冰雪运动升温 激发冬季消费热潮

◎文 蔡佳文

丰厚的冬奥遗产为推动群众冰雪运动发展提供了助推力，丰富的冰雪活动成为点燃群众冰雪热情的催化剂。近年来，冰雪运动呈现出前所未有的发展活力与潜力。

近日，以“奋进新时代，开启冰雪运动新征程”为主题的第九届全国大众冰雪季在全国多个城市同时启动。在全国大众冰雪季的示范带动下，全国各地因地制宜开展了丰富多样、特色鲜明的群众性冰雪赛事活动，将拉动冰雪消费的快速增长。

冰雪运动持续升温

据了解，全国大众冰雪季创办于2014年，每年一个主题，已成为持续推动冰雪运动普及发展的重要工作平台和品牌性活动。本届全国大众冰雪季活动将持续到今年4月，其间将举办1499项活动，预计参与总规模超1.5亿人次。

国家体育总局副局长刘国永表示，本届大众冰雪季的启动，将全面激发冰雪运动的普及发展新动力，全面展现加快推进体育强国建设进程中冰雪运动的新活力，使中国冰雪力量在体育强国建设中绽放更加夺目的光彩。不仅如此，相关政策文件的发布也在持续激发冰雪运动市场活力，进一步释放冰雪运动消费潜力。2022年11月，国家体育总局、国家发改委等多部门共同印发了《户外运动产业发展规划（2022－2025年）》，规划提出“冰雪运动深入实施‘南展西扩东进’战略”“形成东西南北交相呼应、春夏秋冬各具特色、冰上雪上协调并进的发展格局”。

近年来，随着冰雪运动的普及推广，让很多城市掀起了冰雪运动热潮。快手大数据研究院、快手体育联合发布的《2022快手体育内容生态报告》显示，从城市维度上看，北京因赛事及区位优势，成为最爱发布冰壶、冰球及其他冰雪项目的直辖市。此外，根据天猫平台统计，2022年“双11”期间，吉林长白山“冰雪之旅”冲上许多旅行App热搜第一，黑龙江亚布力雪乡、河北张家口崇礼等地的滑雪跟团游、自由行也受到消费者欢迎。

疫情防控措施的不断优化激活了当下的冰雪运动市场。马蜂窝旅游研究院院长冯饶介绍：“随着国内各大雪场陆续‘开板’，各大雪场预订量也水涨船高。”来自北京的滑雪爱好者李女士表示，她早就买好了滑雪板、滑雪服、护目镜等装备，听说北京的雪场陆续开放了，准备去试一下新装备。

各地活动精彩纷呈

据了解，本届大众冰雪季将组织和引导全国各地有重点、有层次地开展一系列群众性冰雪赛事活动。活动计划开展各级各类全国性联动或区域性联动群众冰雪赛事活动共1499项，其中冰雪活动696项、冰雪赛事689项、冰雪嘉年华及其他综合性活动等114项。与此同时，部分地区将深入实施“冰雪惠民计划”，面向社会有序免费或低收费开放训练场馆，支持社会冰雪场所（馆）在重要时间节点免费或低收费向群众开放，为群众就近就便参与冰雪运动创造条件。

例如在本届全国大众冰雪季上，哈尔滨推出了冰上龙舟、雪地风筝、雪地排球等各种冬季项目。河南则推出了冰雪嘉年华、河南省滑雪公开赛、河南省冰球公开赛等活动。新疆准备了越野滑雪场、玩转冰雪等项目，游客们可以尽情享受冬季冰雪盛宴。

为了促进体育消费，各地近期也陆续推出了消费券。例如，北京将陆续向广大市民发放不少于3万张消费券，市民可享受北京地区部分冰雪场馆门票优惠并抵扣消费券面值的门票费用；河北近期将准备安排1500万元专项资金，启动冰雪消费券补贴发放工作；吉林发放冰雪消费券共计100万元，覆盖整个雪季及元旦跨年、农历新年、学生寒假等旅游旺季。

不仅如此，近年来，冰雪运动在冰雪资源稀缺的南方也受到热捧。马蜂窝发布的2022年冬季“旅行蜂向标”显示，2022年，南方人的滑雪热情依旧不减，南方滑雪场在马蜂窝国内十大热门滑雪场中占据四席。去哪儿大数据显示，从2022年10月20日起，南方冰雪世界类主题乐园便迎来2022年下半年以来的第一批客人；湖南、浙江、四川等地室内滑雪场受到周边游客喜爱。

激发冰雪经济新活力

业内人士普遍认为，发展冰雪运动既有利于提高我国冰雪运动竞技水平，也能满足群众多样化的体育文化需求，提高全民健康水平，提升全民生活质量和幸福感。如果能合理有效开发利用好冬奥遗产，大力发展冰雪运动、冰雪产业，不断巩固扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，可以让“冷资源”持续带动“冰雪热”，为推动体育强国建设和高质量发展注入澎湃动能。

但不能忽视的是，借助北京冬奥会、冬残奥会掀起的冰雪运动热潮之下，我国冰雪产业供给相对单一、产业创新力不足、产业规范和标准有待完善等问题仍亟待解决。据业内人士表示，目前，造雪机、压雪车、雪板等场地装备和个人装备大多数仍是从国外进口的。不过一些国产制造品牌正在逐渐切入这一市场，已经有国内的企业逐渐推出自有品牌，并将业务扩展至更多服务领域。从全国看，冰雪产业的技术人员培养，数字技术、新技术运用，科研投入等都有很大提升空间。

对此，东兴证券指出，我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段。受益于冰雪运动鞋服需求的扩大，上游纺织及鞋服代工企业有望实现订单和业绩的增长。民生证券则认为，受冰雪运动近年来的普及推广和冬奥会影响，冰雪游已有相对稳固的客户基础，居民冰雪游接受度不断提升。但目前国内冰雪游相关产业链条仍待扩充完善，冰雪产业整体处于发展阶段，需求和供给端均有充足增长空间。