体育产业绿色发展的动力机制和推进策略分析

李焱 何红媛（通讯作者）

（西南医科大学 四川 泸州 646099）

我国的体育产业发展实践中，其属于横跨国民经济的一种综合性产业，与第二产业以及第三产业存在密切关联，产业结构时常体现出不均衡性。目前体育服务行业面临着知识结构密集发展的压力，新时期下体育产业要想得到长久发展的条件，需要利用绿色的眼光审视产业发展趋势，使得体育产业可以朝向高质量发展的方向转变，管理好体育产品生产流程到体育产品的销售流程，加快体育产业的生产模式转型速度，为我国经济水平的进一步提升打下基础，具体如下。

1、体育产业绿色发展的动力机制概述

（1）发展理念的约束力。所谓的约束力，本质上指的是法律概念，随后广泛的对其和社会研究结合起来，主张制度和理念等相关主体的约束。绿色发展理念使得生态环境建设以及经济发展能够具备辩证统一的关联，这也是我国经济水平提升的经验结晶，更是新发展阶段生态平衡以及经济建设的基本底线。按照社会发展“2035年的远景目标文件”，国家已经加大力度促进绿色发展，使得经济社会可以朝向绿色角度转型，让人和自然和谐相处。把绿色发展充当高效率建设的组成分支，这是对国民经济全部产业的总约束，体育产业也被包含在内。在“十四五”到2035年的阶段，我国体育产业应维持高速度发展的状态，坚持经济发展以及生态环境共同建设的总标准，从根源上体现绿色发展的约束力；

（2）产业高质量建设的拉动力。产业升级的结构体系建设，需要探索推力以及拉力的内在关系，拉力大多数情况下作为外部环境以及顶级设计对拉的延伸形式。基于国家的发展纲要，我国经济升级模式的高速增长朝向高质量发展的角度变化，高质量发展代表着速度经济需要过渡为生态经济互相协调的一种经济结构。体育产业高质量发展，使得体育用品生产行业和体育用品的销售行业得到发展动力，以技术创新与转行产品为基本方式，打造相对完整的绿色产业链与绿色供应链，增强体育产品的绿色标准指数，让我国的体育产业在国际市场体系中占据有利的地位；

（3）数字化技术带给体育产业的推动力。新阶段数字技术以及体育产业互相融合，作为体育产业长久建设的强大推力，数字技术确保体育企业可以绿色低碳转变。和基础的经济活动加以对比，在体育产业升级与转型中融入数字技术，可以更快地对市场数据的变化作出反应，节约资源消耗量，起到环境保护的作用，顺应新时代发展理念，让经济水平可以不断提升。利用数字技术发挥推动力的作用，体育产业环节整合与业态融合成为可能，不仅提高资源利用率，还可以控制体育产业的GDP碳排放量，进一步调节碳排放总量。比如，相关人员可以在体育场馆建设时融入人工智能技术，智能化管理灯光与温度，避免出现能源浪费的问题。还可以在用品制造业以及产业链前端运用物联网技术打造良好品牌，拓展营销服务的渠道，这样体育制造业可以转变为体育服务型制造业。由此在数字技术的推动力发挥之下，体育企业绿色发展拥有更多的动力支持，加快了体育产业的建设速度；

（4）体育企业自身的驱动力。体育产业的绿色化建设，需要关注资源合理配置，在此阶段驱动力起到了重要作用。体育企业也提高内部竞争力以及综合实力为目的，要顺应绿色发展的基本理念，强调绿色投入，实现绿色转型与升级。体育企业要增加自身的产品定价权，关联绿色产品开发和设计生产研究，持续性给体育市场带来绿色性的产品，这可能实现质的飞跃，拥有更多的定价自主权。与此同时控制原材料生产成本，若体育企业可以得到更高的经济附加值，势必能够调动绿色投入，使得绿色生产以及绿色研发可以步入循环状态。如果体育产业可以在绿色发展中，拥有更多的技术储备，不仅能够增强对人才的吸引力和影响力，还可以提升产品竞争力。所以应该大力强化体育企业的研发水平，促进企业竞争力增强，朝向绿色发展的优秀型企业层面转变，动态整合企业投入以及产出的实际结构，自主适应市场环境的变化需求，以体育产业的驱动力为主，体育产业能够和绿色发展的指标相一致。

2、绿色化发展体育产业的相关困境

（1）体育制造业的管理方式不够先进。总体来讲，体育用品制造业应该促进体育市场的繁荣建设，即便在以往的经营管理中总结生产制造的有效经验，生产了巨量产品，为社会的稳定发展做出贡献。可是因为第二产业的整体发展效果不容乐观，体育用品以及产品制造的管理模式不够先进，对应的附加值不高。处于停业产业化发展的环境中，在2019-2021年阶段，用品制造业的总产出年增长率大约在6.7%左右，和国民经济GDP增速之间存在显著差异。再者思考通货膨胀的影响因素，体育制造业的经济增速相对迟缓，可以说体育用品制造业的管理模式是不够先进的，在我国组成要素不断变化的过程中，传统的制造业发展模式，无法顺应新时期下国家生态文明建设的标准，因此在绿色化发展体育产业时需要处理制造业发展模式不够先进的问题；

（2）体育服务业涉及高碳排放的问题。传统的认知中，服务行业作为知识密集型的“无烟”产业代表，可是我国人们消费模式与消费理念逐步出现转变，对应的物流行业和包装行业更多为服务行业的发展提供支持，对应的行业归属碳排放的体系。结合“2035年远景目标纲要”的相关标准，绿色发展应该包括中长途货物运输以及物流配送。考虑到体育服务行业的组成结构，主要是体育用品和产品销售以及贸易代理，可以理解为生产性服务行业在产出阶段需要和高碳排放相关的企业合作，不可避免的出现能源消耗，也就是说生产性服务行业潜在间接碳排放的可能性。即便体育管理以及数据服务突显着绿色产业的基本属性，然而产业规模以及辐射能力都是受到约束的；

（3）生活性服务产业匮乏先进的条件支持。生活性服务产业的建设作为城乡居民收费结构得以转型和升级的动力来源，还是体现消费对经济增长产生促进作用的桥梁。生活性服务行业包含健身休闲项目、场地设施建设项目、竞技表演项目等，与全体群众的身心健康成长息息相关。可是生活性体育产业在最近几年的发展中存在产业化程度不高的问题，特别是竞赛表演相关的活动，无法体现出产业化程度达到理想标准的条件。与此同时，生活性服务产业顺应人民生活的基本需求，面临着绿色发展的压力。以体育场馆为例，内部空间建设以及体育比赛的项目设定都是受到约束的，在运行阶段还要给运动员以及群众带来环境湿度与光源，在一定程度上会生成温室气体，影响着体育产业绿色文化的建设与发展。

3、新时期下推进体育产业绿色发展的相关策略

新时期下，促进体育产业绿色发展，最为关键的目标是让体育产业可以呈现绿色增长的趋势，绿色主要是规定了体育产业的发展方式，对应的发展本质上是体育产业建设需要实现的目标。体育产业绿色增长应该结合体育产业的结构体系，执行绿色增长管理理念，关键点是保障产业实体资本对应的资源，生产效率以及碳生产效率可以提高，绿色增产管理需要科学地控制能源消耗量以及二氧化碳排放量。按照体育产业绿色发展的实际情况，体育产业绿色发展治理、体育用品制造业、体育服务业、生活性体育行业、专业化人才培养都是值得关注的。

（1）体育产业绿色发展治理。在绿色经济发展背景下，政府和企业要携手共同治理体育行业发展环境，积极破解体育行业发展的环保难题，保证绿色经济发展和环境保护实现有机统一、相互促进的关系，从而构建美好的生态环境。首先政府要充分发挥自身的监督管理职能，通过相关法律既定程序对生态环境、经济主体和公共社会组织实施有效的监督管理。保证相关企业在谋求利益的过程中也要肩负起合理利用资源和保护环境的责任与义务，并将环境的管理和保护都纳入到企业经营管理当中，生产和制造环节也要积极引进先进的节能设备和环保技术，进一步加快企业绿色产业的升级改造。对产品的生命周期实施绿色管理，构建完善的绿色制造体系；其次，社会公众也要进一步提高社会环保意识，约束自身的生态道德行为，对于过度消耗和消费的生活形式可进行自我绿化。可见，要想进一步推进体育产业绿色发展，实施有效的监督是必不可少的，只有对不文明现象、约束污染制造者才能够保证绿色体育长足性的发展；

（2）绿色化推动体育用品制造业。在发展体育用品制造业的过程中，由于制造业具备一定的产业关联性，上下游产业链以第一产业的棉花为主进行农业建设、以第二产业的橡胶生产和钢铁生产为主进行经营管理，还包含第三产业的物流环节以及销售环节。在一定程度上可以表明体育用品制造业的生产模式需要将工业用水以及自然资源作为支持，同时生成对应的固体废弃物。并且因为供需分配存在一定的问题，部分体育用品可能被低价处理，引出资源浪费的结果，不利于提高制造业的生产力。绿色化推动体育用品制造业的发展，制造业管理者要革新发展模式，使得体育产业能够体现出清洁生产以及绿色生产的宗旨。绿色化发展产业要求持续性革新设计理念，不间断地控制生产能源消耗量，继而调整碳排放以及污染物排放的过程。准确来讲，绿色化发展制造业，相关人员需要发挥数字技术的作用，让体育制造业可以智慧创造，依托数字化升级的模式，强化信息整合与人际协作效率，增强体育用品制造业的生产质量，使得制造流程可以突显自动化以及智能化的特征。并且指导体育制造产业体现出循环经济的发展趋势和低碳经济的发展趋势，在“十四五”阶段，国家生态文明建设要体现“治污降碳”的标准，那么体育制造业在绿色化发展中应时刻重视循环利用，对产品进行适当的回收和利用，以免消耗大量能源，增强可再生能源在总能源结构中的运用比重，把GDP的碳排放强度不断调节与更新。除此之外关注体育用品制造业产业链的绿色化建设，从根源上促进体育用品制造业的转型，仅仅评价一家制造单位是无法落实目标的，而是优化整个产业链，构建相对完整的绿色发展体系，要求体育制造企业能够对于经济效益以及环境效益进行协同处理，带领上下游产业练加快绿色生产的效率。比如，在2021年时，安踏集团已经和中国体育纺织行业建立良好的合作关系，实现了纺织企业供应商水资源的循环利用能源节约，所以在绿色化建设体育用品制造业产业链时，对产业链整体朝向智能化创造的方向转型，整合能源消耗的组成结构，控制体育制造产业的碳排放以及能源消耗量，有助于把绿色化推动体育制造业的方针落到实处；

（3）绿色化推动生产性服务业。在体育产业绿色化的建设过程中，应该涉及生产性服务业的绿色化加工，也就是实现体育服务行业的低碳发展目的，取得的效率和体育制造业的金融发展存在密切关系。一般而言，整合企业的组成结构能够推动产业突破发展的困境，然而体育服务业的体系优化不能单一，围绕产出结构的调整处理对应问题，特别是不能由于体育用品和体育场馆的设施管理等项目压死我体育产业的发展空间，而是依托新时代的标准约束调整碳排放量。对生产性服务行业进行绿色化的发展推动，体育服务行业的低碳技术运用是十分关键的，相关人员强调低碳管理。依托绿色包装过程、绿色运输过程和绿色供应过程，避免体育生产对自然环境带来不良影响。以节能改造体育场馆的方式为主促进体育赛事发展，构建具备较强循环利用效果的体育服务行业。比如大规模的体育赛事，先进的国家构建了碳补偿制度，我国生态环境单位在2019年时提供了碳中和的指南，然而因为体育赛事低碳建设总会被理解为引出体育赛事管理成本的问题，在短时间内不能被人们所认可。可是我国已经发展为体育赛事国家，立足于3060生态目标的指导，对体育赛事进行碳中和处理至关重要。所以相关人员要结合体育赛事的管理特点，更多的研究碳排放控制的基本理论以及基本方法，以规范化的途径为主进行碳排放。对体育服务行业的主体以及收费者进行绿色低碳环保意识的培养，服务提供者以及消费者往往会觉得节能减排是一项比较难的事情，可是生活服务过程的节能减排，对国家的绿色发展是产生巨大影响力的，所以应重视教育推广以及行为指导，让相关的人员可以树立责任意识，积极进行节能减排。通过数字化技术创建新颖的碳标签，直观体现体育产品的服务质量，隐含碳排放的标准元素，指导对应人员意识到低碳发展的重要性，促进生产性体育服务行业的低碳化建设；

（4）绿色化推动生活性体育产业。生活性体育产业的规模壮大，可以确保体育服务产业的质量体现出线性增长的趋势，还能够起到整合体育服务行业体系的作用，让体育行业更好地落实绿色低碳发展。生活性体育产业的建设要体现低碳排放，体育服务主体强化市场需求的导向性，结合专业的管理标准，制定产业化以及规模化融合的体育服务机制，拓展体育消费人群，发展规模经济结构。在实际的推动中，重视生活性服务的提供者，立足于体育产业的规模，最近几年我国生活性体育行业多增加值不断提升，特别是经济效益好，弹性高的娱乐产业以及培训产业。然而群众健身难与休闲娱乐行业服务质量不高的问题一直存在。按照主动健康需求的基本理念，需要把健身休闲以及体教融合进行协调发展，持续性延伸体育服务的内容与体育服务的范围，全面给生活性体育产业的绿色化发展带来供给条件，凸显体育服务产业化的建设价值。与此同时，应用好先进的数字技术，打造大规模的体育经济，体育服务业进行数字化建设，按照消费者的实际需求构建全新液态形式，及时处理服务业的信息资产，增强产业资源利用率。通过数字化技术的运用，控制企业边际成本，深层次加工数据信息，延伸业务范围，循序渐进地处理服务主体规模小的困境。除此之外，重视市场监督和管理，健身休闲产业以及培训产业时常存在侵犯消费者权益的问题，不利于保障消费者的合法权益，可是现有的体育市场中匮乏完整的监督管理机制，一些市场监管主体不能准确落实自身的职责，所以要重视市场监督，全方位提高生活新体育产业的服务质量；

（5）培养专业体育人才。体育产业的绿色发展并非一蹴而就就能够实现的，在这一发展进程中，除了要全面完善基建设备之外，同时还需要大量具有专业素养的科技型人才，因为，只有专业性的人才才能够为体育活动训练在内的各项服务及业务咨询提供合理建议。所以，在体育产业绿色发展过程中，还要高度重视人才培养工作，可以借助高校大量的教育资源积极开展体育专业教育，保证高校能够成为体育事业发展培养出一支素质过硬的高质量复合型人才队伍，进一步增强体育行业的专业水平及能力，得以更好地创设出中国各项体育品牌，彰显我国个性化的体育项目，稳固提升我国体育企业在全球市场经济发展地位，真正实现我国体育产业绿色发展目标。

4、结束语

综上所述，目前我国现有的经济水平已经由高速增长有机朝向高质量角度转变，把绿色化发展为基础方针的体育产业建设提上日程。打造绿色化的体育产业对国家长久建设产生重要的意义和价值，在体育产业无法顺应我国人们对体育产业多元化需求的背景下，体育产业应大力推动绿色化建设，突破现有的困境。如，体育制造业的管理方式不够先进、体育服务业涉及高碳排放的问题、生活性服务产业匮乏先进的条件支持，确保相关要素驱动能够转变为创新驱动，循序渐进地对体育产业加以转型与升级。由此，体育产业绿色化发展能够作为经济水平的支柱性产业，使得体育产业可稳定建设，给人们带来更为优质的服务，提高体育产业经营与建设的综合效率。