深度融合 一次成功的尝试——从“白龙岗纪事”微信公众号说起

张安学

媒体融合，从“你是你，我是我”到“你中有我，我中有你”，再到今天的“你就是我，我就是你”，传统媒体与互联网特别是移动互联网新媒体正走向化学反应的深度融合。湖北三峡日报社与宜昌三峡广播电视台融合后，2022年8月15日改版的“白龙岗纪事”微信公众号（原三峡广电微信公众号）上线，开启了宜昌三峡融媒体中心媒体深度融合破冰之旅，打造了宜昌版融媒体作品示范样板。

一、融媒体作品亮点频出

（一）音频上线啦！传统的广播媒体在媒体融合中，略显黔驴技穷，无计可施。过去广播的受众群体，主要集中在老年、学生、私家车主群体，对于互联网用户来说，属于边缘媒体，可望而不可即。但是点开新改版的“白龙岗纪事”微信公众号，给人兴奋，给人惊喜，主播们纷纷上线亮相，在头条汇里主打头阵，主播当天的新闻信息总汇。叶子、肖思、覃峰、铁军、夏雨、格林、熊磊，一个个平日只闻其声不见其人的广播主播，闪亮登场移动互联网，广播听得到，主持人看得见，更为网友关注宜昌三峡融媒体增加又一种途径和可能。“随身听广播，工作不耽搁”，宜昌广播多年全民覆盖的远景和期许，终于拨云见日，有了良好的开端。

（二）信息超市，权威发布。“宜昌人第一信息管家，了解宜昌的首选权威平台”。改版而来的“白龙岗纪事”开宗明义，定位权威发布，发挥传统报刊编排优势，打造网络版的政务新闻信息服务超市，开辟“头条汇”专栏，设置“天气预报”“今日聚焦”“宜昌”“国内”“国际”“信息服务”六个版块，分类集纳本土、国内国际头条要闻，第一时间发布最及时的时政要闻、最权威的政策解读、最贴心的服务信息，打造宜昌版的“新华每日电讯”“央视新闻”权威平台。内容权威而贴近、信息简要而密集。据抽查，2022年9月1日—9月7日，仅仅一周时间发布信息169条，日均24.1条。结构为融媒体样式（音频+图文+视频+表格+网络链接），符合网友集中浏览或者选择性阅读、收听、收看规律。实现了好听、好看、好用的融媒体质量方针。

（三）深度报道，重出“江湖”。“白龙岗纪事”除了主打的头条汇栏目，还开辟了“政见”“解策”“钩沉”“夜读”专题专栏，既拓展了新闻的背景与空间，树立了新闻有观点，又温润了网友们的心灵，积蓄了向上向善的力量。特别值得一提的是，在传统媒体受众逐渐消失的大背景下，往日报刊媒体的深度报道，失去了舞台和观众，似乎销声匿迹了。网络版“政见”“解策”专栏的横空问世，我们的重磅撒手锏“深度报道”重现江湖，网络版的“人民述评”“焦点访谈”，更是让人品味和爱不释手。《解策》“3.8万人才落户，宜昌‘虹吸效应’为何强劲？”，1+4人才政策、发展空间、重视人才举措，一一解读，清晰明了；《政见》“为什么说，这将是宜昌最大的优势？”对宜昌持续深入优化营商环境筑牢宜昌高质量发展硬支撑，解剖麻雀，抽丝剥茧，叙事说理，以理服人，堪称深度报道的经典之作。网友M.Y留言赞美“政见”“解策”等专栏，一改传统媒体新闻报道的刻板印象。条理清晰，内容丰富的“长文章”句句引人深思，让百姓监督政府，让政府为民解忧。改版后公众号真的不错！

（四）标题集合，闪电勾魂。网络版特别是移动网络端，既不是大屏的线性时间结构，也不是宽幅空间架构。那么，如何转载巨量信息，又吸引网友阅读观看，后期编排遇到瓶颈。“白龙岗纪事”编创人员，创新符号使用，采用标题集合、闪电勾魂手法，开辟了移动互联网账号新闻、信息编排组合的新样式。一是对提要新闻标题采用竖线间隔法予以集纳。如：《凯旋│人均29.5小时，网友终于没有拖后腿│恢复正常通行》《加油券来啦│新任湖北国资委主任是她》《最高奖励10万│即将升温，重返37℃│3所学校更名》。二是将本期对有可能吸引人的新闻标题抽出来，镶嵌在新闻标题组合里，制造闪电效应，勾起网友的兴趣。如：《20岁，读博！》《寻找最美的他们》《明晚，油价又要变！》别具匠心，信手拈来，条条都是爆款。

二、存在问题及改进对策

（一）精准归类。目前头条汇设置6个子栏目，其中的天气预报建议编入服务信息类，安排在最后。因为开篇就是天气预报在一定程度上影响了网友上翻下滑的时间和兴趣。安排在最后既符合传统媒体的编排规律，也关照到了关心天气网友的需求。

（二）优化标题设计。《变！变！变！你get到了吗》讲述了宜昌在典范文明城市创建中还路于民的故事。假如标题优化为：宜昌，还路于民故事多！三个小故事小标题为：去掉一个“坎”、打上一个“桩”、填了一个“坑”。是不是比“变！变！变！”更有意思，权供参考。诸如此类的《刚刚发布！重大行动！事关这群人》，讲的是宜昌高校开展“爱上宜昌书香行”活动，“一册两卡三实践”是活动的核心内容。一个故弄玄虚的标题直接把新闻价值淹没了。标题改为“爱上宜昌书香行动启动！”则更好。

（三）打造宜昌版的央广“千里共良宵”。“夜读经典，品味人生”是《夜读》栏目的宗旨和定位，每每听来，直击心底，沁人心田。文字美、声音美、音乐美，五六分钟，令人回味无穷。栏目来势看好。建议学习央广中国之声频率深夜姚科主持的《千里共良宵》夜读栏目，选择几位擅长散文诗歌播音的主播主持，形成固定的栏目风格，加大宜昌地方内容特别是屈原文化和宜昌山水城市、建设长江大保护典范城市的文字推送，打造宜昌版的品牌栏目“千里共良宵”：《宜昌夜读》。

三、打造宜昌版的“学习强国”和“抖音”平台

“白龙岗纪事”微信公众号以打造宜昌人第一信息管家，了解宜昌的首选权威平台为宗旨和己任。已经取得初步成果和市民的适应性认可，每天三组三条新闻阅读量大多达到1W+，10W+的爆款作品频现。但是目前基本还是叫好不叫座，有流量无广告，流量变现的赢家为第三方平台，本土媒体融合流量变现依然是个瓶颈。所以，建议在今后的媒体融合中学习借鉴外地经验，打造既有影响力，又创造经济实力的融媒体平台。

（一）发挥内容优势。万变不离其宗，内容为王始终不变。发挥广播、电视、报纸等传统媒体各自的优势，把“广播说的好，电视拍的好，报纸写的好”的看家本领和传媒业务强项，搬进互联网平台。采访制作方便网民阅读收听收看、参与评论的好作品。广播的广播剧、广播讲故事，电视的精美大片，比如美丽中国的航拍风光片还有人物纪录片等，报纸的长篇通讯、纪实报道、深度评论等，一起融合到互联网，网友可以随时收听收看或者阅读，不必再等待广播时间、黄金剧场和第二天的报纸消息。

（二）搭建自己的客户端。将“白龙岗纪事”微信公众号改版升级为PC客户端和APP移动客户端。学习借鉴“学习强国”的做法，将现在的所有栏目改版升级为宜昌版“学习强国”“白龙岗纪事”的若干栏目，内容两端分发，统一风格，内容一致，方便上班习惯看报纸的上班族上网和行走的移动族消费最权威的官方信息。

（三）打造宜昌版的抖音平台。可记录美好生活，可直播带货，可短视频+商品橱窗，还可以争取政府部门支持网络培训直播带货达人；邀请商家入驻后台，根据不同的商品量身签订流量走货合约，让自主的短视频平台流量变现，实现传统媒体广告经营的突破性转型。

综上所述，摆脱第三方平台制约，告别为人作嫁衣的尴尬境况，实现真正的媒体融合，新闻+政务服务商务理念落地见效，发布地方权威信息，服务民生需求，受众变为用户，开启支付功能，流量直接变现，再造广播电视、报刊往日的辉煌，为宜昌高质量发展发挥媒体力量。