融媒时代，地方党报如何发力短视频新闻

秦慧英

短视频绝对是当今网络时代风口浪尖上的项目，从稚嫩到成熟只用了一个极短的时间与过程。人人平等、人人皆为媒体的时代，短视频不仅成为人们消磨时间、获取资讯的重要途径，也成为大众分享资讯、分享知识最普遍的方式。尤其疫情之后，疫情防控现场新闻、防疫科普、宅家美食分享等类型的短视频呈井喷式发展，地方党报在这一轮传播中，也逐渐从单一报道走向融合传播，从大型叙事转向小角度叙述，且更注重视频直播形式，逐渐摸索短视频新闻的传播之道。

一、融媒时代短视频爆火的原因

（一）科技驱动：带来短视频裂变式发展

据GSMA智库发布报告预测，到2025年，全球手机用户中超过80%都将使用智能手机，4G和5G网络将分别带来13.56亿和25.7亿的连接数，而视频将成为所有网络的主宰。

科技的强势驱动，带来了短视频的裂变式、进阶式发展。科技的发展，5G的广泛应用，使得移动网络速度愈发畅通，普通受众观看视频的体验感更好、成本更低。不难发现，当下短视频早已不只在社交媒体圈层成为主要交流形式，也成为主流媒体、新媒体在不断适应媒介形态、满足受众需求过程中，所极为青睐的传播形式之一，逐步成为媒体融合发展大潮中的不二主角。

（二）需求端：迎合互联网时代用户习惯

互联网时代，随处可见“低头族”，智能手机占据了人们几乎所有的闲暇时间。相比文字、图片而言，视频更具立体冲击力，且短视频擅长不断制造“兴奋点”，不断给予用户循环刺激。一条现场新闻、一则搞笑段子、一段影视作品剪辑、一道美食简易制作分享……时间短但信息承载量高，观看轻松不费力气，这些特点都十分符合当下网民的手机使用习惯，从而牢牢抓住了注意力市场，进一步促使短视频呈几何量级涌现。

（三）供给端：零门槛制作吸引普通人入局

近年来，不少突发性新闻爆款短视频，并非出自专业新闻从业人员，而是由素人拍摄传播。突发情况下，新闻发生现场的人们，只需一部智能手机，简单拍摄、简单解说，即可形成一条极具传播力的即时新闻。相比传统采访报道模式，等到记者听到消息赶往现场，或者采用文字的模式进行报道，拍客、素人或通讯员通过短视频拍摄而成的“新闻报道”，速度确实比传统媒体要快得多。

尤其当下作为互联网主力军的年轻群体，被普遍认为更有自我表现的欲望，与不拘一格表达形式的诉求，使得UGC创作成为短视频源源不断的供给端。与此同时，移动端智能设备普及率大大增高，高清像素、傻瓜式剪辑软件等，大大降低了短视频制作门槛，而丰富的滤镜选择、爆火的音乐库、智能化处理等技术的发展，更让小手机也有了生产“大片”的可能性。商业化视频平台，更是依靠强大的算法，不断向用户推送优质精准的视频内容，进一步刺激、调动其拍摄短视频的积极性。供需两端口的双重作用，社交属性的高度融合等因素的交织重叠，促使短视频在内容、用户上的不断拓宽。

二、融媒时代地方党报可视化存在的短板

（一）对内容的严谨要求与时效冲突

传统媒体尤其是地方党报对内容生产有着非常严谨的要求，从选题到审稿再到编发，每一个环节，都有严格的校审程序。近年来，随着媒体融合步伐的加快，不少党媒开始发力新闻客户端及利用第三方平台着重发展移动端新闻。然而，长久以来的习惯与传统体制的束缚，在追求“稳一点”还是“快一点”的抉择中，地方党报往往容易陷入左右纠结的境地，与自媒体新闻相比，地方党报记者在获得一手素材后，常常囿于题材敏感性、审稿流程等因素，在求稳的过程中，不小心失去了时效先机，“起个大早赶了个晚集”。

（二）传统叙事与短视频思维欠缺的困境

地方党报记者多为专业科班出身，接受多年传统叙事方式浸淫，当他们转型发力短视频时，极易陷入内容选择的“漩涡”中。相比而言，不少自媒体达人或商业平台的视频，在专业度上与传统电视媒体以及纸媒转型的摄像人员相比，不仅运镜无章法，灯光、道具乃至文本甚至可用“毫不讲究”形容，但却往往打造出具有病毒式传播能力的爆款。传统媒体更讲究“全思维”性叙事，习惯将来龙去脉讲清楚，即便视频叙事，也应有起承转合，循序渐进。但完整而周全的内容，却常常点击惨淡。

（三）媒体融合中地方党报的视频人才困境

受多方因素制约，地方党报在视频专业人才方面面临专业人才引进乏力、自主培养艰难、学习激励机制欠缺等问题。虽然融合的大旗早已扛起，但日常工作中，旧日机制较难打破，新媒体优先也难以真正落到实处。一条新闻很难在配备文字的基础上，加配视频记者；文字记者一人扛大旗时，又难以在短时间内摆脱传统媒体内容制作理念的束缚，在视频内容选择上犹豫不决，对短视频“亮点”、“刺激点”的抓取缺乏精准判断。如何按照小屏传播和接受规律生产合适的内容，是摆在传统媒体人员转型之路上的一大难题。

三、挺进“主战场”，地方党报新闻短视频发展路径

2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习，习近平总书记强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。而随着5G的发展，视频尤其是短视频，越来越成为媒体融合发展大棋中的“棋眼”。可以说，新闻短视频已经成为传统媒体转型的关键突破口，也决定着媒体融合的成败。媒体主力军正在大举挺进视频新闻“主战场”。纵观从中央媒体到各地市媒体格局，“两微一端”几乎成为各大媒体标配，电视媒体利用传统视频人才优势与制作优势，在短视频的争夺中具备天然竞争力。报纸媒体虽然缺乏视频经验，但也由于没有历史包袱，涌现出不少转型更为彻底的成功案例。但不容忽视的是，地方党报在发力短视频过程中面临的原创力量薄弱、专业人士缺乏、互联网思维不强、技术更迭较慢等“基因”问题，如何破除藩篱，在媒体融合大潮中找对路径，依旧需要不断尝试，不断突破。

（一）移动优先，加强激励机制发力视频新闻

近年来，在媒体融合大潮中，“移动优先”已然成为共识，但不可忽略的是，不少媒体，尤其是传统纸媒，多数处于“战略上重视、战术上忽视”的现状。虽然搭建了自己的“两微一端”，但囿于传统线口布局与采编惯例，在人力配备、资源倾斜、考评考核等方面，仍会不自觉向报纸倾斜。

贯彻移动优先战略，需从理念走向行动，从倡导成为自觉，尤其在机制上，对新媒体首发稿件、创新创意视频，给予与纸媒报道相等甚至更高的稿分计酬；对于日常线口采访，增加视频占比元素，有无视频应成为稿分计算的重要条件；鼓励快闪、H5、现场短视频等创新创意类新闻视频，或短视频系列报道。可对报道部门作出硬性规定，或参照深度报道加分模式给予鼓励。

不少地方党报在移动优先的战略落实上，有不少成功探索。四川日报社成立新媒体重点项目部，紧跟热点制作视频新闻，或自主策划重要视频报道，这一模式值得借鉴。湖南日报新湖南客户端在两会报道中，曾多次以成立“虚拟团队”的模式进行创新创意报道，对各线口文字记者、视频记者、美编等人员进行整合分工，创意在前、策划在前，“敏坚访谈室”“小苏带你看两会”“柳小Q脱口秀”等短视频节目，党报记者变身主流媒体“网红”，备受欢迎。创意短视频《〈新刘海砍樵〉来了！把韵味湖南唱给你听》，对湖南传统花鼓戏进行创意改编，有趣有味，一天之内点击量突破80万。

（二）内容为王，培养视频思维与本土新闻的挖掘转化

人人都有麦克风的时代，内容为王似乎有了新的定义。传统媒体话语权受到来自四面八方的挑战。但万变不离其宗，融媒时代，媒体渠道极大拓宽、传播技术层出不穷，传播方式五花八门，受众获取内容的方式习惯、心理预期等，都有了根本性改变，但内容本身却仍然是媒体安身立命之根本，是媒体具备长久生命力的关键核心。今天所说的“内容为王”，不仅需要内容本身具备独特价值，有原创力、精品力、思想力，有深度也有温度，还需要形式上的创意创新，不能被随意复制。此外，地方党报深耕本地多年，如何挖掘本土新闻富矿，做好一桌“本土新闻大餐”，利用长久以来积累的公信力，克服叙事方式上的宣传化痕迹，将潜在优势变成现实优势，是地方党报编辑记者们需着重考量的现实难题。

（三）流程重构，扁平管理，在“求稳”中逐步“求快”

短视频采编流程与报纸媒体或广播电视台等都大相径庭。信息爆炸的时代，时效比以往任何时代都显得更为重要。地方党报在加快媒体融合的进程中，尤其应注重采编流程的重构，将传统的层级管理结构，逐步转变成更紧凑、更扁平的稿件审发结构；其次，应逐步打通报纸与自有客户端以及第三方平台的审稿、发稿流程，记者从一线采集到素材后，可通过中央厨房或微信群等渠道，实现一次采集、多层次生成、多渠道发布的效果。

此外，党报与各政府部门有着非常紧密的联系，在一些重要会议、重大报道过程中，可以提前做好备案，准备好视频素材，将审核流程前置，如此在会议结束后，便可做到第一时间发布。如在湖南援鄂抗击新冠肺炎疫情报道中，新湖南客户端记者敏锐捕捉并迅速制作的《说到湖南援黄冈医疗队，黄冈市市长哽咽了!》短视频，引发微博话题登上当日微博热搜榜，当日累计阅读量超3亿次。

四、融媒时代新闻短视频发展方向展望

（一）多元化、垂直化发展，新闻短视频抢占受众注意

据艾瑞咨询iUserTracker数据显示，2020年2月，我国即时通讯APP月独立设备数12.7亿台，短视频APP月独立设备数9.1亿台。2017年下半年以来，短视频APP迎来爆发式增长，并一度超过游戏类APP设备数；用户时长层面，短视频一路反超。2020年2月，短视频APP日均有效使用时长达5.5万年，成为第一大“时间杀手”。但是，即便增速迅猛，但行业认为，仍未达到天花板。

短视频的快速增长期，多以搞笑、模仿、娱乐八卦等泛娱乐化内容为主，但已呈现出向多元化、垂直化方向发展的趋势，如美妆、育儿、美食、汽车、房产、财经、教育等细分领域精品内容受到追捧，一些新闻视频、资讯解读等短视频内容，也有一大批拥趸。短视频内容市场展示出更为多元、更为丰富的一面。这也意味着未来新闻资讯类短视频将有更多机会，在多元化发展中抢占更多份额。

（二）告别野蛮生长，走向精耕细作

短视频发展之初，一些粗制滥造、投机取巧乃至拙劣模仿的视频，也收获了大批注意力，但随着更多优质内容创作者的入场，资本的大浪淘沙，以及拥有强大国有资本和资源优势的央媒在短视频领域的布局，乃至各大地方媒体的持续跟进，未来短视频尤其是新闻类短视频的发展，将逐步告别野蛮生长的时代，走向更注重优质内容、优质表达的精细时代。

（三）短视频新闻的社交化之路

从阅读习性来说，人们观看新闻类短视频，更希望看到新闻第一现场以及新闻背后的故事，既满足好奇心，也满足社交需求。这也是当前众多主流媒体在布局新闻客户端等新媒体领域时，注重短视频新闻社交功能的重要原因。一方面，主流媒体强大的通讯员队伍背后是一座座亟待挖掘的新闻富矿，这些具备一定新闻素养的通讯员，在基础视频操作培训之后，未来将有可能提供十分丰富且题材广泛的视频素材；另一方面，媒体本身也可通过大数据等形式，找准人们普遍关心的生活化、人性化议题，做好视频新闻策划，从而推动人们自发在社交网络中传播。

结语：

随着5G技术的不断发展，短视频用户体验将进一步优化，互动体验将日趋丰富，5G将以其强大的优势进一步推动短视频的发展。在这洪流之中，主流媒体面临着巨大的挑战，如何投放更优质的内容产品，以媒介议程推动公众议程，则必须忍受阵痛实现转型，合理抓住大众的碎片时间，利用短视频平台流量巨大的优势，进行新闻短视频创作，完成新闻传播。