融媒时代，地市级党报如何提升影响力——以《开封日报》为例

樊清朵

主流媒体要通过重大主题报道提升影响力，让正能量更强劲，让主旋律更高昂。习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。

作为地市级党报，河南《开封日报》一贯秉持“主流媒体、政经权威、文化特色、民生关怀”的办报理念，围绕中心、加强策划、创新手段，弘扬主旋律，传播正能量，推出了一批有深度、有高度、有力度、有温度的新闻作品，努力打造报纸品牌，在新闻宣传报道方面取得了良好效果。

一、围绕中心，大手笔谋划重大主题报道

围绕重大主题开展策划，做深做透重大主题报道，是《开封日报》一直坚持的做法，此举不但增强了宣传效果，还增强了报纸的可读性和影响力。

（一）2019全国两会报道

2019年3月8日，中共中央总书记习近平参加了十三届全国人大二次会议河南代表团的审议。当天，《开封日报》提前谋划，制定报道方案，在用好新华社通稿的基础上，还突出本地声音，刊发了当地群众收听收看总书记参加河南代表团审议时重要讲话的反响报道。《开封日报》一版通栏重点刊发习近平总书记参加河南代表团审议消息，并配发两张新华社图片；二版在突出位置刊发《贯彻总书记指示精神 为开封出彩作出贡献——习近平总书记参加河南代表团审议时的重要讲话引起我市各界热烈反响》一稿，主要选取我市全国人大代表郭建华、郭红旗，东坝头镇张庄村党支部书记申学风等多位典型人物在两会现场以及收听收看总书记参加河南代表团审议时重要讲话的反响，表达全市上下牢记嘱托、奋力前行的决心和信心。同时，重磅推出8个整版的《牢记总书记嘱托·追梦》特刊，其中T1为封面版，其他7个版版式统一、侧重内容不同，分别是《开封大地的生动实践》《出彩时代成就出彩梦想》《为民初心演绎乡村蝶变》《“三结合”谱写出彩华章》《“兰考之问”的出色答卷》《党建引领打造生态样本》《宝贵精神全国开花结果》，充分报道了全市上下按照总书记五年前在河南及开封考察时作出的重要指示精神，牢记嘱托、践行嘱托，将其转化为推动开封高质量发展的生动实践，以真实细腻的报道、气势磅礴的版面，回应了总书记的殷殷关切，表达了开封人民所思所想，展现了开封市按照总书记要求加快发展的高昂士气。自3月9日开始，《开封日报》连续多日刊发反响稿件，并在3月10日加出一期报纸，重点刊发《市委常委会召开扩大会议 传达学习贯彻习近平总书记在参加河南代表团审议时的重要讲话精神》和市委常委学习重要讲话精神发言，以实际行动贯彻习近平总书记重要指示。

（二）2020全国两会报道

2020年5月23日正值全国两会召开，在习近平总书记参加河南代表团审议一周年之际，为深入贯彻总书记讲话精神，《开封日报》以4个版的篇幅推出《牢记总书记嘱托建设出彩开封——出彩路上再出发》特刊，四个版内容分别为《诗画乡村入梦来 同筑和谐新家园》《黄河落天走东海 万里写入胸怀间》《永葆初心克时艰 行稳致远再扬帆》《共话追梦新时代 携手奋进续新篇》，4个版面相辅相成，分别以开封发展优异成绩为铺垫，向习近平总书记汇报了开封发展的巨大变化，产生了很好的宣传效果，提升了党报影响力、传播力。

（三）“黄河流域（开封）生态行”大型报道

2019年9月18日，习近平总书记在河南主持召开了黄河流域生态保护和高质量发展座谈会。他强调，黄河流域生态保护和高质量发展，同京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设、长三角一体化发展一样，是重大国家战略。要共同抓好大保护，协同推进大治理，让黄河成为造福人民的幸福河。为充分做好报道，以实际行动保护传承弘扬黄河文化，谱写新时代开封更加出彩的绚丽篇章，开封日报报业集团站位全国视角、呼应国家战略、宣传黄河文化，于2019年10月15日启动了“黄河流域（开封）生态行”大型采访活动，采访组深入龙亭区大马圈社区，祥符区刘店村、袁坊村、五闫村，兰考县白云山村、张庄村及移民迁建新村等黄河滩区一线，走进农户家中、蔬菜大棚，探寻村庄文化背景、乡愁记忆，采访生产生活情况、脱贫攻坚工作，推出了《打好“黄河牌” 建设沿黄农业生态经济带》《母亲河边幸福歌》《袁坊：黄河水哺育的村庄》《滔滔河水润开封》等报道，受到河南省委宣传部新闻处点赞，认为开封报业推出的这组报道，紧紧围绕习近平总书记在河南考察调研时的重要讲话精神，突出黄河流域生态保护及高质量发展的主题，及时、生动地显示了地方党报对重大时政报道的敏感度、策划力。

（四）保护传承弘扬黄河文化组合报道

在此基础上，为展现开封市一年来在学习贯彻习近平总书记讲话精神，加强生态环境保护、保障黄河长治久安、推进水资源节约集约利用、推动黄河流域高质量发展、保护传承弘扬黄河文化等工作中取得的成绩，《开封日报》积极策划，于2020年9月17日在一版推出万余字的长篇通讯《大河滔滔奔向前》，18日又在一版推出重要言论《高奏“黄河大合唱”的时代强音》以及8个整版的《深入学习贯彻落实习近平总书记视察河南重要讲话、在黄河流域生态保护和高质量发展座谈会上的重要讲话精神 践行嘱托争出彩·开封答卷》特刊，从《擘画发展新蓝图》《生态廊道风光俏》《连通黄淮润古城》《黄河文化出新彩》等八个方面，全面阐释了全市上下学习贯彻、奋力拼搏所作出的巨大贡献。同时，《开封日报》和新媒体充分结合，利用H5、微信等形式将版面完美展现，点击率爆棚。传统媒体和新媒体的积极融合，使特刊在广大读者中引起强烈反响，收到了很好的宣传效果。

二、主动作为，创新做好典型主题活动报道

焦裕禄精神是中国革命精神谱系中的重要组成部分。习近平总书记把焦裕禄精神概括为“亲民爱民、艰苦奋斗、科学求实、迎难而上、无私奉献”。开封是焦裕禄精神发源地，传承弘扬好焦裕禄精神是《开封日报》义不容辞的责任。在每年5月14日焦裕禄同志逝世纪念日前后，《开封日报》总要策划大型特刊报道，以此纪念焦裕禄同志，大力弘扬焦裕禄精神，彰显党报情怀。

（一）传承传播焦裕禄精神

2018年5月14日是焦裕禄同志逝世54周年纪念日，《开封日报》推出8个整版的《深切缅怀焦裕禄同志 传承弘扬焦裕禄精神 焦裕禄同志逝世54周年纪念特刊》。这期纪念特刊主题鲜明、点面结合、文图生动、气势夺人。尤其是特刊封面的版式设计，集中了题词、焦裕禄照片、党徽、“焦桐”等要素，衬以红色基调，热烈庄重、简洁大方，令人耳目一新。2019年5月14日是焦裕禄同志逝世55周年纪念日，《开封日报》一版推出重磅言论《让精神之光照亮出彩之路——焦裕禄同志逝世55周年纪念》，文中指出，55年来，焦裕禄精神跨越时空，被赋予新的时代内涵。赓续传承，焦裕禄精神被一代代人发扬光大，焕发新的活力；烛照前行，焦裕禄精神是永远的力量源泉，在发展出彩的快车道上激励我们阔步奋进。同时，推出8个整版的《永远的丰碑深切的缅怀 焦裕禄同志逝世55周年纪念特刊》，全面展现了在焦裕禄精神的指引下，开封发生的巨大变化。2020年5月14日，在焦裕禄同志逝世56周年之际，《开封日报》又及时推出4个版的《永恒的记忆——焦裕禄同志逝世56周年纪念特刊》。《焦裕禄精神丰碑永存》《新起点上再出发》《党旗猎猎分外红》《稳定脱贫奔小康》等四大版块，诉说着兰考翻天覆地的变化，描写了开封传承弘扬焦裕禄精神、践行焦裕禄同志“三股劲”的生动实践。

（二）讴歌“十三五”

2020年是“十三五”收官之年，为全面总结展示开封在“十三五”期间各项工作取得的成就，在市委的大力支持下，《开封日报》及时策划刊发了回顾总结性系列报道“‘十三五’出彩路上，你我这样走过”，每篇文章均刊发在一版醒目位置，并配图片加以美编制作，使文章醒目、版面大气，具有较强冲击力，起到了很好的宣传效果。历时一个多月，该系列报道共刊发《市民考察团成风化人润物无声》《乡村振兴：农文科旅化茧成蝶》等21篇报道。同时，积极做好《“十三五”出彩路上你我这样走过·我家门前》《“十三五”出彩路上你我这样走过·我家故事》等栏目稿件的刊发，向广大读者全面展示开封百姓在“十三五”期间获得感、幸福感的提升，深受读者好评。

三、守正创新，融合报道全面提升影响力

2020年，一场突如其来的疫情席卷全球。疫情就是命令，防控就是责任。在新冠肺炎疫情防控这场没有硝烟的战争中，《开封日报》坚决贯彻落实习近平总书记对疫情防控工作的重要指示精神以及省、市工作要求，充分体现了党报应有的政治意识和大局意识。

自2020年春节前1月20日开始，《开封日报》以党报为阵地，重点在版面上刊发新华社及中央、省、市要求刊发的相关内容和疫情防控工作宣传报道，权威发布、及时宣传、重点刊发、引导舆论，充分发挥了党报喉舌作用，彰显了党报的公信力。同时，为充分发挥好疫情防控期间的党报旗帜引领作用，在集团党委的领导下，开封报业深化融合，全媒体发动，一批融媒产品成为爆款。

（一）“疫线”日记系列视频报道做出亮色。开报集团新媒体记者密切跟踪本市援鄂医务人员在武汉的工作和生活，延伸采访与之相关的单位及其亲属、同事、朋友等，先后制作9期不同主题的视频报道，向全社会传递了各地人民对武汉的大爱、开封市援助湖北医务人员无私奉献共同战斗的精神，成为开封市战“疫”报道中的一抹亮色。同时，开报集团视频部与新华社紧密合作，及时传送自己采集制作的视频素材，与新华社记者一起在新华社“新视频”平台连续发表了10多期开封市战“疫”日记系列报道，总阅读量不完全统计已有1000多万次，收获良好反响。

（二）抖音系列战“疫”报道做出热点。《开封日报》抖音号以新华社供稿平台、新华社客户端和微信等权威平台的稿件为素材，制作发布了1700多件抖音作品，最高单品播放量达1.3亿次，在疫情防控期间进一步凝聚人心、振奋精神，起到了良好的作用。

（三）《汴地花开 英雄凯旋》直播有近24 万阅读量。2020年3月，为迎接开封驰援湖北医疗队返汴队员回家，开报集团新媒体在新华社现场云开设《汴地花开 英雄凯旋》直播话题，针对欢迎活动路线及行程安排制定全媒体宣传方案，进行多机位、多卡点全程行进式报道。在长达3个多小时的直播报道中，大家不间断、实时更新直播内容，共发布文字、图片、视频、航拍146条跟踪报道。直播话题一经发布，就受到社会各界强烈关注和转发、分享、点赞，在朋友圈刷屏，阅读量一路攀升，达到近24万，收到点赞1000多个。

疫情期间，开报集团新媒体还通过“文字+图片”、短视频、手机动漫、H5、开封话口播、抖音、AI智能虚拟主播等各种表现形式，制作了新媒体作品《开封方言战疫情》《电话拜年rap》《防疫情，开封村支书霸气喊话》等，使疫情防控报道接地气、有人气。

通过深化整合，《开封日报》正在逐渐成为互联网语境下的新型主流媒体，正逐步把纸上生产优势转化为网上生产优势、把内容优势转化为渠道优势、把文字产能转化为媒体产能，大大提升了报纸的影响力和传播力。