传统媒体在重大新闻事件中的短视频传播分析

□郑 敏

随着社交媒体和短视频平台的崛起，传统媒体，特别是广播电台，正在经历巨大的传播变革。传统广播电台一直是新闻传播的重要力量，但在信息互联时代，短视频以其低门槛、强社交且直观、有趣等特点，迅速改变了用户的内容消费模式，也在新闻传播领域中崭露头角，逐渐改变了新闻传播的格局。

一、短视频的应用对传统广播电台产生的影响

1.新闻评判标准的改变

传统广播电台一直秉持一套传播标准和价值观来评判新闻事件的价值和重要性。然而，随着短视频媒体的兴起，新闻评判标准发生了根本性的改变。以前，广播电台主要侧重于传递详尽而深入的新闻报道，更注重事件的背景和深度分析。然而，短视频传播更加注重新闻的即时性和吸引力。这导致评判标准的重新定义，新闻变得更加视觉化且简洁、生动，以吸引更多受众。传统广播电台必须适应这一变化，重新思考其新闻价值观，以满足现代受众的需求。

2.新闻报道路径的改变

传统广播电台通常是采访和编辑部门负责新闻报道工作，经过严格的编辑和审核程序后，以广播或文字形式传递给听众。短视频传播改变了新闻报道的路径。不同于以往通过专业摄录设备对新闻事件进行拍摄再进行视频上传。如今，只要拥有一部智能手机，就可以随时随地拍摄并与公众号平台无缝连接上传，大大降低了新闻生产的技术门槛。记者和编辑可以更加迅速地将新闻事件拍摄成短视频，并通过社交媒体平台进行发布，这种改变明显提高了新闻报道的速度，但也带来了一定的风险，因为报道可能缺乏充分的核实和编辑。

3.新闻传播渠道的改变

随着短视频平台如抖音、快手等迅速崛起，新闻传播渠道也发生了革命性的改变。传统广播电台通常依赖广播频道和网站公众号来传播新闻。而现在，短视频媒体成为一个新的传播渠道。不同于以往文字报道的形式，短视频大多即拍即传，减少了媒体编辑工作者的加工时间，更加真实客观地反映了事件的原貌。同时不同听友对同一事件不同视角、不同时间的短视频拍摄内容，也有利于反映事件变化发展的全貌。短视频平台拥有庞大的中青年用户群体，可以实现更广泛的信息传播。这种多元化的传播渠道为传统广播电台提供了机会，但也需要其更加灵活地适应不同平台的特点，以确保信息的一致性和准确性。

二、传统广播电台在重大新闻事件中短视频传播的特点

1.短视频传播平台优势明显

短视频传播平台在重大新闻事件报道方面展现出明显的优势。这些平台拥有较多的用户群体，能够迅速传播信息。特别是在新闻事件发生时，用户可以通过短视频平台实时上传、分享事件现场的视频，迅速形成话题，吸引关注度。这种实时性和互动性使得新闻报道更加迅速、生动，并能够吸引更多受众参与互动，提供新闻事件的多维度视角。短视频应用在新闻传播领域，可以促进人们在短时间内知晓新闻事件的原委，增强新闻传播的高效性，扩展新闻信息的传播范围，给人们获取信息提供良好前提条件。若要逐步提升短视频新闻制作质量，给受众带来高质量的新闻内容，提升受众的满意度，则要求新闻制作人员具备挖掘新闻和制作新闻的能力，能够切实有效筛选出新闻事件中的核心信息和内容，并将其作为短视频的集中表现，给受众传递高质量的新闻内容。

2.强大的短视频传播矩阵

在过去的生活当中，人们丰富精神生活的方式多来自电视、报纸和广播，但是随着互联网时代的到来，手机能够有效地满足人们获取信息的需要。由于手机携带的便捷性，人们每天有很大一部分时间都是在观看手机中度过的，现代人也越来越依赖手机。如今，人们获取新闻资讯的渠道越来越多，不再局限于某一平台。

在互联网时代的发展下，新闻行业逐步实现了传统媒体与新媒体的有效融合。在传统的新闻资讯中，通常是以图片、文字等为人们传播新闻信息。但是随着短视频的出现，新闻资讯的传播方式也增加了短视频这一形式。这在一定程度上推动了新闻行业的发展，拓展了新闻资讯传播的方式与范围。短视频逐渐取代传统的新闻传播形式成为新闻资讯传播的主要方式。

智能手机客户端极大丰富了人们的日常生产生活，人们利用移动终端沟通交流、获取资讯、满足多种需求，这也反向促进了移动终端的发展。传统媒体可以借船出海，通过短视频传递海量资讯。短视频作为一种新型媒介，拥有着良好的应用效果。当传统的以文字、图片形式为主的网络信息传递方式逐渐转变为视频，新闻传播内容得到更好的呈现。这使短视频逐步成为当前新闻信息传播的主阵地之一。

短视频传播矩阵拥有强大的传播力，不仅平台本身具有强大的用户基础，还有许多网红、自媒体和社交媒体账号通过短视频平台分享和传播新闻。这种多元的传播途径使得新闻能够以更多样化的方式传递给受众，同时也增强了新闻的曝光度。传统广播电台可以与这些内容创作者合作，共同推广新闻内容，扩大影响力。比如辽阳交通广播电台就借力抖音、快团团平台和公众号发布短视频，丰富受众的视觉效应，传递新闻信息。

3.专业的短视频制作能力

短视频传播平台上的内容制作逐渐变得更加专业化。越来越多的专业记者和制片人加入短视频制作队伍，提高了视频质量和内容深度。辽阳广播电视台就要求记者采访后的新闻要制作编辑成短视频及时上传。这不仅能够锻炼队伍，也保证了新闻的时效性。传统广播电台可以借助这些专业人才的力量，提高自身的视频制作水平，制作更具吸引力和可信度的新闻内容。

4.视频制作手段开始“下沉”

短视频传播平台的兴起也带动了视频制作手段的下沉。现在，智能手机具备了高质量视频拍摄和编辑功能，使更多人能够参与到视频制作中来。这为传统广播电台的记者和编辑提供了更多灵活性，他们可以更加及时地采集和制作新闻视频，而不必依赖大型制作设备。这种下沉趋势使得新闻报道更加快速和多样化。

短视频相比文字更加直观生动，相比于电视直播的“稍纵即逝”，又多了重播回放功能，并且通过编辑整理，可以集中将相同的新闻事件结合进行系列报道。可以看出，短视频一方面可以迎合受众碎片化接收模式，提高易读性，再加上受众可以自己制作编辑视频，参与度较强，有利于汇聚网络流量，提高事件的关注度。比如央视体育频道官方微博就通过短视频提高用户参与度。另一方面，由于视频时间短，事件表述的完整性会受限，不易于进行深度解读报道。这也是不容回避的现实。

5.短视频传播与自媒体、融媒体区别

短视频在广播中具有广泛的应用潜力。短视频以其生动、简洁、易传播的特点，适合在广播电视等传统媒体平台中引入，丰富传统广播内容，吸引年轻观众，提升互动性。它可以为广播节目增色添彩，也可以作为广告和宣传的一种创新方式。自媒体是由独立个体或小团队创作、发布的内容，通常通过社交媒体和网络平台传播，内容侧重于个人观点和独立创作，与传统广播存在较大差异。融媒体则是多媒体资源的融合利用，旨在提供多维度、全方位的信息，包括文字、图片、音频和视频等，以满足不同受众需求。自媒体和融媒体更注重内容创新和多样性，而广播传统上以广播节目为主。

三、传统媒体广播电台存在的问题

1.媒体属性影响新闻传播

传统广播电台的媒体属性在新闻传播中产生了一定的影响。首先，传统广播电台常常缺乏足够的“用户思维”，主要依赖视频公众号和直播平台来传播新闻，这种传播方式难以吸引受众的注意力和参与。尤其在移动互联网时代，这种单一的内容分发模式已经不再适用。另外，传统广播电台在突发事件的反应上往往较滞后。因为传统广播电台的制作流程较为烦琐，需要经过多个层级的审核和编辑，导致面对突发事件时难以迅速响应，错过了时效性较强的报道机会。

2.广播电台传播效果不佳

广播电台在新闻传播效果方面面临一些挑战。首先，他们依赖自有渠道传播新闻，如视频号和直播平台，但由于当前各种视频号繁多，受众群体选择空间较大，难以精准推送给受众群体，限制了新闻的触达面，难以吸引更多用户。同时，传统广播电台推送内容受到严格限制，而抖音、快手等其他短视频平台个人发布内容缺乏严格的审核流程，新闻内容或者所传递的观点更加多样化，互动性和用户黏性也更强。

著名传播学者保罗·莱文森曾说过“任何技术都是刀子的翻版”，技术的利弊关键在于人们如何使用，如何扬长避短。移动短视频不仅用于社交领域，还能作为一种工具用于新闻传播领域。在媒介融合大势所趋的当下，不仅给了传统媒体一个新的传播策略，也为新媒体带来更大的用户流量与市场价值。

3.广播电台制作不能契合移动传播需求

许多广播电台的新闻制作未能充分契合移动传播的需求，内容创新性相对不足，新闻报道往往缺乏创新性和多样性，难以吸引年轻一代的受众。此外，一些传统广播电台未能适应移动传播的特点，新闻内容未能针对不同移动设备进行优化，导致在移动互联网时代的传播效果较差。需要采取策略性的改变来适应新媒体时代的传播环境。

四、传统广播电台布局优化策略

1.“平台+用户”打造新型媒体机构

为了应对新媒体时代的挑战，传统广播电台可以采取一系列策略来打造新型媒体机构，引入“平台+用户”的理念，促进媒体与用户之间的互动。通过鼓励用户生成内容（PUGC），传统广播电台可以重塑媒体品牌，实现与受众的更紧密互动。用户生成的内容不仅能够丰富新闻报道，还可以增加用户参与感，提高用户忠诚度。传统广播电台也可以引入“算法+人工”的智能分发机制，实现更精准的内容推荐和个性化服务。通过分析用户喜好和行为，将新闻内容精准地推送给感兴趣的受众，提高内容的触达率和传播效果。此外，建设平台型媒体也是一项重要的策略。传统广播电台可以与其他媒体合作，联手打造素材池，实现内容资源的共享和优化利用。这有助于扩大报道范围，提高新闻制作效率。

2.“社交+内容”提高新闻传播效率

为了提高新闻传播效率，传统广播电台可以将“社交+内容”的策略纳入考虑。跨平台传播是一个关键步骤，通过在多个社交媒体平台分享新闻内容，可以扩大报道的受众范围，增加曝光率。加深与不同社交媒体平台的合作也能提高传播效率，吸引更多的用户关注。塑造参与感是关键之一，通过引入更多的互动性元素，如在线投票、评论互动等，增强用户黏性，使用户更加积极地参与新闻报道。短视频具有社交属性，用户可即时分享，满足用户自主性、创造性需求，随处“播放”新闻将会成为常态。如在突发事件中，短视频可即时拍摄画面并上传，有力还原现场真实情况。

3.“精品+爆款”转变新闻制作手段

在新媒体时代，传统广播电台需要转变新闻制作手段。一方面，可以加强舆论引导，着力打造爆款新闻。通过深度分析受众需求和热点话题，制作具有高传播价值的新闻内容，提高报道的曝光度。另一方面，要坚守专业主义，制作精品新闻。这包括深入挖掘新闻背后的故事，进行深度报道和分析。同时，要适应移动传播的特点，灵活处理信息碎片，深度挖掘新闻背后的意义，为受众提供更有价值的内容。

在信息过载时代，受众的有效注意力时间大幅缩短，消费媒体的时间也支离破碎。这就要求新闻内容要短小、精悍，传播要迅速，而这无疑是短视频的先天优势。专业媒体生产可利用短视频，制作出亲民、简洁的媒介产品，提高传媒生态的活跃力。在国外，《赫芬顿邮报》《华盛顿邮报》等都已将视频新闻作为重要战略部署；在国内，新浪微博也加大了对短视频的投资力度。

五、结语

随着短视频应用的崛起，传统广播电台需要适应新的传播方式和受众需求，以保持竞争力。本文通过探讨短视频对传统广播电台的影响，分析了传统广播电台在短视频传播中的特点和问题，并提出了布局优化策略。这些策略旨在帮助传统媒体更好地适应新媒体环境，提高传播效率和影响力，为受众提供更丰富、更及时的新闻报道。只有不断创新和改进，传统媒体才能在新媒体时代继续发挥其重要作用，为社会传递准确、有价值的信息。