5G视域下贵州长征国家文化公园中红色文化的场景传播研究

张雷 肖艳旭 黄年旭

摘 要：5G的发展为红色文化的场景传播带来了更多的机遇，为其实现智能化、视觉化、沉浸式的场景传播提供了可能。本文以贵州长征国家文化公园为例，在分析贵州长征国家文化公园场景传播的现状及困境的基础上，提出5G技术背景下构建红色文化场景、变革红色文化场景传播的有效对策，为贵州长征国家文化公园中红色文化的传播与传承注入活力，为全国的长征国家文化公园中红色文化的传播提供可参考的新路径。

关键词：5G；红色文化；场景传播

随着5G技术的兴起与使用，全场景社会成为了可能。场景、用户与服务之间的连接是未来发展的重点，场景传播将会被新技术重塑。5G赋能红色文化传播，找准场景是关键。在5G技术背景下，未来的红色文化传播是智能化的、视觉化的、沉浸式的，但如何更好地利用新技术传播红色文化，还有待深入研究。本文将基于贵州长征国家文化公园中红色文化场景传播现状及困境进行分析，并做进一步的对策探讨。

一、贵州长征国家文化公园中红色文化的

场景传播现状分析

红色文化是中华民族在革命时期所形成的一种特殊的文化精神，长征国家文化公园又是红色文化集中建设和发展的成果，其建设和传播对于中华民族具有很重大的意义。

（一）传播内容现状

在漫长的长征路途中，其“历史性转折点”在贵州段，其中发生的重大事件和活动都为后世留下了丰富宝贵的红色文化。贵州有效利用丰富的红色资源，建立起了“一核一线两翼多点”的总体架构，将分散的物质资源集中化，推出长征历史步道建设，途中又加入文化、娱乐等元素，给受众在观赏、重走长征路途中，带去更投入的体验。2021年5月31日，文化和旅游部、中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委联合推出的“建党百年红色旅游百条精品线路”中，贵州3条旅游线路入选，且涉及14个红色旅游景点。[1]

就目前传播内容上，贵州在各景点区通过结合当地景点特色和当地文化，制作周边文创产品，将独特的红色文化以及长征精神融入其中，形成“红色文创+产业”的发展模式。例如在遵义会址附近的文创店，就有关于红军的泥塑、钥匙扣、扇子、挎包等物件，甚至还有红军服装出租等服务。再以娄山关的长征纪念小镇为例，它不仅设有烈士纪念碑、战斗遗址等纪念设施群，还有红军村、娄山关大捷实景演出等旅游项目。与从前的展览陈列式保护不同，现如今贵州的文物文化资源在保护的基础上，融合科技手段，尽可能地增强红色文化氛围，既加强了思政、党性教育，又保证其可观赏性，提高游客的体验感，促进经济发展。

（二）传播手段現状

目前为止，在微信以“遵义会议”为关键词搜索小程序，将会出现三个小程序，但与红色文化有关的仅两个，分别是“遵义会议纪念馆”和“移动5G游遵义”。两者打开皆以“中国移动5G+带您畅游遵义”为宣传标语，打开任意场景后，先有该场景的介绍，介绍页面悬浮着语音导览、360全景和AR识物等功能，能够最大限度地再现和还原现场，使受众尽可能地沉浸其中的同时，还更加全面地传播红色文化。[2]

贵州红色文化不仅有线上传播，线下传播也正处于开发当中，除一些纪念馆、纪念碑和陈列馆外，自开展建设长征国家文化公园后，贵州省秉承着“保护优先、强化传承”的理念，对长征红色文化进行了抢修保护。长征数字科技艺术馆就是保护和传播的集中体现，作为长征国家文化公园贵州重点建设工程，其主要是运用“艺术+科技”的手段打造地球上的红飘带，用数字科技的语言向世界讲述长征故事，传承红色基因，展现中国的繁荣与昌盛。长征数字科技艺术馆就是将技术赋能到场景打造之中，汲取长征中的场景和故事，实现全息、虚拟及三维实景呈现，拓宽了受众感知维度，使受众视觉重构，引发共鸣，提升红色文化教育效果。

二、贵州长征国家文化公园中红色文化的

场景传播困境

（一）场景传播途径较为单一

场景一词最开始被用于戏剧行业，指特定的空间情境和关系。场景传播的本质是在特定情境下关于个性化、精准信息和服务的适配。技术、传播渠道以及受众反应在此传播过程中息息相关，5G技术支撑和渠道的选择，都会对受众产生不同的效果。场景传播重新强调了时间和空间的重要性，即时空一体化的适时体验。较为常见的场景传播方式是直播和短视频，但这两者对于红色文化传播显然还是不足。

首先，红色文化相较于其他文化更加严肃庄重，它诞生在一个沉重的时期，其性质就已经决定了它和其他文化有所不同。而直播十分强调“在场感”，无论是音乐、场景还是人物都需要慎重选择。其次，红色文化的性质注定了相关短视频无法满足观看者的趣味性要求。场景传播十分注重“在场感”和“沉浸式”，是一种浸润式传播。红色文化由于具有一定的特殊性，在传播过程中受到场景、时间、空间、氛围和心理等因素影响，就需要传播者在传播过程中全面把握其内核，不能过度消费红色文化；红色文化在传播中也不能被污名化，且不是用来吸引眼球的工具。最后，5G技术具有精准投送的功能，会使红色文化的传播范围变窄，传播力度大大减弱。因此，场景传播的途径就变得单一起来。

（二）5G技术与红色文化黏合度不足

红色文化的传播从未间断，从最开始的口耳相传到新闻文字报道，再到图片和视频的传播，传播形式和内容的表现手段一直在变化，但其精神内核依然历久弥新。2019年6月，我国正式宣布进入5G时代，5G技术具有高数据速率和低延迟的功能，为网络提供了极大的覆盖率，推动了终端的智能化。“5G+”试图与生活中的一切产生联系，智能家务、汽车、电视等行业都在智能化的路上。红色文化的传播也一直与时俱进，试图与5G技术结合起来，先有线下纪念馆，后有线上“云展览”，小程序旅游、博物馆、研学课程等也一直处于开发当中。但总体而言，其体验感与参与感都略显不足，没能将技术较好地与红色文化场景传播相契合。

出现这一情况主要是由于技术和文化之间的黏合度不够。场景传播的基石是技术，显而易见，5G技术的一系列功能就足以证明其传播力度和广度，但在传播过程中，人们陷入了一个误区，将红色文化放在首位，进而忽略了传播。因此即便技术强大，但和红色文化难以融合，使两者之间存在一定间隙，红色文化无法适应技术的革新。红色文化的传播虽然在尝试与当下流行的技术手段进行结合，但是并没有发挥好新技术的最大价值。以微信小程序“移动5G游遵义”为例，它建立在5G技术之上，但打开后就会发现，大篇幅的介绍和毫无人情味的语音导览纷至沓来，大大降低了沉浸式的感官需求和趣味性。

（三）趣味性、互动性不强

技术固然重要，但内容的趣味性决定了受众是否会接受，而互动则决定了受众接受的效果。单一的观看方式就如同5G技术普及前，只利用文字、图片或者简短的小视频介绍，使紅色文化的内容难以对受众形成一个深刻记忆。场景传播是一种根据不同因素，如时空要素、身份特征、年龄阅历等而展开的精准式传播，从以往的经验中就可以看出，缺少趣味性的传播方式并不能达到广泛且精准的信息投送。

信息传播是双向的，交互性使受众在接受红色文化过程中形成反馈，及时的反馈能够使红色文化在场景传播中更具活力和生机，也更容易使不同层次的受众认可和接受。普通的互动形式尚有局限，无法实现虚拟现实、线上线下两者之间的自由切换。依托在5G技术的互动能够使人们完成在多维空间中的互动和跨越，人们在真实参与的同时，又在虚拟中实现认同，由此产生深刻的“现场感”，有效增强红色文化的现实感染力。但就目前的技术手段而言，并未实现这一反馈机制，这一点仍然需要后续的投入和改进。

三、贵州长征国家文化公园中红色文化场景

传播的全新建构

2019年正式进入5G时代后，5G技术对社会环境的影响不断增强，信息传播技术将人类带入一个大变革时代，在变革过程中，人与世界的连接方式不断被革新，人类的文明形态也因此到达一个巨变的转折节点。5G技术推动了虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等应用的发展，信息传播场景迎来了新的发展机遇。这使得5G时代的信息传播不只覆盖更多场景，还能更主动地发现和搭建新的场景，同时深化、融合原有场景，使场景的价值在5G时代得以凸显，从而实现传播场景的升维。就这一点而言，贵州长征国家文化公园的打造具有更多智能化和扩展场景传播的空间。红色文化在该技术的支撑下，其传播也具有智能化、可视化、沉浸式的优点。

（一）存在与沉浸：VR打造虚拟空间沉浸式体验

虚拟现实（VR）是利用电脑及外部设备模拟仿真成三维空间环境和人类的感觉（视觉、听觉、触觉等），虚拟环境构建中的物体可以伴随位置的变化而改变，营造出接近真实环境的感受。[3]场景传播强调的是时空，这种时空打破了人类自身的局限性，使人类感知世界的方式再次延伸。传播媒介在一次次延伸人们感知器官的同时也建构起了不同的社会空间和虚拟空间。这种场景传播通过5G技术将人类带入一个新的领域和空间中去，无论是思想还是感官都与新的虚拟空间交融，以达到沉浸式的最高体验。

VR技术可以通过文字、图片、语言和视频的结合，甚至辅以其他设备，呈现出一个多维的立体化空间，就如同进入了一个游戏世界，人类在其中并不能很好地分辨出虚假和真实，换言之是一种人机交互。红色物质文化如果说是革命先辈存在的证明，那么精神文化则是革命先辈生命的延续。物质文化打造了一个“真实”的世界，精神文化使这一世界更加生动。通过VR技术创造出现实场景和环境，人的思维在虚拟的技术中跟着变换，相当于进入那个时空，与历史人物直接对话，感受历史的真实和鲜活。

（二）存在与交互：MR增强红色文化可视化环境

混合现实（MR）是虚拟现实技术（VR）的进一步发展，该技术通过在现实场景呈现虚拟场景信息，在现实世界、虚拟世界和用户之间搭起一个交互反馈的信息回路，以增强用户体验的真实感。[4]MR技术将现实和虚拟的空间完美融合，试图实现与现实交互，达到虚中有实、实中有虚的效果，模糊了真实和虚拟的边界，从而影响现实获得视听感官体验，重新建构起一个可视化的环境。这个环境将红色文化囊括其中，形成全息式的场景体验，引起受众内心的共鸣，从而起到传播的作用。

长征国家文化公园的建立不仅对我国人民具有教育意义，还能让全世界的人类从思想和精神上感受、认同中国红色文化。因此，可视化环境的建立在用户与红色文化之间形成了一座沟通的桥梁，在用户沉浸式体验时，与红色文化产生交互行为。这一点是书籍和旅游所达不到的，增加了红色文化传播的趣味性，在虚拟环境中感受真实世界，在真实世界中体验虚拟环境。可视化环境的搭建，大大增强了场景传播的效果，使人们在不受时空限制下，与历史、与鲜活的红色文化产生对话。

四、结 语

5G技术对建设长征国家文化公园的作用是显而易见的，从文字、图片、视频的传播转变成一个场景式传播，离不开技术的支撑。场景传播缩小了人和长征文化之间的距离，增强了受众的感官体验，使感官“深度卷入”，让我们能够立体、全方位、系统地对红色基因进行沉浸式感悟，从而自觉对红色文化进行传承和传播。贵州长征国家文化公园的建立得益于5G时代，更是依托于现存的红色文化，场景传播的效果才能更好发挥。贵州在打造精品的长征路之后，“云展厅”也成了一个新的观赏体验点。不仅如此，贵州的长征数字科技艺术馆也已初步完工，它利用最新的科技手段和数字化全景手段，结合了AI虚拟交互、全维度机械运动、虚拟现实技术和三维声场等，再现了长征之路，生动鲜活地还原了红军之路，使受众在重走长征路时，获得精神上的升华。

（贵州师范大学）

本文系贵州省研究生科研基金立项课题［课题编号：黔教合YJSKYJJ（2021）106］。

参考文献

[1] 赵相康．传承红色基因 弘扬长征精神[N]．贵州日报，2021-09-23（2）.

[2] 梁旭艳．场景传播：移动互联网时代的传播新变革[J]．出版发行研究，2015（7）：53-56.

[3] 周子渊．感官延伸与再现真实：智能时代红色基因传播的场景建构[J]．中国编辑，2021（5）：28-33.

[4] 鲁馨．增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和混合现实（MR）技术[J]．办公自动化，2018，23（10）：36-38.