提高主题宣传的融媒体传播效果<br/>——以吐鲁番日报融媒体中心《走进乡村看小康》报道为例

提高主题宣传的融媒体传播效果
——以吐鲁番日报融媒体中心《走进乡村看小康》报道为例

2023-01-10文志辉

中国地市报人 2022年5期

文志辉

新疆吐鲁番日报融媒体中心2021年开展了以“弘扬建党精神汇聚奋进力量”为主题的系列宣传报道活动，创新报道内容和方式，围绕讲好吐鲁番小康故事、展示伟大发展成就、弘扬伟大建党精神，策划组织了《走进乡村看小康》融媒体主题采访报道活动，为庆祝建党百年主题宣传增色添彩，彰显了党媒融媒体传播力、引导力、影响力、公信力，取得良好传播效果。

一、创新报道内容，提高融媒体新闻舆论引导力

（一）紧贴主题，突出特色。脱贫攻坚与乡村振兴是党中央着眼实现“两个一百年”奋斗目标而作出的重要战略部署。在迎来中国共产党成立一百周年的重要时刻，在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，我国脱贫攻坚战取得全面胜利，吐鲁番市与全国同步进入小康社会，各村（社区）发生了翻天覆地的变化，各族人民群众过上了前所未有的幸福生活。随着巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接工作的接续推进，各个村（社区）在产业发展、人才培养、乡土文化、生态环境、组织建设等方面正在发生着深刻的变化，各族人民群众的获得感、幸福感、安全感如芝麻开花节节高。通过《走进乡村看小康》融媒体主题采访报道活动，讲活讲足讲透吐鲁番小康故事，引导各族人民群众通过看身边人、身边事、身边变化。增强人们爱党、爱国共同意识，在新的征程上奋勇前进。

（二）守正创新，内容为王。《走进乡村看小康》融媒体主题采访报道，突出内容创新，凸现了主流媒体的新闻舆论引导力。在报道对象选择方面，重点从吐鲁番市100余村（社区）选取了30个在地域、民族、产业、文化等方面有代表性、典型性的村（社区）。这些报道对象原来或者地处偏远或者自然条件差或者经济极为落后或者社会发展严重滞后或者基层组织涣散……它们的共性特点是在脱贫攻坚战取得全面胜利后，经济社会发展变化最大、百姓获得感幸福感安全感最强烈。在融媒体新闻产品内容设计方面，主旨为反映相关村（社区）在驻村（社区）“访惠聚”工作队、村“两委”带领下，经过脱贫攻坚实现小康后，各族人民群众生产、生活、思想、情感等方方面面发生的变化。文字作品以风貌通讯为主兼顾消息、言论，强调作品的画面感、现场感和故事性；图片作品聚焦村（社区）水、电、路、渠、网等基础设施建设美丽画面和百姓吃、住、行、娱、购、游等生活各方面中的美好瞬间；短视频作品则撷取报道对象最耀眼、最能引起受众注意的闪光点；抖音作品则以捕捉现场最鲜活、最生动、最感人的片段为主。

（三）媒体联动，强势推进。《走进乡村看小康》融媒体主题采访报道采取市区（县）两级传统媒体和新媒体联动、全媒体采访报道的方式进行。报道活动启动后，吐鲁番日报社、吐鲁番日报融媒体中心、吐鲁番网、吐鲁番零距离微信公众号、吐鲁番零距离抖音号、吐鲁番广播电视台、吐鲁番市一区两县融媒体中心协同联动，从各相关单位抽调骨干记者组成《走进乡村看小康》融媒体采访团，在融媒体采访团使用的采访车上张贴“《走进乡村看小康》融媒体主题采访报道”标识。采访报道，行动统一，内容统一，稳扎稳打，步步为营，形成了强大的宣传阵势。

二、精细生产加工，提高融媒体新闻产品公信力

（一）走进生活，遇见美好。《走进乡村看小康》融媒体主题采访报道中，采访团记者深入基层，亲眼目睹小康人家的生产生活，亲耳聆听各族百姓的所得所感，亲身体验人民群众的幸福欢欣，捕捉、记录基层干部群众每一段美好回忆、每一刻幸福片段、每一个美丽瞬间、每一张开心笑脸，采撷真实可信的新闻素材。如《走进乡村看小康》系列报道之二十五——《如今的克尔碱与往年不一般》，记者走进驿站小区居民茹曼古丽·艾尼家的别墅小院，看“院内花池中波斯菊、百日草、石竹花、孔雀草等花卉开得正艳”，聆听她“在‘访惠聚’工作队和村委会的帮助下，我们栽种核桃增加了收入。现在，大家的生活条件越来越好，我们永远感谢党的恩情”的讲述，体会“单一的产业模式已经成为过去式，如今的克尔碱村，正向着村美民富的特色示范村稳步前进”……这些素材为成就美文佳作奠定了基础。

（二）细致打磨，创造美好。《走进乡村看小康》系列报道文字稿件写作、视频作品制作中，记者精心提炼主题、精心选择素材、精心撰写稿件、精心编辑画面。所有作品都经过了编辑、主编、总编的层层把关，编辑精心制作标题，精雕细琢，力求用包谷馕式语言、大白话、直接引语等接地气、冒热气的文字语言、新颖活泼的版面语言和美观朴实的画面语言，讲述吐鲁番小康故事，使报道贴近实际贴近群众贴近生活，生产了一批种类多、内容好、质量高、形式新、通俗易懂、感情真挚、热烈互动、振奋人心的融媒体新闻产品。包括《如今的克尔碱与往年不一般》等通讯、《走出天山的牧民》等短视频、《葡萄沟里的流蜜村庄》等抖音作品。总体来看，稿件有细节、有情节、有故事，生动吸引人。如《走出天山的牧民》短视频，用镜头展现高昌区胜金乡恰勒坎汗村牧民从天山深处整体搬迁到位于天山南麓冲积扇平原上的新村定居、过上了小康生活的故事，画面精致，朴实无华，真实可信、内容感人。

三、精巧组织刊发，提高融媒体新闻媒介传播力

（一）择机发布，加油助燃。在融媒体新闻产品发布时间安排方面，选取了庆祝中国共产党成立100 周年大会之后，这样既没有喧宾夺主、冲淡庆祝建党百年主题宣传中中央媒体、自治区媒体的新闻刊发和发布，又在庆祝中国共产党成立100周年大会后吐鲁番市各族人民学习贯彻习近平总书记“七一”重要讲话之际，为本地受众提供了丰富的“乡味土菜”，从而点燃全市干群热爱党热爱祖国热爱社会主义的情感，使整个报道起到了为庆祝建党百年主题宣传增色添彩、呐喊助阵的作用。

（二）统一包装，系列呈现。在融媒体新闻产品发布形式方面，吐鲁番融媒体中心统一设计了《走进乡村看小康》专栏标识、《走进乡村看小康》短视频栏目和片头、片尾等标识，供各媒介在刊发、发布稿件时使用。吐鲁番日报开设了《走进乡村看小康》专栏，以图文形式刊发系列报道；吐鲁番网开设《走进乡村看小康》专栏，以图文形式同步跟进报道，同时开设了《走进乡村看小康》专题网页，进行集中报道；吐鲁番零距离微信公众号开设《走进乡村看小康》专栏，以文、图、视频形式同步跟进报道；吐鲁番零距离抖音号及时跟进，发布抖音作品；吐鲁番广播电视台、各区县融媒体中心同步跟进，开设专栏发布图文、视频新闻报道。

（三）整合传播，放大功效。《走进乡村看小康》系列报道通过吐鲁番日报、吐鲁番网、吐鲁番零距离微信公众号、吐鲁番零距离抖音号、吐鲁番电视台、各区县融媒体中心等传播渠道，同步广泛传播。报道刊发、播出、发布后，引起社会广泛关注，《吐鲁番网信》《吐鲁番广电》等微信平台纷纷转发，“西游观察”“驿站摄影人”抖音号、“西游观察”西瓜视频号等自媒体也纷纷加入传播行列……形成了规模化、爆炸式新闻传播格局。报道自2021年8月推出以来，成为吐鲁番市庆祝建党百年主题宣传中的一道靓丽风景和吐鲁番市融媒体矩阵步调一致、集中统一宣传报道的亮点，彰显了党媒融媒体传播力。《走进乡村看小康》系列报道以风貌通讯、图片、短视频、抖音等作品，全景式、立体式、多角度、多层次反映在党的正确领导下吐鲁番市各族人民小康生活的新图景、新发展、新气象、新风貌，成为“伟大事业孕育伟大精神、伟大精神引领伟大事业”“不负人民的伟大建党精神,这是中国共产党的精神之源”的直观、感同身受的注解，在引导各族人民群众深化对中国共产党人的精神谱系的理解和认识、弘扬建党精神、传承红色基因、推动文化润疆、助推各族群众铸牢中华民族共同体意识、凝聚团结奋进力量等方面发挥了重要作用。报道刊发、播出、发布后，《吐鲁番日报》阅读量、吐鲁番电视台收视率显著提高，吐鲁番网、吐鲁番零距离微信公众号、吐鲁番零距离抖音号及高昌区零距离微信公众号、鄯善县零距离微信公众号、托克逊县零距离微信公众号点击量成倍增长，累计点击量超千万，赢得了社会各界广泛好评。值得一提的是，《走进乡村看小康》融媒体主题采访报道活动，产生了内容融合促进传统媒体与新媒体融合效应，增强了各传统媒体与新媒体融合发展的信心和决心，对加快吐鲁番市媒体融合发展起到了推动作用。