激活消费 网上年货节新意浓

◎文 悦文

消费是我国经济增长的第一拉动力。为提振消费信心，释放消费潜力，促进消费持续恢复，“2023全国网上年货节”于近日举办，努力保障人民群众度过一个欢乐祥和的新春佳节。目前，各地正在积极组织电商平台、生产制造、快递物流企业，紧锣密鼓地策划配套活动。

“2023全国网上年货节”近日正式拉开帷幕。据了解，本次全国网上年货节是由商务部、中央网信办等部门共同指导的全国性网络平台购物活动，也是新形势下释放消费活力、增添消费动力的利民惠民行动，该活动将持续到今年1月28日。

目前，各地正在积极组织电商平台、生产制造、快递物流企业开展配套活动，市场主体的踊跃参与也让新年促销更具新意。

各地积极协同联动

作为今年商务领域首场全国性消费促进活动，本届年货节横跨元旦、春节两个重要节日，聚焦消费场景应用创新、内外城乡市场联通、网络消费环境优化等主题，满足人民美好生活需要和年货采购需求，努力保障人民群众度过一个欢乐祥和的新春佳节。

当前，各地正按照“政府搭台、企业为主、市场化运作”的原则，积极组织电商平台、生产制造、快递物流企业，紧锣密鼓地策划并开展丰富多彩的配套活动。

如广西将举办“新丝路跨年电商节晚会”，为消费者呈现具有少数民族特色的消费新场景；北京推出“京星之选”“京京有味”“京新有young”“京年有戏”四大活动板块，打出线上线下融合促销“组合拳”；宁夏重点围绕商旅文、吃住行、游购娱等融合消费领域，举办“品年味、购年礼、赏年俗、展品质、享生活”系列主题活动；辽宁设计了以“辽播四海商、广带天下货”为主题的一系列电商促消费活动。

值得关注的是，在广东广州，科技感十足的智能无人设备“大显神通”，成为当地年货节活动的一大亮点。在海心沙亚运公园、花城广场，自动巡游无人零售车招手即停，方便市民现场扫码购物。同时，广州创新实践“线上下单+机器人配送”新模式，近100 栋甲级写字楼的消费者通过线上小程序下单后，机器人会即时将商品配送至消费者手中，构建“15分钟都市生活圈”。广州还同步举办车尾箱集市、品牌企业展以及跨境电商进口商品展等线下主题活动，并发动各大平台推出多个线上消费场景，营造线上线下联动的火热消费氛围。

电商平台踊跃参与

在“2023 全国网上年货节”期间，各大电商平台也围绕“好物年货节”“美好城市年货节”“福‘企’年货节”等主题推出系列活动，发挥了在促消费、活流通、惠民生方面的独特作用，更好满足人民群众的新春期待。

从充满家乡味道的农副产品到来自全球的优质商品，网上年货节丰富产品供应，让消费者足不出户就能够买好物、品年味。

叮咚买菜推出“上叮咚，过潮年”等系列线上活动，即买即配，帮助消费者轻松备年货；盒马鲜生精选美味食材，推出年味预制菜以及年夜饭预订，方便消费者轻松享美味；多多买菜于元旦开启“年货节”线上促销活动，超级品牌日、火锅年货节、超值礼盒专卖等系列活动轮番登场，为消费者提供质优价廉的产品和便捷省心的服务。

为了吸引消费者，各大电商平台也更加注重消费者的购物体验。美团华南区域公共事务总经理邓湘林介绍：“美团外卖、美团买菜等业务积极调动商户资源，备好充足货品，最大限度满足消费者的购买需求，保障年货即时送到家。”京东在北京开启“超级京城”年货节促销活动，聚合线下丰富、优质的商家店铺资源，通过京东“北京”频道为用户提供线上下单、小时速达的即时零售购物新体验。在河南，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫、聚划算等平台结合地域品类情况，打造具有地域特色的主题活动。“天猫优品年货节重点围绕河南17 个省辖市和济源示范区，覆盖100 多个县区的千家门店，活动期间，上千万消费者能够享受天猫优品电器通过‘线上线下一体化’新时代数字化消费带来的便利。”阿里巴巴集团战略发展部豫蒙区域总经理王延哲说。

激活节日消费市场

年货节活动在增加节日氛围的同时，也有望进一步激活消费市场。商务部新闻发言人束珏婷表示，本次年货节恰好横跨元旦、春节两大佳节，既是我国的重要节日，也是居民的消费旺季。无论对于广大消费者还是企业来说，都是非常有益的：消费者可以有更多的闲暇时间横向比较、精心挑选，从而获得更多实惠；企业也可以对促销时点、重点品类等进行统筹安排，更好激发线上消费活力。

星图金融研究院高级研究员付一夫表示，各地纷纷部署系列促消费活动可谓正当其时，有助于进一步激活假期消费市场，促进消费回补。

“节日是居民消费的重要时间节点。在节假日推出促消费举措，营造放心的购物环境，有利于充分激发消费潜力，拉动消费市场回暖。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇建议商家不断优化消费体验，如在满减规则更加透明、物流服务更加高效、品牌会员服务更加健全等方面继续优化服务，让消费者放心购物。

年货节期间，多地还会开展丰富多彩的配套活动，让消费者真正得便利得实惠，为消费恢复增活力添动力。河南省商务厅党组成员副厅长王军表示：“希望参与的各平台、各商家不仅要推出品类齐全的商品，要优惠足、实惠多，还要增加品牌化、品质化、健康化、智能化的商品和服务，鼓励直播、短视频增加健康向上的线上休闲娱乐产品，让广大消费者在火热的网购中感受浓浓年味。”