新媒体时代传统电视新闻节目如何提升传播影响力

◎张泽元 王晶婉

(黄岛区广播电视台，山东 青岛 266400)

随着国民经济和科技的快速发展，人们获取信息的需求也在不断攀升，同时在互联网技术和智能设备的共同支持下，人们获取信息的速度和渠道也发生了明显改变。在早期，人们获取信息主要还是通过报刊、电视、广播等传统媒体，但是传统媒体的优势随着时代的发展在逐渐被削弱，所以在新媒体蓬勃发展的当下，传统电视新闻节目的收视率、经济效益都呈现出明显的颓势。电视新闻节目作为人们获取经济、科技等发展信息的重要渠道，其本身的公信力和权威性不容置疑，而正因为其具备的这些特点也导致新闻节目的内容和形式相对刻板，未能紧跟时代发展步伐积极创新，难以适应人们获取信息的新需求。在这样的形势下，传统电视新闻节目需要积极创新，利用自身的资源优势和新时期各种先进技术，不断改进新闻传播的方式，为电视新闻节目的可持续发展提供保障。

一、电视新闻节目存在的问题及面对的挑战

从电视新闻节目发展的现实情况来看，传统电视新闻节目在发展的过程中主要存在以下几个问题。一是传统电视新闻节目的内容相对局限。传统电视新闻节目的权威性和舆论导向性特点明显，所以播报的热点新闻内容都是需要经过层层筛选，明确其信息的真实性、有效性后才会呈现给受众，因此传统电视新闻节目的内容相对单一。相比传统电视新闻节目，新媒体的出现和发展为受众提供了更开放的内容产出、传播和讨论平台，这种开放的传播模式更有利于扩大节目的影响力和传播效果。二是传统电视新闻节目依靠电视进行信息传播，受众不论是了解民生还是政治时事，都只能借助电视这一载体。但是经济和科学技术的发展让信息的传播不再局限于电视传播这一种形式，在先进的信息技术和智能终端的联合应用下，当前受众获取社会热点信息的渠道更加多元化，并且能够随时随地获取自己想要了解的新闻信息。因此，传统电视新闻节目传播方式的单一性也成为了影响其传播力和影响力的重要因素[1]。三是传统电视新闻节目的播报及时性不强。每一则新闻发布之前，相关工作人员都需要按照行业准则和流程对其进行制作和审核，这一过程需要花费一定的时间，所以无法在事件发生的第一时间将其报道出来，在信息传递方面具有一定的滞后性，因此也无法满足新时期受众对信息时效性的要求。而新媒体在网络技术、信息技术的支持下，凭借智能手机、电脑等智能化设备便能不限时间和地点向受众传达社会热点事件的发生和发展情况。因此，电视新闻节目想要提升其传播影响力，就需要重视对播报流程的优化与简化，通过各种有效措施的实施提升新闻播报的时效性。四是传统电视新闻节目无法满足当前受众碎片化阅读需求。随着经济、社会的不断发展，人民群众的生活、工作节奏变快，碎片化的阅读方式更适合他们快节奏的生活与工作。但是传统电视新闻节目不仅对受众获取信息的时间和地点有所限制，同时呈现的内容也较多，而很多内容并不是受众想要了解的内容，这也就导致越来越多的人更倾向从新媒体获取自己想要了解的新闻内容。五是传统电视节目的传播单向性非常明显，受众在观看电视新闻节目时只能被动地接收新闻内容，而无法自主选择想要了解的新闻内容。同时，传统电视新闻节目仅仅是将近期发生的热点事件呈现给受众，却无法了解到受众针对热点事件的讨论，从而导致传统电视新闻节目与受众之间的互动性不足，这种传播形式的局限性也是受众逐渐转变信息获取方式的主要原因[2]。微博、微信公众号等多种新媒体平台的构建为受众讨论时事政治、民生民情等新闻内容提供了更开放的平台，每一位受众都能够在不同平台针对同一事件或不同事件进行讨论，并且对他人发表的言论和想法可以进行转发，从而扩大新闻的传播力和影响力。

二、新媒体对电视新闻节目的影响

(一)内容生产方面

传统电视新闻节目的制作都是需要由专业的人员调查取证，按照相关的流程和要求对新闻内容进行总结归纳，并从中选取有报道价值的主题进行稿件撰写，完成稿件撰写后还需要由相关的工作人员对稿件进行全面的审核，所以一则新闻的播出需要经过多个环节，而且其内容的真实性、有效性能够得到有效保障。但是在新媒体时代，只要有网络和智能设备，人人都能够成为内容的产出和传播者，虽然丰富了信息的来源和内容，但是相比权威性的电视新闻节目，受众产出的新闻内容带有较强烈的随意性和主观性，这也就导致新闻的真实性无法得到有效保障。利用新媒体传递适合受众碎片化阅读习惯的信息更契合当下受众获取信息的实际需求。新媒体作为信息传播的重要渠道，不论是对信息的质量还是新闻创作主体的要求都不高，所以在新媒体不断发展的背景下，受众产出的内容不断扩张，这也就使得传统电视新闻节目的内容空间被积压得更为狭窄，最终导致传统电视新闻节目的经济效益以及竞争力处于不理想的状态[3]。总的来讲，在当下的媒体行业发展环境中，电视新闻节目需要与其他电视节目共同抢占新媒体平台，才能在新媒体时代获得更多的发展动力与更广阔的发展空间。

(二)媒体权威方面

众所周知，新闻传播理论中有“守门人”的概念，该概念的内涵是媒介系统当中具有决定性的角色承担者或者具体的个体或组织，通过对新闻内容的全面审核、分析和筛选，最终形成规范化、标准化的审核把关制度。由此可见，新闻的发布需要经过严格的审核才能呈现给受众。在审核新闻内容的过程中，最关键的点在于审核新闻内容与主流价值观的契合度，以及新闻内容可能会造成的影响。但是在新媒体时代，人人都可以成为新闻的创造者和发现者，所以信息的产出与传播更加自由、随意，导致新闻的真实性、有效性无法得到有效保障，久而久之新闻内容的权威性和公信力也被削弱。新闻把关人的结构具有两面性，一方面，扩大了受众的言论空间，对于受众舆论监督意识的提升具有一定的促进作用。另一方面，新闻的严谨性、真实性也面临着严峻的挑战。基于此，新闻媒体从业人员作为内容产出和新闻传播者，提升其职业道德修养和专业素养就非常必要，只有新闻媒体从业人员的综合素质保持在较高的水准，才能在产出内容和传播信息的过程中发挥其舆论引导的社会价值，引导受众从多个角度客观看待新闻内容。

(三)话语权方面

电视新闻媒体作为媒体行业的话语掌控者，受众想要了解权威的信息只能通过观看电视新闻节目，自从新媒体出现后，受众了解信息的渠道不再局限于电视新闻节目，微博、微信、视频号都是受众了解新闻内容的途径。基于新媒体的多元化发展，电视新闻媒体将不再是媒体话语权的垄断者。传统媒体的信息主要以线性的方式传播，所以话语权掌握在少数人手中，掌握话语权的人便可以利用信息进行舆论引导。但是新媒体为受众提供了更广阔、更开放的信息传播平台，受众可以自由发表言论，同时受众对于新闻内容的产出、审核话语权也逐渐增加，话语权的颠覆让受众成为相关部门开展工作的监督者。虽然电视媒体的话语权被削弱，但是并不代表电视新闻节目将销声匿迹，而是通过与新媒体的融合形成符合时代发展以及受众信息获取需求的传播模式。

三、新媒体时代新闻传播的特点

(一)传播国际化

在新媒体时代，在各种信息技术、智能设备的支持下，信息资源的传递已经突破了时间和空间的限制，全球范围内的所有人都可以在联网状态下使用智能设备了解本地区或其他地区、国家的有关经济、社会等多个方面的信息。同时，世界范围内的每一个人都能够在网络安全和法律法规允许的全球之内自由发表自己的所思所想。总而言之，新媒体时代下新闻传播的国际化特征越发显著，同时也是势不可挡的发展趋势。

(二)直播常态化

古往今来，文字都是信息传递的重要载体，但是相比单一的文字，色彩鲜明的图像信息传递方式更容易给受众留下深刻的印象。新媒体的发展为图像传递信息提供了强有力的支持。例如，当下的各种短视频平台和直播平台也成为了新闻信息传递的重要渠道，尤其是直播可以实时传输新闻现场的图像资料，让受众能够通过智能设备端直接了解到新闻现场的实际情况，并且这种方式可以让受众更直观地感受到新闻现场的环境，从而通过视觉、听觉接受的刺激增强受众的体验感，强化新闻信息的传播力和影响力[4]。因此，在新媒体时代，新闻直播的常态化特点也非常显著。

(三)媒介融合化

在当下，各行各业之间的融合发展已经成为了一种主流趋势。传统电视新闻节目在新媒体时代谋求发展，也必须紧跟时代发展的潮流，通过与新媒体的融合，赋予传统电视新闻节目持续发展的动力，以媒体融合的方式促进整个媒体行业的持续稳定发展，并将权威性的电视新闻节目推上更高的发展层次，促进电视新闻节目高质量、高效率传播，为受众了解有效、真实的新闻提供支持，并且也有利于满足受众更高的精神文化需求。

四、新媒体时代提升传统电视新闻节目传播影响力的策略

(一)创新电视新闻节目形式

在信息化时代，人们的日常生活和工作都离不开互联网的支持，在这样的生活环境下，人们对网络的依赖性逐渐增强，只要有手机、电脑等智能设备和网络就能够及时获取自己想要的信息资料，并且能够随时随地利用碎片化的时间了解近期或者正在发生的新闻。因此，对定时的电视新闻节目的关注度也呈现出明显的下降趋势。新媒体为受众带来了新的新闻信息获取体验，极大地满足了当下受众的信息获取需求和习惯，传统电视新闻媒体也可以学习和借鉴新媒体下新闻传播的形式，对原有的新闻传播方式进行调整和优化，积极推行多媒体电视信息传播平台，融合广播电视网络与通信网络，让受众可以同时在电视和网络上观看同期的新闻节目，并且还可以对新闻内容进行点播和回放设置，受众便能够根据自己的需求对新闻内容进行反复观看以获取既往的新闻内容。通过对电视新闻媒体节目传播形式的创新，更好地满足受众对新闻信息获取的需求，才能进一步提升电视新闻节目的传播力，拓展新闻传播的范围。

(二)提升电视新闻节目质量

电视新闻节目的质量对新闻传播影响力具有关键性的影响，所以在制作电视新闻节目时需要注重对新闻主题的选择。人民群众是新闻的受众群体，所以新闻节目的选题也需要尽量从受众角度出发，选择受众关心的内容，才能增强受众黏性，让其成为电视新闻节目的忠实拥护者。从电视新闻节目发展的现实情况来看，很多从受众角度出发的电视新闻节目在收视率和经济效益方面取得了良好的成绩。想要保障电视新闻节目的质量，还需要注重对节目形式的创新，在传统模式下报道的新闻较为严肃，长时间以固定的模式制作新闻节目容易让受众产生审美疲劳，从而导致新闻节目的收视率下降。在新时期，各种先进的技术层出不穷，所以在进行新闻节目制作的过程中也可以积极应用各种先进的技术提升新闻节目的制作水平。例如，使用三维动画技术增强场景的真实感，提升受众参与积极性和兴趣[5]。另外，电视新闻节目的质量还会受到相关工作人员职业素养和专业能力的影响，因此，不论是主持人还是编导或者其他工作人员都需要注重对自身业务素质和能力的提升，为建立专业、高素质的电视新闻节目制作团队提供充足且优质的人力资源支持。

(三)利用信息化平台，鼓励受众积极参与

电视新闻节目因为制作流程较多，所以在新闻时效性方面存在一定的弊端。而当前各种信息技术和新媒体的发展可以有效弥补电视新闻节目在时效性方面存在的不足。在新媒体时代，每一个人都是新闻的发现者，所以在进行新闻信息、资料收集时可以充分发挥群众的力量，并通过追踪采访的方式对最近发生或正在发生的事件进行报道，从而保证报道的事件具有较高的时效性。新闻记者采编的新闻可以不受平台的限制，在多个平台进行传播，这样的传播方式能够最大化地扩大新闻传播的范围，提升新闻传播的速度。另外，在各个传播平台进行新闻传播的过程中，可以设置受众互动环节或功能，让更多的受众通过发弹幕、发评论等方式积极参与新闻内容的讨论，明确新闻内容的舆论导向，对受众进行正确引导。

五、结语

在新媒体时代，传统电视新闻节目内容生产质量、权威性、话语权都面临着更大的挑战。而在新媒体的冲击下，新闻传播的国际化、直播常态化、媒介融合化特征显著。在这样的发展背景下，传统电视新闻节目想要持续稳定发展，在媒体行业中具有一定的竞争优势，就需要注重对节目形式的创新，同时提升节目内容质量和专业工作人员的素养，并通过信息技术和信息平台的利用，让更多受众参与到新闻内容讨论当中，从而提升电视新闻节目的传播影响力。