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以工匠精神打造现实主义精品佳作

2023-02-04张恒

传媒 2023年2期
关键词:爱奇艺剧场精品

文/张恒

文艺是时代前进的号角,最能代表一个时代的风貌,最能引领一个时代的风气。坚持以人民为中心的创作导向,坚持工匠精神,创作无愧于时代的优秀作品,是文艺工作者孜孜不倦的追求,也是新时代背景下,做好现实主义创作的题中应有之义,必由之路。近年来,爱奇艺坚持以人民为中心,以工匠精神生产制作现实主义精品佳作,尤其是在优秀电视剧创作方面,投入大、数量足、口碑好,赢得了行业和社会的广泛认可。

发力聚焦现实主义题材剧集创作

近三年,爱奇艺聚焦现实主义题材创作。在投入成本、采购数量、播放效果等各个方面,都做到了行业领先:现实题材创作投入240多亿元,推出优秀剧作近200部,总播放量达到2000亿次,总播放时长将近500亿小时;现实题材播出比例逐年增加,2020年为69%,2021年增长到74%,2022年超过80%。

2020年,爱奇艺自制剧《破冰行动》成为中国首部荣获“白玉兰最佳中国电视剧奖”并入围“飞天奖”“金鹰奖”的网络首播电视剧;2021年,爱奇艺电视剧《流金岁月》获得第27届白“玉兰奖”五项提名,并获最佳美术奖;2022年,爱奇艺电视剧《理想之城》《叛逆者》获得第33届电视剧“飞天奖”“优秀电视剧奖”。

爱奇艺网络视频平台的创作实力和艺术水准越来越得到行业的认可。最近两年,在国家广播电视总局和北京市广播电视局的指导下,爱奇艺生产创作了《人世间》《心居》《亲爱的小孩》《对手》《警察荣誉》《大考》等一大批反映时代之变、中国之进、人民之呼的精品佳作,获得市场和口碑的“双丰收”,爱奇艺网络视听平台已经成为人民群众精神文化生活的“重要场景”。

2022年,爱奇艺和中央广播电视总台共同播出的新春大剧《人世间》,描绘了50年间中国国家发展和百姓生活变迁,表现了人性中的温暖和善良,已经成为一部现象级作品。有观众这样评论:“老百姓看着看着就成了剧中人,剧中人演着演着就成了老百姓。”

电视剧《警察荣誉》聚焦普通百姓的日常生活和基层民警的成长小事,在细微处展现中国基层治理的生动图景,用现实主义的创作态度提出真问题、引发真思考,赢得了中纪委、人民日报以及公安部门的高度评价。

在国家广播电视总局的指导下,爱奇艺创作了电视剧《大考》,在宏大背景下,巧妙地将“高考”与疫情下的时代“大考”形成呼应,写出了个人在艰难抉择时的渺小和无力,也写出了时代议题背后的人道主义关怀。以文化人,更能凝结心灵;以艺通心,更易沟通世界。目前,电视剧《大考》已经发行到中国香港、中国澳门、马来西亚、文莱、柬埔寨、日本、澳大利亚、新西兰,以及非洲和欧洲等国家和地区的电视台及平台,将中国年轻学子的刚健自信和青春风采推向世界,从多个层面展现了中国精神、中国力量和中国担当,向海外观众呈现了一幅中国人民众志成城、风雨同舟的当代生活图景。

这些优秀剧作题材不一、风格多样,无一例外都具有温暖向上的精神内核,传递着求真、向善、尚美的价值追求,成为时代精神最鲜活的载体。

更大范围满足人民群众的多样化精神文化消费需求

人民群众始终是电视剧创作的“剧中人”“剧作家”“剧评人”。人民群众是电视剧创作的主体、表现的主体。同时,电视剧作为一种重要的大众文化传播和消费活动,最终要为人民群众服务并接受他们的检验与批评。

对于互联网视频行业来说,以前我们面对的主体是年轻网民。这些年随着互联网的发展和中国人口结构的变化,互联网视频行业的群众基础也随之在发生着改变。2021年5月11日,国家统计局发布的第七次人口普查数据显示,0~14岁人口占全国人口总数的17.95%,15~59岁人口占人口总数的63.35%,60岁及以上人口占人总数的18.70%,目前我国人口平均年龄是38.8岁。这个数据说明,我国人口平均年龄在上移,互联网视频行业面对的群众的平均年龄也随之上移,互联网现在不仅是年轻人的常用场景,而且已经成为大多数国民的消费场景。面对人民群众年龄结构在向熟龄化延伸,我们制作的内容也应随之调整,要满足更大范围人民群众的多元化需求,向国民性的内容方向延展。过去,网络剧同质化的现象比较严重,IP剧和低龄向的剧目比较多,这几年,青年、中年、老年全来互联网上看内容,国民性的剧目成为新形势下的刚需。

为人民群众创作生产高质量的电视剧作品

习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话指出,“社会主义文艺,从本质上讲,就是人民的文艺”, 坚持“以人民为中心”的创作导向,就是“为人民服务”。对于我们行业来说,“以人民为中心”就是为人民群众提供高质量的电视剧作品。

那什么是高质量的电视剧作品呢?总书记在文艺座谈会上讲话说得很明确:思想精深、艺术精湛、制作精良。

具体到电视剧创作层面,创作要“为了人民、反映人民、观照人民”;要抓题材故事创新、小人物情感共鸣、影视语言新表达;要围绕一个时代的中坚力量、人民群众心中的至美至善追求创作内容;用优质精神文化产品,给人民群众带来精神愉悦,同时获得商业价值,达到社会效益和经济效益的统一。

以“工匠精神”创作生产高品质电视剧精品

如何创作出高质量的电视剧作品呢?爱奇艺在创作生产中践行以“执着专注、精益求精、一丝不苟、追求卓越”的工匠精神,在电视剧精品创作中逐步形成了一套自己的方法论。

一是紧密团结艺术家,扎根现实,精益求精。长期以来,爱奇艺坚持团结艺术家,努力建立艺术家生态。艺术家们对生活有敏锐的观察力、深刻的理解力、独特的表达力,经历过社会的变革,也享受了时代的馈赠,能用自己丰富的人生经历来沉淀出精准的艺术表达、他们秉承工匠精神,对艺术创作有精益求精的追求。在他们笔下、镜头下的作品,有对人情的体察,有对现实的拷问,有对人性的反思,最后再以人情温暖为基底,展现出一个个鲜活又具备时代气息的中国百姓故事,既能弘扬正面力量,又能触发观众的情感共鸣,激发观众的深刻思考。

例如今年爱奇艺播出的口碑剧《警察荣誉》,编剧赵冬苓在写剧本的时候,用了3个月的时间走访了济南的5个派出所和1个刑警队,还派出助手专门在派出所值班。赵冬苓通过这样深入生活、扎根现实的方式来积累素材,寻找艺术创作灵感,再以娴熟的艺术技巧去虚构、加工,最终才能让《警察荣誉》里的每一位警察如此地生动鲜活,极具烟火气息,让这个几乎不破大案、不搞悬疑,通过刻画民警们真实工作场景里“鸡飞狗跳是日常,岁月静好是偶尔”的另类公安题材剧集,获得了观众的好评和喜爱。

二是专注打磨原创精品,放弃盲目迎合市场,放弃追捧悬浮IP。行业一般把具备优秀的文学水平、饱有作者个人情感和价值表达,具备大众性,受到市场检验,被用户喜爱的网络文学作品称作IP。IP的发展与网络剧集的发展有着相辅相成的过程。早期IP的改编,对于网络剧的快速发展有明显的助推作用,它缩短了创作周期,帮助转换IP粉丝黏性,给影视市场发展增加了活力,丰富了题材,形成了一个百花齐放的业态。但是从这些年的市场反馈来看,并不是所有的IP都适合影视改编,并不是所有的IP都值得被改编。盲目追捧IP,过分迎合市场,一味追求所谓突破题材边界,就会忽视影视内容作为文艺作品应具备的思想性和价值取向。优秀剧作需要题材不一、风格多样,但也要具有温暖向上的精神内核,传递求真、向善、尚美的价值追求。近年来,爱奇艺的剧集创作,有意识地逐渐从“网络文学”向“传统文学”回归,尤其是向“传统现实主义文学”回归,向“现实主义原创作品”回归。

三是抓好生产的系统协同性,优化效能。秉承工匠精神,就是要把工匠精神倾注于一个个零件、一道道工序、一次次试验,在平凡中彰显不凡,汇聚砥砺奋进的强劲动能。作为电视剧生产的组织者,为提升生产效能,爱奇艺努力在剧集生产的每一个环节精益求精,提升系统内部的支撑力、协同性,精品剧集的传播力。这几年,爱奇艺已经形成了从项目规划、研发、评估到制片管理的一整套科学标准化体系,这套体系最大的优点是能够持续给每一个团队每一个项目提供支持、服务和目标管理,让每个前线人员不是单点作战,而是系统化作战,争取让100人做1件事情,而不是让1个人做100件事或者100人做100件事,让生产要素之间信息互通,彼此协同,来解决项目单兵作战以及效率不高的问题,做到共同把一件事情做深、做精、做到极致。

四是创新排播方式,短剧剧场化长剧系列化,树立品牌意识,扩大精品剧集的传播力和影响力。目前,爱奇艺已经建立了“迷雾剧场”“恋恋剧场”“小逗剧场”,制片人前期选品时就要树立精品意识,对标剧场品牌创作生产精品节目,通过带状播出发挥矩阵效应,提高剧集传播力影响力,同时将剧场打造成品牌。在剧场品牌化建设过程中,又能将剧场知名度反馈到剧集精品认知度上,用精品剧作打造品牌剧场,再以品牌效益反哺精品制作,形成内容生产和传播的良性循环。

面向未来,兼顾内容建设和平台建设

2023年,爱奇艺将继续兼顾品质与温度,将推出“时代旋律”“成长力量”“万家灯火”“风云家国”“东方情缘”五大类别剧集,以丰富的内容储备,满足不同圈层用户的多元需求。

创作方面,爱奇艺将继续打造主流国民大剧,深耕垂类极致剧场,浸润人民群众的精神生活。《大考》《狂飙》《野蛮生长》《人生·路遥》等聚焦现实生活,谱写时代旋律;《球状闪电》《向风而行》《归路》《我要逆风去》《不完美受害人》等展现青年奋斗的成长力量;《龙城》《老家伙》《我们的日子》等记录万家灯火中的温暖时光。同时,一批书写华夏传奇故事、重构东方奇幻世界的系列大剧也将陆续登场,《两京十五日》《泉州》等将“华夏古城宇宙”的时空脉络再次延伸;《无忧渡》《狐妖小红娘月红篇》等将在东方世界中讲述浪漫情缘。

剧场方面,爱奇艺将在“迷雾剧场”“恋恋剧场”“小逗剧场”三大剧场厂牌之外,推出“拾光限定,狂花系列”女性联播剧,满足用户观剧新需求。

未来,爱奇艺将继续坚持以人民为中心的创作导向,聚焦国家发展与社会变革的伟大实践,提取鲜活的人物故事和时代精神,以工匠精神打造深受人民群众喜爱的精品力作。

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