影视动画元素在纸包装设计中的创新应用

经济水平的提升使得人们在不断追求更高的生活质量，而影视动画作为丰富民众业余生活的精神食粮，现已成为一种发展较为繁荣的文化产业，影视动画元素更是凭借其时尚生动的艺术效果与强烈的视觉冲击力深受各年龄段群体的喜爱。在此背景下，诸多厂家从爆火的影视动画中窥见商机，将其应用于产品包装设计中，以此来提升产品品牌形象，吸引更多消费者的关注。目前，影视动画元素与包装设计的创新结合具有广阔的发展空间，在纸包装设计中融入影视动画元素的产品营销策略具有正向经济性。由黄彬、谢中杰编写，印刷工业出版社出版的《纸包装设计实训》一书，重点介绍了多种纸包装的结构设计，详细研究纸包装实际应用案例、设计方案与CAD 图的绘制，为影视动画元素在纸包装设计中的创新应用提供重要参考。

《纸包装设计实训》全书共包括6 个项目。项目一为管式折叠纸盒设计实训，以插入式——连芝消炎软胶囊、锁底式——“中国结”白酒、连续摇翼窝进式——泡泡小型礼盒糖果、粘合式——新一代家家乐婴儿营养米粉为例，对各包装设计的市场调查、方案设计、尺寸计算以及CAD 图的绘制进行详细介绍。项目二为盘式折叠纸盒设计实训，包括摇盖式、罩盖式、梯形盘式3 种包装结构，其分别应用于汉堡、鞋子与服装类产品的包装设计中。项目三主要介绍了功能性折叠纸盒。项目四主要介绍了粘贴纸盒，其可以分为吊挂式、罩盖式与摇盖式等类型，并以化妆品包装、茶叶和月饼等礼盒包装为例进行讲解。项目五介绍了瓦楞纸箱包装设计的相关内容，主要分为开槽型、套合型以及折叠型3 种类型，并指出其设计重点为造型设计与装潢设计。项目六为其他纸类的包装设计，简单介绍环保纸袋、纸盒等包装的结构设计。

产品包装设计的主要目的是为了展示产品功能，使消费者更加了解产品作用。对此，如何使产品呈现出明显视觉效果，吸引消费者购买是设计师在设计产品外包装时考虑的关键问题。目前，国内产品的纸包装设计发展较快，其包装主要以实用性为主，重点传达产品材料、产地以及其他必要信息，因此包装设计较为单调，且我国制定了相关行业标准，导致同类产品的包装设计风格存在某种共通性，同质化现象严重，缺乏特色创新。随着影视行业的蓬勃发展，影视动画元素以及偶像、“爱豆”文化的风靡为产品纸包装设计提供了新的灵感，很多厂商将影视动画元素融入产品纸包装设计中，一方面利用影视动画中的生动形象提升产品的时尚性与趣味性；另一方面利用色彩鲜艳、形象生动的影视动画元素使得产品外在包装更加显眼，能够吸引消费者目光，且利用影视动画元素设计的纸包装属于文化产业的创新发展，代表着我国当前时代的文化潮流与特点。

在实际生产过程中，厂家将影视动画元素应用于纸包装设计领域时，需考虑到以下两方面因素，才能设计符合产品特性、满足消费者精神需求的包装设计。

第一，厂商应根据产品的消费群体与需求来设计产品纸包装。受年龄、阅历、性别等因素影响，男女老少对同一包装产品的关注点有所不同，如儿童玩具产品，儿童会在第一时间被产品外观鲜艳的色彩所吸引，而利用经典动画元素设计的产品纸包装会对儿童产生更为强烈的吸引力。据调查显示，相比普通纸包装的玩具产品，以熊出没、喜羊羊系列、海绵宝宝、奥特曼等经典动画形象作为包装设计元素的产品，其销量更为火爆，但若将这些元素应用于成人产品，则会被消费者吐槽包装设计过于幼稚。可见，根据消费者对形象设计的需求与认知进行纸包装设计是提高产品经济效益的有效方式。厂商可将喜羊羊、小猪佩奇等影视动画元素运用于儿童产品的纸包装设计，而将剑网、钢铁侠等影视动画元素运用于针对年轻男性的产品纸包装设计当中，女性向产品纸包装则可采用当前爆火的偶像、女性游戏等影视动画人物为主，如此，具有针对性的纸包装设计可有效提高目标消费人群的购买欲。

第二，厂商需要重点关注内容排版与色彩搭配，使其更加符合产品形象。由于需要考虑影视动画人物形象与场景的完整性，因此很容易因排版与色彩问题导致产品纸包装设计不和谐，厂商可考虑将影视动画元素的经典视觉镜头印制于产品纸包装上，并通过显著的位置设计以及色彩搭配，来吸引更多消费者的注意，同时其色彩搭配也应符合产品定位，使得熟悉原来产品包装设计的顾客也能够认出新的包装设计，如近几年爆火的《魔道祖师》《都挺好》以及《哪吒》等经典影视剧是很多产品在包装设计中都会采用的元素，商家将卡通人物形象印制在产品名称周围，采用品牌包装设计惯用的色彩进行搭配，使得产品纸包装的内容排版与色彩搭配更为和谐。利用影视动画元素设计的纸包装不仅能够保证品牌形象的一致性，也凭借其图案的创新，吸引观看过此类影视剧的消费者注意，同时也能提升老顾客的新鲜感，从而刺激消费者购买欲望，对于品牌宣传而言具有积极作用。

此外，部分产品还可利用充满影视动画元素的纸包装设计来展示优秀的传统文化，如厂家利用经典影视剧《西游记》《红楼梦》以及《大秦帝国》等剧中的人物形象与经典台词作为产品外包装设计，既能够直观地展示我国影视文化，引发大众怀旧潮流，也能够有效宣传经典的文化作品，也能使更多年轻人了解到中华悠久的历史文化。