视频化讲好中国故事的创新和实践

【摘 要】近年来，主流媒体不断加强国际传播能力建设，向世界讲好中国故事，充分彰显了主流媒体的责任和担当。由广西日报社旗下广西云制作的中国—东盟青年跨国访谈节目《年轻派》跳出传统的线下演播室录制形式，邀请中国和东盟国家的青年嘉宾通过网络连线的方式进行跨国在线访谈，通过互动话题展现多元观点和价值碰撞，以鲜活生动的事例讲述中国和东盟民心相通、交流合作的动人故事，促进多元文化深度交融，潜移默化强化中国文化认同感和文化自信，实现屏幕内外的价值互动和共鸣。

【关键词】东盟；访谈节目；多元文化；国际传播；情感传播

作者简介   陈海霞，广西云数字媒体集团记者

讲好中国故事，向世界展示真实、立体、全面的中国，要发挥好主流媒体的核心作用，不断提高舆论传播力和影响力，推动国际传播渠道创新和传播内容创新。

推动媒体深度融合发展，是新媒体时代讲好中国故事，加强国际传播能力建设现代化的必由之路。2020年，广西日报社旗下广西云提出“四圈深融”融媒体理念，以广西云为中心，联动全国各级主流媒体及东盟等海外国家媒体，形成内容聚合、紧密协作的媒体传播格局，进一步壮大融媒主阵地。其中，“共建圈”理念的提出，则以东盟和“一带一路”沿线国家的媒体为主，拓展广西云融媒体海外传播渠道[1]，形成海内外同频共振的传播新格局。2021年，广西日报传媒集团进一步升级广西云·东盟国际传播联络站，将合作伙伴扩容至6个东盟国家，并提出“推动国际传播渠道创新和传播内容创新”的国际传播策略，依托广西紧邻东盟10个国家的资源和区位优势，面向东盟国家采用故事化叙事，联动各方形成品牌化传播，鲜活讲述新时代广西开放合作的生動故事，在国际网络空间发出响亮的广西声音，为服务建设更为紧密的中国—东盟命运共同体提供更加有力的舆论支持。[2]

应势而为，广西云推出了中国—东盟青年跨国访谈节目《年轻派》，该节目短小精悍、通俗易懂，以邀请东盟国家的青年通过网络连线的方式，与中国青年、话题发起人、观察员共同探讨热点话题，发表观点见解。同时，依托《广西日报》、广西新闻网主流媒体的优势，尤其是《广西日报》东盟报道部多年来开展国际传播工作积累的资源、经验和影响力，取得了良好的传播效应。节目自2021年上线至今共发布29期，获得第三届广西对外传播奖三等奖、2022年广西新闻奖三等奖，为促进中国—东盟合作共赢、民心相通产生积极作用。

一、打造多元视觉交互的虚拟演播室

媒介技术的发展，不断推进媒体内容生产方式的变革，使内容生产变得数字化、智能化、个性化，内容呈现也更加趋向于可感知、可互动的体验。其中，虚拟仿真技术的应用，因其创新性强、可塑性高，也逐渐应用到媒介生产中，给媒体提供了更多创新的可能性。

（一）虚拟演播室打破时空限制

《年轻派》节目上线时正值新冠疫情肆虐之时，面临线下实景演播室搭建受阻，东盟国家嘉宾无法入境参与节目录制的不确定因素。节目另辟蹊径，借助虚拟现实技术制作了高度逼真、场景丰富、互动性强的虚拟演播室。虚拟演播室在呈现效果上融合了舞台、访谈、场景化环绕等多元形态，增强受众沉浸感和现场感。“演播室”前景与背景搭配层次分明，并创新融入“元宇宙”的元素，营造一种科技感和未来感。节目打破了时空限制，东盟嘉宾只需要一部手机就可以置身“演播厅”和主持人实时交流互动。《年轻派》节目不再受时间、地域限制，可以实现多个国家、地域的转换，丰富了节目的表现形式。

（二）场景设计呈现丰富的视觉效果

近年来，访谈节目在呈现形式上不断拓展、表达方式上不断创新，满足了受众的多样娱乐需求和审美表达。《年轻派》节目场景设计也在个性化和趣味性上下功夫，虚拟演播室场景随着节目内容、主题不断变化，呈现出丰富多元的视觉效果，场景设计也更加具有艺术感和立体感。例如，“春节”主题采用鞭炮、锣鼓、红灯笼等喜庆的元素体现过年的喜庆氛围；“冬奥会”主题采用冰天雪地的滑雪运动场元素设计，动感十足；“母亲节”主题主打粉红色系，辅以气球和有趣的标语；“电竞”主题将电竞比赛现场“搬”进了演播室，让观众感受到超越实景范围的视觉体验；“东南亚旅游”主题则把背景放在热辣的沙滩上，营造出丰富的场景与人物交互感，让人仿佛置身阳光海岸；“夜市美食”主题则把大排档和夜市小推车作为背景，充满市井烟火气息。虚拟演播室将节目的视觉效果提升到一个新的维度，既有鲜明的节目风格，又突出各期节目的主题特色，提高了节目的感染力，同时大大节约了视频的录制时间，使视频生产更加高效。

二、巧设话题增进交流，展现多元观点

话题设置决定了节目的走向和节目基调，巧妙的话题设置能吸引受众参与到节目互动交流中，形成多方观点交融共通的有利局面。《年轻派》是一档面向海外受众传播的“年轻化”节目，所以在话题选择和定位上有3个主要特征。

（一）话题设计具有普适性

跨国访谈节目因受访者价值观的差异、思维方式的不同，不可避免会出现不同的声音，因此，尊重差异是跨国访谈节目创作的基本原则。《年轻派》节目充分尊重嘉宾跨地域、跨文化的差异背景及海内外受众不同的审美趣味，话题选择具有普遍性、贴近性、适应性和趣味性。例如，设计“必打卡的美食”“让人上头的‘神曲”“最喜欢的中国电影”等大众化、本土化的话题，从受众关注度较高的美食文化、音乐文化、影视文化等角度展开话题讨论，提高嘉宾的兴趣和参与度。

（二）话题设计具有开放性

跨国访谈节目要开放包容，避免“一家之言”，充分展现多元观点，让受访者在对话交流中建立信任和理解，消解不同文化体系差异造成的理解障碍，实现共通的意义。《年轻派》节目充分考虑话题的思辨性和开放性，例如，设计“男生更注重女生的颜值还是品质”“怎么处理好婆媳关系”“明星频频‘塌房还能快乐‘追星吗”等话题，让嘉宾自由地表达自己的看法，这样能更好地激发嘉宾的思考，从而获得更多信息。与此同时，受众在观看嘉宾思想碰撞、观点交锋的过程中，能接触到更多差异化、多元化的内容，避免陷入“信息茧房”。

（三）话题设计具有思想性

有思想、有深度的话题设置可以引导受访者从全局思维、宏观角度进行思考，提升节目内容的思想水平。《年轻派》节目策划“心中最厉害的‘中国制造”话题，讨论中国高质量发展取得的成果和对世界的影响；设计“疫情下的就业创业”话题，以微观视角展现中国青年在新冠疫情背景下的就业创业思路；设计“难忘的东博会故事”话题，展现中国与东盟全方位合作给民众带来的实惠和生活上发生的变化，让“中国—东盟命运共同体”理念深入人心。节目结尾还加入观察员的权威点评和总结，层层递进，为受众带来新的思考，进一步加强节目的思想性。

三、紧扣热点事件和重要节点，提升节目传播力和影响力

热点事件具有流量属性，重要节点报道具有时效性。主流媒体要结合媒体自身优势，把握好热点时机和重大节点，及时回应民众关切，权威发声引导舆论，延伸内容的传播力和影响力。

（一）紧扣热点事件提升节目关注度

热点事件作为文化传播的载体，自带关注度，容易吸引大众注意力。《年轻派》找准热点事件与节目之间的联系，主动出击，有效提升了节目的关注度和吸引力。例如，结合网友关注的社会热点现象，推出《中国和东盟青年都陷入“内卷”了吗？新加坡美女学霸道出“四字真言”》，以网络热词“内卷”设置话题，提倡大众进行更有价值的竞争，引发网友强烈共鸣。

（二）紧扣重要节点提升节目传播力

做好重大主题和重要节点报道，是主流媒体不可推卸的社会责任，也最能凸显主流媒体的综合实力。主流媒体要加强策划，在重大主题报道中挖掘出有深度的独家内容，使内容价值得到有效延伸，真正做到透过现象看本质，提升内容的可读性和传播力。《年轻派》节目紧扣重要节点，提前策划，做好重大主题报道。例如，在党的二十大期间，推出《年轻派丨奥运冠军来了！与东盟青年聊聊体育运动那些事》，节目第一时间邀请了党的二十大代表、广西籍奥运冠军李婷来到演播室，与东盟国家的青年嘉宾进行独家访谈，就如何引导广大青少年积极参与体育健身，培养民众对体育运动的热爱展开热烈交流，进一步挖掘体育精神的内核，放大正能量的中国声音。同时，节目还对中国在国际上的体育援助以及广西在对外体育保障服务上的作用进行了探讨和介绍，让网友更深刻地认识“体育强国”的重要意义，体现了中国和东盟国家在体育方面的友好交流和深厚情谊。

四、借助情感传播，强化文化认同

“共情式国际传播”要求传播者以实现媒体与用户之间的“共情”为传播目标，因此，其必须以受众的信息接触需求而非媒体的传播任务为选题出发点[2]。《年轻派》节目充分考虑海外受众的信息接触习惯和喜好，从创作内容到创作手段，都极尽可能贴近海外年轻受众的审美趣味。节目以轻松活泼的微访谈方式，选取海外受众普遍了解，生活化、趣味化的议题，以小切口折射大主题，以小细节唤起观众的情感共鸣，有利于加强中国和东盟青年的相互了解，增进彼此友谊与互信。

《年轻派》节目制作注重“传”“受”双方的平等角色与互动关系。节目通过建立一个不同文化同台交流的平台，邀请东盟青年讲述中国和东盟友好往来的故事，以青年视角来认识中国，以青年思维解读中华文化，将传统意义上的受众转换为传播主体，通过“传”“受”双方关系的变换实现中外视角的交融互通，激发受众对传播者的共情。例如，在《扒一扒中国—东盟有趣的传统节日，你支持它们“出圈”吗？》中，中国和东盟嘉宾分别介绍了本国的传统节日，在互相输出观点的过程中找到情感共鸣，达成共识。观察员还进一步阐释了中国和东盟国家地缘相近、人文相亲、文化相通的历史渊源。在这种共情联结下，不少嘉宾都表达了对中国文化的喜爱，进一步增强了文化认同。

共情原则用于国际议题的讨论，也同样取得良好的效果。节目通过青年视角向世界讲述中国和东盟的深厚情谊，并以此构建“传”“受”双方的共情纽带，拉近受众在情感心理上的趋近性。如《中国制造令东盟朋友“慕了” 她们最想带回国的是什么？》节目中，文莱嘉宾提及文莱有许多跨海大桥是由中国建造的，马来西亚嘉宾也详细提及横跨马来西亚4个州（省）全长688公里的东部铁路是由中国交通建设集团承建的。嘉宾们通过一系列真实事例和真切感受，讲述中国对东盟国家的帮助和贡献，加深受众对节目内容的共情体验。

五、全媒体传播，助推节目“走出去”

在新媒体高速发展的时代，新媒体渠道成为信息传播的主渠道。而信息传播效果，很大程度取决于信息传播手段和媒体传播能力。《年轻派》节目每期拟写图文稿件进行播发，搭建节目专题页，并发挥平台优势，通过与《广西日报》、广西云客户端、广西新闻网多端流量的联动，以及“学习强国”广西学習平台、微信公众号、微信视频号、哔哩哔哩等多个平台的宣传推介，形成全媒体传播矩阵。同时，节目还借助广西云·东盟国际传播联络站以及海外30多家合作媒体的报刊、网站，推特、脸书、照片墙等海外社交媒体平台的力量“走出去”，开拓新的传播渠道和传播方式，被多家境外媒体和网络平台转发，口碑热度持续攀升。

与此同时，《年轻派》节目在微博平台开设了“#年轻派”话题，受众可以通过转发、评论、讨论等方式来发表看法、参与话题互动，进一步激起受众的观看热情，提升受众参与度，增加受众与节目的黏性。截至目前，“#年轻派”微博话题阅读量达到125.6万次，发布了1000多条网友评论，有效拉近了节目与受众之间的距离，取得良好的传播效果。

六、结语

主流媒体讲好中国故事，要坚持包容互鉴的思维，以年轻化的呈现方式、平等互信的对话模式、情感化的传播方式，打破地域文化间的鸿沟与壁垒，进一步增进理解与认同，让中国故事和中国声音深入人心。《年轻派》节目的推出，是广西主流媒体讲好中国故事，服务更为紧密的中国—东盟命运共同体建设的生动实践。节目融合多元文化，在传播优秀中华传统文化的同时，也传播了东盟文化，为打造中国—东盟文化交流互鉴的传播品牌提供借鉴。

参考文献

[1][2]崔佐均.广西日报社：“四圈深融”，有道也有术［EB/OL］.（2020-7-14）[2023-12-12]. http：//www.zgjx.cn/2020-07/14/c_139212256.htm.

[3]何天平，蒋贤成.“共情”作为动力机制 ：国际传播视野下短视频新闻的语态变革与情感化策略[J].中国出版，2023（12）：20.