新媒体背景下县级电视新闻节目的改进途径

李小琴

随着互联网技术的飞速发展，新媒体层出不穷。新媒体信息传播的快速性和互动性，满足受众随时收看和参与的欲望，受众通过新媒体随时随地获取信息已成常态。县级电视台作为县级党和政府与人民群众沟通的桥梁，担负着宣传贯彻党的路线、方针、政策，传达县委、县政府声音，影响和引导舆论的使命。在新媒体的冲击下，电视受众被分流，舆论影响力弱化。如何在新媒体背景下，改进县级电视新闻节目，提升传播力、引导力、影响力、公信力至关重要。

一、新媒体背景下县级电视新闻存在的问题

（一）新闻服务性不强

县级电视台普遍存在时政新闻、会议新闻偏多，贴近百姓生活方面新闻偏少的问题，造成新闻内容单一，群众不爱看。有关领导调研和会议的时政新闻占了大半，而且时政新闻经常是某时某人到某地调研，或参加某会，某领导指出、要求、强调等。以领导要求为内容要点，没能很好地提炼观众关心的内容，令观众不想看。而观众关心的民生问题或热点问题经常因得不到报道或得不到及时有效的报道，导致观众对县级电视新闻节目失去兴趣。

（二）新闻时效性较差

时效性是新闻的生命。由于县级电视台人力资源、技术条件比较有限，新闻事件的报道偏慢，当天采编的大部分新闻不能当天播出，而当天播出的新闻也在固定时间，比如南靖电视台《南靖新闻》在晚上八点首播。很多时候，县级电视新闻节目还没有播出，许多新闻就已经在网站、微博、微信等新媒体上传播开了，使得电视新闻节目变为旧闻，群众都不想打开电视看新闻。

（三）新闻表现感染力不强

好马配好鞍，好船配好帆。好的新闻内容需要有好的表现形式。好的电视新闻表现形式不仅可以加强新闻内容的感染力，还能给受众留下更强、更深的冲击。受技术条件和人才限制，目前很多县级电视台较少用到最富表现力的现场直播，现场声运用也不多，导致现场感、真实性、感染力不强。

（四）新闻传播方式较为落后

目前，县级电视台的新闻传播主要还是通过县级电视台在固定频道、固定时间播放，主要以“你播我看”的传播方式，导致县级电视新闻节目传播主体单一，与观众互动性差。而新媒体，受众可以根据自己的兴趣主动选择新闻节目，可以很好地控制新闻节目的观看，同时也可以通过新媒体参与到新闻中，表达自己的观点和看法，甚至通过新媒体传递一手新闻信息。新媒体满足了受众的个性需求及个性化表达。

在新媒体迅猛发展的时代，受众可以不再受到时间和地域限制，从各类新闻网站、移动手机以及微博、微信、抖音等途径获得各类新闻资讯。在这样的背景下，县级电视新闻越来越被边缘化。县级电视新闻节目要想生存发展，必须改进新闻内容、生产方式，拓宽传播渠道。

二、新媒体背景下县级电视新闻节目的改进途径

（一）强化百姓视角，服务百姓生活

对于时政新闻，应该从领导视角转变为百姓视角，以百姓视角选取他们需要的、关心的信息，把时政活动中事关民生的重要信息凸显出来，加以报道，做深做透，让群众观看新闻时能获得更有价值的信息。对于国家政策的宣传，也需要联系百姓生活进行解读，才能更好地宣传政策，更方便群众理解政策、接受政策。对于百姓生活，应该更加强化百姓视角，着重百姓诉求、贴近民生，更好地服务百姓。多年来，《南靖新闻》加强民生报道，对接群众需求，做好新闻服务。南靖是农业大县，南靖电视台采编人员深入农村，采写《龙山镇：引进新培育紫米 助力乡村振兴》《和溪镇坂场村花卉苗木产业“造血”式扶贫》等新闻，为群众提供种植、养殖等致富信息。2020年，受新冠肺炎疫情影响，为深入贯彻中央关于统筹推进疫情防控和经济社会发展的部署，南靖县电视台推出“靖享买”直播栏目，每周四晚上8点开播。通过博士副县长直播带货，以及镇长天团、台商、协会专场带货直播，拓宽了全县农产品销售渠道，打响地方及特色农产品品牌，兴农更惠农。

（二）发挥权威优势，做精新闻内容

一直以来，县级电视台作为党和政府的喉舌，具有权威、传播迅速、以精准的“内容”服务好中心工作等优势，它拥有新媒体所不具有的“影响力”和“公信力”，使其成为地域性最受关注的主流媒体，而且县级台最靠近基层群众，具有地缘、人缘优势和“第一时间”的优势。[1]县级电视台应该充分发挥权威性、接近性优势，打造新闻精品，更好赢得受众。这几年，南靖电视台坚持《南靖观察》等深度报道栏目，关注南靖百姓身边的热点、难点、焦点、痛点问题，直面百姓关切。其中，《南靖：“订单农业”降低农民种植风险》新闻回应了种什么、怎样种、怎么卖等农民遇到的问题，让农民了解到当地“订单农业”这种产业模式，既能“种得好”，又能“卖得好”，为农业发展指出一条致富道路。新闻《南靖：残疾人康复训练不用愁 融入社会希望大》具体描写了南靖公办和民营康复训练机构康复救助政策以及残疾人的康复效率，让南靖残疾人知道去哪里康复，怎么才能更有效康复，康复训练有哪些补助，而较高的康复效率也给予他们希望和信心。

（三）改善报道方式，增强新闻可看性

电视新闻最富有表现力的方式就是凸显现场的报道方式。县级电视新闻应该充分发挥电视优势，加强现场报道、现场直播报道和其他一些可以带给观众现场感的报道方式，提高新闻的感染力和可看性。南靖电视台在2020年《南靖新闻》陆续推出《靖享吃》《靖享玩》直播栏目。《靖享吃》栏目以“寻味南靖，尽享美食”为主题，由主持人出镜，去挖掘最深处的南靖美食，让观众一起体验最正宗真实的南靖好味道。《靖享玩》栏目每一期以一个景点或文旅活动为主题，由主持人带领观众欣赏当地建筑风景，探访当地人文历史，让受众“云游玩”的同时，更加了解南靖地方特色。这两档栏目的播出，受到观众喜爱，不少观众打来电话，向电视台表示节目好看，还推荐了一些南靖美食、美景。

（四）融合新兴媒体，拓展传播途径

县级电视台要借助媒体融合，通过新媒体将大量原创性的新闻内容推送给受众，并与受众加强互动，从而提高县级电视台在公众中的影响力。南靖电视台以《融南靖》App为依托，将电视新闻节目逐条推送给受众，受众还可以实时互动，在移动互联中尽享最新的南靖新闻资讯。南靖电视台还将《南靖新闻》的原创内容通过南靖新闻网、微信公众号“南靖之窗”、抖音号“抖嗨南靖”推送给受众，满足他们随时随地观看、互动的需求，突破电视新闻的时空限制，达到最大的传播效果，增强了节目的服务性和互动性。比如，南靖电视台《南靖新闻》在2020年11月曾播出新闻《金山镇：芦柑丰收 果农热盼畅销》，这条新闻在微信公众号“南靖之窗”也进行了相关报道。不少爱心人士看到这条新闻后，纷纷打电话给芦柑丰收却销路不好的上麻村村委会主任，向他了解情况，有些自掏腰包购买芦柑，有些收购商大量采购，村民们的芦柑也逐渐售出，减少了他们的经济损失。

新媒体的到来，给县级电视台带来了机遇和挑战。县级电视台如果善于抓住机遇，坚持“内容为王”，借助新媒体传播渠道，为党委政府及百姓提供更全面、更生动、更及时的新闻产品，便能赢得受众的最大认同。