基层新闻工作者如何做到媒体深度融合

2023-02-14□伍丽

记者摇篮 2023年11期

□伍丽

新媒体和传统媒体二者之间的深度融合，是推动发展传统媒体的重要道路，也是当今时代发展的必然选择之一。如何促进媒体深度融合？新闻工作者应注重创新，完善自身的工作方式，善于采取合理的方式来保障媒体深度融合的效果，以推动我国媒体领域的持续发展。基层新闻最能反映老百姓生活，基层新闻做得好与不好，直接关系到广大读者对社会形态、对民众生活最直观的认识。基于此，在促进媒体深度融合方面，基层新闻工作者肩负着重大职责。

一、深度融合下的媒体格局

信息化技术、大数据技术的飞速发展很大程度上促进了媒体技术的转型与发展，促使媒体格局发生改变。

一方面碎片化特征十分突出，其属于网络化信息的主要属性之一。人们在利用计算机或者是移动设备时，可以做到迅速了解和获得一些碎片信息，而新闻媒体为提升新闻传播的效果，不管是在新闻媒体的传播，还是在制作方面，均会表现出一定的碎片化特征。其中，内容不会再像以往一样仅包括文字内容，还会包括视频等相关的内容，这种方式明显增强了新闻媒体内容对人们的吸引力。

另一方面，随着互联网的普及，媒体的受众结构也发生了改变。现如今，人们在工作与生活中，对网络的依赖性极强，这在一定程度上对传统媒体造成了较大的冲击，特别是青少年群体，会十分青睐新媒体。而教育领域对信息化技术的不断运用，也令线上教学深受人们的认可，使得新媒体获得了更好的发展。再者，新媒体的传播路径和方式也更为丰富，可以为融媒体的不断发展带来更多平台。

以上内容均为深度融合下的媒体格局体现。在新时期，媒体深度融合已在许多领域产生了突出的作用，可见进行媒体深度融合十分重要。

二、媒体融合面对的挑战

现如今，我国媒体深度融合已然获得了一定的成果，但需明确的是，还存在较多的不足，面对着十分严峻、难以冲破的挑战，如在认知方面存在问题，并长久不寻求改变，就会影响媒体融合的效果。从实际的表现来看，即为仍旧运用传统媒体运作的方法和模式，缺乏对新媒体的正确认知，了解还十分片面，甚至认为其仅是对不同媒体的堆叠，未能做到精准性把控，在创新和发展中缺乏迫切性和能动性，没能保障媒体融合的效果。在媒体融合中，也未能结合全媒体时代下的相应需要，大力整合和归纳各项信息，未能结合不同媒体的不同传播形式，展开合理化的加工及传播。作为基层媒体，县级媒体融合的受众明显较少，实力不够强大，所以很难推动媒体深度融合。另外，专业能力极强、综合素质较高的基层新闻工作者缺失，不管是前期拍摄还是后期编辑均表现得有所不足，未能满足新时期对媒体深度融合的要求。

在媒体融合之路中，种种挑战和难题明显阻碍了媒体深度融合的效果提升，基层新闻工作者要善于采取巧妙方式，真正做到促进媒体深度融合。

三、媒体深度融合途径

1.形成新观念，迎接新媒体时代

基层新闻工作者如想充分促进媒体深度融合，应确保自身形成新观念，更好地迎接新媒体时代。

互联网不断发展，展现出了自由性、共享性等诸多优势特征。与以往媒体的传播方式相比较，体现出更高的优越性。基层新闻工作者应深入认知基于互联网的新媒体所具有的作用以及能够产生的积极影响，做到综合性解读，紧抓新媒体时代的诸多机会，做到充分应对和冲破挑战。基层新闻工作者务必保持内心的开放与稳定，这样才可以更好地处理新媒体时代所发生的问题，真正促进媒体深度融合。同时，基层新闻工作者应扎实掌握新媒体应用的相关理论知识，形成良好的用户观念，重视提高其良好的感受与体验，以期满足用户对信息获知的需求，多进行有意义的探索和尝试，使微信、网站等许多媒体形式均能够展现出自身的优势，确保在进行信息传播的过程中处于主动位置，进一步提升新时期媒体融合效果。

2.建设新平台，凸显新媒体优势

在新媒体时代，基层新闻工作者若想推动媒体深度融合，应注重建设新平台，凸显新媒体的诸多优势。

一方面，应构建以互联网为基础的重要宣传平台，使得互联网可以作为开展宣传工作的重要阵地所在，在舆论引导的过程中拥有更大的主动权。另一方面，需做到内容与技术建设并重，使二者之间能够彼此融合和支持，以便形成更强的竞争力。同时，还应完善新闻采编的内容和流程，提高信息化服务的质量和水平，以便为媒体融合发展创造更多条件，切实保障媒体深度融合发展的效果。各媒体还可以通过平台的构建，传播主流声音，保障主题报道的深入性。

从群众角度上看，广大群众都更重视本地区的一些重要新闻，这是因为此类新闻往往发生在群众所熟悉的环境中，对群众更具吸引力。基层新闻工作者应将视角聚焦在乡村一线，及时关注广大群众生活中的热点，并进行相关的报道，充分利用互联网，建设地方新闻客户端、公众号、视频号、抖音号等平台，将新闻报道同步在这些平台上推出，让新闻媒介真正发挥好加大加强组织与公众的信息交流作用。这也是新时期推动媒体深度融合的必经道路。

某县之前都是通过报纸、电视等传统媒体向社会传播新闻信息，受众面小、信息传播量不大，只是一些老年人收看。该县成立融媒体中心后，创新建立了视频号、抖音号、新闻客户端等传播平台，凸显新媒体优势，将采集到的新闻通过不同的形式发表出来。如今，该县新闻传播的受众面在不断扩大，特别是抖音平台，从最先的几千个粉丝涨到了现在的12.3万。

3.构建新机制，应对新媒体挑战

要想做到媒体深度整合，还需建设完善的媒体管控机制，及时摒弃影响融合发展的落后机制，强化落实管理。

2018年11月14日，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》。此后，全国各地大力推动县级融媒体中心建设，将以前做报纸新闻与做电视新闻的两班人马合并成了一班人马。

县级融媒体中心的成立无疑是媒体融合时代构建的一套有效机制。因为其不仅仅是媒体人员力量的合并，还是媒体资源及媒体发展方向的合并，与时俱进地构建了全媒体传播新格局。

基层新闻工作者作为县级融媒体中心的一员，在探索与实践中，为深化媒体融合的效果，必须保障传统媒体与新媒体之间能够实现互相补充、彼此促进，还应紧抓热点舆论的主要话语权，以形成积极有利的舆论环境，并加强与省市级媒体之间必要的协作，更好地开拓传播的方式和路径。同时，应建立新媒体时代下的应急处理机制，做到严格监控社会热点，针对广大群众的正常诉求，进行迅速、及时的回应，这样更能够获得群众的认可与满意，也可以在更大程度上促进媒体深度融合。

4.掌握新方法，明确新媒体规律

媒体融合工作做得好不好，取决于新闻宣传方法好不好。

基层新闻工作者应掌握新闻传播的主要规律，结合新媒体的根本特征，做到在内容及方法上创新工作，以更好发挥引导和服务广大群众的重要作用。基层新闻工作者应在保障稿件质量的前提下，不断加快新闻稿件传输的速度，设置新的媒体标准，切实凸显其在舆论导向中的价值和意义，保障其可以产生更大的影响。另外，基层新闻工作者要重视防范网络环境中的一些虚假错误信息，避免其进行更大范围的传播，保障自身所进行的信息传播是正向和有价值的；应及时处理和改善传统媒体中所暴露的薄弱之处，促进媒体的深度融合，为全媒体持续发展，创造更好的外部环境。

例如：2021 年6 月，天柱县融媒体中心抖音号发表了一条《贵州脑瘫少年高考494 分超一本线38 分》的短视频，视频一发出，便吸引了广大网友的点赞关注，同时得到贵州广播电视台等媒体的关注及报道。这是新媒体带来的传播量及关注度。在这之前，天柱县融媒体中心也对该少年的事迹在电视和报纸上进行过报道，但相较于新媒体的影响力，传统媒体的传播量较小。

所以，基层新闻工作者必须做到掌握新方法，明确新媒体的一般规律，不断完善自身的信息处理、新闻创作等能力，明确新媒体应用的优势和劣势，在具体的融合之路上，充分做到扬长避短，将传统媒体的权威性、严谨性和新媒体的效率性、及时性相联系，从而使传统媒体与新媒体二者之间的融合可以产生相对极致的成效。

5.及时转变意识，促进融合发展

在新时期，基层新闻工作者若想做到媒体深度融合，应及时转变意识，了解自身有待完善、必须改变的地方，通过提升自身意识，完善自身能力，不断促进媒体融合发展。

同时，应及时了解新媒体具有的优势，迅速补齐短板，以便推动新媒体与传统媒体之间充分结合，提高媒体融合的有效性。

基层新闻工作者还需根据新媒体所具备的特点和功能，设置官方微博以及微信等，将有价值的新闻在第一时间传递出去，吸引更多的受众群体，推动我国新闻媒体领域得到更好的发展。

在基层新闻工作者推动媒体深度融合的过程中，及时转变意识、改变行为是非常必要的，最终也可以通过保障媒体深度融合的效果，体现出基层新闻工作者在新闻媒体行业的重要作用和价值。

6.坚持正确方向，尽快走出困境

媒体的融合发展是巩固主流思想的一项必要措施，唯有真正推动媒体的融合发展，才可以深入性研究和发掘出融合发展的新渠道和新方式，做到大力开拓媒体业务，进而不断拓展传播范围。

在当前的媒体融合发展中，不管是在技术、资金还是在体制机制方面，均存在一定的问题，面对着较大的困境。基层新闻工作者唯有坚持正确方向，充分创新和完善其中内容，才可以真正走出媒体融合发展中所存在的困境，保障媒体融合发展的效果。此外，面对当前的新形势，基层新闻工作者还应不断提高自身的技能水平和职业素质，在推动媒体融合发展的过程中产生更大的作用，从而推动新媒体和传统媒体二者之间的优势互补。

7.保障内容为王，深化融合效果

新闻报道中，无论报道形式如何多种多样，报道内容始终是吸引读者的关键。

例如：人民日报抖音号近期发出的一条标题为《危急时刻奋不顾身跳入河中的身影，让人敬佩和感动！罗金志，给你点赞》的短视频，点赞量达598.6万，有30.7万人评论，9.7万人收藏，8.1万人转发。视频不长，却将新闻事件表达得很清楚。一名7 岁女童上学途中不慎落水，危急之时，一名男子奋不顾身，从约8米高的河堤跳入河中将女孩救了起来，安全送回岸边。一条短视频带来如此大的关注度，无非是视频里的内容吸引着广大受众群体。孩童落水揪着每一个家长的心，男子不顾自身安危奋力跳入水中去救女孩，为社会传递了正能量，女孩被安全救起，这个结果让每一个关注的人更加肯定施救男子的英勇之举。

在媒体融合发展之路上，基层新闻工作者要做到“内容为王”，注意处理好新闻报道中服务性较差、辨识度不高以及同质化现象较严重等情况。

在进行媒体融合时，还需做到以下几个方面。一是应在新闻宣传中结合新媒体标识，提高该新闻报道的辨识度。二是需将有价值的媒体资源运用在民生新闻等相关报道中，尽量做出广大群众想要关注的热点话题。三是善于采取通俗易懂的语言来进行宣传，以便表现出新闻报道的人文特色。四是应保障其中的内容可以引起受众群体的共鸣，使得受众群体产生一定的情绪共鸣。如此进行的新闻报道，才可以加深受众群体的印象，甚至使新闻的传播作用得到更加充分的体现。

媒体融合的新形势对基层新闻工作者的许多方面都有着非常高的要求。在此背景下，基层新闻工作者更应始终追随时代发展的步伐，做到与时俱进，不断强化自身的新闻采编和判断能力等，确保自身所具备的素质和能力可以满足推动媒体深度融合发展的要求。