中国传统文化元素融于潮玩艺术的设计应用研究

岳书

摘 要：中国优秀传统文化元素助推了现代设计的进步。近年来，互联网和新媒体的发展使得潮玩市场日渐成熟，不少潮玩设计师抓住机遇将中国传统文化元素与潮玩艺术相融合，以此促进二者的发展。本文探讨了中国传统文化元素与潮玩艺术的关系以及两者结合过程中存在的问题，并结合具体的应用设计，思考探究了中国传统文化元素融于潮玩艺术的设计思路，以求弘扬中国优秀传统文化，并为潮玩艺术的未来发展提供有效的借鉴和参考。

关键词：中国传统文化元素；潮玩艺术；潮流文化；融合

一、中国传统文化元素与潮玩艺术

（一）中国传统文化元素概述

中国传统文化历经了上下五千年的发展，展现出历久弥新的特点，使得无数中华儿女以此为荣。中国传统文化元素渗透面极广，具体可以概括为有形的物质内容和无形的精神文化，涵盖了民俗风气、生活习俗、宗教信仰、神话传说、建筑、艺术、科技等多方面的内容。在如今世界多元文化并存的情况下，传统文化元素承担起时代的使命，由内而外地散发着民族自信与文化自信，激励着中华民族不断奋勇前进。

（二）潮玩艺术的概念

潮玩艺术是潮流文化中正当红的一个分支。潮玩艺术最早起源于20世纪末中国香港，由设计师Michael Lau（刘建文）开创的艺术风格，他将艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念融入玩具载体。[1]潮玩艺术通常不会依附于故事情节，而是只借助艺术设计、创意美感、创造形式来诠释艺术家或设计师的设计理念，具有一定的收藏性和艺术性，是文化艺术与玩具紧密结合的产物。

二、中国传统文化元素融于潮玩艺术的现状分析

（一）中国传统文化元素与潮玩艺术的关系

国潮的兴起使得传统文化焕然一新。不少行业为了抓住国潮兴起的机遇，争先恐后地想要从中分一杯羹。传统文化也因此凭借自身极强的文化属性获得了潮玩艺术的青睐，为其注入了大量的文化符号，不仅拓宽了潮玩的销售市场，也进一步为潮玩的生产提供了坚实的基础和广阔的设计空间。同时，传统文化也以潮流玩具为载体焕发了与以往截然不同的勃勃生机，甚至被赋予了更加朝气蓬勃的生命力。传统文化因潮流玩具的承载而焕发容光，潮流玩具也因传统文化的注入具有更高的文化价值。

（二）两者结合所存在的问题

中国传统文化元素与潮玩艺术的融合对于双方都是一种利大于弊的设计方式。进入新时代，传统文化作为潜在因素推动社会发展的同时，使得部分世俗观念也逐步渗透到人们的生活当中。为了迎合这种世俗，传统文化便成了一种营销噱头。至此，传统文化就普遍被设计师运用在各大设计当中，潮玩艺术也不例外。对于传统文化的运用，人们是否有深刻的理解和认知，是否因为从众心理以此作为营销卖点，我们持怀疑态度。其次，由于文化差异，传统文化元素在不同的地域所传达的含义各不相同，例如龙凤图案在中国象征着吉祥如意、幸福安康，在西方，龙则是罪恶和邪恶的代表，在这种情况下就要考虑传统文化元素运用的合理性。另外，国潮玩具目前陷入了同质化的“舒适圈”，盲目跟风和博人眼球的现象普遍存在，导致消费者对千篇一律的设计产生视觉疲劳，久而久之便限制了潮玩艺术的创新发展。只有这些问题得到解决，中国传统文化元素与潮玩艺术的融合才能进一步深入，潮玩才能進一步发展，中国文化才能进一步被弘扬。

三、中国传统文化元素融于潮玩艺术的应用设计

中国的传统文化元素大体可以分为以下五个类别：传统色彩、传统造型图案、传统材料、历史故事与人物、神话传说。以下将从这五个类别来探讨中国传统文化元素与潮玩艺术的融合设计。

（一）传统色彩与潮玩艺术的融合

色彩是人类探索世界、认识世界的一个独特窗口，是绘画、设计和审美的重要因素之一。[2]传统色彩作为中国传统文化元素的类别之一，促进了潮玩艺术的发展。例如2018年泡泡玛特联名故宫博物院推出的Molly宫廷瑞兽系列潮玩（图1），一经发售便被抢购一空，火爆程度由此可见。著名学者阿恩海姆曾说过：“色彩能够表达情感，这是一个无可辩驳的事实。”[2]十二个瑞兽形象的Molly将传统色彩发挥得淋漓尽致，其中传统的金、黄、红等色彩象征着幸福安康、吉祥如意，让本就很通俗的瑞兽形象因为传统色彩和现代设计手法的加入有了更具特色的诠释方式。作品细腻生动、充满活力，更符合现代人的审美观念。

（二）传统造型图案与潮玩艺术的融合

传统造型图案是经历了久远的历史沉淀流传下来的具有独特艺术风格的图案，其中所蕴含的审美观点、艺术个性以及人文精神，是设计师获取传统文化精粹、推进设计研究的要点之一，而传统文化的精粹只有在生活中传播才能延续。譬如沉睡数千年的三星堆在发掘出土那一刻就备受瞩目，而为了迎合年轻消费群体，在传统文化背景的支撑下，三星堆把流行音乐与出土的铜像结合起来，塑造出一支名叫“三星伴月”的摇滚乐队，并推出了首款摇滚盲盒（图2）。时尚感十足的摇滚造型加上古蜀文明的光环，使得三星堆青铜人像造型改头换面，重放异彩。三星堆基于传统造型图案和产品特色文化开发潮流玩具，为庄重严肃的历史遗迹注入新的生命力，不仅受到了年轻消费群体的热捧，还有助于中国优秀传统文化的广泛传承与延续。

图2 “三星伴月”摇滚盲盒

（三）传统材料与潮玩艺术的融合

作为一种产品设计类型玩具，潮玩在材料的选择和应用方面大有考究，这直接影响到玩具的质量和外观。目前市面上的潮流玩具采用的材料大都为易塑形的搪胶，使得产品质量参差不齐。传统材料种类颇多，对要求形象美观、质量过硬的潮玩大有益处，将其作为潮玩设计的突破口是明智的选择。例如《上新了·故宫》节目组联合铜师傅创始人俞光以及高校设计团队，以唐代陶俑与名画《五牛图》为蓝本，设计了黄铜摆件潮玩（图3）。在选择摆件材质时，他们选择了有着“千年不败”特性的黄铜进行打造。木材易腐、黏土易碎、纸张易破，而铜却能坚守千年，经过岁月的沉淀又会蕴养出独特质感。这样的潮玩摆件趣味盎然、别具一格，将更有利于流传于世。

图3 黄铜摆件潮玩

（四）历史故事及人物与潮玩艺术的融合

中国传统文化流传至今，无数的历史故事深入人心。传统的历史故事和人物是丰富人们精神世界的源泉，同时也可以作为现代潮玩艺术设计的素材。若来与《清平乐》联名打造的Nanci囡茜清平乐盲盒（图4），便是历史故事及人物与潮玩艺术融合的最好的证明。将北宋的人文风貌融入IP当中，传统与现代碰撞造就了多元化的形式，使得《清平乐》中的主要人物清晰完整地呈现在大众面前。整套系列作品精致小巧，色彩搭配大方得体，人物造型生动形象，既保留了Nanci囡茜的经典风格，又复原了历史人物的魅力和独特韵味。

图4 Nanci囡茜清平乐盲盒

（五）神话传说与潮玩艺术的融合

神话传说作为中国优秀传统文化的重要组成部分，是一个民族和国家珍贵的历史财富，折射出了中国古代人民的朴素思想和前人对自然现象及社会生活的原始幻想，其中所蕴含的各种文化价值为后人提供了丰富的创作题材。《西游记》作为中国传统文化和神话故事传说的代表之一，对传统文化的发展具有独特的意义。泡泡玛特上市的Molly西游系列盲盒（图5）便是以《西游记》题材为创作灵感，融合潮玩

图5 Molly西游系列盲盒

艺术再度演绎西游故事。整套作品细腻精致，在致敬经典的基础上，更是呈现出年轻化的活力和精神力量。传统文化与潮玩艺术的融合，不仅引起了海内外人士的关注，也在无形之中向外界宣扬了博大精深的中国传统文化。因此，将潮玩作为载体，也是提升文化软实力的制胜法宝。

四、中国传统文化元素融于潮玩艺术的设计思路

在广大年轻消费群体的追捧下，潮流玩具市场逐渐趋于成熟。然而，要想全面辩证地审视潮玩艺术的发展，不仅要看到潮玩艺术的优势，也要看到潮玩艺术发展的不足。因此，中国传统文化元素与潮玩艺术融合的设计构想可以从以下三点考虑。

（一）加深对中国传统文化的认识和理解

在探究中国传统文化元素与潮玩艺术的融合时，首先要正确理解和把握中国传统文化。潮流玩具受人追捧，究其原因是潮流玩具所承载的文化精神被广大消费者喜爱和接受。设计师在设计国潮类的潮流玩具时，必须深入了解传统文化，充分考虑传统文化与潮流玩具间的兼容度，正确对待传统文化中的精华与糟粕，充分考虑传统文化融入潮玩艺术的合理性，避免因为文化差异造成文化误读的情况。唯有如此，设计师在设计作品时才能合理地运用传统文化元素，确保文化融合的规范性，从而设计出好的潮玩艺术作品。

（二）秉持创新原则、协调原则和“少即是多”原则

创新原则、协调原则以及“少即是多”原则是中国传统文化元素融于潮玩艺术必不可少的原则，缺一不可。创新就是对产品进行再设计、再构造，打破传统的思维方式，从而突破到新的意识层面。[3]传统文化元素与潮玩艺术融合，要打破传统固有思想，以创新性思维进行设计和改造，完成两者互相成就的使命。中国传统文化元素与潮玩艺术的融合，通常也要考虑文化与载体間的协调性和适配性。只有文化与载体相统一，才能把握好文化在与针对不同用户和不同环境下的载体相融合时的合理性，充分发挥文化的功能和作用。由建筑大师路德维希·密斯·凡德罗提出的“少即是多”原则同样也适用于传统文化元素与潮玩艺术的融合。以简约明了的形式取代复杂繁琐的内容，减去多余无用的设计来呈现事物的本质。传统文化元素与潮玩艺术的融合，不仅是对潮流玩具外观式样的简洁化，同时面对传统文化也要明确什么元素应该剔除和摒弃。基于这三种原则设计出的潮流玩具，才能真正体现出其意义和内涵。

（三）以用户为中心，满足消费者的个体化情感需求

具备多种属性的潮玩艺术，在深得潮玩爱好者追捧的同时，也有部分人群对其持不同的态度，这就体现了人与人之间的个性化差异。个性的产生从侧面代表了个体情感需求的差异性，因此个体情感需求归属于情感需求的范围，并且个性可以通过情感需求的形式表现出来。[4]随着“Z世代”的发展以及物质生活和先进信息的丰富，个性化消费和多样化消费已经成为消费主流。个性化不仅仅是为了满足细分的需求，也是为了找到自己的情感认同。在优越环境中长大的年轻消费群体更加注重精神、文化和情感消费，他们更愿意为自己喜欢的东西付费。由此看来，中国传统文化元素与潮玩艺术的融合要以满足消费者的个体化情感需求为导向，以用户为中心，站在消费者的情感角度思考，结合大众的情感需求进行个性化设计。只有这样，中国传统文化元素与潮玩艺术的融合才能面向更加多元化的消费群体，并得到更进一步的发展。

五、结 语

中国传统文化是中华民族弥足珍贵的文化宝库，是展现民族文化自信的灵魂积淀。将中国传统文化元素融于潮玩艺术之中，对潮玩艺术的发展具有重要的借鉴和指导意义。传统文化元素为潮玩艺术赋能，潮玩艺术使传统文化元素得到传承与发展。二者的有机结合，在扩大受众面、丰富文化价值的同时，也展现了深厚的民族文化自信，促进了中国传统文化元素以及潮玩艺术的良性发展。

（辽宁师范大学）

参考文献

[1] 刘洋，赵爽．运用潮流文化助推文创产品设计[J]．设计，2021，34（5）：8-11.

[2] 李静．中国色彩文化在文创产品设计中的传承与应用[J]．美与时代（上），2020（1）：87-89.

[3] 张晓童．美学框架下的庄子“天人合一”思想与“大地艺术”[J]．大观（论坛），2019（9）：4-5.

[4] 刘佳昀．个体情感需求背景下定制玩具的IP形象设计研究[D]．大连：辽宁师范大学，2021.