打造地方电视台新闻直播平台的策略探究

2023-02-10王玉竹

中国地市报人 2023年9期

王玉竹

新媒体时代，媒介架构的快速更新与布局给人们生产生活带来了极大便利，同时也对电视新闻直播的发展提出了新的挑战。特别是传统地方电视台新闻直播业务受到的冲击尤为明显，亟须转变直播形式，提高直播技术，打造直播平台来提高在新媒体语境下的环境适应性。

一、传统电视新闻直播的优劣势分析

（一）地方电视台新闻直播的劣势。传统媒体的新闻采写编发流程，决定了电视新闻直播在进行新闻呈现时存在一定的时间滞后性。此外，由于电视台单向性传播的特点也导致了主持人与观众之间存在着互动上的隔离，受众往往作为新闻信息的被动接收者，而缺少反馈的渠道。媒体不能及时获知受众的需求与情绪反应，无法及时根据受众的反馈来调整传播行为。同时，由于电视台新闻直播节目形式的单一性与低创新性，使得节目缺少新意，对受众注意力资源的抓取不足，对新闻直播收视率造成较大的威胁。

（二）地方电视台新闻直播的优势。由于新媒体环境的低门槛性以及多元化、包容性强的特点，人人都可以进行新闻信息的编辑与传播。但是由于专业水平的限制以及媒介素养的欠缺，导致进入新闻场域的自媒体新闻信息质量参差不齐。在鱼龙混杂的环境下，缺少足够辨识力的受众很难分辨哪些是正确的信息，哪些又是错误的信息。在此情况下，就充分体现了电视台新闻直播的优势，由于电视台设备的专业性、信息来源的权威性以及人才队伍的职业化，使得生产出的新闻信息具有较高质量，并且也能保证新闻的真实性以及立场的客观性。除此之外，电视台新闻直播也由于自身对国家政策、法律法规、社会主旋律、社会主义核心价值观等宣传的坚守，保证了所传递内容的正能量导向，对整个社会的发展起到正向推动作用。

二、地方电视台新闻直播平台的发展机遇

新媒体的快速发展，给地方电视台新闻直播节目带来冲击与挑战的同时，也带来了新的发展机遇。电视台新闻直播可以充分抓住新媒体的时代红利来完成自身的融媒体布局，可以通过打造新闻直播平台的方式来实现自身的转型，充分发挥新媒体的独有优势，并保留电视台的传统优势，以实现传统媒体向新媒体的正向融合。例如，依托新媒体平台丰富自身的传播形式，建立媒体网站、开通两微一端一抖账号以及建设自身的App，实现电视台新闻直播节目在新媒体平台的实时转播。除此之外，还可以通过新闻直播平台的建立来开通评论与交流互动区，通过这一高效科学的手段及时获知受众的需求、想法与情绪，根据受众的反馈及时调整传播行为，并且也能够在交流中获取新兴的网络语言以更新自身的话语体系，摒弃过去居庙堂之高的语态而转向江湖之“声”。在这一过程中可以不断优化新闻直播内容与形式，以实现地方电视台影响力扩大以及生存危机的解除。

三、地方电视台新闻直播平台的发展策略

（一）精心策划突发热点事件。由于地方电视台存在时间上的滞后性，新媒体往往在辅助受众获知突发热点事件上扮演着更重要的作用。那么电视台就应该充分认识到这一劣势，转而从报道深度与报道角度上寻找突破口，通过独特的新闻视角以及对背后深层次原因的挖掘来进行新闻策划，以实现自身新闻直播内容的独特性与新颖性，充分抓住受众的兴趣点与好奇心，从而能够吸引受众的注意力，并将注意力资源转化为现实可量化的收视率与认可度。

（二）制定新闻事件应急预案。地方电视台新闻直播平台在面对突发事件时，需要制定应急预案，以保障新闻报道的准确性、及时性和可靠性，同时保障直播过程的安全性和稳定性。首先，需要设立应急预案组，明确应急预案的制定、组织、实施和评估机制，以确保应急响应的有效性和及时性。应急预案组成员应包括新闻编辑、技术支持、安全保障等多个部门和岗位的人员，以实现全方位的应急响应。其次，需要制定应急预案的流程和标准。应急预案流程应包括突发事件监测、信息收集、预警发布、应急响应等环节，同时应针对不同类型的突发事件制定相应的应急预案标准，以满足不同情况下的应急响应需求。再次，需要制定应急资源保障计划，确保在突发事件发生时，能够迅速调动和利用各种应急资源，如记者、摄影师、通信设备等，以确保新闻报道的及时性和准确性。同时应建立应急资源库，储备必要的应急资源，以应对不同情况下的应急需求。最后，是加强应急演练和培训。应急演练和培训可以帮助工作人员熟悉应急预案流程和标准，提高应急响应的能力和效率，增强应对突发事件的应变能力。

（三）多机位打造新闻沉浸感。地方电视台在新闻直播平台进行报道时要注意创新报道的形式，可以通过多机位的设置来实现新闻现场的全方位呈现，帮助受众客观全面了解新闻事件的来龙去脉，并深入到新闻事件发生与发展的现场之中，进行同步的新闻直播，为受众营造一种沉浸式的氛围。并且可以通过新闻直播平台的互动功能来实现对受众的实时交流，解答受众的疑问，以实现受众对地方电视台新闻直播平台认可度的增加。

（四）利用好新媒体传播资源。新媒体所蕴藏的丰富媒体资源也为地方电视台新闻直播平台的发展提供了生存的土壤。首先，大量的人口基数为新闻直播平台的发展提供了潜在多元的受众群体，为增加新闻直播平台的关注度起到了强有力的推动作用；其次，新媒体所具有的多样信息资源，成为地方电视台新闻直播平台的触角，帮助电视台及时捕捉各地新闻热点，进一步充盈了新闻直播的报道内容；最后，新媒体的互动性，可以促进地方电视台与受众的交流互动，从而实现直播效果的升级。

（五）实现后台内容的前置化。新闻事件的前台内容在很长一段时间内都在新闻直播节目中占据着最主要地位，其一方面对发挥电视台在帮助受众信息获知上起着重要作用，但另一方面也会导致新闻直播内容的单调、枯燥与呆板，很难引起受众的兴趣。那么，新闻直播平台的主持人就可以通过新闻报道后台现场前置化呈现的方式，来实现直播内容的多样化。在这一过程中，可以将过去神秘的新闻后台公之于众，以满足受众的好奇心。此外，后台内容前置化也可以拉近主持人与观众之间的距离，从而减少由于电视新闻直播单向传递所带来的传播隔阂，以实现传播影响力的提升。

（六）多平台联动，拓展传播渠道。多平台联动是地方电视台新闻直播平台不可或缺的发展策略。首先，需要与各大主流视频平台、社交平台以及新闻客户端进行合作，通过联动这些平台以更好地拓展传播渠道，增加平台曝光度和用户数量。其次，需要积极推广自己的手机APP，提高APP的使用率和用户数量。为吸引用户，地方电视台新闻直播平台需要不断进行内容创新和用户体验升级。例如，可以增加互动环节，让用户参与到新闻报道中，提高用户的参与度和忠诚度。其三，可以增加直播内容的种类和数量，如增加体育赛事、综艺娱乐等内容，以满足不同用户的需求。最后，地方电视台新闻直播平台还可以通过自媒体平台进行宣传推广。让地方电视台新闻直播平台的工作人员、主持人等成为自媒体人，通过微博、微信、头条号等自媒体平台进行内容推广和宣传，吸引更多的用户进入新闻直播平台，提高平台的流量和收益。

（七）加强技术支持，提高运营效率。地方电视台新闻直播平台面对日益激烈的竞争，需要不断优化技术支持，提高运营效率，以满足用户需求和提升平台发展水平。在此背景下，加强技术支持成为地方电视台新闻直播平台不可或缺的发展策略之一。首先，需要一支健全的技术团队，不断关注行业发展趋势，进行技术研究和开发，推出符合用户需求的新技术和新产品。例如，可以引入人工智能、大数据等技术，提高新闻直播的精准度和效率，减少人力成本和时间成本。其次，建立稳定的技术平台，保障直播过程的稳定性和流畅性。直播平台需要具备高性能、高可靠性、高扩展性等特点，以满足大规模的用户并发访问需求。同时，需要定期进行技术升级和维护，以保障直播平台的稳定性和可靠性。再次，积极融入互联网，实现直播和用户交互的全面数字化。通过建立数字化流程，可以实现新闻直播的全流程数字化管理，包括新闻采集、编辑、制作、直播等环节。此外，还可以采用人脸识别、语音识别等技术，实现直播场景下的智能化，提高运营效率和用户体验。最后，加强对技术人才的培养和吸纳。在技术人才匮乏的背景下，地方电视台需要提高对技术人才的关注和培养，建立科学的人才激励机制，吸引更多优秀的技术人才加入直播平台的建设和运营中，以实现技术水平的全面提升。