浅析全媒体时代传统媒体的融合发展

李 鹦

全媒体时代，信息无处不在、无所不及，舆论生态、媒体格局、传播方式等都在发生深刻变化。习近平总书记指出：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”“要坚持一体化发展方向，加快从相加阶段迈向相融阶段”。在新媒体不断冲击之下，部分传统媒体仍然存在并且充满活力，这种现象必然不是巧合。笔者认为，报纸等传统媒体的不足，恰恰可以通过加快推进媒体深度融合发展加以改进，将不足“补足”，焕发新的活力。

一、传播速度慢，那就从深度入手

传统媒体传播速度慢是无法改变的事实，但可信度远远高于新媒体。同时，二者在信息完整性上存在差异：新媒体过于追求短平快，容易导致信息不全面，内在逻辑不完整；反观传统媒体，虽然在传播速度上不具优势，但是其信息的完整度要高于前者。因此，传统媒体既然无法与新媒体抢速度，那么，可以在深度上做文章，用深度代替速度。事实上，虽然新媒体速度快，但在权威性方面，传统媒体的“话语权”更大，更值得信任，这就需要传统媒体在权威性方面做大做强。要知道，对于民众来说，简单的事实是需要了解的，但纵深的内容更值得阅读。纵观这几年报纸的发展可以看出，报纸小新闻有，但更多的是深度报道，内容更充实，细节更丰富，更适合认真品味。

这些年，报纸在这方面有长足进步。比如2021年7月1日，庆祝中国共产党成立100周年大会在北京隆重举行，各媒体都报道相关内容。因为各省市都有人受邀参加，不管是新媒体还是传统媒体，都会邀请受邀代表讲心得、谈体会，在这方面，传统媒体在细节上更突出，报纸可以大版面多幅度报道，整体感更强。2022年的重庆山火，平民英雄的事迹得到广泛宣传。短视频的内容固然让人看得激动，讨论度看上去挺高，但报纸和电视上的稿件，既有对事件本身的报道，更包含背后的故事，对事件的反思（评论）等等，有深度，更有广度。这些内容，不仅可以从更多的角度了解事情本身，还可以举一反三，获得更多的讨论度。从这个意义上来说，传统媒体的作用不言而喻。在江西九江，每年都会有新时代好少年评选，而评选结果出台后，短视频对这类稿件的讨论度其实不是很高，反而是报纸，整整齐齐排版出来，就显得很直观，对学生和家长来说，这样的报纸，都值得收藏，是一份难得的财富。

二、传播范围不广，那就从完整度与细节着手

对于传统媒体特别是地方性报纸来说，传播范围不广是客观存在的事实。该如何着手，让很多媒体从业者无奈，但有些媒体反而从中发现“商机”，做出了自己的特色。地方报纸，那就注重地方，将小地方的特色做足、做透。比如，福建《厦门晚报》一般情况下以本地报道为主，经常报道一些小街小巷小故事，生活化比较足，当地民众看得也很快乐。再比如，江西《南昌晚报》注重本省内容，将一些事件新闻深度、细化呈现，更符合市民口味。反观新媒体的报道内容，容易让人产生信息碎片化的印象，觉得掌握的信息不全面，内在逻辑不完整。因此，传统媒体可以在信息的完整度上下功夫。

在江西九江日报社，旗下的《浔阳晚报》为了将信息完整呈现，经常想方设法从总结着手，将同类型的稿件组合在一起。比如，没有比较好的头条新闻，就将稿库中同类型的稿件尽量组合在一起，比如每年春节前，会想方设法组织多个与春节相关的版面，出行类的放在一起，将铁路部门车次情况、高速可能出现的拥堵路段、公交运行情况组合起来，让大家对春节出行有一个基础的了解；将文化类的整理后放一起，既能让市民了解什么时候什么地方有合适的文艺节目可以看，还起到很好的传播文化的作用；将旅游类的放一起，介绍本地的旅游景点以及文化活动，让大家出门旅游不“走错路”；年俗盘点，每个县区不同的年俗早知道，渲染氛围，获得新的知识……这样完整度的版面，又做成统一的风格，内容丰富，信息众多，在一定程度上宣传了九江。

三、单向传播，那就与新媒体联手

传统媒体经常被嘲单向传播，特别是报纸，这也是无法改变的。但报纸也可以选择不一样的方式，跟新媒体联手，扩大影响力。有一些稿件，可能是相关部门发的文件，或者是比较长的稿件，报纸不太好放，但又值得一读，就可以采取联动的方式，让新媒体和传统媒体都拥有不一样的“流量”。

不少报纸经常选择用二维码的方式与新媒体联手，将适合与新媒体互动的稿件用二维码的方式印在报纸上，既扩大了新媒体的影响力，一定程度上也扩大了报纸的知名度。比如2022年12月29日《浔阳晚报》头版，《吸入用新冠疫苗来了！九江各县区接种点公布》，用的就是新媒体和传统媒体的联动。对于新媒体来说，很多时候消息很多，可能对这一条新闻不会特别关注；对于传统媒体来说，这条稿件信息量足，但在版面上将各县区的点全部用表格的方式排版出来，又耗时间又没有必要，双方联动，都能达到一定的效果，何乐而不为？也许就有老人通过报纸扫到了新媒体，也许就有人从其他APP中了解到报纸，从而双方都多了一个读者。

四、互动性不强，那就选择更文艺的互动

报纸是单向传播，因此互动性不强。在这一点上，新媒体的互动性可谓十分强，但报纸的也可以选择从另一个角度互动，即文艺性互动。如，2022年全国上下都在围绕“十年答卷”讲成绩、说过程，但老百姓自己的故事可能更容易引起共鸣。因此，不少传统媒体选择用心出发，和老百姓互动，让他们书写自己的故事，从生活中寻找更能直抵人心的内容。事实上，很多传统媒体的受众是老年人，老年人也是最愿意分享自己生活的人群之一，与年轻人不一样的是，他们更喜欢文字分享，更喜欢在报纸上抒发情怀。因此，这类活动往往更受老年人青睐。在2022年九江日报社组织的“我家这十年·百姓说变化”活动中，很多人（包括定居其他城市的九江籍人），选择用文字记录生活中的变化。而这些人中，有一些就是当地的名人，本身自带家乡人民的“流量”，所以关注度也比较高。

五、年轻人不爱看，那就做老人儿童的内容

相比较而言，由于工作性质、时间等种种原因，年轻人习惯手机阅读新闻，但老年人更习惯报纸阅读。早晚拿出报纸看一看，遇到自己喜欢的内容，还会剪下来留存，这是一些老年人的习惯。因此，不少传统媒体将受众向老年人倾斜，多做关于老年人的内容，是一种新的趋势。为此，一些传统媒体开始做夕阳红产业，专门出版老年周刊，内容包括介绍老年人风采、老年人才艺展示、老年人健康等方面。这是一个展示老年人魅力的地方，对他们来说，这样的内容汇总在一起，不管是从哪个方面来说，都是值得收藏的，甚至可以将自己发表在传统媒体的稿件留存下来，在和别人聊天时也是一份难得的谈资。

对于孩子来说，能在传统媒体看到有关自己的内容，是一份荣耀，也是催促自己上进的动力。因此，不少传统媒体有小记者活动，为小记者提供稿件刊登、带小记者参加各类活动，比如栽树、到消防大队参观、集体卖报等等。这类活动还可以多跟新媒体互动，借用传统媒体权威性、专业性强和新媒体的互动性强的能力，各展其长，使得活动出新出彩。在这个过程中，有传统媒体工作人员带头做好各类后勤工作，家长不用亲自带队，孩子们还能更快乐地交流，加上有新兴媒体广泛推广，孩子们更是通过活动认识了朋友，有了新的生活体验，甚至活动之后，还会主动记录下来，作为写作文的题材。这样的活动，不管是对家长还是孩子来说，都是生活的体验，值得一而再再而三参加。

在新媒体异常活跃的今天，传统媒体唯有加强自身能力，努力跟上时代步伐，走出一条和新媒体融合发展的新路径。