体验旅游视域下红色研学游产品开发策略探析——以横道河子小镇为例

冯涵瑞

（哈尔滨师范大学 历史文化学院，黑龙江 哈尔滨 150025）

红色研学旅行通过多种形式在红色旅游资源基础上开展研学旅行，对红色文化的继承与发扬起到了重要作用，得到了国家充分重视和大力支持。2016 年11 月,教育部等11 个部委联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》将研学旅行作为中小学生的必修课程，研学旅行从此进入新的发展阶段[1]。国家“十四五”文化和旅游发展规划明确指出“大力发展红色旅游”、“推动研学实践活动发展”。数据显示，从2004 年到2019年，红色旅游人次从1.4 亿增至14.1 亿。“十三五”时期我国红色旅游发展质量和发展效益得到全面提升[3]。红色研学旅行作为培育和践行社会主义核心价值观的重要载体，近年来发展势头强劲。

一、引言

黑龙江省拥有12 处国家级“红色旅游区”，历史文化悠久，孕育了东北抗联精神、北大荒精神、大庆精神、铁人精神等值得大力弘扬的优秀精神，为红色研学旅行提供了坚实的资源基础。横道河子位于黑龙江省海林市西部，作为中国历史文化名镇和全国特色景观旅游名镇，这里拥有多处知名旅游景点和大批潜在的自然和人文景观，这座因中东铁路而兴的百年古镇开发优势显著，将古镇打造成红色研学旅游基地，意义非凡。

二、旅游体验对提升横道河子镇红色研学旅游产品深度的意义

（一）对旅游者

旅游者从旅游活动中获得的意义与旅游体验的质量息息相关，旅游体验质量影响着旅游者对文化的认知程度和情感认同，而文化认知和情感认同也正是红色研学旅游的重要教育内容，所以加大红色研学旅游产品的体验化设计是十分有必要的[2]。白山黑水的魅力不只表现在奇幻夺目的景色、独特的民俗民风，而其背后的精神力量更是挺立了中华儿女不屈的脊梁。不同于传统红色观光游，近年来红色旅游体验产品逐渐丰富，整体呈现业态多元化、手法科技化、体验创新化等趋势，与民俗、生态景观、体育、养生等产品融合度更高[3]。游客在进行红色旅游时，不仅可以沉醉于秀丽山水中，更能被厚重的历史文化所熏陶。体验旅游下的红色研学旅游产品的开发对于增强民族自信心与凝聚力有着功不可没的作用。增强游客旅游体验，利于对青少年群体进行爱国主义教育、革命传统教育和国情教育，对培养青少年学生社会责任感和实践能力、提升中小学生素质教育和健康人格养成方面具有不可替代的作用，深度体验下的红色研学旅行加深了爱国主义情怀。

（二）对旅游目的地

横道河子因铁路兴，也因铁路发展而逐渐沉寂。作为东北特色百年古镇，如何充分发挥旅游业在保增长、扩内需、调结构等方面的积极作用是主要任务。横道河子镇面临由综合性城镇向旅游业为主的重点镇转变，城镇性质突出旅游资源、生态环境及历史文化特色[4]。要将现有资源转化成生产力，促进乡村繁荣振兴、重塑小镇生机，红色研学游是不二之选。

强调旅游体验的红色旅游与研学深度结合，丰富和完善黑龙江红色旅游产品结构和市场体系，推动黑龙江红色文化与教育、旅游的深度融合，符合文旅融合的方向，促进黑龙江旅游内涵式发展，提高其综合竞争力，带动地方经济发展。同时体验产品的推出帮助横道河子实现全面小康，解决新时代下我国三农问题，有利于加强乡村精神文明建设，营造赞新的文明乡风；借助全国特色景观旅游名镇这张名片，将旅游资源转化为经济效益推动乡村经济的整体发展，突出横道的专属特色，提升旅游魅力和知名度，扩大影响力；通过对旅游资源的梳理整合，将红色文化与民俗民风旅游资源结合，有利于对资源深度挖掘的同时对其进行保护、传承和创新性开发，实现可持续发展。

三、横道河子镇红色研学游产品策划

传统的红色旅游产品多为参观为主，要想做大做强红色旅游，就要在开发旅游产品上推陈出新，考虑游客的实际需要，通过红色研学旅游促进红色观光产品向深度体验综合旅游产品发展，实现由“参观旅游”向“体验旅游”的转变。综合横道河子红色旅游发展存在的问题，为了提升横道红色研学游的深度和广度，促进红色文化的广泛和纵深传播，因地制宜构建“3+5”旅游产品体系，包括三大核心体验式旅游产品、五大主题区域的辅助开发。通过增强游客旅游体验推动红色研学游产品整合，促进游客市场的成熟和完善。大力开发横道河子小镇红色研学游产品，加强宣传，将其打造成红色旅游品牌，从而带动沿线及周边的民俗文化旅游、乡村旅游、生态旅游发展，对于传承红色基因、振兴乡村发展、促进地方经济社会可持续发展具有重要意义。

（一）三大核心体验式旅游产品

1.“红色+机车”科技体验旅游产品

横道河子因中东铁路的修建而繁荣，作为全国唯一因修建铁路而兴旺的古镇，镇内大部分的建筑与文化都与铁路息息相关。这里有原中东铁路旧址、远东最大蒸汽车车库。

支持博物馆、景区等因地制宜开展“互联网+”试点，用实景体验等方式再现革命历史的真实场景，整合升级如探索体验、团队闯关、亲子答题、智能导游、红蓝对抗、手机互动等“时尚”主题，引导游客主动探索，准确解读红色文化，让历史“可感知”，让文物“活起来”[5]。现代科技赋能，在中东铁路机车库拿起手机扫一扫每列火车身上的二维码，随即会弹出智能小游戏，该游戏是以答题方式进行闯关，每列火车都有自己专属闯关游戏，听完讲解后即可扫描开启游戏，每关开始前都有简短历史介绍，参与者可从中获取关键线索。5G、大数据、人工智能、物联网、区块链等全球新一轮科技革命，将引发旅游发展模式变革。新科技的运用，可以最大限度地突破传统红色研学游方式的局限，吸引游客全身心地投入到虚拟游戏世界的沉浸式体验中。中东铁路博物馆可以运用科技设备，游客坐在车厢内带上VR 眼镜感受“机车的一生”，让游客在“游览、观察、探寻、思考”之后身临其境，真正做到寓教于乐，深度体验红色文化。

依托古镇悠久的机车历史和众多国家级、市级保护建筑，围绕中东铁路历史文化和抗联剿匪文化，打造以“红色+机车”为主题的各类旅游项目，通过现代科技的注入及适合不同红色研学游目标市场的趣味游戏，游客在学习之余增添几分趣味。

2.“红色+民俗”创意文化旅游产品

作为一座俄式小镇，横道河子有着俄文化的印记与脉络。自沙俄经营中东铁路起，大量别墅、公寓遍布于此，商贾云集、楼宇林立。古迹原址是历史的见证，而建筑是凝固的艺术文化。镇上200 多所俄式风情建筑仍然显示着小镇异域风情的存在。国家AAAA 级景区俄罗斯小镇风景区内各式各样的俄式建筑，全木质东正教堂、木刻楞、俄式民宅，俄式办公楼，依山就势，错落有致。生活习惯作为文化的一部分也被保留了下来，许多俄罗斯民族的习俗现在在古镇上仍可见到，老一辈居民还在用俄语沟通交流。在这里不仅可以体验独特欧陆风情，还有东北民俗，热炕头、小烟囱、厚墙壁、粘豆包、山野菜、永久牌自行车，都是属于那个年代的回忆。

依托东北亚走廊，充分发掘东北文化、俄罗斯文化、满族文化、东正教文化、朝鲜族文化等，打造“红色+民俗”特色文化体验园区，将不同文化整合创新，本着“求大同、存小异”的原则尊重文化多样性，研究地区特色的民俗文化如服饰民俗、岁时节令习俗、居住民俗、婚姻礼仪民俗、游艺竞技民俗、饮食民俗、生产生活习俗等，让游客体验丰富的民俗文化。

3.“红色+生态”探索合作旅游产品

横道河子地处张广才岭东麓，301 国道和滨绥铁路穿境而过，地理位置优越，素有“俄罗斯风情小镇”、“中国虎乡”之称。除了深厚文化底蕴和悠久的历史之外，这里地势高峻、山峦叠嶂，生态环境优良。春季冰雪融化，万物复苏；夏季丛林茂盛，曲径寻幽；秋季奇峰怪石，漫山映翠；冬季白雪皑皑，人间仙境。由于这里海拔高，水汽充足，降水量充沛，积雪量较大，积雪期限时间较长，适合开展各式各样的冰雪运动，利于充分发挥黑龙江省冰雪资源。在世界最大的猫科动物繁育中心、国家级AAAA 级景区——东北虎林园里，同学们不仅可以看到稀有动物，还可以通过比赛赢得可爱的周边毛绒玩具及挂件等纪念品。这里物种丰富，除东北虎、非洲狮子外，还有极其罕见的狮虎兽、白虎、白狮等。在七里地村开展“重走红军路”徒步活动，增强学生意志力。青少年在农业园区还可以亲手栽种一颗梦想的种子领取属于自己的果实，让学生群体明白革命成果来之不易，应该更加珍惜当下，坚定爱国主义理想信念。

依托威虎山、佛手山、东北虎林园、威虎山影视城、七里地生态民俗村、横道河子双S 级滑雪场等旅游资源，规划建设滑雪、露营、骑马、徒步、爬山、骑行、攀岩、探险等运动项目，并围绕东北山林文化、东北虎文化等，设计一系列合作实操性课程，打造“红色+生态”全季型旅游产品，让学生群体增强动手能力，培养团队精神。

（二）五大主题区域辅助开发

1.游客服务中心

（1）整合性旅游信息服务平台

打造横道河子中英俄文旅游官方网站，官方微博和微信公众号等自媒体平台，重点推出“横道故事APP”，APP 兼顾食、住、行、游、购、娱等信息，针对不同的游客群提供特色化和定制化服务，激发游客的出行意愿，构建全方位特色化营销的旅游推广信息平台。

（2）旅游咨询服务区

配套旅游信息咨询台、售票窗口、旅游预约预定、导游预约台、旅游宣传栏、旅游全景图、休息座椅、快速充电、旅行社咨询点等设施。

（3）旅游集散服务区

配套换乘中心、停车场、摆渡车、4 星级旅游公共厕所、特殊人群服务设施、实时监控等设施。

（4）旅游先导服务区

提供 4D 体验影院、全景 VR 旅游体验等，让游客先对横道河子的基本情况和历史做一个基本的了解；打造旅游IP--联军的电子虚拟卡通形象，完善故事连贯性，增强品牌效应。

2.场景体验区

在此区域的所有项目均为沉浸式体验，目的在于提高参与感，增强游客体验性。

（1）中东历史体验区

在每一列火车车身游二维码，扫描即可听讲解。讲解员是火车，会以第一人称的方式开始讲述它的一生；在刚进馆的桌上设置电子触屏版的地图，游客可以点击屏幕，了解每列火车的一些基本信息；对于馆内墙壁的照片和故事，可以请一些列车长真实阐述，并进行录音，将其录音播放按钮设置到照片右下角，让游客有视与听的切实体验。在中东铁路机车库中，引入增强现实科技，在墙上设置 VR 电子屏幕；将上个世纪火车运行场景设计到该馆的 VR 电子屏中，带引游客进入当时火车运行现场；火车会以时间顺序为游客讲述自己故事，每讲到一个故事的时候，电子屏幕上会展示相应的故事短视频或照片集等，增强游客的视听体验；在故事馆的门口放置一个知识互动的小小触摸电子屏，游客在参观完之后可以进行知识回答体验，答对可获得文创纪念品一份。

（2）俄式民俗文化体验区

圣母进堂教堂采用全息投影技术，把东正教一些知识和建筑立体地投影在房间的桌上。在俄罗斯老街设置了多处中俄建交标志，游客会拿到一张地图，在规定时间内进行“寻宝”，找到一处即可打卡，打卡次数多者可以获得横道河子小镇纪念文创产品一份。

3.合作探索区

（1）威虎山影视城

作为北方的“横店”，众多优秀影视作品在此取景。游客可以换上特殊服饰，手握道具，穿越时光机，自行分组在规定时间内完成一部属于自己的微电影。运用 3D 打印技术现场打印游客旅游体验时的场景、服装、直接制造出立体模型，让游客身临其境。

（2）“前店后园”农家乐

生态环境和地形条件造就了这里可以发展北药、浆果、特种养殖三个特色产业，适合实施“前店后园”的农游合一模式。“前店”的功能在于为旅游者提供消费场所（餐饮、住宿、娱乐、购物等）,为后园的产品提供顾客,是利润中心；“后园”的功能在于营造绿色的乡村生态环境（生态种植、养殖、花卉园艺、清洁能源生产等）,提供旅游者消费的产品,是成本中心[8]。“后园”吸引游客观光，游客可在“前店”消费。前店后园的布局格式保证了农业与旅游的互补与融合。旅游区产生的污水、垃圾等是农业生产所需灌溉用水和肥料的部分来源。依托无污染的有机农业，所生产的农产品及时供应于旅游餐饮，极大地满足了游客的现代消费需求。每位游客还可以在“后园”种下一粒种子，从松土、播种到浇水，增强动手实践能力，明白粮食来之不易，完成种植后，可获得新鲜蔬果一份。

表1 横道河子“前店后园”设计模式图

2.特色食宿区

分为主题餐厅菜品和传统标准餐馆两类，其中主题菜以俄式菜系和东北农家菜品为主要吸引力，并单独专门设计一套横道食谱，早上、中午和晚上分别提供不一样的饭菜搭配，让游客在有限的时间内品尝到不同的地方美食；同时还有由粗粮为主打食品的特色红军餐。

住宿主要为俄式建筑木刻楞式房子和东北传统火炕。将镇内的可居住的俄式建筑和东北房屋都打造成精品民宿，傍晚时分，屯子里烟囱冒出缕缕青烟，颇有一番人间烟火气。还可以融入东北二人转等娱乐项目，吸引游客前来体验，传播特色文化，打造成家乐，让游客动手采摘自家种植的蔬果，通过旅游业实现就业致富。

4.文创陈列区

（1）观赏价值产品

旅游文创产品随时间流逝不仅不会减少或褪色所具有的文化内涵和审美特征，反而会有所积淀和增长，它能保存人们对某种纪念品的热爱，以及对革命先烈怀念之情敬仰之情。威虎山城内留有当时建筑，这些情景被印在了明信片上，突出了顽强的斗争精神，激励人们要有勇气和智慧。

（2）纪念价值产品

纪念价值产品是旅游商品最基本的价值体现，这种价值收藏了游客对当时当地的美好的回忆。设计红色拼图玩具，在每个拼图上定制有横道河子小镇景点图片，寓教于乐的同时，也让游客对横道河子小镇有更深刻的认识。

（3）实用价值产品

实用价值产品具有良好的功能性，用途和审美相辅相成。中东铁路博物馆T 恤，表现出横道机车的持久魅力；红色系列故事书签及书籍，象征着革命红红火火，在太阳光的照耀下，展现出生生不息的红色情怀。

（4）民间工艺价值产品

横道河子作为俄式风情小镇，其建筑具有相当的历史、科学、艺术等价值，因此可将该镇的民居、教堂等传统建筑原型设计微缩版的建筑纪念品，还可以做成微型建筑形状的挂饰、耳钉、项链、戒指等。

四、结语

在横道河子镇旅游产业发展过程中面临了许多现实问题，要把横道河子小镇打造成黑龙省标志性的红色研学旅游教育基地、国内重要的革命精神教育基地、国家级传播红色精神的重要窗口的路仍任重道远。红色研学旅行这种方式为横道河子旅游业增添了浓重的一笔，对其发展意义不言而喻。在开发、经营、管理的过程中，应以政府为主导、市场为主体，在保持其历史足迹的原有基础上进行创新，贯彻可持续发展的理念。