融媒体时代电视新闻如何破茧成蝶

2023-02-14童仕东

记者摇篮 2023年11期

□童仕东

融媒体时代是传统媒体与新兴媒体相互渗透、融合发展的时代。十年来，媒体融合已上升为国家战略，已深刻嵌入社会发展肌理。在这个时代背景下，如何实现电视新闻的转型升级，成为摆在媒体从业者面前的一道难题。本文从融媒体时代电视新闻的特点、面临的挑战和发展策略等方面展开论述。

一、融媒体时代电视新闻的特点

随着互联网社交媒体的普及和发展，一个融合传统媒体和新兴媒体的融媒体时代迅速到来。融媒体时代，人们可以通过多种渠道获取信息，如电视、广播、报纸、杂志、互联网等。同时，这些渠道之间的界限也越来越模糊，内容也更加丰富多样，互动性也更强。主要呈现出以下特点：

1.融合性

融媒体时代的电视新闻强调融合性。电视新闻将文字、图片、音频、视频等多种媒体形式结合在一起，以多元化的方式传递信息，使得电视新闻更加丰富多彩，也更容易吸引观众的注意力。

2.多样化

融媒体时代的电视新闻强调传播形式多样化。电视新闻不再是单一地通过电视传播，而是可以通过互联网、微信公众号、手机APP 等多种方式呈现，使观众获得信息的渠道不再单一。

3.时效性

融媒体时代的电视新闻强调时效性。相比传统媒体，新媒体的传播速度更快，很多新闻事件可以在第一时间迅速发布，满足了广大受众对信息需求的时效性要求。

4.互动性

融媒体时代的电视新闻强调与观众之间的互动。观众可以通过各种方式参与到电视节目中来，如评论、点赞、转发等，不仅增强了观众的参与感，也为电视新闻提供了更多的创新空间。

5.个性化

融媒体时代的电视新闻强调个性化。通过对用户行为数据的分析，电视新闻可以更好地了解观众的需求和兴趣，从而提供更加符合受众需求的内容。这种个性化的表现形式，不仅可以提高观众的体验感和满意度，也可以提高电视新闻的影响力和竞争力。

二、融媒体时代电视新闻面临的挑战

电视新闻是一种媒体形式，通过电视屏幕向观众传递新闻信息的一种手段，是一般电视台节目的骨干和主体。随着融媒体时代的到来，电视新闻面临着巨大挑战。

1.受众分流

融媒体时代，人们可以通过多种途径获取信息，如手机、平板电脑等移动设备，以及各种社交媒体平台等。这使得受众的选择更加多样化，电视新闻机构发布消息的“垄断”局势被打破，受众的分流自然导致公众对电视新闻关注度的下滑。因此，对于电视新闻机构来说，如何吸引并保持观众的关注成为一个巨大挑战。

2.时效性差

传统电视新闻的时效性较差，需要经过较长的一个准备周期才能制作出一期节目。而面对当下信息量大、传播速度快、更新速度快的融媒体时代，电视新闻在时效性和更新速度方面优势不明显。而新媒体的传播速度非常快，信息更新也很快。因此，电视新闻需要加强自身的创新能力和反应速度，以更好地适应融媒体时代的要求。

3.互动性不足

与传统媒体相比，新媒体具有更强的互动性。观众可以通过各种方式参与到电视节目中来，如评论、点赞、转发等。电视新闻的互动性却显得不足。很多观众认为电视新闻节目只是单向的信息传递，缺乏参与感和互动性。因此，电视新闻需要加强与观众之间的互动，提高观众的参与度和忠诚度。

4.内容创新不足

融媒体时代，人们对信息的需求越来越高，希望看到更加丰富、有趣、有价值的内容。然而，很多电视新闻节目的内容陈旧、单一、缺乏创新精神。这导致观众对电视新闻的兴趣下降，同时也使电视新闻机构的影响力减弱。因此，电视新闻需要加强内容创新力度，提供更加符合受众需求的内容。

5.人才流失

随着互联网技术的发展和新媒体的崛起，越来越多的人选择从事新媒体行业而非传统媒体行业。很多优秀的电视新闻主持人、编辑、记者等都转向了新媒体行业，使得传统电视新闻机构的人才储备越来越紧张。因此，电视新闻机构需要采取有效措施留住人才，提高员工的归属感和忠诚度。

三、电视新闻在融媒体时代的发展策略

随着媒体进入深度融合阶段，广大电视新闻机构也面临新的时代使命。电视新闻需要以更加开放、包容的姿态，接纳新媒体的挑战，同时也要充分利用新媒体的优势，实现自我革新、自我提高，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

1.强化理论武装，坚持正确的政治方向

一是强化理论学习。新闻媒体是党和政府联系人民群众的纽带和桥梁。理论学习非常重要，它能够帮助新闻工作者深入了解社会、政治、经济以及其他领域的重要问题。因此，新闻工作者要始终把理论学习摆在重要位置，加强全媒体传播体系建设，切实用党的创新理论武装思想、凝聚共识、推动工作。

二是强化党的全面领导。新闻工作者要旗帜鲜明坚持党性原则，坚持正确政治方向，站稳政治立场，做到政治过硬、本领高强、守正创新、能打胜仗。在新闻报道中坚持党的全面领导，贯彻党的路线方针政策，始终在中央和省委、市委的领导下开展工作，坚决贯彻市委决策部署，确保舆论宣传工作与中央和省委、市委工作大局同频共振、同轴运转、同向推进。

2.以媒为介，服务振兴发展

新闻媒体是党的新闻舆论工作主阵地，主流媒体只有在融合中占领主战场，在服务振兴发展中找准着力点，才能做大做强主流舆论，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

工作中要突出靶向性，围绕服务振兴发展开展舆论宣传工作。丹东广播电视台开设“三年行动首战进行时”专栏，组织记者奔赴各条战线，反映各地各部门深入学习贯彻党的二十大精神的进展成效，展示各行业各领域奋战全面振兴新突破三年行动的火热实践，书写基层一线只争朝夕、苦干实干的奋斗故事；开设“三型城市建设”专栏，展现丹东锚定以开放型城市、创新型城市、幸福宜居城市建设，发扬英雄城市光荣传统，以项目建设为根本支撑，以园区发展为关键举措，以扩大开放为重要引领，以营商环境、工作作风和从政环境建设为根本保障，将改革创新贯穿始终，真抓实干、狠抓落实，奋力推进中国式现代化的丹东实践。

丹东广播电视台以媒为介，全力以赴服务振兴发展，围绕全市工作大局，集中力量开展舆论宣传工作，及时发布各类时政信息，弘扬主旋律，传播正能量，讲好丹东故事，传播好丹东声音，收到良好社会效果，《丹东新闻》栏目收视率一再提升。

3.坚持创新，提升宣传效果

创新是新闻进步的灵魂，只有在不断的探索、创新和提高中,才会有旺盛的生命力，才能在融媒体时代焕发新的活力。

一是在形式上创新。电视新闻可以借鉴新媒体的一些优点，比如互动性、时效性等，让电视新闻变得更加生动有趣。同时，充分发挥电视媒体的传统优势，比如深度报道、专业解读等，深入挖掘新闻事件背后的故事，以提高观众的兴趣和忠诚度。此外，还可以开展调查报道、人物专访等，丰富新闻报道形式。

专题询问是人大常委会的重要监督形式，对加强人大监督力度，检验政府工作成果具有十分积极的作用。2023 年9 月，丹东市十七届人大常委会举行第十四次会议，并对全市推进智慧城市建设情况开展专题询问。如何创新报道形式，打破常规性会议报道？丹东广播电视台记者在采访前作了周密策划，决定以“会议报道”“新闻特写”“本台评论”“跟踪督办”四种形式完成好报道任务。“会议报道”以事实为依据，完成好信息发布；“新闻特写”通过对参会人员的专访，使新闻报道现场感强、充满活力；“本台评论”对专题询问进行客观评价，彰显专题询问的价值所在；“跟踪督办”表明专题询问始于“问”，不止于“答”，督促政府及有关部门更好履行职责、加大落实力度，实现专题询问的意义和价值。

“会议报道”“新闻特写”“本台评论”“跟踪督办”，是丹东广播电视台在做好人大专题询问以及类似时政新闻报道所打出的一套“组合拳”。记者深度挖掘新闻背后的故事，打破了常规性会议报道形式，实现新闻价值最大化。

二是在内容上创新。电视新闻应该转变为更加接地气、贴近民生的风格。要关注社会的每一个角落，关注每一个人的生活。

今年是辽宁省启动实施全面振兴新突破三年行动的首战之年，春节后上班第一天丹东市委召开的全市“项目年”大会提出“首战即决战”，强调要“时不我待、只争朝夕抓项目、促投资”。在新闻报道中，丹东广播电视台记者注重在报道内容上创新，省去会议报道环节，去繁就简，直奔主题，围绕市政协如何帮助企业解难题开展新闻报道。大篇幅运用市政协领导与企业负责人之间的交流对话，截取百姓听得懂、喜欢听的语言，使整篇新闻报道在轻松和愉快的氛围中开展，展现了丹东市政协“委员会客厅”，深化与界别群众的联系和交流，达到“一个委员”影响“一众人群”的乘数效应，收到了良好的社会效果。这样的时政新闻报道，令人耳目一新。

4.加强融合，拓展宣传渠道

融媒体时代，观众的信息获取方式已经从单一的电视转移到了多元化的网络平台。电视新闻需要加强与其他媒体的融合，通过网络直播、短视频、社交媒体等，拓展宣传渠道，扩大传播范围，扩大新闻的影响力和覆盖范围。同时，也需要通过互动性强的方式进行传播，如开展在线讨论、征集观众意见等，提高观众的参与度和黏性。

丹东广播电视台在宣传渠道上凸显“融合性”。以“电视新闻+新媒体”工作机制为载体，积极搭建加强思想政治引领、广泛凝聚共识新平台。“智慧丹东”是丹东广播电视台推出的一款官方APP应用，以政务资讯、电视广播、社区报料、视频直播等公共服务为一体的资讯类APP。这款应用软件的设计主要从用户的角度出发，追求简洁、实用和便捷，用户可以轻松获取丹东市的各种时政信息和便民服务消息，方便用户的生活和工作。每当遇到一些需要及时发布的时政消息，丹东广播电视台会在“智慧丹东”APP上及时发布，收到不错效果。

一是传播速度快。通过“智慧丹东”APP平台，电视新闻可以及时推送，用户可以第一时间了解到最新的时政动态，提高信息的传播速度。

二是增强用户黏性。用户可以随时随地通过“智慧丹东”APP查看新闻，满足了用户对于信息的需求，从而增强了用户的黏性。

三是便捷性。用户无需打开电视或电脑，只需在手机上轻轻一点，就可以获取新闻消息，大大提高了信息的获取便捷性。

四是互动性。“智慧丹东”APP 平台可以增加互动性，用户可以在评论区发表自己的观点和看法，与其他用户进行交流，提高了用户的参与度。

五是扩大传播范围。通过“智慧丹东”APP 平台，《丹东新闻》扩大了传播范围，提高了新闻节目的影响力和覆盖面。

六是提升关注度。通过“智慧丹东”APP 平台对新闻节目的及时发布，可以展示媒体的权威性和专业性，提升《丹东新闻》的社会关注度。

5.加强形象建设，实施品牌创建

融媒体时代下，电视新闻栏目需要建立自己的品牌形象和提高专业水平。例如，可以通过举办新闻发布会、定期推介等方式提升品牌知名度和美誉度。同时，还需要加强对记者和编辑的专业培训，不断提高业务能力和业务水平，以适应时代发展需求。

丹东广播电视台《丹东新闻》栏目推动“学习型媒体”不断做实。鼓励记者、编辑等新闻从业人员学习新知识，深入学习新闻传播学的基本理论，了解新闻的本质、功能、原则和规律，掌握新闻采编的基本方法和技巧；学习新技能，根据自己的工作特点和方向，学习相关的专业知识和技能，掌握一定的计算机技能和法律知识；关注时事政治，了解国家政策、法律法规，掌握政治动态，提高政治敏感度和政治觉悟。《丹东新闻》栏目组传承和发扬重视学习、崇尚学习的光荣传统，还通过开展业务交流、技能评比、新闻作品创优评选等活动，把学习的收获转化为做好舆论宣传工作的过硬本领，转化为履职尽责的工作成效，比学赶超，鼓舞干劲，进一步提高新闻从业人员的业务能力和业务水平，栏目品牌效应逐步彰显，收视率逐年提升。