黑龙江文化创意产业的展示与策展

哈尔滨师范大学/张灏 黄文卿

随着“十四五”规划的到来，黑龙江省文化强省建设进入关键时期，文化艺术发展面临的机遇与挑战呈现出许多新的变化，目前黑龙江文化创意产业、冰雪经济以及中俄文化交流的展示与传播，都需要更多高质量的展示与策展实践，从而输出更多符合新时代文化需求的“龙江故事”，让更多人了解黑龙江，走进黑龙江，爱上黑龙江。围绕黑龙江文化创意产业的展示与策展研究，可以有效激发各类文化创意设计作品，在创作与展示方面的活跃度，促使其能够逐步拓展自身的发展路径，探索出更加符合自身发展需求的有效方法。从理论上讲，持续有效的展示与策展研究，可以准确把握黑龙江文化创意产业的发展规律及趋势走向，推进创作与展示的整体水平，促进黑龙江文化创意产业，在激活国内大循环、打通国内国际双循环方面的高质量发展。黑龙江文化创意产业发展需要主动适应外部环境的新变化与新特征，对于黑龙江文化创意产业展示与策展的研究，能够更加主动地以研究驱动创新，以创新引领变革，对于增强黑龙江文化创意产业发展的机遇意识和战略思维，有着非常重要的实践意义。

一、黑龙江文化创意产业展示与策展的理念研究和方法运用

随着黑龙江省委、省政府加快实施产业振兴计划，着力推动数字经济、生物经济、冰雪经济、创意设计产业“四大经济”发展，构建黑龙江现代产业体系，黑龙江文化创意产业赢来了全面发展的新局面。从专项资金的设立，到各项政策的制定，一系列的政策“组合拳”，为进一步优化文化创意产业发展环境，激发市场活力，带来了实实在在的助力与扶持。黑龙江文化创意产业的发展，在获得足够内部支持的同时，如何能够主动适应外部环境变化，增强机遇意识和战略思维，在深入挖掘地域文化特色基础上，持续讲好龙江故事，输出龙江价值，成为当前发展的方向与重点。策展实践学术价值与社会价值的体现，与展示与传播的形式变化密不可分，与文化创意产业发展的发展方向更是息息相关。好的策展实践可以激发新的观看方式，促使人们重新思考文化与创意产业共同建设的可能性，研究公众、艺术家、文化创意产业与市场互相作用后产生的影响，是如何渗透到时代发展的语境之中。瑞士策展人汉斯·乌尔里希·奥布里斯特（Hans Ulrich Obrist）在著作《策展的挑战》中，就针对策展这一特质，专门探讨了在全球化与本土化、中心与地区之间，策展实践是如何影响艺术生态发展与建设的。

黑龙江文化创意产业的展示与推动，既需要各类文博会这样的传统平台，也需要更符合新时代特点的网络与社交媒体平台。传统的文博会平台，能够有效促成洽谈签约、展览交易、宣传推介等多项成果的转换与落地，因此国内多个重要的文博会，都不曾缺少黑龙江省的参与。从最早对于地域特色的发掘，农林绿色食品与产品的传统展示推广，逐渐升级为今天“文化+科技”的全方位多维度立体展示，传统的展示方式被更富有科技感的现代展示手段所取代，裸眼3D，虚拟现实，人机互动装置等当代艺术展示技术的介入，为参加文博会的潜在合作者们带来更加沉浸式的观展体验。相对于传统展示平台的策展思路，对于文博会与展馆类的展示与推广，不仅需要依靠科技含量和创意吸引力，还要在策展思路与理念上做足文章，黑龙江作为国内最北部的省会，如何突出与强调最北特色，做足沿边文章，积极融入“一带一路”建设，构筑我国向北开放新高地，成为黑龙江文化创意产业展示与推广的指导思想与策展理念。

以黑龙江省会城市哈尔滨为例，连续10 年的深圳文博会参展经验，从独立参展到独立办馆，哈尔滨在深圳文博会上逐渐摸索出一套适合自身文化创意产业展示与推广的策展思路与推介手段。立足于冰雪文化核心特质，同时引入富有科技感与时代感的时代特点，更能吸引参展嘉宾的注意力，从而形成更为丰富而又立体的互动场域，更好地展示效果与观展体验，可以助力企业提升市场竞争力和品牌影响力，推动创意设计与重点产业的赋能对接。传统地方特色文化创意设计产品、特色文化旅游资源与科技时尚创意产业等新时期经济社会发展的新成果互补并存，在文化形象塑造与对外价值输出上，强化“冰雪文化之都”“创意设计之都”的建设发展规划，使冰雪经济与文化创意产业成为新的驱动引擎，与黑龙江已经积累的深厚传统优势形成叠加放大，释放出更多的龙江实力与龙江魅力。

相对于传统平台展示与策展理念不断升级，在如何利用更加符合新时代传播特点的网络与社交媒体平台方面，相应展示与策展的理念，则需要更加灵活，与时代的变化贴合更紧密。互联网与社交媒体的兴起，彻底改变了人们接收与传播讯息的固有习惯与方式。传统的报纸、电视与广播媒体逐渐失去昔日巨大的影响力，而微信与各类短视频传播平台则发展迅猛，成为讯息传播的主要平台，随之而来的网络购物与直播带货，甚至直接改变了人们的消费观念与消费方式。针对于“互联网+”时代如何借助网络平台，有效展示与推广黑龙江文化产业，除了努力打造符合时代消费需求的文创产品之外，在策展理念上，更需要与时俱进，将对于龙江文化主流价值输出的方式，与网络平台的传播模式与传播特点之间，建立起有效的共生关系与热点流量制造机制，利用眼球经济，使身处不同地域的受众，都能够通过智能手机，持续感受到来自龙江的热搜创意设计产业讯息。冰雪文化与旅游经济、绿色农林产品、音乐文化与工业文化、科技与创意设计等龙江优势领域，都需要更广阔的策展视野进行重新的编辑与组合，将优势不断进行叠加积累，按照全时间段里持续多次曝光的方式，有序引导短视频平台与微信、微博、小红书等平台的曝光时间与曝光频次，形成多渠道交错的立体输出体系，使流量引导与热点制造，始终保持在较高频率与持续性上，为龙江文化的形象树立与价值观的传播推广主动制造机遇，从而不断巩固与提升龙江话语与品牌效应，讲述好龙江故事，传播好龙江声音，展现好龙江形象发挥赋能作用。

二、黑龙江文化创意产业发展环境与目标的不断提升，促使展示与策展实践的不断升级与完善

为了加速推动文化创意产业的高质量发展，黑龙江省出台了首个专门针对文化创意设计产业发展的规划文件《黑龙江省创意设计产业发展专项规划（2022—2030年）》，由省领导牵头组建创意设计产业发展工作领导小组，成员单位包括宣传、工信、财政、文旅等部门，加强对全省创意设计产业发展的组织领导和统筹协调。

相关配套政策与文件的制定，工作机制的建立与任务举措的落实，为建设创新友好型制度环境，推动文化创意设计产业发展提供了有力的支持，随着哈尔滨创意设计中心的建成，齐齐哈尔市创意项目、双鸭山市非遗文化入选全国“一县一品”特色文化艺术典型案例，黑龙江文化创意设计产业开始在多领域、多角度赋能黑龙江经济的高质量发展。

黑龙江文化创意产业发展环境的提升，首先是在空间布局上的提升，将哈尔滨创建成为创意设计之都，集中重点优势发展，“一核两翼，三区承接”的区域协同，打造以哈尔滨为中心的创意设计产业带，哈—大—齐、哈—牡—佳两条区域创意设计产业廊道的创意设计产业空间布局。黑龙江省现有产业基础优势明显，能够借助创意设计产业与实体经济深度融合，从而为赋能实体经济转型发展发挥助力，主要集中在绿色农林食品与产品、冰雪文化产品、陶瓷与工艺美术产品、服装服饰设计制造、生物制药、家居用品设计与制造、动漫与短视频等领域。这些优势领域也正是工业设计、平面设计、时尚设计与数字媒体设计的市场与产业链的主要需求，“设计+”的设计理念，充分运用绿色低碳、协同共生的新型设计体系，帮助老品牌与时俱进、新品牌脱颖而出，切实提升龙江优势产业与特色产品的品牌竞争力，完善产业生态链、培育优质多元市场主体、扩大市场需求。在展示平台建设方面，黑龙江省不仅要走出去，向外不断拓展展示与推广空间，更要能够走进来，建立自己的创意设计研发中心、发展公共创意设计服务平台、建设文化创意中心和工业设计中心、培育创建工业设计研究院、搭建中俄·哈尔滨创意设计周、深哈国际设计双年展等自有品牌的展示与推广平台。

伴随着黑龙江文化创意产业发展环境与目标的不断提升，相对应的展示推广与策展实践，同样需要不断升级与完善。围绕以《专项规划》提出推动龙江创意产业高质量发展的重点，在展示与策展方面的具体运用上，需要从早期的“自我价值构建”逐渐过渡到“跨界合作与展示传播”，最终向“构建龙江好故事的叙事体系”方向进行转换与升级。

通过“自我价值建构”，在绿色食品、冰雪产业、文旅产业等领域，黑龙江省凭借以往深厚的积累，已经建立起来全国知名的品牌效应。如何乘势而上，锻造长板，补齐短板，努力拓展与发展新领域，依靠更为多元的“跨界合作与展示传播”建立新优势，将其他富有龙江特色的领域，比如陶瓷与工艺美术产品、服装服饰设计制造、生物制药、家居用品设计与制造，以及处于全新发展时期的动漫与短视频、文化数字化等领域，加快发展形成经济社会新动能，尽快实现竞争新优势的塑造，则需要更具有战略思维布局的整体展示与策展理念运用。

深刻领会总书记“冰天雪地也是金山银山”重要讲话精神内涵，迈出“构建龙江好故事叙事体系”的坚实步伐，着力构建展示与推广综合创新体系，将传统优势与新发展进行优化组合，充分发挥龙江文化元素和价值理念的特殊作用，深入挖掘龙江优秀文化的创意设计元素，用龙江文化的独特魅力，构建龙江好故事的叙事体系，为展示与推广龙江品牌，不断提升龙江品牌价值，提供持续的支撑与保障。

三、探索黑龙江文化创意产业展示传播与策展实践的新方向

对于策展实践的作用与意义，中央美术学院美术馆馆长王璜生在《无形的手：策展作为立场》中，强调策展可以是一种超越策展本身的学术研究，它纵向地思考历史，又横向地架通不同学科知识的对话。在广州时代美术馆策展人蔡影茜、北京中间美术馆馆长卢迎华共同策划的国际研讨会《脚踏无地：变化中的策展》上，来自国内外的策展研究学者们，不约而同将关注的焦点，集中在策展实践对于自我价值的建立，以及如何能够突破地理区域与跨学科限制的可行性。针对黑龙江文化创意产业不同发展时期、不同发展需求的背景之下，以多维度视角进行分析、比较与研究，重点将策展的视野与理念分析还原到文化创意产业与文化创意产品所产生的原始动机与现实作用上，才能体现出策展实践背后真正的的学术价值与实际意义。

如何将黑龙江文化创意产业的展示与传播，与国内国际生态进行有效链接，在坚守龙江文化立场，精心提炼龙江文明精神标识和文化精髓的同时，利用跨界的展示方式与新媒体的传播特性，更加生动与立体的讲好“龙江故事”，让黑龙江文化创意产业的展示与传播，全方位介入到国内与国际发展的大趋势之中，是黑龙江文化创意产业展示与策展实践所面临的新任务与发展的新方向。

让世界看到、听到新时代黑龙江文化创意产业的发展成果，需要在展示传播与策展实践上积极开拓渠道，主动适应外部环境变化，增强机遇意识和战略思维，在深入挖掘地域文化特色基础上，努力提高讲好龙江故事的质量，发掘与探索出更多“龙讲好故事”的可能性，才能为黑龙江文化创意产业发展提供更多的支持与助力。

黑龙江文化创意设计产业的不断做大做强，需要全省从上至下多领域多角度的齐心协力，努力提升自身产业升级的同时，吸引更多国内外知名创意设计机构到龙江投资合作，由黑龙江省委宣传部、哈尔滨市委宣传部与深圳市工业设计行业协会共同建设的哈尔滨创意设计中心，成为自主打造“冰雪与数宇创意设计产业带”和“创意设计之都”高端要素核心区的重要服务平台。

“文化+科技”的展示与策展理念，能够更好地呈现黑龙江文化创意设计产业的科技含量与设计吸引力，在首届东北亚文化艺术创意设计博览会上，哈尔滨创意设计中心承办的哈深创意设计“双年展”，充分利用“文化+科技”为核心的展示与策展理念，为上万人次的到场参观者提供了与以往完全不同的、全新体验黑龙江的机会与方式。由此制造的热搜话题与相关的网络流量视频播放，使庞大的观众群体直接通过网络聚焦黑龙江，直观感受来自黑龙江文化创意设计产业的实力与魅力。

黑龙江不仅具有深厚的地缘优势与文化历史积淀，创意设计人才的资源储备与创意设计产业的自主开发，也为黑龙江文化创意产业的崛起，提供了雄厚的文化底蕴与发展动力。黑龙江大学、哈尔滨师范大学、哈尔滨学院等高校和各类本土优秀设计企业、国家级文化产业示范基地、创意设计相关服务企业、青年创意设计人才创新创业孵化工程等相关配套体系的建立，使得黑龙江可以在打造自身文化创意设计产业链方面，以惊人的龙江速度持续发力。

以哈尔滨师范大学为例，学校不仅建立起完整的创意设计产业园区与相关工作室特色孵化模式，还在冰雪雕塑设计制作、红色文化创意产品制作、融媒体宣传品策划制作及旅游产品规划设计等方面，取得了一系列重要成果，与企业形成有效对接，实现与地方社会经济发展的良性互动。同时，学校创意设计产业团队在成果展示推广的策展理念上，将参加大型文博会、自主举办中型特色展览、互动式社会实践推广、青年文创市集等多种展示推广形式，结合更加针对性的策展理念运用，以灵活多样的立体方式，形成从内容研发到平台搭建，再到价值输出的全体系网络建构。

四、结语

文化的引领与科技的支撑、人才的储备与特色的创新，平台的建立与产业的升级，黑龙江的创意设计产业，正在迎来前所未有的发展机遇，伴随着黑龙江文化创意产业展示传播的实际需求，相应的策展理念也随之延申与发展，而策展实践的意义，正是通过不同形式展示传播中的不同方面得到实现。展示与策展实践的研究，提供了一个整体的理论框架与操作系统，为黑龙江文化创意产业发展如何能够主动适应外部环境变化，在深入挖掘地域文化特色基础上，为龙江文化的形象树立与价值观的传播推广主动制造机遇，加快建构龙江话语和龙江叙事体系，讲好龙江故事，传播好龙江声音，展现好龙江形象发挥重要的作用。