新媒体时代方言类节目主持人的发展现状分析

□赵心睿 李 静

我国地域辽阔，方言种类众多，方言类电视节目同样类型多样。主要有北方方言节目、吴方言节目、湘方言节目、赣方言节目、闽方言节目、粤方言节目，甚至还有客家方言节目。在这些节目中，主持人的口语表达、主持风格都有各自方言区的特色和风格，从而形成了一种区域性的文化符号。20 世纪90 年代，方言类电视节目开始出现并迅速以其极富地域特色的风格流行开来。随着方言类电视节目的发展，电视节目开始呈现细分化和分众化的趋势，节目主持人的作用也更加凸显，每档节目的主持人都成为吸引受众的重要角色。这种以主持人方言表达为创新点的节目形式虽然受众范围小，但是足够集中，受众黏性也非常强，所以往往都有着非常高的收视率。

一、方言类节目与方言类节目主持人

1994 年，我国方言类电视节目迎来第一个高潮，这是由重庆电视台都市频道的方言类节目《雾都夜话》掀起的。第二个高潮出现在10年后，以2004 年杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》为代表。2004 年元旦由杭州电视台西湖明珠频道播出了一档民生新闻栏目《阿六头说新闻》，主持人首次以杭州话进行新闻节目主持，并首次采用角色化播报的形式，主持人活泼生动、亦庄亦谐的演绎深受观众喜爱。由此方言类电视节目主持人的尝试也拓展到了新闻栏目当中，他们力求将新闻的趣味性和贴近性最大程度地利用方言表达的特点释放出去，以赢得观众喜欢。《阿六头说新闻》节目火热播出之后，2005 年10 月31 日，齐鲁电视台也播出了一档民生新闻节目《拉呱》，主持人极具地域特色的方言主持让山东人民第一次知道原来严肃的新闻节目还可以这样来讲。《拉呱》也从第一期就赢得了超高的收视率，并多年来稳居山东省同时段节目的第一名。

经过不断发展，几乎每一个地方台都有了自己的当红方言节目、当红的方言类节目主持人。正是由于这种独特的受众贴近性和地域性，许多方言类节目一经推出就成为地方电视台的王牌节目，成为地方台收视率的保证。这些方言类节目是最受地方观众欢迎和喜爱的节目类型，同时也是地方电视台抢占市场、创造效益的主打节目类型。而许多主持人通过方言类节目走红，逐渐走向了更大的舞台，例如节目主持人汪涵最早就是因主持湖南卫视的一档方言类节目《越策越开心》而被大家所熟知。主持人作为节目与媒介的发声人与代言人，对于一档节目甚至是一个媒介品牌的构建至关重要。方言类节目主持人相对于其他节目的主持人而言独具特色，他们的主持风格几乎成为“引流”的关键，同时也成为本文研究的重心。

二、新媒体时代方言类节目主持人的发展现状

通过考察方言类电视节目可知，方言类电视节目主持人的主持风格在当年具有非常大的市场潜力，几乎每一个省台、甚至市台都有自己城市频道知名的节目主持人。但是方言类电视节目发展至今，人们也看到了这种主持风格的局限性。即除了以一种乡土情结维系的吸引力以外，方言类节目在质量上却并没有推陈出新，部分方言类节目风格偏向同质化，有个别节目主持人的语言甚至过度低俗冗余，节目的整体吸引力在逐步下滑，这些问题的出现严重影响着方言类节目的生存与发展。与此同时，随着新媒体短视频时代的到来，每个人的手中都有了麦克风，方言类节目主持人的发展受到冲击，一档方言类节目的发展走向往往会受到主持人主持风格的极大影响，因此一个主持人的主持风格变化直接关系到方言类节目的发展进程。在新媒体时代，方言类节目主持人的发展现状正在逐渐改变。随着互联网的发展和社交媒体的普及，方言类节目的传播方式也发生了巨大变化。

首先，新媒体提供了更多的机会和平台，方言类节目主持人可以通过网络直播、短视频等方式与观众进行互动，扩大了他们的影响力和知名度。其次，新媒体时代的方言类节目主持人更加注重内容的创新和多样化。他们不仅要熟悉方言的使用，还需要有丰富的主持经验和娱乐才能，能够通过各种方式吸引观众的关注。最后，方言类节目主持人在新媒体平台上可以与观众进行实时互动，通过评论、点赞和分享等方式与观众建立紧密的联系，增强互动性和参与感。

然而，方言的地域特性也令方言类节目主持人的发展受到一定的限制。由于方言的使用范围和受众相对较小，方言类节目主持人的市场规模相对有限，需要在特定地区或特定群体中建立起口碑和影响力。总体而言，在新媒体时代，方言类节目主持人的发展面临着机遇和挑战。通过善于利用互联网和社交媒体平台，不断提升自己的专业能力和创新能力，方言类节目主持人才能有望取得更好的发展。

三、新媒体时代方言类节目主持人的发展现状

1.方言类节目主持人主持风格的传统定式

《传播学概论——媒介信息与人》一书中说：“要懂得传播学应当首先了解人与人怎样建立关系。”使用方言主持节目不只是形式上的一种创新，也是主持人平民化的具体体现。过去的方言类节目主持人的主持风格有着明显的共性，即以一种夸张的方言口语以及态势语进行节目主持。这种夸张的方言口语以及态势语在过去的电视节目中被认为是具有亲和力、接地气的一种表现。这种亲和力也使得这些方言类节目更加通俗化，从而引发收视热潮。然而在方言主持持续普遍之后，许多方言类节目主持人的这种夸张性的主持用语开始向着低俗、庸俗演变，这种夸张性也在收视率的刺激下慢慢走偏。过度低俗的语言符号、美感不足的非语言符号都成了影响方言类节目主持人更好发展的障碍。如四川方言电视节目中，过去主持人经常会以“老子”“哈巴儿”等地方川话来作为调节气氛的词语，还有东北方言类节目中的“滚犊子”“干哈”,北京方言类节目中的“丫”，等等。这些主持用语的出现,是当地方言的一种真实展现，也是社会的日常生活语言状态。但这一类方言用语，不可避免会带给外地观众该地方言粗俗、落后的印象,可能影响到全国观众对该地区整体素养的评价。所以方言类电视节目主持人在主持用语、主持风格上的演变也带给人们一些思考，即在观众审美能力不断提高的当下，这种主持风格的传统定式是否还适用，应该如何进步，这是方言类节目主持人在新媒体时代应该首要考量的。

方言是一个地区人们的精神家园，身处外地听到一句家乡话便会马上拉近彼此的距离。乡音乡情是最朴实、最亲切的，同一地域的人们使用方言交流是彼此在语言上的认可，会产生一种向心力，将不同年龄、性别、职业、经历的人相连达到心理同归。所以在未来的方言类节目中，主持人要做到既留住与观众的这份情感“羁绊”，又能顺应时代的发展，展示出新时代的方言主持魅力。

2.方言类节目主持人的传播困境

①受众局限性

方言类节目的受众主要有三个特点：本土化、草根化和老龄化。这三个特点也决定了方言类节目的小众化和窄播化，用最通俗的语言解释，即方言电视节目只适合本地方言区的观众观看，外地观众很少会成为本地方言类节目的受众。例如，在一些频道的收视报告中可以看到，像杭州西湖明珠频道的《阿六头说新闻》、齐鲁电视台的《拉呱》等方言类节目的收视率都可以达到10%左右，这是一个相当惊人的水平，但是在广大受众中，方言区以外的受众依然寥寥无几。究其根本，一是可能存在语言接受障碍，二是没有共同的地域文化空间，以至于本地的方言类节目无法吸引外地人。

目前，在观看方言类节目的主要三类受众中，青年观众的关注相对较少，因为年轻受众普遍对于方言与地域文化没有足够的了解，这也使得年轻受众对于方言类节目的兴趣不甚浓厚。但年轻观众所占到的人口基数决定了他们是电视节目收视率重要的贡献群体。因此，方言类节目主持人如何在保证自身风格的前提下，通过语言符号、非语言符号来吸引年轻受众，对方言类节目主持人及方言类节目的长久发展非常重要。如何使方言类节目既保存地域文化的魅力，又能吸引外地受众，是方言类节目主持人在发展过程中需要考量的重要问题。

②语言局限性

第一，方言类电视节目传播最大的局限性就是语言方面。方言类节目主持人需要具备较好的方言能力，但由于方言使用范围小、受众数量限制等原因，学习和掌握方言的人数相对较少，选择面也相对较窄。除去前文所谈到的方言独特的区域性问题，还有主持人方言用语的低俗化、媚俗化问题。在方言电视节目刚兴起的20世纪90年代，方言类节目主持人的某些用语被认为是“亲民”的一种体现，但随着社会进步，受众素养的提升，这种方言类节目被弱化。任何事物都具有两面性，方言类节目主持人如何做到应用方言但不滥用是当下应该考虑的问题。

第二，方言的地域性限制，导致其带来了文化传播上的一种隔离感。身处方言区的人会有一种由内而外的安全感，而移民而来的新居民则会感受到一种陌生和距离。例如有学者在进行方言类节目受众调查时发现，在苏州广电论坛上曾有用户就明确表示作为新苏州人，因为语言不通非常希望国家广电总局能取消方言类电视节目。由此可见，随着当下的社会发展，人群移动越来越频繁，就会导致这种状况越来越严重，不可避免地会造成一种地域歧视、传播误解，从而拒绝观看方言类节目。这也是目前对方言类节目传播的重要阻碍之一。

③传播渠道局限性

对于方言类电视节目主持人来说，最主要的传播渠道就是电视平台，但是随着网络时代的到来，电视媒体影响力下降，这严重影响了方言类电视节目的发展，传统的电视、广播等主流媒体对方言类节目的播放时间和空间较为有限，很难满足受众多样化的方言需求，方言类节目主持人的发展空间也被严重挤占。方言类节目通常只局限于特定地区或特定群体的使用，这也限制了方言类节目主持人的传播范围，且方言与普通话或其他主流语言有较大差异，观众理解起来可能存在一定困难，进而影响了方言类节目的推广。此外，一些地方方言类节目出于商业考量，更倾向于使用流行的普通话主持人，从而限制了方言类节目主持人的发展空间。

当然，随着新媒体技术的发展以及网络平台的兴起，方言类节目主持人向好发展的可能性也在逐渐增加：

第一，通过在线视频平台和社交媒体扩大影响。像YouTube、抖音以及微博、微信等社交媒体平台都能够提供方言类节目的传播渠道，方言爱好者可以自主上传、分享方言内容，吸引观众。方言类节目主持人同样可以抓住新媒体的契机，利用现代传媒平台，如网络直播、社交媒体等，建立自己的品牌。通过制作方言类节目的短视频、直播互动等方式，吸引更多观众关注和支持。

第二，参与方言教育平台与文化活动。一些方言教育平台开始推出方言类节目，通过提供方言学习资源以及相关文化内容，吸引更多人关注和传播方言。一些地方的方言节、方言歌曲大赛等文化活动也为方言类节目提供了展示和传播的机会。

第三，深耕方言文化、培养方言能力。了解和研究方言所属地区的文化、习俗和历史背景，将方言与当地文化相结合，可以增加方言类节目的深度和吸引力。可以深入采访方言专家、学者，参与方言文化传承项目等，积极推广和传承方言文化。方言类节目主持人可以通过与方言专家交流、参加方言培训班等方式来提高方言能力。

虽然方言类节目传播渠道仍然相对有限，但随着新媒体以及方言文化的推广，我们依然可以期待方言类节目在更广泛的平台上得到传播和推广。而且随着社会的发展和方言文化的重视，一些地区和平台开始重视方言类节目，并提供更多的机会与支持。方言类节目主持人可以通过不断学习、拓展影响力、参与方言文化活动等方式，寻求更大的发展机会，这对方言类节目主持人的发展同样意义重大。

3.新媒体环境下方言类节目主持人发展策略

当前学界对方言类节目主持人的发展策略研究非常广泛，但是发展往往伴随着变化，在当前媒介竞争激烈、新媒体异军突起、电视节目同质化严重的行业状态下，前人提出的发展策略的适用性正在降低。从已有资料来看，对方言类节目主持人的风格研究较为广泛，从方言类节目主持人的语言素养、发展方向等方面都做了诸多研究，但依旧存在着研究不够深入的问题。例如研究的节目形式较为单一，没有将目光放到宏观视角去看待整个方言类节目主持的风格特征，其对主持人的转型策略也停留在5 年以前，已不再适用于更新换代如此之快的新媒体环境。面对当下潜力巨大的融媒体市场环境，融媒体时代方言类主持人该如何适时而变，找到新的发展之路是目前的当务之急。

方言的特点是传统性强，与现代传媒的形式有一定的冲突。方言类节目主持人需要在传统与现代之间找到平衡点，探索创新的方式来吸引观众，同时保持方言的魅力与传承。所以要用宏观的视角进行研究，总结出各类型方言节目主持人的风格特征，横向对比风格特征，再融合时代背景提出新的发展策略，才能促进方言类节目主持人未来更好地发展。