精准发掘宜昌城市个性线上线下让对外传播“玩”起来
2023-02-10习倩
习 倩
宜昌,位于湖北省西南部、长江上中游分界处,是一座拥有悠久历史和丰富景观的山水城市。长期以来,宜昌作为湖北省的重要节点城市,扮演着连接华中和长江流域的桥梁角色。随着全球化进程的加速和信息传播的快速发展,提升宜昌对外传播的重要性愈加凸显,同时,宜昌对外传播中的诸多问题也一一浮现。本文从宜昌自身的优势和特色出发,结合实践经验,试图探讨提升宜昌对外传播的策略与路径,希望能为宜昌市政府和相关部门提供有益的建议和参考,推动宜昌在国际舞台上展现更加鲜明的形象。
一、宜昌,“人设”是什么
宜昌,是怎样的宜昌?宜昌对外传播,是怎样的形象?思索片刻,竟然一时很难想到一个词去准确描述她。
笔者没去过成都,却在无数影视镜头里窥见了那个在街巷内喝茶、打牌,悠然又有烟火气的宽窄巷子,她有着像熊猫一样的慢性子;没去过拉萨,却在别人的说走就走中看见了自己不能抵达的远方……还有许多城市,并没有那么完美,但在一次次媒体亮相中,给人鲜明又深刻的印象,让人心生向往。城市有了性格,有了标签,有了血肉,才有认同感和生命力,才能真正形成源源不断的吸引力。
但是,如果要找出宜昌的性格,笔者仍然觉得困惑。长期工作生活在其中,时刻感受着她的琐碎,有时候反而看不清她的全貌。那么,宜昌,究竟是一座怎样的城市?是“一座来电的城市”?是长江边的城,钢琴里的城,诗歌里的城?屈原、昭君、廪君让这座城市充满传奇和神秘,大国重器三峡大坝为这座城市增加了历史感和时代感,秀丽的清江山水真正让人感到宜居宜人。但是,这些远远不够。她内容丰富,但在对外传播中并没有一个特别突出的点。她各方面很好,看起来却又似乎过于平凡。她标签很多,以至于我们忘记了哪个才是她的“人设”。我想,这是不是宜昌未来对外传播和国际传播的一个方向:努力挖掘城市的性格,并让世界看到宜昌的个性?
例如,2023年端午节,宜昌市举办了屈原故里龙舟赛。同时段,全国各地都举行了赛龙舟活动并且进行直播和短视频宣传。但是对比而言,宜昌举行的祭祀和赛龙舟,组织上偏官方,请了很多重量级的嘉宾、领导、诗人,流程形式偏正规;内容设计上,缺乏趣味性、民间性和参与感;宣传上,也过于依赖传统媒体,拍摄的画面主要以航拍、大景为主,极少捕捉人物特写和花絮,缺少故事性;在视频剪辑上,也几乎按新闻方式剪辑,比较正规,缺乏生动和看点,效果很“稳”。但是,再看广州、贵州等地的龙舟赛,虽然他们没有屈原故里这张名牌,但通过凸显民间、淡化官方的形式,广泛调动了普通大众的参与感和积极性。其花样百出的众生相和热闹激烈的赛龙舟情形吸引了全国各大媒体和许多优质自媒体的加入,其拍摄的镜头也多以人物特写、趣味花絮等为主,给人活泼抓人的感觉,让对外传播更加有效。再来看云南泼水节、贵州村BA等少数民族地区,其所呈现的对外传播产品,充分利用了少数民族的这张王牌,传达出自由热爱、解放天性的城市个性和精神内核。在这些赛事和画面中,我们不难通过拼尽全力的队伍、赤膊黝黑的汉子、箭一般的速度、欢快的节日氛围,看到一种野性,一种奔放的、不被束缚的民族风情,从而唤起“去那儿看看”的心理冲动。网友在点赞评论的同时,实际上也完成了自我对城市个性和精神的认同及确认。
宜昌是屈原故里、巴人故里、昭君故里,如何让厚重的年代感和历史感与当下的价值观发生连接和共鸣?宜昌城市个性是否可以是更加自由奔放、野性十足的?只有找准并突出城市个性,才可能让世界网友真正对宜昌“来电”。
二、宜昌,可以怎么做
一是找准宜昌城市个性,以点带面,让宜昌的特性在对外传播上更加鲜明。笔者认为可供挖掘的便于传播、网友可能比较认同和有归属感的城市个性有:浪漫。屈原是浪漫主义爱国诗人,但通过宜昌对外传播课上几位老师的讲解,普遍认为浪漫是能被普遍认同的价值观。因此,不妨将“浪漫”作为宜昌个性更加深入地挖掘传播。比如,大街小巷的一些人性化设计细节,318国道“1314”里程碑,《山楂树之恋》拍摄地百里荒的山楂树,廪君和盐水女神的爱情故事,昭君的爱情故事,屈原的浪漫,土家族的浪漫等。同时,可以协同各单位、系统、景区,配套出台一些人性化的政策,例如:银婚、金婚景区免费游、酒店免费住等。在媒体宣传上,传统媒体注重挖掘类似天梯爱情的浪漫故事,加以挖深做强,新媒体矩阵推出《宜昌的浪漫你懂了吗》《这是属于宜昌的浪漫》等系列短视频,让宜昌的浪漫个性在国内外平台上反复传播,能与当代寻求真爱和浪漫的年轻人形成共鸣,吸引他们付诸行动。另外,还可做文章的城市个性有:自由。土家族的热情好客,土家女性的奔放外向,堪比川西却又隐于市的鄂西山水,自驾318国道追风的快乐,清江上赛艇逐浪的喜悦,自由跑山渡河的野猪,身体和灵魂在钢琴、山水和诗歌中自由飞翔,让国内外热爱自由的人们无限徜徉。
二是多举办以民间立场为主的赛事活动。例如土家山歌节、屈原赛龙舟节、土家火把节、六月初六晒龙衣、摸鱼割稻节、橙子节等,这些活动可能宜昌各地都有举办,但是目前仍以官方为主,从组织、内容到宣传都还太“正经”“规矩”。我们要让这些赛事活动更加民间化,让官方隐于其中、不动声色,要让网友、年轻人、游客、普通市民更加有参与感、互动感,能在里面玩起来,玩得开心。宣传上,我们也要从县市融媒体着手,培训他们怎么从选题、策划、拍摄、编辑、发布等环节更加有新意,有网感,从而能制作出高质、活泼、传播广、便于大众接受的对外传播内容。
三是进一步完善并推广海外媒体矩阵,建立县市区媒体影像资料库。宜昌各县级融媒体人员紧张、人才有限,单独开辟、管理对外传播平台有些困难。因此,县级融媒体可作为影像数据库的一员提供优质供稿,专注负责生产优质的内容。另外,市对外传播平台管理人员可根据当前热点、话题,设置策划一些选题,发布给县市区媒体,我们围绕选题来提供内容。
四是重点培养海内外留学生自媒体。政府搭台,长期扶持、培养有潜力的宜昌籍海内外自媒体,签订合作协议,定选题、定期数、定内容。邀请在宜昌的外国人、网红、传播者经常来参与体验,孵化一批在宜昌的外国网红,通过他们定期发布内容达到对外传播的目的。
五是策划主题活动,邀请海内外媒体团来宜昌采风体验。比如,邀请宜昌对接的友好城市媒体团,“一带一路”及海上丝绸之路媒体团,或者长江经济带记者团、欧美记者团等,来宜昌开展媒体采风报道,设置篝火晚会、体验土家美食等有趣的环节,用他们的镜头和视角向世界讲好宜昌故事。
六是挖掘热点事件和话题,进行国内外长时间直播。例如:江豚产子、鲟鱼洄游、野猪群渡江去往何方等等。
总之,找到宜昌真正的个性:浪漫、自由,真实或者某种人文精神。找到一个点,无限放大,成为有话题的热点。要设置能让大众参与进来、玩起来的民间活动,让对外传播玩得起来,搞得热闹,闹出动静。
三、长阳,将会怎么做
笔者刚刚从宜昌市长阳融媒体中心专题部调到了新媒体部门担任负责人,目前,还在适应各种繁琐的平台和工作中。经过两周的工作,笔者了解到本部门人员紧缺,八人要负十个平台的推送任务,还要负责《长阳新闻》的播音、制作,也要负责一部分原创短视频内容的策划、生产,人员紧张,内容繁琐。同时,全媒体记者部人员短视频意识不高,水平参差不齐,存在着用“内宣思维做外宣”“新闻思维做短视频”的误区。这种现实情况下,在未来,我们一方面积极对全媒体记者开展短视频业务培训,动员记者积极挖掘日常素材宝藏,让他们生产的短视频更加有网感,更加符合对外传播的规律,让优质精品短视频内容成为一种常态;另一方面,我们积极吸纳本地社会热点和网友投稿,丰富短视频内容,在日常中打造便于对外传播的爆款内容。
例如,我们前几周的几例爆款视频,《世界最高墩,一个敢修,一个敢走》被三峡广电、宜昌发布、白龙岗纪事,Gorgeous Yichang,湖北日报微博等媒体转载。《最美家乡河,再现野猪游江》被三峡广电、三峡晚报、湖北日报微博、湖北日报视频号、中新航拍、Gorgeous Yichang采用,是当周湖北日报微博点击率、短视频点击率流量最高的,这两条均来自社会用稿。
更重要的是,我们更会把有限的人力精力投入到原创短视频节目的打造中,围绕土家民族文化,乡村振兴等具有对外传播价值的选题,打造优质的、有可看性的、轻松的短视频内容。例如,目前我们策划并打算推出的短视频栏目有:长阳七么儿——土家美食系列;印象土家非遗——带你看土家族的前世今生;素未谋面的故乡——用记者个人体验、小故事和记录形式走进武陵山区154个土家族村落,看土家乡村振兴;鄂西地理志——用自然航拍风光展示大美鄂西的无限风光;外国人在土家——以外国人视角记录土家生活等等。
另外,我们还积极和宣传部及各部门沟通,力争能办一些民间性质、玩得起来的土家节赛,把普通的节赛活动在对外宣传上更有趣味点一些:摸鱼摸虾节、火把节、晒龙衣、土家女儿会等,力争在土家民间活动的对外传播中有所突破。
美食、运动、风光、音乐、少数民族风情文化,一切美好的东西都是无国界的。让这些内容变得有趣、生动、年轻、具有互动性,用这些有趣的活动传播世人皆认可的真善美,让我们把这些说教的东西玩起来,让大家一起加入到玩的过程中,我们还在探索的路上!