讲好文旅文创故事 擦亮城市文化品牌——商丘日报新闻策划“商丘文旅文创‘潮’起来”特色分析

随 华

2023年6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上发表重要讲话，从党和国家事业发展全局战略高度，对中华文化传承发展的一系列重大理论和现实问题作了全面系统深入阐述。近年来，河南省商丘市依托历史人文优势，坚持以文塑旅、以旅彰文，做好文旅融合发展大文章，拓展文旅空间，激发消费活力，打造“行走河南·读懂中国”商丘品牌形象，致力实现城市让生活更美好。为落实好总书记重要讲话精神，讲好商丘文旅文创故事，擦亮城市文化品牌，《商丘日报》6月份以来，在要闻版推出“商丘：文旅文创‘潮’起来”策划报道，以融媒体方式展示商丘近年来文旅文创新亮点、新成就，得到广大读者的好评。

一、精心策划，彰显特色

近10年来，商丘日报每年都围绕党和人民政治生活的重要节点，党和省委、市委重大决策组织开展重大主题报道，形成了一系列行之有效的做法和范式，而且年年出新、次次出彩，积累了丰富的经验。

河南省委和省政府把文旅文创融合战略作为“十大战略”之一，塑造“行走河南·读懂中国”品牌体系，提出壮大以创意为内核的文化产业，以新文旅出圈出彩带动经济社会高质量发展。商丘是中国历史文化名城，人文历史积淀深厚，文旅市场存量较大，具有广阔的市场前景。

报社编委会感觉厚重的商丘文化和商丘旅游发展亮点值得大力宣传，在策划之前，首先到商丘市文化广电旅游局了解情况，得知商丘市现有世界文化遗产2处、国家级重点文物保护单位15处、省级文物保护单位60余处、市级文物保护单位90余处、县（区）级文物保护单位200余处。2022年，商丘市创建省级文化产业基地6家、省级文化产业示范园区2家，创建4A级景区2家、省级旅游度假区1家，国家5A级旅游景区永城芒砀山生态环境提升工程全面完成；中心城区服务业不断发展，日月湖高端商务中心区、商丘古城高端生活服务中心区、道北高端产业服务中心区三大产业支点日渐成熟。

在充分调研的基础上，商丘日报编委会研究制定了《“商丘：文旅文创‘潮’起来”大型融媒体报道实施方案》，整合报社精干力量，记者、编辑、主播“总动员”，技术和后勤保障人员“齐上阵”，计划推出五十篇纸媒报道、五十集短视频，在商丘形成宣传文旅文创的冲击波。

二、精细选点，深入采访

商丘市共有10个县（市、区），每个县（市、区）文旅文创产业都有亮点，报社编委会经过论证，每个县（市、区）选2到3个点进行深入采访。系列报道发挥党媒权威性、专业性优势，深度观察、深度挖掘、深度呈现，探寻商丘厚重历史，权威、全面、鲜活展现各地精心打造“旅游+文化”“旅游+体育”“旅游+绿色农业”“旅游+特色产业”“旅游+演艺”等“旅游+”系列新业态的生动实践，让受众感受商丘城市魅力，领略商丘文旅融合之美。

首篇刊发的《“考古进行时”的商丘宋国故城 层层揭示“城摞城”奇观》，是记者6月26日冒着酷暑，到商丘宋国故城南城墙与睢阳古城西城墙交接处的考古发掘现场，采访商丘宋国故城的最新考古进展写成的稿子。记者了解到：考古人员把睢阳城的西城墙夯土、睢阳城下的唐代墓葬清理完毕之后，继续向下发掘，在宋国故城南墙的南北两侧都发现了不同时期与城墙共存的踩踏面。尤其是城内的踩踏面厚度在80厘米以上，并在部分踩踏面上清理出与城墙走势相一致的车辙，基本可以确定这个踩踏面应该就是城内的环城大道。这篇展示商丘最新考古成就的稿子，引起读者浓厚兴趣，也引起相关专家的重视。

1855年，古老的黄河在流经商丘700多年后改道，在商丘市境内留下了绵延100多公里的黄河故道。近年来，商丘黄河故道沿线的各级党委、政府，高度重视对“黄河文化”及“黄河故道文化”的挖掘、升华和利用，开发了不少旅游景点，对当地经济社会发展起到了强有力的推动作用。7月6日刊发的《梁园区黄河故道国家湿地公园：盛夏荷塘成为网红打卡地》，文中写道：荷叶摇曳，荷花飘香，又到了赏荷时节。位于梁园区孙福集乡田八庄村的黄河故道国家湿地公园万亩荷塘深得大家喜爱，吸引游客前来赏花打卡。远远望去，一池青荷碧连天，在阵阵微风吹拂下，亭亭粉荷随风摇曳。

记者采访的既有国家5A级旅游景点，也有富有特色的民俗文化村庄；既有500多年的商丘古城，也有刚刚建起来中国鞋都博物馆；既有古香古色的老式四合院，也有时尚新潮的868的创意集市……数十篇报道多角度、多视野、多层次、多方向展示商丘文旅文创品牌，持续擦亮“殷商之源大美商丘”城市名片。

三、精编包装，融合传播

商丘日报这次“文旅文创潮起来”大型全媒体系列报道，在坚持“内容为王”的前提下，将“移动优先”这一理念贯彻始终。融媒体记者深入一线得到的文字、图片、音频、视频等，统一通过融媒体采编系统加工制作，以不同表现形式生成作品，所有文章、短视频等都在新媒体移动端首发，所有报纸上的深度报道也都经过二次编辑后在新媒体呈现，做到新闻“一次采集、多元生成、多端发布、全面覆盖”。

报纸统一包装。在报纸呈现上，统一设计了栏目图，所有报道都在《商丘日报》3版要闻版头题位置刊发，篇幅约占四分之三版面。每期报道一篇1500字左右的文章，配发4到5张图片，链接视频二维码。从刊发的20多期来看，每一个版面都像一块展板。

新媒体矩阵推送。报纸文章、客户端视频发布后，商丘日报视频号、京九晚报视频号、商丘日报微信公众号、京九晚报微信公众号，也跟进转发，每篇报道、每个视频都有数千人次转发、点赞、评论。有网友说：“商丘日报这个大型系列报道，有声有色有气势，出新出彩出精品！”

实践证明，在当前媒体深度融合的背景下，地市党报要推动主题报道出新出彩，做出彰显党媒权威性和影响力的“硬核产品”，就必须增强新闻敏锐性，做好顶层设计，精心策划，创新表达，融合发力，融合创新，充分利用地市党报贴近基层的优势，突出地方特色，从小切口入手深入挖掘，用生动鲜活的新闻作品以小见大，烹制出全面、立体、多样，更具时效性、贴近性与生动性的新闻大餐，用多平台联动传播扩大传播力和影响力。