大数据时代思想政治工作者开展宣传工作的策略

文/宿迁学院 宋欢

近年来，通过“互联网+”、物联网改革，提高了思想政治宣传工作效率。在大数据时代，需要提炼前期对信息技术的应用经验，增强对大数据技术的运用，推动思想政治宣传工作向着高质量方向发展。从而在满足新时期统一大市场背景下，通过发挥思想政治宣传工作的功效，增进习近平新时代中国特色社会主义思想在各行业、领域的科学应用需求。

一、思想政治宣传工作的重要性

（一）上传下达，增进党群关系。开展思想政治工作的首要任务，是将党的理论、推行的政策，以及具体的实践方案，快速、精准、高效地传达给群众，增进党群关系建设。在当前教育行业高质量发展阶段，思想政治工作者需要对习近平新时代中国特色社会主义思想进行深入研讨，秉持“同一份初心”砥砺前行，矢志不渝地结合“同一个宗旨”，促进党群关系建设，使党与人民同心同德，拧成一股绳，为构建人类命运共同体目标做出贡献。

（二）与时俱进，引导社会舆论。新时代对历史任务的完成，离不开新理论的创建、新政策的推行、新举措的实施。从思想政治工作宣传经验看，这一切都离不开我党始终坚持与时俱进的理念与创新创造。因此，思想政治宣传工作也需要及时更新。例如，思想政治工作者从早期的口口相传，到新时代的信息化宣传，再到当前高质量发展阶段的数字化宣传，形式上发生了天翻地覆的变化，但在本质上仍根据不同发展阶段引导着社会舆论，使党与人民群众共同为实践“中国梦”，构建人类命运共同体目标而努力。

（三）精准解读，推动社会实践。思想政治宣传工作内容丰富，牵涉到宏观、微观的各个层面。一方面，思想政治工作者要对党史、党政等进行深入学习与研讨；另一方面，需结合企事业单位、社会民众等实际宣传对象，制定详细的宣传方案，选取不同的宣传语言、宣传形式、宣传工具等，进行精准解读下的有效宣传，提供内生动力，使其在国家、社会、事业单位、企业、家庭、个体实践等层面，发挥主观能动性并转化成具体行为，全面推动各行业、各领域的科学实践。

二、大数据时代思想政治工作者开展宣传工作的需求

大数据时代为思想政治工作者开展宣传工作提供了技术资源，经过近年来在宣传工作中实施“互联网+”、物联网改革，走出了“思想赋路、技术赋能、人才赋智”的三条主要路径。下面结合实践路径，分别对大数据时代转变宣传理念的需求、更新宣传工具的需求、建立新型队伍的需求，作出具体分析。

（一）转变宣传理念的需求。从概念界定看，所谓大数据，主要是指数量与规模均较大的数据，通常分为结构数据（以文字为主）、半结构数据（以图文为主）、非结构数据（以音频、视频为主）。应用大数据技术的本质是对数据进行分析与处理及利用，其流程主要包括“数据采集→清洗→存储→提取→分析→生成分析报表→应用分析报表”等。

从需求方面看，思想政治工作者需要积极转变宣传理念，区分信息化宣传与数字化宣传，并推动数字化宣传工作的实施。具体而言，数字化宣传是信息化宣传的高级阶段，两者存在本质差异。此时思想政治工作者既要提炼信息化阶段积累的经验为数据分析与处理提供充足的数据库资源，又要在数据分析与处理后生成的报表条件下，为进一步研发、策划、设计、优化、制定宣传方案，扩大对报表的多元利用。

（二）更新宣传工具的需求。信息化宣传时期，采用公共办公系统即可完成宣传工作，而且，在实施“互联网+”改革以来，将PC端与移动客户端以及传统工具，进行了有效融合，整体上形成了“线上+线下”组合宣传方式。但是，进入大数据时代后，思想工作者形成了两种认识：1.部分思想工作者认为在新的宣传方式下，应该始终保持统一，让宣传内容趋于一致，将差异保留到形式差异层面，只是发挥信息工具的优势即可，预防因技术造成“内容异化”现象的发生。2.部分思想工作者则认为，在新工具应用过程中，由于载体不同，传播速度不同，接受群体对信息接收习惯存在差异。此时，应根据静态宣传、动态宣传，分别制订以图文、以音频、视频为主的宣传方案，从而在明确宣传对象的情况下，实施分群体宣传。

比较而言，前一种认识将重点放在宣传内容的一致性上，后一种认识将重点放在宣传形式的差异性上，各有优劣，不分伯仲。在这种情况下，需要结合新的宣传工具，如大数据、云计算、人工智能、区块链等，对接受宣传的用户使用习惯、观看时停留的时间、平台留言反馈等做进一步分析，精准定位其需求。

（三）建立新型队伍的需求。目前，经过一系列改革，思想政治工作队伍实现了更新。然而，整体上的人才更新主要集中在“互联网+”改革时期，在大数据尚处于初级发展阶段。到现在为止，部分思想政治工作者，对于大数据相关的技术认识还不够全面。在这种情况下，要结合高质量宣传工作，建立适应新时期宣传需求的队伍，面临着三重任务：1.结合大数据时代，对思想政治工作者的知识结构进行优化。2.根据实际宣传需求，对不同技术进行相应的拓展培训。3.在党员的职业道德基础上，培育其他与数据化宣传需求相一致的职业素养。

三、大数据时代思想政治工作者开展宣传工作的策略

大数据时代思想政治工作者开展宣传工作的需求相对明确，在制定具体的应对策略时，应按照“具体需求，具体分析，针对性解决”的思路实施。下面结合笔者近年来从事思想政治宣传工作的经验，分别从新思想、新技术、新人才三个层面，提出几点有利于转变宣传理念、提高宣传工作效率、建设新型宣传队伍的建议。

（一）结合新思想，积极转变宣传理念。具体如下：笔者在疫情常态化控制阶段，与其他思想政治工作者合作，在学校利用“微信”建立了“校园思想政治宣传公众号”（仅供内部使用）。一方面，以图文形式编辑了“学百年党史，做时代先锋”“我为教职工办实事”“奋斗故事给党听”三个专栏，由不同的工作人员，每周更新一次专栏内容，不仅激励了广大教职工，也获得了各方面认可；另一方面，激励教职工以不同形式进行投稿，通过统计观看内容、留言、反馈内容等，对相关数据进行分析。同时，笔者通过自学视频编辑软件，制作了针对各专栏的视频，与教职工一起讨论，起到了较好的宣传作用，及时疏导了大家的情绪，保障了教学工作的有序进行。

经过实践探索，笔者与其他思想政治工作者进一步总结阶段性工作，认为数字化管理具有十分重要的作用，并且形成了结合新思想转变宣传理念的共识。因此，建议在“十四五”关键时期，积极将信息化宣传升级到数字化宣传，加强对数据分析与处理技术的运用，全面提高数据分析结果的应用效果。

（二）引入新技术，提高宣传工作效率。微信公众号的创建与后台初级的数据分析，能使思想政治工作者提高宣传效率与效果。在当前阶段，进一步引入新技术，则可起到事半功倍的效果。因此，建议根据当前实践经验，进一步引入大数据技术。具体如下：首先，根据笔者实践经验看，思想资源与技术资源的融合十分关键。建议思想政治工作者按照“理论指导实践，实践检验理论”的思路，结合习近平新时代中国特色社会主义思想中能够指引教职工了解中国发展现状的关键内容。

例如，构建人类命运共同体目标与实践“中国梦”目标比较宏大，客观上指出了党与人民为之奋斗的目标，在这种情况下，思想政治工作者要进行思想政治宣传，不能照本宣科，而应该从教师、职工、学生实践主体出发，将该目标分解为适用于实践的分层目标。1.以教师为例，应通过研发教学设计方案、创新教学产品，促进教学质量的提升。2.以职工为例，应根据具体岗位，在各自岗位上践行职责，为学校与学生做好服务工作。3.以学生为例，不能只凭一腔热血，而要“接地气”，将上述宏大目标落实到具体的学习、生活、社会实践活动上，“学好本领”后再做出大贡献。在完成目标分解工作后，思想政治工作者应制作一些相关专题，借助校园平台、团员平台、班级平台等，激励此类实践主体在实际生活、学习、工作中进行实践，发出各自的光和热。需要注意的是，在制作相关专题的过程中，应增强对宏观政策的分析，从实践主体的实务出发，对宏观政策在实际岗位中的融入、运用、落实，提供一些有效建议，更好地辅助实践主体提高实践效果。其次，从广度技术推广层面出发，建立“大数据+思想政治宣传”平台，在该国有企业产生实际效果后，通过提炼实践经验将其推广到其他学校。该平台的建设工作应分三步操作：1.借助当前掌握的资料与学习成果，分门别类地建立理论各部分的数据库。2.当前，高校已经建立了校园计算机网络，基础相对较好。建议在这种基础条件下，直接购买大数据软件，或通过第三方设计平台，以及校内信息部规划设计的办法，搭建具有智慧特征的平台。然后，根据对高校PC端与移动客户端的用户进行数据分析与处理，了解其观看时长、统计不同渠道下的反馈信息。3.根据开展二次人工分析，从精度的内容优化出发完善宣传方案。需要说明的是，大数据技术只是一种工具，工具本身有增进其宣传的一面，也有产生反面效果的一面，因而需要配套做好平台管理与网络安全维护。

（三）培训新人才，建设新型宣传队伍。建议在内部学习机制基础上，设置针对大数据时代思想政治工作者开展宣传工作的知识结构优化专题、技术拓展训练专题、职业素养培育专题。在第一个专题下，按照高质量发展阶段，建立技术要素主导资源配置方案的思路进行操作，使工作人员整体上形成明确的理念（由若干相关观念联合形成的思想观念体系）。另外，思想政治宣传工作的内容，随着时代、顶层设计等一直处于更新状态，此时应该结合实际需要，建立思想政治知识管理体系。具体而言，应将“知识循环”与“知识升级平台”结合起来，在建立思想政治工作相关的实时数据库与历史数据库的条件下，根据思想政治工作者获得知识、创造知识、分享知识、整合知识、记录知识、存取知识、更新知识，再到创造新知识的可循环方式下，搭建以“知识积累、知识创造、知识应用、形成知识平台、持续更新与循环”为主要内容的知识管理体系（如图1所示）。在第二个专题下，针对选择的PC端平台与移动客户端物联设备进行专项训练，使思想工作者熟练掌握此类设备。在第三个专题下，在党员修养的基本面增加一个沟通技术素养培训专题，使其能够精准、高效地开展交流与沟通，提高线上、线下的沟通效率，降低信息交易成本。最终，建立起一支新型思想政治宣传队伍。

图1 思想政治知识管理体系示意图

四、结语

当前思想政治宣传工作中宣传理念、宣传工具、宣传人才的需求越来越大，建立在当前阶段，运用“具体需求，具体分析，针对性解决”的思想，严格按照“理念赋路、技术赋能、人才赋智”的实践路径，积极转变宣传理念，提高宣传工作效率，通过建立综合素质型思想政治工作队伍，为我国各行业高质量发展积极提供思想资源，促进其内生动力的形成。