红色文旅融合背景下图书馆资源服务策略研究*——以朝阳市图书馆为例

姚志慧

（朝阳市图书馆，辽宁 朝阳 122000）

1 背景

习近平总书记在教育文化卫生体育领域专家座谈会上指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美[1]。”“十四五”规划中明确指出，要打造独具魅力的中华文化旅游体验。这充分说明，衡量文旅产业发展的质量和水平，不仅看经济效益，更重要的是看是否能提供更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品。因此，文旅融合的目标是满足人民日益增长的美好生活需要[2]。红色文旅资源是文旅资源的重要组成部分，具有特殊的红色文化符号。红色文化旅游为地方开展革命传统教育提供了鲜活的现实教材，同时能够通过对景区的合理规划和开发利用，促进对红色遗址的保护，助力红色教育提质增效，增强人们的参与感、获得感和幸福感。

朝阳市红色文化资源丰富，现有革命遗址、遗迹百余处，市级以上爱国主义教育基地48家。朝阳市文化旅游和广播电视局积极推出“1+2+N”的文旅融合模式，形成以文化旅游为主导、红色体验为重点、其他文旅行业为辅助的发展新业态。朝阳市图书馆认真总结朝阳红色文化资源特色，深入挖掘和弘扬朝阳红色文化当代价值，助力打造朝阳红色文化品牌，推动文化创意和文化产业融合发展，让红色文化在获得经济效益的同时，更好地发挥政治价值、教育价值和文化价值，成为助推朝阳市高质量发展的新动能。

2 图书馆地方红色文旅融合研究意义

2.1 建设红色文化传承与旅游创新发展共同体

红色文旅指科学地运用红色文化和旅游两大本质要素，以实现地方红色文化和旅游的融合及创新发展。作为地方人文成果的重要资源载体，图书馆在提供红色文旅所需资源的同时，也应发挥自身传播职能，提供相应的宣传和服务。图书馆作为公共文化服务主体之一，与红色旅游产业的教育、体验、研学等功能要素关联[3]，存在天然的融合契机。图书馆红色文旅内涵将日益丰富，其作用也将日益凸显。

2.2 建设红色文化自信与旅游经济效益共同体

习近平总书记指出：“我们说要坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信，说到底是要坚定文化自信。”文化自信，有助于文化繁荣发展[4]。发展图书馆红色文旅融合，能让游客身临其境地感受文化，有助于为旅游经济的发展带来可持续的经济效益。同时，对本地红色文化的自信，也是旅游业实现创造性转化和创新性发展的基础。科技、创新、技术是为文化服务的，有了文化的底蕴，才有了灵魂。

2.3 建设红色文化遗产保护与文创产品开发共同体

红色文化遗产蕴含丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵。红色文化遗产保护不仅是物质层面的，同时也是精神层面的。将红色文化精神融入人们的精神层面，与精神层面产生链接，才是真正保护了红色文化遗产。文创产品兼具经济属性和文化属性两部分内容，其开发以创造力为核心，既要体现文化内涵，又要符合创新创意设计的要求。地方红色文化遗产虽然较为丰富，但在实际情况中，文化资源开发利用较少，研发深度不够。究其主要原因，是红色文化代入感不强，与现代社会生活融入不够。图书馆为了更好地保护红色文化遗产，可将红色文化内涵与文创产品开发相结合，不断拓宽对红色文创产品研究和推广的边界，推出系列文创产品，如音像、影视、艺术、音乐、设计产品等。这样既提高了红色文化遗产在人们生活中出现的频率，又实现了红色文化遗产保护与文创产品开发相融合。

2.4 建设美好生活需要与红色文化事业繁荣共同体

随着经济的发展，人们对于精神生活品质的要求越来越高。文化旅游的发展更趋向于走精品化的路线。人工智能、大数据、云计算、5G、移动网络、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等信息技术为图书馆红色文旅融合提供了更多的实现方式。新型图书馆服务模式基于各类信息技术的应用，可充分发挥多元优势作用，提升人们的服务体验，创造更好的外部环境。数字技术的创新发展不仅推动着文化传播向更方便、快捷的模式转化，同时也会改变人们的行为模式和日常生活习惯，逐步确立以网络平台为核心的新型阅读模式和消费结构，这一转变将对图书馆传统文化服务主体地位造成冲击。为了更好地适应外部环境的变化，图书馆要加强自我创新，将自身服务职能与信息技术融合发展，实现服务模式向数字化、网络化、智慧化转型。如何通过发挥信息技术的优势作用提升人们的幸福指数，同时促进红色文旅事业的长足发展，是业界学者应关注的研究方向。

3 图书馆地方红色文旅资源开发路径

3.1 场景融合

随着文旅融合理论和实践的不断深入，红色文旅形式不断创新，其中场景融合成为图书馆自身创新发展的方向之一。近年来，特色图书馆、主题图书馆等大量涌现，图书馆不再仅仅是阅读的空间，同时也是休闲、娱乐、研学、旅游的场所。例如，深圳市盐田区红色主题图书馆，是集“红色主题”与“智慧服务”于一体的基层红色阅读空间，在辖区公园、绿地、街道、社区等区域建设了10间智慧图书馆，应用人脸识别、自主测温、智慧感知、自助服务等技术为人们提供舒适优质的阅读体验，成为市民游客热衷打卡地。内设8000余册革命文学、党史学习教育音像、红色文献电子书，打造了一个丰富多元的红色文化和旅游阵地。

3.2 资源融合

图书馆可与其他相关部门协作，构建“图书馆+”融合发展模式。地方旅游资源和文化资源虽然具有一定的独特性和唯一性，但一般较为分散，呈现出“只见树木，不见森林”的特点。图书馆可将地方旅游资源与农家书屋、酒店、民宿等社会资源有效整合。基于整体服务功能，结合图书馆资源，打造共享服务模式，在实现服务模式提质增效的同时，提升社会资源服务质量和价值水平。目前，图书馆文旅融合呈现诸多个性化的发展特征，但实践能力仍需加强，迫切需要进一步深化资源融合、模式创新等方面的研究。

3.3 功能融合

阅读推广一直是图书馆工作的重头戏，图书馆的职责是通过阅读推广让更多的人遇见阅读，进而爱上阅读。图书馆不仅可以将红色文化带进红色文旅，同时可以搭建阅读平台，将阅读与红色文化相融合。红色文旅融合不仅能够为文旅发展构建起日益成熟、完善的旅游服务网络，而且能够为阅读推广提供更好的交互平台，打破区域内文化、旅游元素的局限，避免地域条件对阅读推广活动的限制，从而极大地提升阅读推广活动的影响力。因此，应将图书馆的阅读推广功能与红色文旅融合，升级打造图书馆功能，拓宽图书馆服务空间，提升旅游品质。

3.4 服务融合

红色文旅作为文旅融合的重要组成部分，其推广程度被看作是一座城市文旅融合的参考依据。近年来，图书馆实行“统一资源建设、统一服务标准、统一开展读者活动”的发展思路，致力于构建覆盖城乡的图书馆服务体系[5]。朝阳市坚持文旅融合、全域旅游发展理念，特别设立了红色主题公园、南北塔广场、博物馆、图书馆、科技馆、文化馆、体育馆一站式公交线路，让红色文旅元素走向多元化，成为朝阳市文旅融合、全域旅游新典范。

4 朝阳市图书馆红色文旅融合实践

4.1 以地方史为中心，制定文献收集机制

地方文献是朝阳市图书馆特色资源之一，红色地方文献作为重要组成部分，是朝阳地区红色文化发展史的见证和宝贵的历史资料。红色地方文献的收集由采编部负责，图书馆工作人员通过多种渠道了解出版信息，并主动上门购买或接受赠与。主要有如下收集渠道：依托朝阳市史志办、朝阳师范高等专科学校历史系、朝阳市档案馆、朝阳市工会等机构收集；与各县市区图书馆互通有无，进行馆际互借、交换；探寻私人存藏的红色文化资源等。

4.2 以文学馆为重点，挖掘红色文化内涵

朝阳市文学馆成立于2016年7月4日（为纪念作家茅盾先生诞辰120周年），是由朝阳市图书馆与朝阳市作家协会共同创办的公益性机构，也是辽宁第一家综合文学馆。由朝阳籍或在朝阳生活工作过的作家组成，馆藏丰富，目前馆藏已达到5000余件。其中地方作家作品两千余册，报刊1200余册，照片和光盘300余张，作家信函260余件，手稿四百余篇（部），文学资料、史料900余件。这些资源凝聚着浓郁的朝阳地方文化气息。朝阳市图书馆以建党节为契机，在朝阳文学馆举办地方红色文化讨论会，邀请知名作家举办红色文化讲座等活动。朝阳文学馆搭建了一个与朝阳本土作家链接的平台，为朝阳地区传承地方红色基因、赓续红色血脉贡献力量。

4.3 以数字资源为手段，搭建文旅融合平台

移动图书馆App是朝阳市图书馆开展线上活动、传播文化知识、拓展服务功能的平台。随着文旅融合的不断深入，朝阳市图书馆计划将旅游功能融入其中。朝阳地区红色景区较为分散且知名度不高，人们对于景区不够了解。为此，朝阳市图书馆与旅游相关部门、百度地图、社会旅行社合作，将红色景区进行调研、整合，并将朝阳地区其他旅游景点纳入其中，实现朝阳地区景点全域化。设置红色景区介绍、旅游路线图、旅游景点推荐、导航等功能，开发红色文化旅游资源专栏，对朝阳地方红色文化历史、朝阳红色文化人物、朝阳文化遗址进行分类整理，开辟一条方便、快捷的旅游通道。同时，通过移动图书馆App举办线上红色文化活动，如“红色朗读”“红色展览”等；通过连接维普、万方、知网等数据库，让读者足不出户即可使用图书馆的红色数字资源。

4.4 以北陶书苑为基地，搭建红色研学平台

辽宁喀左县北陶书苑是由个人创办的研学旅行场所，隶属朝阳北陶实业有限公司，是一家集陶瓷文化、民族文化、红色文化、旅游开发等产业为一体的实业公司，坐落在喀左县利州工业园区，占地面积两万多平方米，建筑面积5000多平方米，目前正在申请国家级爱国主义教育基地和全国民族团结进步教育基地。2021年，朝阳北陶实业有限公司成为朝阳市图书馆单位会员。朝阳市图书馆联合朝阳市各企事业单位，通过北陶书苑搭建红色研学旅行平台，进一步宣传和弘扬红色文化。红色研学平台以红色文献为基础，融入东蒙民族文化、喀左紫砂文化、喀左非遗文化、生态科普文化。红色文献共分为“开天辟地”“改天换地”“翻天覆地”和“惊天动地”4个部分，全面展示了从1921年到2021年中国共产党领导全国各族人民经过艰苦卓绝的斗争，取得了新民主主义革命的胜利，建立了中华人民共和国，开启了社会主义革命和建设，迎来了中国特色社会主义新时代的百年奋斗历程。一千多份珍贵文献资料，完整系统地再现了百年来党的光辉历程和伟大成就，生动深刻诠释了中国共产党为什么能带领中华民族走向胜利、走向复兴的问题。同时，红色研学基地还举办了“北陶杯”庆祝中国共产党成立100周年有奖征文活动、庆祝建党100周年“北陶杯”蒙古文书法大赛和书法展，与喀左县摄影家协会联合承办中国共产党百年华诞摄影展、侯宝信“庆祝建党百年，赓续红色基因”摄影作品展等系列活动。喀左北陶研学基地，以坚守保护红色文化为红线，深挖红色文化内涵，与其他红色景区联动，加强资源的开发整合，激发了红色文化活力，为文旅融合贡献力量。

5 红色文旅融合背景下图书馆服务策略

5.1 文化自信：高质量服务

在文旅融合背景下，如何让红色文化活起来，方法之一就是要对革命遗址、人物、遗迹等背后的典型事件、人物事迹内涵进行深挖，既要有地方红色文化的独特性，又要融入中国革命史，更要与时代相融合。基于红色文旅融合的创新发展战略，图书馆应在健全完善地方红色文化服务体系的基础上发挥自身资源平台的功能，为公众提供更加内涵丰富、全面系统的红色文化服务，充分挖掘自身文化服务资源的潜在价值，实现文化服务的供需均衡，更好地满足公众的文化服务需求，进一步优化公共文化服务和红色文旅服务。

5.2 体验模式：拓展服务区域外延

数字技术的发展推动着文化传播模式的更新，同时也改变着人们日常生活习惯和行为模式，逐步确立以网络为核心的新型阅读模式和消费结构，倒逼图书馆传统文化服务模式的转变。为了更好地适应这种变化，图书馆应加强自我创新，推动自身服务职能与新型数字技术的融合发展，实现自身服务模式向网络化、数字化、智慧化转型。发挥信息技术的优势，提升自身文化服务能力，因地制宜地应用技术手段增加体验感，是实现红色文化和旅游发展的有效途径。

5.3 资源整合：实现全域文化共生

地方文旅资源除红色文化外，还包括民俗文化、非遗文化、产业文化、生态文化等。应推出“红色+”的文旅途径，通过“红色+民俗”“红色+非遗”“红色+产业”等模式实现红色文化、产业经济、自然生态等融合发展。以朝阳市图书馆喀左北陶分馆为例，在弘扬红色文化的过程中，融入蒙古族游牧文化、草原文化、蒙古族特色服饰、蒙古族舞蹈等民俗文化。蒙古族特色服饰可以从制作、穿着甚至到表演都展示出来，同时开发蒙古特色美食，形成独特的风味小吃，使人们在接受红色文化教育的同时也能欣赏到民俗文化。

5.4 文创IP：建立产品融合体系

IP的本质代表品牌。虽然我国图书馆已在积极推动文旅融合发展，但尚未形成科学的图书馆IP发展战略，在红色文旅融合方面也缺乏知名度高、受到广泛认可的IP，难以对广大群众形成有效吸引；活动品牌的创建上仍然停留在传统的组建方式上，无法充分挖掘旅游资源的潜在价值。因此，图书馆需重视红色文旅IP建设研究，利用好自身阅读及文化服务优势，实现红色文化服务、旅游服务的科学有机结合，并构建更加科学的综合服务模式。

6 结语

综上，在新发展理念背景下，图书馆要以创新凝聚发展动力，以高质量服务赢得公众认可。与此同时，还要不断创建红色文旅品牌，提升自身品牌影响力，扩大图书馆的服务边界，对地域旅游资源、少数民族文化资源进行收集、整理和重组，与地方红色文化相融合，为红色文化传承发展提供更好的平台。全面把握地方红色文化的本质特征与丰富内涵，推进红色文旅融合发展。