视频传播平台购买已有的电视节目后，在平台上利用网络进行传播，打破了以往只能用电视观看节目的传统。紧接着，网络节目开始创新发展，开始制作平台自己的节目。随着网络技术的不断发展，网络自制节目不断改进和完善，《圆桌派》《导演请指教》等一大批制作精良的网络节目投入市场，丰富着受众视听生活的同时，也改变了受众的收视习惯。

3.主持人语言风格定义

语言既可以传递信息，也是人与人之间思维、情感等的交流工具，人们会根据不同的场合、不同的表达对象、不同的交流目的等采用不同的表达方式，根据自己的习惯和认知形成自己的语言表达特点，这些语言表达上的特点就是语言风格。

在节目中，连接节目与受众的人被称为节目主持人。主持人的语言风格是主持人在节目中的语言特点及表达方式，既有严肃理性的主持人语言风格，也有亲切幽默的主持人语言风格，具体由节目主持人根据节目需求和自身风格进行调整。

二、网络节目主持人语言风格塑造中的问题

网络节目主持作为一个网络时代的新兴行业，发展之迅速肉眼可见，这一过程中，不可避免地会出现很多问题，网络节目主持人在塑造自身语言风格时也出现了一些问题，主要问题有以下几点。

1.传统电视节目主持人转变不完全

许多传统电视节目主持人转换到网络节目主持人的队伍当中，想在此寻求新的发展，但其自身的语言风格又不能及时转换过来，在网络节目主持中保留着传统电视节目主持人的刻板印象，就导致这类主持人在一个相较大众化、轻松化的环境中有些格格不入，与观众之间出现距离感。这就是主持人语言风格转型不成功。

主持人的语言风格与节目风格相辅相成，也在很大程度上影响着节目的收视率和互动量等。在网络快节奏时代，观众选择节目时，需要在短时间内被节目吸引，这种有距离感的主持方式和语言风格显然不太受大众喜爱，过强的距离感就像一只无形的手，将观众推开，导致节目效果不理想。

2.从业门槛降低，主持人队伍良莠不齐

网络节目的快速发展吸引了大批的人来从事相关行业，网络节目主持人的队伍快速扩充，但因其从业门槛过低，网络节目主持人队伍里鱼龙混杂，既有科班出身的专业主持人，也有毫无主持经验的普通人，两极分化严重。

当主持功底不过关的主持人出现在网络节目中时，就极大可能会出现主持人用语不标准、语义表达错误等情况。网络传播速度之快，网络节目受众之广，一定程度上会引来观众效仿这些错误用法，可能造成负面的传播效果。在塑造个人语言风格的时候，也会因主持功底薄弱而无法达到节目的需求，无法在节目中得心应手。久而久之，节目效果就会越来越差，甚至受到众多网友的差评。

3.对节目整体把控不到位，忽略受众需求

要想塑造出好的节目主持人语言风格，主持人在主持一档节目之前就需要熟知节目的各个环节和流程，做好节目受众分析，同时了解节目播出的目的以及需要达到的效果。

在网络节目中，部分主持人对节目整体把控不到位，不清晰自身的定位，节目中只负责带领嘉宾走完流程，不能很好地将节目的各个环节串联起来，甚至有些主持人完全成为报幕机器，无法呈现出好的节目效果，更无法满足受众的需求。

4.个人风格大于整体节目风格

主持人的语言风格并不是独立于节目之外而存在，而是与节目相辅相成的。想要塑造出好的网络节目主持人语言风格，必须将个人风格与节目风格相融合，找到保留自我风格和满足节目风格之间的平衡点。

网络节目主持人队伍中就有部分主持人过于注重自身风格，而忽略了节目整体风格。当主持人的个人风格太强时，节目很有可能会变成主持人个人的秀场，一档完整的节目也会变成主持人的独角戏。

三、网络节目主持人语言风格塑造的合理化建议

1.提高从业门槛，制定网络节目主持人考核标准

不论什么行业，从业考核都是必须且必要的。网络节目主持行业作为一个新兴行业，在很多方面都是从零开始的，其发展速度相较其他行业而言也过于迅速，这就导致行业内的从业标准不完善，网络节目主持人的从业门槛较低，对已经从业的网络节目主持人没有进行完整的考核。

2022年，国家广播电视总局发文规范播音员主持人职业行为和社会活动，要求所有电视类节目主持人必须持证上岗，大批的知名主持人被要求参加第一批考核，以此来整顿电视节目主持行业，提高节目质量。网络节目主持作为一大热门行业，也需要制定较为全面的考核制度，对网络节目主持人的基本功、主持能力、文化素养、政治思想等各个方面进行考核。只有主持人本身各方面都达到及格线以上的水平，才能更好地理解节目、掌控节目，从而塑造出符合节目需求的语言风格。

2.提升从业者自身素质

主持人语言风格的塑造离不开其自身素质，其中包含专业素质、文化素质、个人素质、道德素质等等。网络节目具有网络传播的属性，网络节目主持人语言风格的好与不好很容易被网友放大并传播，所以在塑造自身语言风格的时候要格外注重个人素质的提升。

专业素质指的是主持人本身的专业性，是否有扎实的基本功，控场应变等能力如何，对语言的把控能力如何，这些能力是网络节目主持人塑造语言风格的基础。

文化素质是指主持人自身的文化程度。优秀的节目主持人一定是一位泛知者，对各行各业的知识都有所了解，这样在主持过程中才能做好观众与嘉宾之间的桥梁。网络节目相较电视节目而言，无论是节目主体还是嘉宾来源，涉及的领域和知识都更多，传播速度更快，这就更要求网络节目主持人不断地去积累，提升自身的文化素质，确保自身的语言风格与要传播的内容相融合，达到正向传播的效果。

个人素质和道德素质在网络节目主持人塑造语言风格时起着重要作用，是大众对网络节目主持人语言风格塑造的要求，在一定程度上可以提醒并约束着主持人。只有在个人素质和道德素质加持下，网络节目主持人在塑造其语言风格时才不会走上哗众取宠、自视清高的道路。

3.明确网络节目主持人角色定位

网络节目主持人需要结合节目需求，明确自身定位，明晰自身在节目中需要起到什么样的作用，达到什么样的传播效果，从而去塑造自己的语言风格。

有部分网络节目主持人觉得网络节目以嘉宾为主，从而放弃塑造自身的语言风格，沦为可有可无的存在；也有部分网络节目主持人利用自身名气，把节目变成自己的展示台，这两者都在一定程度上给节目传播效果造成了不好的影响，都是不可取的。

4.从业者需要不断学习，接受观众合理建议

节目主持人的语言风格不是一成不变的，需要主持人根据节目需求和观众需求不断调整。网络节目主持人相较电视节目主持人而言，与观众之间的距离更近，交流更频繁、高效，所以更需要接受观众的合理建议，及时作出正向调整，去塑造更适合节目，更受观众欢迎的语言风格。

四、结语

在网络的洪流中，不论是网络节目还是网络节目主持人，都需要快速更新换代，以跟上网络发展的脚步，网络节目主持人语言风格塑造的成功与否，既影响着一档节目质量的好坏，也决定着网络节目主持人本身是否会被淹没在这个洪流当中。只有在学习中不断完善自身，在实践中不断反思自我，网络节目主持人才能紧跟时代的脚步，塑造出属于自己的主持人语言风格，被节目所需要，被观众所喜爱，绽放出自己的光彩。