传承与创新：智媒时代网络新闻写作的技巧探讨

2023-02-10文康林

中国地市报人 2023年9期

文康林

智媒时代，人们主要通过网络获取新闻信息，网络已成为社会最主要的传播媒介。网络新闻写作主要以多媒体为手段，将新闻事件通过文字、图片、音频和视频等形成一种新的新闻体裁，以网络为媒介传播给受众，达到良好的传播效果。网络新闻写作的能力对于网络新闻的传播效果至关重要。

一、网络新闻写作的基本原则

网络新闻写作不同于传统媒体，但同样要遵循报纸新闻写作的一些基本原则，如真实、客观、准确，同时网络新闻写作也有其特殊规律，出现了新的特点，要遵循一些新的原则，因而在写作方式和技巧上，也不同于传统报纸新闻写作。

（一）真实性原则

“真实性是新闻的灵魂和生命。”第一，写作之前要查证，确认确有其事。网络新闻兴起同时，网络谣言也泛滥成灾，“开头一张图，后面全靠编”，很多假新闻就这样无中生有、凭空捏造出来，记者在写稿之前必须确证报道的真实性。第二，构成新闻的基本要素必须准确无误。新闻的基本要素有五要素和六要素之说，即所谓的五个W和一个H：何时、何地、何人、何事、何故和如何。新闻写作中，任何一个新闻基本要素的缺失或失实，都可能招致读者对整个新闻事实的怀疑。第三，报道中征引的资料必须来源可查且准确。第四，报道中反映事实的新闻背景、周围环境、事件经过、具体细节、语言组织和动作描写都必须确保真实。第五，新闻人物的心理活动和所思所想等，必须出自当事人叙述，而不是主观臆测。

（二）实时性原则

新闻的时效性是一条非常重要的衡量标准，快速的网络传播方式和“快餐式”“扫描式”的阅读方式共同决定了网络新闻具有很强的时效性。新闻的时效性、及时性是媒体竞争的重要目标，抢到独家首发就可能抢占全网流量，一旦失去时效则无人问津。网络直播的出现，更是要求网络新闻写作必须实时更新、滚动播报，甚至现场口述播报。如2019年6月17日，四川宜宾长宁6.0级地震，封面新闻是首家抵达震中的媒体，在前后方配合下，记者第一时间通过网络直播形式现场口播了震中的救援情况。

（三）互动性原则

网络新闻的一个重要特点是互动性强，不像传统新闻与读者的关系是“我传你受”，网络新闻更强调的是平等交互，在海量信息时代，更多是用户筛选信息，网络新闻必须“以受众为中心”，要留住用户，增加转评赞和流量，要求网络新闻写作必须遵循互动性原则。网友的转评赞、网友间的互动也是网络新闻的一部分，新闻写作要吸引用户，引导用户，给用户提供交流对话的平台。如网友在评论区接力救人、网络寻人，疫情防控中因互助需要出现的全网协同写作。网络新闻可以综合运用多媒体技术，通过动画、游戏、VR、AR、AI等形式，使得新闻的呈现更真实、形象、立体和直观，用户参与互动的体验更有趣、更深刻。

二、网络新闻写作的基本特质

网络新闻具有这些基本特点，如时效性强、内容广泛、快速传播、超媒体和超链接属性等，这就决定了网络新闻写作不同于传统报纸新闻写作的一些新特质。

（一）网络新闻写作主体的广泛性

“网络新闻写作的主体已不限于记者这个特定的群体，任何拥有计算机和言论自由的一般民众，都可以成为‘记者’。任何人都可以将自己看到的有新闻价值的事件在网络上进行传播。”[1]微博、微信、抖音、快手、今日头条等社交媒体成为资讯交流的平台，人人都是新闻工作者，人人都是自媒体，写作主体非常广泛，但大部分并没有经过专业培训，网络新闻写作平民化的结果导致网络新闻质量得不到保证，内容“把关人”的作用就非常重要。

（二）网络新闻写作理念的开放性

网络新闻写作理念打破了传统媒体“我传你受”的固定传播模式，真正实现了“以受众为中心”的理念。网络新闻具有时间的及时性和空间的无限性，网络的限制性少，网友可以通过搜索引擎在网上选择自己需要和感兴趣的新闻，还可以通过各种网站和媒体平台发布信息，网络媒体会利用大数据计算，根据用户的兴趣爱好推送信息。网络新闻写作主体必须考虑用户需求，他们可以和网友进行平等交流，可以通过各种网络媒体和网友来收集新闻线索，网络媒体也给用户提供了发表评论的平台，所以网络新闻写作必须是开放的、交互的。开放的写作理念也具有两面性，“如果不以科学辩证的态度处理过多过杂的信息量，容易陷入盲目轻信不真不实的错误网络新闻，甚至盲目跟从、起哄，造成非理性的传播。”[2]

（三）网络新闻写作符号的多元性

网络新闻写作的符号比报纸新闻更多元，除了文字、图片，还可以运用音频、视频、H5、AR、VR甚至表情包来表现新闻，不同的方式可以传递不同的信息和情感。需要强调的是，在短视频时代，短视频+BGM的传播方式，给用户带来了异常强烈的视觉和听觉冲击，大大减弱了纯文字新闻的传播。如，封面新闻APP上有常设的30秒、拍客、直播三个视频频道和听封音频频道。网络新闻的多媒体化、立体化对网络新闻写作主体有了更高的要求，除了文字写作，综合运用先进技术，制作音频、视频，将多元的符号运用到新闻中，会带给用户更真实的现场感，更能增强网络新闻的感染力和影响力。

（四）网络新闻写作方式的灵活性

传统报纸新闻的写作和阅读模式是线性的，注重完整的篇幅和版面组合，比较而言，网络新闻的写作方式更加灵活，这主要是由网络本身的属性如开放性、交互性决定的。网络新闻因具有超链接属性，不再局限篇幅的完整性，不再强调句子和段落的完整性，而是细屑的、分散的，一句话可以折成几个段落，每个新闻点可以独立成篇，然后通过超链接或专题的形式来拼合成一件完整的新闻事件。除了原创报道，二次加工也是网络新闻写作的一大特色。人人参与新闻写作，每个人自身水平不同，对同一件事的理解不同，无论是他们在评论区发表的意见，还是将已知的信息进行重新组合，都会衍生出异常丰富的新内容，对整个新闻事件有了新的意义和理解。如，哔哩哔哩很大部分的UP主就是通过对原创内容进行二次加工，创作出了新的内容。二次创作对网络新闻写作主体的整合能力提出了更高要求，同时要避免断章取义，片面偏颇，扭曲报道事实。

三、网络新闻写作的技巧方式

（一）分层次写作

一般而言，网络新闻可以分为新闻标题、导语或摘要、主体正文、相关链接四个层次。

新闻标题被称为“新闻的眼睛”，制作好的新闻标题是网络新闻写作的首要任务，因为目前网络媒体上呈现在用户面前的都是大量的新闻标题，只有标题吸引了用户的兴趣，这条网络新闻报道才会获得点击阅读。在网络新闻标题制作中，应该注意以下几个问题：一是标题要清晰准确描述真实的事件，确保新闻真实性；二是制作容易被网络抓取和检索的新闻关键词，突出最重要的新闻要素；三是强调新闻事件的最新变化，以时效性和新鲜度吸引用户；四是语言简洁，掌握好网络新闻标题的长度，一般网络新闻标题单独成一行，不超过30个字符；五是可以放大细节、设置悬念激发用户好奇心，但注意不能用一些夸张、过分渲染、带有强烈偏见的词汇，避免成为“标题党”，可以多使用动词，使用正能量的网络用语，使用修辞手法，但不宜用暗喻、隐喻表达，避免晦涩难懂，不知所云。制作高质量的新闻标题对网络新闻非常重要。

导语或摘要的作用是简要介绍文章内容，在快速浏览的阅读模式下，很多网友甚至只看标题和开头一两段便会转移到下一篇文章，所以网络新闻写作中需要注意导语或摘要的写作技巧，才能概括地将新闻内容呈现在搜索引擎和网络媒体的资讯列表中。导语或摘要的写作应当注意：一是语言简洁，高度概括新闻内容和最新鲜、最重要的信息；二是导语或摘要一般放在新闻正文的前端，制作容易检索的关键词，精心设计链接，更好引导用户阅读；三是不可过于夸张，尊重新闻事实前提下可以预留悬念，引发用户继续阅读的兴趣。

网络时代人们阅读方式已经发生根本改变，与传统的读报方式大不相同，网络新闻正文创作时必须应时而变，需要注意以下几点：第一，首先把整条新闻的核心点呈现出来，比如最新消息是什么，可以设置悬念，引导读者往下阅读，获取更多细节；第二，每一段落的第一句非常重要，要点出本段主旨，切忌大段铺陈却让人抓不住重点，不知道你绕来绕去想表达什么；第三，做好整篇报道各类信息的排序，重点信息、最新进展、吸引人的新闻点优先呈现，而不是“把大人物安排到最后出场”，因为很少人会有耐心、愿意花费时间看完整篇报道。

（二）超文本写作

网络与纸张、报纸的巨大差异，决定了网络新闻写作形式与传统新闻写作一个根本的不同，就是网络信息的多媒体或超媒体属性使得网络新闻写作具有超文本写作方式，一篇报道可以是文字、图片、声音和图像的组合，通过超链接将报道同一主题的信息整合在一起，不同于传统报纸新闻的线形写作模式，网络新闻超文本写作的结果是各种看似分散的报道如一张交织的大网，通过超链接互相联系，整体上是网状的、多维结构。

超链接、超文本、超媒体使得智媒体时代的网络新闻写作摆脱了传统媒体受到的时空限制，在报道焦点新闻事件时，网络新闻可以短、平、快，做到真正即时报道，同时在整体上反而比传统媒体更全面、更多维度，更重要的是超文本的音、视、图、文相结合，让报道更丰富。

相关链接是分层次写作的第四层，也是网络新闻写作中使得新闻报道多层次、多维度、立体丰富的重要组成部分。传统报纸惜墨如金，网络新闻却不受时空限制，不受版面限制，在报道相关新闻和背景资料使用上，通过“超链接”形式，可以无限扩展，极大丰富了报道内容。

网络新闻的背景资料或相关报道，在写作中有两种处理方式，第一种是将背景资料或相关报道独立成篇，与主体报道相区分，通过超链接互相联系在一起，作为延伸阅读；第二种是将背景资料或相关报道与主体报道融为一体，穿插在导语、正文或结语中，点到为止，更多丰富的内容还是通过超链接跳转阅读。

（三）互动式写作

“互动式写作即改变传统媒体写作对受众灌输式的信息单向传播为与受众之间的平等的双向传播。”[3]网络新闻是交互性非常强的新闻，网络新闻写作必须遵循互动性原则。

一般来说，智媒时代的网络新闻都有与用户互动的机制，每篇报道都能转、评、赞，而且这些反馈是即时的，有些报道本身就是在媒体和网友的互动中完成的。如，针对一个热点新闻事件，有的网友会发表评论，有的网友会提供更多线索，有的网友会直接跟进现场，特别是短视频直播流行下，拍客和博主也成了网络新闻写作者、媒体人的协作者。

记者、编辑可以整合这些网上信息，传达网友的意见，或核实网友反馈的信息，发现新的线索，报道新的信息。微博、微信、抖音、今日头条和网易等网络媒体给用户提供了许多发表意见的平台，用户在留言区的跟帖、讨论，相当于参与了一个新闻事件的书写，丰富了新闻的意义。又如，知乎和腾讯文档，就可以通过网络让许多人同时对文章进行同步写作和修改。

网络新闻创作还可以通过多媒体技术、AI人工智能、虚拟现实技术来增强报道的互动性，如创意H5和互动视频稿件都可以实现游戏闯关、答题、抽奖、角色代入、一键换装、AI绘画等。

（四）即时滚动式写作

传统报纸新闻是单篇的、静态的报道，而网络新闻可以实现即时滚动式写作，特别是在重大突发事件、热点追踪报道方面，如地震、战争、救灾等，可以实现多篇、滚动且连续不断的即时播报。一篇重大新闻在简讯发出之后，根据题材关注度和重要性，还需要深度挖掘，简讯是为了抢时间、抢头条、抢曝光，能持续带来阅读量的还是后续发力，深度挖掘、厚重报道越多，越能提升关注度，新闻写作的动态性就越持久。此外，当发生突发事件时，网络媒体的专题报道、图文直播、视频直播、事件时间线梳理等都属于即时滚动式写作。