图像学视域下雷州半岛文化在纸品包装的运用

在国家强调民族文化自信的战略牵引下，现代纸品包装为了摆脱“快餐店”式千篇一律、毫无心意和缺乏内涵的工厂制式，开始尝试融合民族文化元素，以期通过更好的图像视觉设计来提升纸品包装形象。一方面，人类获取的信息83%来自视觉，由此，纸品包装上恰当的图像视觉刺激最能引发消费者与文化内涵的情感共鸣；另一方面，我国几千年的文化传承所积淀的图像视觉语言也为纸品包装提供了丰富的设计素材。有鉴于此，作为非物质文化遗产中最具活力的文化形式之一，雷州半岛文化汇聚了包括造型、色彩、纹样图案、图腾、服饰和表演等众多独具特色的图像视觉语言，受到了现代纸品包装设计者的关注，表现出了较高的审美特性和应用价值。然而，在实际应用中，由于缺少对图像学视域下雷州半岛文化在纸品包装的应用研究，纸品包装设计对相关图像视觉语言的应用存在误用、乱用甚至是无用、反用等问题，这些问题严重影响了纸品包装设计的有效性。因此，如何更好地解构、认识和创新雷州半岛文化中的图像视觉语言，以提高其在纸品包装中的设计质量，已经成为了一个亟待解决的问题。对此，由雷州历史文化丛书编委会编著、岭南美术出版设计和广东人民出版蛇于2013 年6 月出版的《雷州民俗》一书，立足于雷州非遗民俗文化，较为全面地阐述了雷州半岛的文化习俗、宗教信仰和审美理念等，该书为纸品包装设计人员准确地解读雷州半岛文化的图像视觉语言提供了文献参考。

该书一共分为8 个章节，采用实物彩图和文字描述相结合的方式，详细地解构和诠释了雷州半岛文化。第一章详细介绍了雷州半岛的地理概况、历史沿革、史前文明和雷州民系的衍化概况。第二章至第八章依次介绍了雷州半岛文化中的崇拜习俗、传统节日、礼仪习俗、生产生活、宗教信仰和民间艺术。

首先，该书介绍了雷州半岛文化的特征和内涵，指明了图像学视域下雷州半岛文化在纸品包装设计中的应用价值。雷州半岛文化是岭南四大区域文化之一，其在生存空间、价值取向、文化认同等方面，都显示出了底蕴厚重、独树一帜的地方特色。该文化既具有原始时代渔猎农耕的社会特征，以及鬼神观念与来生意识的生活信仰，还具有多元崇拜的文化内涵。综合来看，雷州半岛文化中“敬贤如师，疾恶如仇”“海纳百川，自强不息”的人文特质与核心价值，为现代纸品包装的设计提供了丰富多彩、独具特色的图像视觉素材。另外，这些图像视觉素材在现代纸品包装上的应用也赋予了雷州半岛文化以新的时代感和生命力。

其次，该书阐述了不同雷州半岛文化主题的图像视觉语言，在感官、互动和象征3 个情感设计层面上的核心内容，指明了图像学视域下雷州半岛文化在纸品包装中的应用要点。具体而言，书中以崇拜、节日、礼仪、生活、宗教、娱乐及艺术等7 种文化主题为分类方式，全面地阐述了雷州的社会生活和精神生活。这一分类为现代纸品包装的设计应用解构出了一个清晰的雷州半岛文化体系，该体系涵盖了服饰、文学、杂技、建筑、美术、舞蹈、音乐和技艺等多种图像视觉语言。这些图像视觉语言经过多种文化的融合和发展，已经成为雷州半岛极具特色的文化符号。对于如何解构、诠释以及应用创新这些图像视觉符号，该书从感官（本能）、互动（行为）和象征（反思）3 个情感设计的角度进行了把握，如书中指出吴川飘色服饰经过人们不断地加工、借鉴和改善，其鲜亮饱满的色彩、古朴清晰的图案等视觉语言已经成为独具特色的感官刺激，这为纸品包装设计在应用该类色彩和图案时指明了应用标准；蜈蚣舞寓意了高度的集体主义和同心同德的协作精神，以及象征了人们对海神的敬畏和祈福，这一象征寓意指明了蜈蚣符号在纸品包装设计上的应用背景。综合来看，该书对雷州半岛文化中最具特色的文化主题及其图像视觉语言进行了整理与归纳，并据此从情感化设计的角度出发，指出和延伸了图像学视域下雷州半岛文化在纸品包装的展示性、趣味性、故事性等功能设计上的应用要点，这对于提升纸品包装的设计质量而言具有重要参考价值。

最后，该书指出了图像学视域下雷州半岛文化在纸品包装设计中的应用问题。雷州半岛文化是不断与时俱进以及不断吸收、融合和创新的结果，因此，对于一些不符合时代需求的文化符号应该予以检讨和调整，有创新的继承才是雷州文化艺术得以延续的根本。总之，在转化与应用这一传统文化时，不应只是简单、机械地照搬，而是要注重纸品包装的整体性，并结合产品特征和用户需求进行设计。

在全球化对我国传统文化造成冲击的大背景下，如何树立民族文化自信、构筑具有我国气派的现代纸品包装体系，是一个值得深入研究和不断实践的重要课题。对此，《雷州民俗》一书通过介绍雷州半岛文化的特征和内涵，阐述不同图像视觉语言的文化特征和价值，以及提出创新性继承和发展文化的重要性，具有重要的学术和应用价值，同时为广大纸品包装设计人员明确了一个清晰、有效的设计理念和思路。